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Nouveau rapport de sagesse

Editeur : Yongyong Qiao Yang

[Introduction à la nouvelle sagesse]Microsoft Bing, le deuxième acteur du marché des moteurs de recherche, a introduit la fonction de recherche AI, qui intègre les résultats de recherche traditionnels et les résultats de recherche AI. Cette fois, peut-elle ébranler le grand frère de la recherche Google ?

Avec le développement continu de la technologie de l’IA, le marché des moteurs de recherche est également devenu un champ de bataille pour les stratèges militaires.

Google a déjà publié sa propre fonction de recherche AI ​​AI Overview lors de la conférence I/O qui s'est tenue en mai.

OpenAI a publié SearchGPT au milieu de la nuit, dans le but de concurrencer Google pour la part de marché des moteurs de recherche.

Après le New Bing de l'année dernière, Bing a annoncé sur son blog technologique qu'il ouvrirait une nouvelle fonction de recherche générée par l'IA à un petit groupe de personnes.

En juin, Google représentait 91,05 % du marché mondial des moteurs de recherche, tandis que Microsoft Bing n'en détenait qu'une part de 3,7 %.

Lorsque Bing a lancé New Bing, Google a paniqué pendant un moment, mais cela n'a finalement eu aucun impact sur le marché de Bing.

Les nouveaux venus comme Perplexity semblent toujours incapables de vaincre les acteurs dominants. Après une opération, la part de marché de Google est restée pratiquement inchangée.

Ce qui est encore plus cruel, c'est que Bing est le moteur de recherche par défaut pour tous les nouveaux ordinateurs Windows, mais environ 92 % des utilisateurs basculeront immédiatement leur navigateur par défaut sur Google Chrome après avoir acheté un nouvel ordinateur.

Il semble que Bing envisage de relancer son succès. Même s'il ne détient qu'une part de 3,7%, il occupe toujours la deuxième place !

Mais cette deuxième place n'est peut-être pas stable.Dans la structure d'origine, le statut de « suzerain » de Google, qui représente plus de 90 % des parts de marché, est estimé difficile à renverser.

Cependant, les 2e, 3e et 4e positions peuvent changer. Celui qui se développe le plus rapidement en IA peut détenir une part de marché plus élevée.

Parce que, du point de vue des grands géants de la technologie, la recherche par IA est en effet très commercialisable.

Par exemple, Google a donné beaucoup d'argent à Wikipédia, et 20 % du trafic tombe sur Wikipédia avec l'encyclopédie Baidu, les questions-réponses, etc.

L'émergence de grands modèles peut complètement renverser le contenu en boucle fermée et le guidage de recherche fixe.

Wikipédia et l'Encyclopédie nécessitent une édition manuelle, ce qui signifie que le coût de maintenance est très élevé.

L'une des directions sur lesquelles la recherche IA se concentrera est la génération de contenu de haute qualité, de sorte que les grands modèles ont la possibilité de générer eux-mêmes des résultats de recherche comme Wikipédia.

Du point de vue de l'utilisateur, les futurs produits de recherche d'IA ne dépendront pas nécessairement de qui possède un contenu technologique élevé, mais de la manière de rendre les résultats de recherche plus fidèles au contenu Web et de la façon de procéder à un arrangement plus systématique tout en garantissant des sources fiables.

Il n'y a que deux exigences : premièrement, des sources fiables et moins de publicité ; deuxièmement, une intégration claire, permettant d'économiser du temps et des efforts.

Rechercher de nouveaux forums

Le blog de Bing discute de la nouvelle présentation et des nouvelles fonctionnalités de recherche, qui permettent non seulement aux utilisateurs de trouver facilement des informations, mais également d'afficher facilement les résultats de recherche de l'IA et de parcourir les sites Web associés.

Sur la vue bureau, Bing affiche trois panneaux :

- Répertoire de contenu à gauche

- Les réponses sur l'intelligence artificielle se trouvent dans la zone médiane (avec des liens vers des ressources du site Web)

- Les résultats de recherche traditionnels sont à droite

On peut voir qu'après une conception minutieuse, la mise en page de Bing est très différente du style de mise en page des autres moteurs de recherche.

Premièrement, en ce qui concerne la table des matières, elle présente les sujets principaux en haut et les sous-thèmes directement liés en dessous.

C'est bien mieux que la navigation de type « Personnes également interrogées » car elle invite les utilisateurs à explorer et à cliquer sur les résultats de recherche pertinents pour continuer la recherche de contenu approfondi.

De toute évidence, Bing combine la puissance de l’IA générative et des grands modèles de langage avec les pages de résultats de recherche.

Comprenez les requêtes de recherche, examinez des millions de sources d'informations et préservez le contenu de l'interface de recherche d'origine ;

Il peut également faire correspondre dynamiquement le contenu et utiliser une nouvelle technologie d'intelligence artificielle pour générer des résultats de recherche afin de répondre aux différents besoins des requêtes des utilisateurs.

De plus, une fonctionnalité intéressante de BingAI Search est qu'elle affiche en premier la réponse à la question initiale et prédit également les questions associées.

Ceci est similaire à une technique appelée « gain d'informations », dans laquelle un assistant de recherche IA classe d'abord la pertinence d'un ensemble initial de pages qui répondent à une requête de recherche.

Les deuxième, troisième et quatrième ensembles de résultats de recherche sont ensuite également classés en fonction des informations supplémentaires pertinentes qui intéressent l'utilisateur.

Bing diffère de la technologie de gain d'informations dans la mesure où Bing combine deux étapes en une seule sur une seule page.

Sur la base de la table des matières à gauche, les utilisateurs peuvent facilement cliquer et accéder directement à d'autres réponses IA et afficher les résultats de recherche traditionnels.

Par exemple, un utilisateur recherche sur Bing « Qu'est-ce qu'un western spaghetti ? »

Comme mentionné ci-dessus, Bing affichera dans la section centrale une réponse générée par l'IA qui explore le genre cinématographique en détail, y compris son histoire, ses origines et des exemples de films bien connus, avec des citations de sources et des liens vers des lectures complémentaires.

Dans la section de droite, les résultats de recherche réguliers continuent d'être mis en évidence sur la page comme auparavant.

Il s'agit d'une étape importante pour Bing afin d'améliorer l'expérience de recherche. Tout en améliorant considérablement la qualité des résultats de recherche, cela permet également aux utilisateurs d'atteindre un équilibre entre leurs méthodes de recherche habituelles et les nouvelles technologies de recherche d'IA.

Bing déploie lentement cette fonctionnalité et prendra son temps pour recueillir des commentaires, tester et apprendre avant de la rendre plus largement disponible.

Bing, un triple gagnant-gagnant pour les utilisateurs et les éditeurs

Non seulement du côté de l’utilisateur, la mise en page de Bing prend également en compte les exigences du côté de l’offre.

Les éditeurs craignent que les outils de recherche basés sur l'IA fournissent des réponses complètes basées sur le contenu d'actualité original, éliminant ainsi le besoin pour les utilisateurs de lire l'article original, ce qui entraînerait une forte baisse des clics originaux.

C'est-à-dire qu'il est courant que le contenu de « création secondaire » soit plus populaire que le contenu original, mais il ne s'agit que d'une version de la deuxième création de l'IA.

L'exemple le plus typique est que le mois dernier, Perplexity a utilisé un rapport Forbes dans ses résultats de recherche sans mentionner la source dans une petite ligne de texte jusqu'en bas de page.

En conséquence, le PDG de Perplexity a reçu une lettre directement de Forbes et a pris des mesures juridiques pour défendre ses droits contre cette violation.

Bing a déclaré qu'il accorderait une attention particulière à la manière dont les recherches générées par l'IA affectent les clics et le trafic des éditeurs.

Les expériences de recherche générées sont conçues dans cet esprit, notamment en conservant les résultats de recherche traditionnels et en augmentant le nombre de liens cliquables, tels que des références de liens explicites dans les résultats de recherche, et bien plus encore.

Les premières données montrent que la nouvelle interface et les nouvelles fonctionnalités lancées par Bing peuvent maintenir le nombre de clics sur le site Web et répondre aux exigences nécessaires à la construction d'un écosystème en ligne sain.

Microsoft souligne que la recherche générée est développée dans le souci d'un écosystème Web sain.

Il a également déclaré que même si les données préliminaires montrent que le nombre de clics sur les sites Web restera inchangé, il reste prudent quant à savoir si ces résultats peuvent être confirmés par une promotion plus large.

Après tout, il y a des leçons à tirer, et Microsoft veut les éviter.

D’un autre côté, Microsoft contrôlera également strictement les résultats de recherche.

Des réponses controversées et des résultats de recherche en particulier, d'autant plus que Microsoft a généré suffisamment de titres négatifs en raison de l'introduction rapide de Copilot, de problèmes politiques, etc.

Les références:

https://blogs.bing.com/search/July-2024/generativesearch

https://the-decoder.com/microsoft-bing-copies-googles-search-generative-experience-with-new-ai-search-feature/