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Notre journaliste Zhang Jiazhen rapporte depuis Wuhan

La porte de l’usine Shenlong Automobile Co., Ltd.Source de l'image : site officiel de l'entreprise

"Soyez ferme en confiance, travaillez dur et promouvez la mise en œuvre de la transformation stratégique de 'Dragon Creates Global Sales' avec une haute qualité. " Dans la nuit du 15 juillet, de nombreuses personnes responsables en charge des relations publiques, de l'administration et du marketing de DPhenll Automobile Co., Ltd. (ci-après dénommée « Dragon Company ») Lorsque les gens ont transmis des nouvelles concernant les changements de personnel de l'entreprise sur les réseaux sociaux, ils l'ont sous-titré à l'unisson.

Le même jour, la société Shenlong a tenu une réunion d'annonce des cadres et a annoncé que Song Hanming occuperait simultanément le poste de directeur général de la société Shenlong. Cela signifie également que quatre jours seulement après que l'ancien directeur général Chen Bin a été transféré au Comité permanent du Comité du Parti et directeur général adjoint de China FAW Group Co., Ltd. le 11 juillet, la DPCA a inauguré une « nouvelle ère » qui a conduit l'entreprise à surmonter les difficultés et à aller à contre-courant de la tendance.

Un journaliste de « China Business News » a appris dans une interview que le 10 juillet, la société Shenlong a annoncé le bulletin de notes de « l'examen de mi-session » pour le premier semestre de cette année : les ventes au détail de terminaux nationaux ont dépassé la tendance générale et les exportations à l'étranger ont augmenté de 32. % par rapport à l'année dernière. La transformation stratégique progresse régulièrement. Cependant, la société Shenlong n'a pas divulgué de données de ventes spécifiques sur les marchés nationaux et étrangers.

Face à un marché de consommation automobile de plus en plus « impliqué », DPCA relève les défis du second semestre avec l'idée globale de transformation de « s'étendre à l'extérieur et se tourner vers l'intérieur ». Selon le responsable concerné de la société Shenlong, la société Shenlong a créé un département commercial international au premier semestre de cette année pour renforcer la position stratégique de ses activités d'exportation. Elle a réalisé des percées sur 11 marchés régionaux sur le marché intérieur, Shenlong ; L'entreprise appuie sur la nouvelle « touche accélérateur » de transformation énergétique. Actuellement, trois projets de nouveaux modèles énergétiques sont en cours et le premier nouveau modèle énergétique sera officiellement mis en production en 2025.

Prendre le « relais » de la transformation

Lundi 15 juillet. Selon des initiés de l'industrie proches de la société Shenlong, les responsables de la société Shenlong ont annoncé que la réunion aurait lieu tard, et c'était déjà après l'heure de congé. La plateforme médiatique officielle de la société Shenlong a également officiellement annoncé le candidat du nouveau directeur général de la société à 21h21 ce soir-là.

Lors de la réunion, Zheng Hongyi, directeur du département d'organisation du comité du parti de Dongfeng Motor Group Co., Ltd. (ci-après dénommé « Société Dongfeng »), a annoncé la décision d'ajuster les membres de l'équipe de direction de la société Shenlong. : Il a été recommandé à Song Hanming d'exercer simultanément les fonctions de directeur général de la société Shenlong ; Chen Bin ne sera plus directeur général de la société Shenlong. La nomination et le licenciement des postes concernés doivent être traités conformément à la réglementation en vigueur.

Song Hanming, secrétaire du Parti et directeur général de la société Shenlong.Source de l'image : site officiel de la société Shenlong

Zhang Zutong, membre du comité permanent du comité du parti de la société Dongfeng, directeur général adjoint et président de la société Shenlong, a demandé lors de la réunion que la nouvelle équipe de direction renforce sa mission, fasse pleinement jouer les efforts conjoints de l'équipe, et promouvoir la mise en œuvre de la transformation stratégique de « Shenlong crée des ventes mondiales » de haute qualité ; tous les cadres et employés doivent renforcer la confiance, travailler ensemble, continuer à maintenir l'état mental de « tout est pour gagner » et faire tous les efforts pour y parvenir. les objectifs commerciaux annuels.

Il convient de noter que lors de la réunion, Zhang Zutong a comparé le poste de directeur général de DPCA à celui de « chef d'équipe », assumant la tâche importante de diriger la transformation de la coentreprise automobile sino-française et de briser la tendance. "Tous les cadres et employés de la société Shenlong, sous la direction de l'équipe de direction avec le camarade Song Hanming comme 'chef d'équipe', doivent continuer à faire avancer l'esprit de travail acharné, continuer à maintenir la ténacité pour surmonter les difficultés, continuer à rassembler le courage de mener des batailles difficiles, et continuer à être déterminé et capable de lutter avec confiance pour gagner la bataille et travailler sans relâche pour le développement de la carrière de Shenlong », a déclaré Zhang Zutong.

Il est entendu qu'avant de devenir directeur général de la société Shenlong, Song Hanming a été secrétaire du comité du parti, secrétaire de la Commission d'inspection de la discipline et président du syndicat de la société Shenlong. À ce stade, au moment critique où la société Shenlong surmonte les difficultés et s'efforce de se transformer et de se développer, Song Hanming a complété « l'épaule » du parti et du gouvernement.

Le journaliste a découvert que depuis qu'il a obtenu son diplôme universitaire en juillet 1996 et qu'il a rejoint Dongfeng Corporation en tant que planificateur global dans le département de planification commerciale, Song Hanming travaille dans le département de Dongfeng depuis 28 ans, dont 23 principalement engagés dans la production et l'exploitation d'entreprise. Les unités spécifiques pour lesquelles il a travaillé comprennent les véhicules Dongfeng Load Loading Co., Ltd., Dongfeng Commercial Vehicles, Dongfeng Xinjiang Automobile, etc.

À partir de mai 2021, Song Hanming sera transféré de secrétaire du comité du parti automobile de Dongfeng Xinjiang, secrétaire du comité d'inspection de la discipline et président du syndicat à secrétaire du comité d'inspection de la discipline et responsable de la conformité de la société DPCA, et participera à la revitalisation de la société DPCA. Deux ans plus tard, lors de la réunion des cadres de la société Shenlong qui s'est tenue le 9 avril de cette année, Song Hanming a de nouveau été promu secrétaire du comité du parti et de la commission d'inspection disciplinaire de la société Shenlong, et candidat à la présidence du syndicat.

En un peu plus de trois mois depuis le 9 avril, Song Hanming a successivement succédé à Chen Bin en tant que secrétaire du parti et directeur général de la société Shenlong. Song Hanming a déclaré dans son discours que la société Shenlong se rapproche de plus en plus de la réalisation des objectifs de transformation stratégique établis par les actionnaires et que ses responsabilités deviennent de plus en plus lourdes. Il travaillera avec les membres de l'équipe pour unir et conduire tous les cadres et employés à se renforcer. leur confiance et continuent de perpétuer l'esprit sanglant et l'esprit du peuple de Shenlong. La nature et la résilience des loups sont liées pour s'efforcer de promouvoir la mise en œuvre de haute qualité de la transformation stratégique de Shenlong.

Explorez la voie vers une percée en coentreprise

Comme l'a dit Song Hanming, à la barre du « navire géant » de la coentreprise automobile sino-française DPCA, le marché automobile sera de plus en plus orageux et les responsabilités des dirigeants deviendront de plus en plus lourdes.

Chen Bin a été parachuté au moment critique où les ventes de la société Shenlong étaient en déclin et où elle avait un besoin urgent d'être revitalisée. Le 2 septembre 2020, Dongfeng Motor Corporation a annoncé qu'après recherche et décision du comité du parti de l'entreprise, Chen Bin avait été nommé assistant du président de Dongfeng Motor Group Co., Ltd., directeur général exécutif adjoint et secrétaire du comité du parti de la DPCA. . Un demi-mois plus tard, le 17 septembre, la société Shenlong a tenu une réunion des cadres et a annoncé que Chen Bin succéderait au poste de directeur général de la société Shenlong, succédant à MASSIMO ROSERBA, le représentant des actionnaires français.

Chen Bin a été transféré à China FAW Group Co., Ltd. en tant que membre du Comité permanent du Comité du Parti et directeur général adjoint.Source de l'image : site officiel de la société Shenlong

À cette époque, la société Shenlong était dans une période critique de « retour à la piste ». Selon le plan de relance du « Yuan » publié par la société Shenlong en 2019, il est divisé en trois étapes : « Pui Yuan », « Guarding Yuan » et « Extending Yuan », qui seront mises en œuvre en 2019, 2020-2021 et 2022-. 2025 respectivement, s'efforçant de transformer Shenlong L'entreprise est de retour sur la voie d'un développement sain.

Le changement vient de cela. Lors du « Festival de la culture automobile de Shenlong 2020 » qui s'est tenu le 24 octobre 2020, Chen Bin, qui est secrétaire du parti et directeur général de la société Shenlong depuis seulement plus d'un mois, est monté sur scène pour annoncer la version améliorée du « Yuan+ " et a lancé la mise en œuvre de " "Five Hearts Guarding Action" a amélioré les actions stratégiques vers "plus de produits chinois", "un marketing plus précis", "des services plus fiables" et "des opérations plus efficaces".

Sous la direction du concept « centré sur le client », DPCA s'associe à ses deux grandes marques automobiles françaises, Dongfeng Citroën et Dongfeng Peugeot, pour créer un développement de produits avec les utilisateurs sous les aspects de développement de produits, d'expérience utilisateur, de construction de marque, etc. , et "jouer avec les propriétaires de voitures et les fans" Ensemble ".

Après plus d'un an de travail acharné, les ventes de Shenlong ont rebondi. Les statistiques montrent qu'en 2021, le volume cumulé de vente en gros de voitures neuves de la société Shenlong était de 100 567 unités. Tout en atteignant l'objectif de ventes annuelles de 100 000 unités fixé au début de l'année, il a augmenté de 100,07 % par rapport à la même période en 2020. En 2022, Shenlong Company a réalisé un volume de ventes cumulé de 127 000 véhicules, réalisant une croissance d'une année sur l'autre d'environ 30 % dans un contexte de baisse globale des ventes de marques en coentreprise.

Le 10 février 2023, la société Shenlong a lancé la version 2.0 de « Five Hearts Guardian Action » pour les utilisateurs lors du « 2023 Shenlong Automobile Culture Festival » sur le thème « Zhiyin Zhixin Renewal and Set Sail », et a officiellement lancé une nouvelle marque utilisateur. ——Zhiyin, afin de mieux établir un partenariat solide avec les clients et de promouvoir la transformation de l'ensemble de la chaîne de valeur de Shenlong.

Alors que l'industrie automobile nationale se trouve dans une ère « d'involution » et une période de changement, le rythme de transformation de la DPCA se poursuit. Il est entendu qu'en octobre 2023, la société Dongfeng et le groupe STELLANTIS ont clarifié les arrangements stratégiques pour le développement futur de la société Shenlong et ont soutenu la société Shenlong dans la construction d'un nouveau modèle et la création d'une nouvelle société Shenlong avec l'orientation de transformation stratégique de « Dragon Creates Global ». Ventes".

Selon le responsable concerné de la société Shenlong, au cours du premier semestre de cette année, la société Shenlong a réalisé des progrès décisifs sur ses marchés étrangers, réalisant une croissance cumulée des exportations de 32 % sur un an. "La société a créé un département commercial international pour renforcer la position stratégique des activités d'exportation, améliorer rapidement les systèmes et les mécanismes et constituer une équipe commerciale internationale de haute qualité. Elle a réalisé des percées sur 11 marchés régionaux."

Sur le marché intérieur, au premier semestre de cette année, Shenlong a lancé une série d'activités de marketing de marque telles que « Friends Renewal Season », « Saluez le voyage oriental de la Cité interdite au château de Versailles » et « French Wednesday Shenlong Journée des amis" ; en même temps, il a coopéré avec JD Auto, Country Garden Services a conclu une coopération pour combler les lacunes de service, étendre les réseaux de service, répondre aux besoins des utilisateurs de manière plus efficace et plus précise et améliorer l'expérience de service des utilisateurs.

En outre, depuis cette année, Shenlong a également accéléré la transformation numérique du marketing, renforcé les opérations matricielles des nouveaux médias, renforcé le lien entre les clients ayant une image de marque plus jeune et des méthodes de communication de marque faciles à interactives, et mieux transmis le charme de la marque automobile française.

En termes de transformation des véhicules à énergie nouvelle, Shenlong s'intègre également activement à la nouvelle stratégie de transformation énergétique de Dongfeng Motor. Selon le plan, Dongfeng exploite pleinement les ressources supérieures et la capacité de production de l'usine de référence mondiale de Shenlong, en faisant pleinement jouer la synergie des ressources de fabrication de Dongfeng, en accélérant la mise en œuvre rapide de la nouvelle énergie « Leap Action » et en promouvant Shenlong. d'appuyer sur le "bouton accélérateur" de la nouvelle transformation énergétique".

Actuellement, trois projets de nouveaux modèles énergétiques sont en cours et le premier nouveau modèle énergétique sera officiellement mis en production en 2025.

En tant que représentant des actionnaires chinois, Zhang Zutong a déclaré lors de la réunion d'annonce des cadres de la société Shenlong : « Le groupe continuera d'attacher de l'importance et de soutenir le développement de la société Shenlong. L'équipe de direction de la société Shenlong doit mettre en œuvre sans relâche les stratégies actionnariales des deux. parties et renforcer la coopération avec les segments commerciaux indépendants de Dongfeng.

« Nourrir les opportunités en cas de crise et ouvrir de nouvelles opportunités en cas de changement. Les 32 années de hauts et de bas ont rendu DPCA plus respectueuse du marché, plus fidèle à son essence, plus compréhensive envers les clients et plus audacieuse pour innover pour explorer une voie qui est conforme aux coentreprises automobiles et à sa propre voie de développement durable. " La société Shenlong a déclaré qu'à l'avenir, l'entreprise reviendrait à l'essence de la fabrication, créerait soigneusement des produits consciencieux qui répondent réellement aux besoins des clients et fourniraient le nec plus ultra. un service qui touche les clients.

(Éditeur : Shi Yingjing Revue : Tong Haihua Correcteur : Zhai Jun)