über 90 % der befragten studenten haben einen geplanten konsum
2024-09-24
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foto mit freundlicher genehmigung von visual china
huang rong, student an der fujian normal university, trifft im ersten semester dieses jahres rationalere konsumentscheidungen, von der betrachtung des aussehens bis hin zur betrachtung der praktikabilität, von der suche nach kompletter ausrüstung bis hin zum kauf auf abruf. als ihr erstes jahr gerade begann, kaufte huang rong eine reihe neuer dinge des täglichen bedarfs und schulmaterial gemäß der in den sozialen medien verbreiteten „must-have-liste für den schulanfang“. aber huang rong sagte offen, dass viele artikel noch nicht einmal ausgepackt wurden: „es gibt allein vier oder fünf arten von spiegeln, aber tatsächlich verwenden wir gar nicht so viele.“
yang yuankai von der capital normal university ist gerade in das erste jahr der graduiertenschule eingetreten: „wir müssen kurse an verschiedenen standorten absolvieren, aber da die absolventen der vorherigen klasse die schule verlassen haben, ist es für alle schwierig, gebrauchte und günstige produkte zu kaufen.“ der preis für ein fahrrad zum regulären preis beträgt etwa 2.000 yuan, und ein elektroauto kostet etwa 2.000 yuan, was für mich eine große ausgabe darstellt.“
kürzlich haben china youth daily und china youth daily eine fragebogenumfrage unter college-studenten im ganzen land zu themen im zusammenhang mit der konsumplanung gestartet. insgesamt wurden 8.172 gültige fragebögen von college-studenten aus 126 hochschulen und universitäten gesammelt. die umfrageergebnisse zeigen, dass 34,5 % der befragten studenten die angewohnheit haben, langfristige buchhaltung zu führen, 30,8 % der befragten studenten budgetieren und große ausgaben aufzeichnen, 25,6 % der befragten studenten gelegentlich konten aufzeichnen und verbrauch planen, und nur 9,1 % der befragten college-studenten gaben an, ihren zukünftigen konsum nie geplant zu haben.
die befragten college-studenten legen beim kauf mehr wert auf qualität, preis und praktikabilität.
fu meirao von der shandong-universität konzentrierte ihren konsum zu beginn ihrer schulzeit hauptsächlich auf dinge des täglichen bedarfs, aufbewahrungsgeräte und elektronische produkte. beim kaufprozess achtet sie besonders auf die wirtschaftlichkeit und ist davon überzeugt, dass die gekauften artikel in der lage sein müssen, praktische probleme zu lösen. beim kauf eines computers für das neue semester zögerte sie wegen des hohen preises. später besuchte sie verschiedene e-commerce-plattformen und achtete auf sonderangebote in verschiedenen regionen und schnappte sich einen 2.000-yuan-gutschein, der auch ihren eltern viel sparte geld. dadurch wurde fu meirao einmal mehr klar, wie wichtig es ist, herumzustöbern und auf die gelegenheit zu warten.
im vergleich zu studienanfängern kaufte zhao zihan von der lanzhou university of finance and economics im neuen semester weniger dinge des täglichen bedarfs und gab mehr für kosmetika aus. „ich werde in den ferien viele kosmetika verbrauchen, und einige davon bleiben zu hause, statt sie mit in die schule zu nehmen.“
beim kauf digitaler produkte räumt chen bianyao von der zhejiang gongshang university produktmarken den vorrang ein: „die suche nach einer zuverlässigen marke kann den zeit- und kostenaufwand für komplizierte vergleiche reduzieren, und auch die after-sales-qualität ist garantierter.“ wenn es um dinge des täglichen bedarfs geht, ist „extreme kosteneffizienz“ zu seinem einzigen streben geworden: „solange die grundlegende praktikabilität erfüllt ist, werde ich keine einzigartigen designs verfolgen.“ yang yuankai sagte: „obwohl einige digitale marken teuer sind, verfügen sie über viele funktionen, die wir nicht nutzen können, und sie können kein erlebnis bieten, das dem preis entspricht.“
für fan xiaoyang von der china three gorges university sind puppen, die eine emotionale begleitung bieten können, neben elektronischen produkten die wichtigsten dinge, die man zu beginn der schule kaufen sollte in meinem herzen. um meinen widerstand gegen unbekannte umgebungen zu lindern, werde ich einige puppen oder schmuckstücke kaufen und sie in meinem schlafsaal aufstellen, um spirituellen trost zu spenden.“
die umfrage zeigt, dass neben den notwendigen ausgaben für drei mahlzeiten am tag auch der konsum für zwischenmenschliche kommunikation (40,4 %), kleidung und kosmetik (40,2 %), persönliches kompetenztraining (28,8 %) sowie das ansehen von filmen und aufführungen (27,0 %) anfällt allesamt von den befragten college-studenten konsumiert wichtiges konsumziel. bei konsumentscheidungen stehen für die befragten studierenden vor allem die qualität (63,1 %), der preis (51,7 %) und die praktikabilität (44,7 %) der güter im vordergrund.
zhu di, forscher am institut für soziologie der chinesischen akademie der sozialwissenschaften und direktor des forschungsbüros für konsum- und kultursoziologie, glaubt, dass dies darauf zurückzuführen ist, dass college-studenten ihre faszination für konsumsymbole allmählich verringern und mehr kosteneffizienz anstreben . aufgrund der zunehmenden unsicherheit über beschäftigung und einkommen ist der konsum von studenten wirtschaftlich rationaler geworden. der grund dafür ist jedoch, dass studenten und junge verbraucher rationaler und selbstbewusster sind bis zu einem gewissen grad entwickelt.
„außer dem kauf von laptops und mobiltelefonen zu beginn meines studiums habe ich nie teure elektronische produkte gekauft.“ jedes jahr, wenn die schule beginnt, aktualisiert chen bianyao nur einige einfache dinge des täglichen bedarfs und ein größerer teil seiner ausgaben fließt in den tourismus.
diesen sommer entschied sich chen bianyao, mit seinen freunden mit dem auto die „qinghai-gansu grand ring road“ entlang zu fahren. alle kosten für diese reise wurden durch teilzeitfotografie, videobearbeitung und stipendien eingespart. „es war so aufregend, zum ersten mal mit meinem eigenen geld auszugehen, als wir im auto saßen, nach dem regen vor dem fenster die beiden regenbögen betrachteten, witze erzählten und lieder sangen, dieses glückliche erlebnis werde ich nie vergessen . "
„es ist an der zeit, in der provinz geld auszugeben.“ die befragten college-studenten streben auch nach budgetbewusstsein.
auch wenn sie über ein ausreichendes budget verfügen, werden chen bianyao und seine freunde dem grundsatz „sparen sie, was sie können, und geben sie wenig geld aus, um großes zu tun“ folgen: mehrere personen ruhen sich in einem raum aus, nehmen mittags ein paar snacks zu sich und erleben etwas besondere köstlichkeiten am abend, darauf bestehen, nutzlose reisesouvenirs zu kaufen. schließlich gaben die fünf personen in sieben tagen nur mehr als 5.000 yuan aus, was ganze 2.000 yuan weniger war als das budget im beliebten social-media-ratgeber.
nachdem zhao zihan seine monatlichen lebenshaltungskosten erhalten hat, legt er in der buchhaltungssoftware ein verbrauchsbudget fest und die software generiert automatisch ein tägliches ausgabenlimit. durch diese methode hat zhao zihan nicht nur nicht zu viel ausgegeben, sondern auch eine menge geld gespart. gleichzeitig haben zhao zihan und seine freunde eine gewisse stillschweigende übereinkunft erzielt: „wenn ich zum beispiel diesen monat die buchgebühr bezahle, die etwa 400 yuan beträgt, dann werden wir diesen monat nicht einkaufen gehen und sogar wählen.“ billigerer milchtee.
immer wenn ein einkaufsfest stattfindet, gibt zhao zihan mehr aus. sie kauft gerne einige spieleperipherieprodukte. „obwohl ich weiß, dass die kosten für die peripherieproduktion sehr niedrig sind, kann ich nicht anders, als es zu kaufen, nachdem ich es gesehen habe.“ später überlegte zhao zihan, „wenn ich etwas kaufen möchte, warte ich auf eine.“ es dauerte ein paar tage, bis ich mich beruhigte, und nach und nach verlor ich das interesse.
judy beschäftigt sich seit langem mit der forschung zur jugendkonsumkultur. sie stellte fest, dass sich junge menschen in den letzten jahren offensichtlich bewusster geworden sind, was sie wollen. sie wollen bequemlichkeit, erschwinglichkeit, geschmack, persönlichkeit, selbstverwirklichung oder eine komplexe verflechtung dieser motive und zahlen weniger wahrscheinlich einfach für symbole , gesicht und angeberei. laut der china comprehensive social situation survey (css) aus dem jahr 2021 legen junge verbraucher wert auf kosteneffizienz und streben danach. junge menschen in den post-90er- und post-00er-jahren legen sogar mehr wert auf kosteneffizienz als diejenigen, die in china geboren wurden in den 1970er jahren ist dieser konsumtrend bei jungen menschen ausgeprägter.
jeden monat zahlt yang yuankai einen bestimmten geldbetrag auf eine bankkarte ein. „diese karte ist meine spezialkarte für den lebensunterhalt. ich werde mich selbst kontrollieren und meine ausgaben in diesem rahmen halten.“ yang yuankai glaubt, dass die ausgaben mit einer karte die lebenshaltungskosten besser verwalten können. wenn in einem bestimmten monat ein restbetrag vorhanden ist, spart yang yuankai das geld für die bewältigung von notfällen.
die umfrage zeigt, dass 58,5 % der befragten college-studenten regelmäßig auf die bezahlung ihrer rechnungen achten, 35,5 % der befragten college-studenten darauf bestehen, konten zu führen und monatliche ausgaben anzugeben, und 27,0 % der befragten college-studenten einen teil ihrer lebenshaltungskosten sparen mittel- und langfristige konsumpläne.
obwohl er nicht alle ausgaben sorgfältig erfasst, überprüft chen bianyao von zeit zu zeit verschiedene ausgaben und nimmt anpassungen an den späteren lebenshaltungskosten vor. „für notfälle werde ich mein teilzeiteinkommen auch separat speichern.“ chen bianyao bleibt selten im live-übertragungsraum, selbst wenn er geld ausgibt, kauft er immer gruppeneinkaufsgutscheine, die „bei nichtverwendung zurückerstattet“ werden. „kaufe 4 züge für weniger als einen yuan“ und „kaufe 3 tassen kaffee für 48 yuan“. dann verzehren sie sie später. „wenn sie eine spontane bestellung aufgeben, können sie sich dafür entscheiden, diese später zurückzuerstatten, und das von ihnen ausgegebene geld wird zurückerstattet.“
„was genau brauche ich?“ die befragten college-studenten haben ihre bedürfnisse durch ausprobieren geklärt.
„als ich zum ersten mal aufs college kam, war es das erste mal, dass ich mit konsumentscheidungen und -planung konfrontiert wurde. damals wurden die lautsprecher, die huang rong kaufte, zu einer dekoration, weil er sie nicht finden konnte als er sich entschied, sie zu tragen, folgte er dem nationalen trend und kaufte sie. mein hanfu war nie abgenutzt; das tablet, das ich ursprünglich zum lernen verwenden wollte, verstaubte schließlich auf meinem schreibtisch.
in ihrem zweiten jahr änderte sich huang rongs mentalität. ob sie es brauchte und ob es einen ersatz gab, wurde für sie oft zu einem thema, wenn sie einkäufe tätigte. huang rong beschloss, gitarre zu lernen und schaute sich online-video-tutorials an, bevor sie sich für eine gitarre entschied. nach einem vergleich von marken, preisen, materialien usw. entschied sie sich für die gitarre, die zu ihr passte.
nach ansicht von fan xiaoyang sind viele einkaufsgewohnheiten untrennbar mit der auswirkung des eigenen aktuellen zustands und der eigenen emotionen verbunden. um ein gleichgewicht zwischen rationalem konsum und liebe zur kleidung zu finden, denkt fan xiaoyang über ihr kaufverhalten nach. jetzt wird sie kleidung wählen, die alltagstauglicher und kostengünstiger ist, und produkte mit versandversicherung wählen.
judy erklärte weiter, dass in einer vielzahl von medienberichten, marktforschungen und akademischen untersuchungen der letzten 10 jahre „selbst“ und „sich selbst erfreuen“ zu schlüsselwörtern geworden seien, um das konsumverhalten chinesischer verbraucher zu erklären, insbesondere junger verbraucher, die deutlich mehr haben unabhängiges urteil und rationale wahl.
„ob im vergleich zu älteren generationen oder zum markt und zur gesellschaft, die heutige jugend hat ein starkes mitspracherecht und das dadurch erzeugte kulturelle selbstvertrauen ermöglicht es jungen menschen, individualität auszudrücken oder kosteneffizienz im konsum zu erzielen.“ die identität junger menschen“, sagte judy.
yang yuankai verdeutlichte auch die priorität des täglichen konsums durch erkundung: lernen und leben zuerst, unterhaltung zuletzt. als die schule anfing, interessierte sich yang yuankai sehr für elektrische zahnbürsten. aber dann habe ich darüber nachgedacht, das ist keine notwendigkeit für mein leben, ich kann bis zum shopping-festival-ausverkauf warten, um es zu kaufen. langsam begann huang rong, ihre monatlichen ausgaben bewusst zu planen. 60 % wurden für den täglichen verzehr und drei mahlzeiten am tag und 40 % für fitness, lernen und reisen verwendet, um sich zu verbessern.
die umfrage zeigt, dass 53,6 % der befragten college-studenten der meinung sind, dass die aufteilung der studiengänge und die festlegung von budgets im voraus dazu beitragen können, ein gleichgewicht zwischen einnahmen und ausgaben aufrechtzuerhalten, ihre eigenen bedürfnisse zu verstehen, blinden konsum zu vermeiden (49,0 %) und auf die langfristigen bedürfnisse zu achten. rationales denken über werbeaktionen mit großen mengen (31,6 %) und das festlegen von kaufprioritäten für artikel im warenkorb (21,4 %) sind in den augen der hochschule alles erfahrungen mit rationalem konsum studierende befragt.
huang rong ist der meinung, dass die planung von ausgaben tatsächlich die planung des eigenen lebens bedeutet. „als ich ein neuling war, war ich immer noch damit beschäftigt, ein neues leben zu erkunden und mich an die neue lebensphase anzupassen; als ich im zweiten jahr war, konzentrierte ich mich mehr auf mich selbst und begann, die prüfungen cet-4 und cet-6 abzulegen und mich für eine zu bewerben ich werde den führerschein erwerben und neue gewohnheiten und hobbys entwickeln. beim konsum werde ich auch keine impulskäufe mehr tätigen wie früher, und ich werde nicht nur für vorübergehende vorlieben bezahlen.“
nachdem sie es immer wieder bereut hatte, geld ausgegeben zu haben, begann fu meirao auch, über ihr eigenes konsumverhalten nachzudenken und ihre ausgaben proaktiv zu planen. „am anfang habe ich mir nicht angewöhnt, jeden tag konten zu führen, aber wenn die lebenshaltungskosten schnell steigen „ich werde die initiative ergreifen, um die verbrauchsdetails zu überprüfen.“ da fu meirao ihre ausgaben einigermaßen selbst kontrollieren konnte, kaufte sie unter anleitung ihrer eltern auch einen stabilen fonds und machte einen kleinen gewinn. sie hofft, dass die schule einige universelle wahlfächer für finanzmanagement anbieten kann, um grundlegende kenntnisse im finanzmanagement zu erlernen und nicht in die falle unzuverlässiger finanzverwaltung oder online-kredite zu tappen.
zhu di wies darauf hin, dass universitäten, familien, medien, soziale organisationen und andere kräfte die college-studenten aktiv dabei unterstützen sollten, eine gesunde und moderate konsumeinstellung zu entwickeln, das finanzwissen und die finanzkompetenz der college-studenten zu verbessern und einen aktiven und gesunden lebensstil zu pflegen. „im täglichen unterricht und bei der arbeit der studierenden sollten hochschulen und universitäten die konsumwünsche der studierenden angemessen steuern, übermäßigen konsum vermeiden, sich für einen rationalen konsum einsetzen und das finanzwissen und die finanzkompetenz der studierenden verbessern.“ zhu di fügte hinzu: „auch familien müssen zahlen.“ sie achten darauf, ihren kindern positive werte zu vermitteln, kümmern sich um die ideologische dynamik und die psychische gesundheit von college-studenten in dieser „quasi-sozialen“ lebensphase.“
china youth daily·china youth daily-reporter wang junli bian xinyi praktikant kong wenxuan quelle: china youth daily
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