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zwei große anker stehen auf der hot search-liste.

kürzlich kritisierte der bekannte moderator simba xiao yang und sein team „three sheep“ während einer live-übertragung, die auch über 100 millionen fans im internet hat, für heftige diskussionen in den sozialen medien. während der live-übertragung beschuldigte simba das team von xiao yangge, probleme mit der qualitätskontrolle, dem kundendienst, der vergütungseinstellung usw. zu haben, und stellte in frage, dass ihr geschäftsmodell sein eigenes nachahme. es wird berichtet, dass der streit möglicherweise mit den haarigen krabben zusammenhängt, die beide internet-prominenten im live-übertragungsraum verkauft haben, weil simba glaubte, dass er preislich ungerecht behandelt wurde.

als reaktion darauf antworteten lu wenqing, mitbegründer von three sheep, und du gang, ceo, in der live-übertragung. sie sagten, sie sollten sich nicht gegenseitig schikanieren, betonten, wie wichtig es sei, das endergebnis der branche aufrechtzuerhalten und sich auf ihr eigenes geschäft zu konzentrieren, und hofften, dass dies der fall sei simba würde unter dem strich keine kontroversen hervorrufen, um verkehr anzulocken.

derzeit ist lu wenqings soziales douyin-konto auf den privaten status gesetzt und er kann eine folgeanfrage stellen, die nach der genehmigung sichtbar wird.

als reaktion auf den oben genannten vorfall fragte ein reporter der securities times die zuständige person, die für die xinxuan-gruppe verantwortlich ist, aber die andere partei erhielt noch keine antwort.

der verkehrseffekt von kopfankern wird hervorgehoben

als führende moderatoren in der live-übertragungsbranche haben sowohl simba als auch „crazy little yang“ im laufe ihrer entwicklung von den dividenden der live-übertragungsbranche profitiert. ihre riesige fangemeinde sorgt außerdem dafür, dass jede ihrer bewegungen im mittelpunkt der aufmerksamkeit steht.

öffentliche informationen zeigen, dass die xinxuan group ein führendes unternehmen in der e-commerce-branche für live-übertragungen ist. sie wurde 2017 von xin youzhi (benutzername xinba) gegründet. sie hat sich mittlerweile zu einem unternehmen entwickelt, das lieferkettenmanagement, promi-inkubation und digitale e-mails integriert -handel und bildung es ist ein umfassendes digitales neues einzelhandelsunternehmen, das bildung und ausbildung mit mehr als 4.000 mitarbeitern integriert. der gründer simba wurde nach und nach zu einer internet-berühmtheit, indem er produkte durch live-übertragungen bewarb. die zahl der follower auf seinem kuaishou-konto beträgt nachweislich 99,99 millionen+, was tatsächlich über 100 millionen liegt.

im diesjährigen 618-zeitraum hatte xinxuan 10 live-übertragungen mit einem umsatz von über 100 millionen yuan und 37 live-übertragungen mit einem umsatz von über 10 millionen yuan. am 25. mai brachte xin youzhi die premiere des 618 mit einem gesamtumsatz von 1,427 milliarden yuan auf den markt. zusätzlich zu top-ankern wie simba, dandan und anderen gibt es 15 vertikal-anker, deren einzelspielverkäufe 10 millionen yuan überstiegen. xinxuan gab auch den status seiner selbst betriebenen marken bekannt: im zeitraum 618 brachte xinxuans selbst betriebene marke jianfeng eaters eine reihe beliebter produkte auf den markt und verkaufte mehr als 1,11 millionen produkte in einer einzigen live-übertragung mit einem umsatz von über 75 millionen yuan .

aus tianyancha-informationen geht hervor, dass hefei sangeyang network technology co., ltd. im märz 2021 gegründet wurde. im laufe der entwicklung hat „three sheep“ eine matrix mit big und little yang als kern sowie hauptankern wie xiao huang, seventh boss, zui ge, qiao mei, zhuo shilin und anderen hauptankern etabliert.

öffentlichen daten zufolge wird der produktionswert der live-streaming-produkte von three sheep im jahr 2022 10 milliarden yuan übersteigen, das transaktionsvolumen von douyin wird etwa 6 milliarden yuan betragen und sein betriebsdienstleistungswert wird im jahr 2023 860 millionen yuan betragen der umsatz mit live-streaming-produkten wird auf über 30 milliarden yuan geschätzt, und der umsatz mit betriebsdienstleistungen wird 1,5 milliarden yuan erreichen.

als eine der star-mcn-organisationen war „three sheep“ dieses jahr jedoch ständig umstritten. am 15. märz wurde anhui donghui food bei der cctv-gala am 15. märz entlarvt, weil es minderwertiges trogfleisch zur herstellung von eingelegtem schweinefleisch mit gurken verwendet hatte, und dieses produkt wurde zufällig im live-übertragungsraum „crazy little yang brother“ verkauft. unmittelbar danach gab sanyang network eine erklärung auf weibo des unternehmens ab und sagte, dies sei eine reaktion auf den heiß diskutierten vorfall im internet über die werbung und den verkauf des von anhui donghui food hergestellten „yuhui yuan meicai pork“ durch das unternehmen, das im verdacht steht, illegal verwendet zu werden rohstoffe aus trogfleisch, das unternehmen sofort ein spezielles team wurde zur überprüfung zusammengestellt, die verbraucherregistrierung wurde in der nacht des 15. märz gestartet und nacheinander mit der vorauszahlung begonnen.

mitte august waren #crazylittle yang ge bürohauptquartier in hangzhou zu vermieten#, #三羊respondbürohauptquartier in hangzhou zu vermieten# und andere nachrichten heiß begehrt, was den markt beunruhigte, dass die lebensbedingungen der führenden anker nicht so gut sind wie vor. als reaktion darauf antwortete die sanyang group, dass der mietvertrag auf die verlegung des bürostandorts zurückzuführen sei und die neue adresse im bezirk xihu in der stadt hangzhou liege.

um differenzierte durchbrüche zu erzielen, suchen top-anker seit der zweiten hälfte des letzten jahres auch aktiv nach einem ausweg, und das tempo hat sich in diesem jahr beschleunigt. das unternehmen wird seinen ersten auslandsaufenthalt in singapur machen. im januar dieses jahres führte es seine erste live-übertragung in zusammenarbeit mit einer singapurischen berühmtheit durch und stellte damit einen neuen rekord für den e-commerce-sektor von tiktok in der region auf und belegte den ersten platz in der lokalen rangliste.

am 21. august wurde sanyang holdings (hong kong) co., ltd. offiziell eröffnet. die gründer der three sheep group, zhang qingyang, zhang kaiyang und eric tsang, nahmen an der eröffnungszeremonie teil. nicht nur erfahrene hongkonger stars wie zhong zhentao und chen haomin, sondern auch mitglieder von star-fußballteams wie alan tam und peng jianxin und chen you sowie wu zhuoxi, cai sibei, ma guoming und andere beliebte tvb-nischenschauspieler. während der live-übertragung an diesem abend überstieg die zahl der online-zuschauer 1,1 millionen und der umsatz in den drei stunden der live-übertragung überstieg 100 millionen yuan.

das chaos in der live-übertragungsbranche muss reguliert werden

dieser vorfall negativer kommentare zwischen top-moderatoren zeigte nicht nur die hohe wettbewerbsintensität im bereich live-streaming, sondern löste auch diskussionen über branchennormen und gesunde wettbewerbsmethoden aus. insgesamt gibt es in der live-streaming-e-commerce-branche noch raum für wachstum. aber für anker und händler ist der einzelhandel immer untrennbar mit dem wesen von „menschen, waren und orten“ verbunden. wenn sie angesichts der zunehmenden rückkehr der benutzer zur rationalität weiterhin einen unterschied in der branche machen möchten, müssen sie weiterhin einen burggraben aufbauen und das vertrauen der benutzer stärken.

um um marktanteile konkurrieren zu können, müssen anker kontinuierlich innovationen bei produktempfehlungen, preisen, dienstleistungen usw. entwickeln. allerdings führt dieser wettbewerb manchmal zu reibereien und offenen konflikten unter gleichaltrigen. der streit zwischen simba und three sheep ist ein typisches beispiel, das den harten wettbewerb im bereich der e-commerce-liveübertragung und die damit verbundenen probleme verdeutlicht.

einige brancheninsider schlagen vor, dass top-anker einen differenzierteren wettbewerb anstreben sollten, um fangruppen zu gewinnen und zu halten: etwa die verbesserung der inhaltsinnovation, des interaktiven erlebnisses, der maßgeschneiderten dienstleistungen und der hohen qualität der crossover-produktion. grenzkooperation usw.

darüber hinaus sollten sich top-anker strikt an den „verhaltenskodex für online-anker“ und andere relevante gesetze und vorschriften halten, nationale interessen, öffentliche interessen und die legitimen rechte und interessen anderer wahren, gesellschaftliche verantwortung bewusst wahrnehmen und die aufsicht durch branchenbehörden akzeptieren und soziale aufsicht; an der richtigen werteorientierung festhalten: positive energie verbreiten, wahrheit, güte und schönheit zeigen, den neuen bedürfnissen der menschen nach einem besseren leben gerecht werden, vulgarität, vulgarität, kitsch und andere niedrige geschmäcker bewusst aufgeben, sich dem schlechten widersetzen phänomene wie verkehrsüberlegenheit und ungewöhnliche ästhetik verbessern die professionalität und glaubwürdigkeit von live-übertragungsinhalten usw. die unterstützung von branchenbeschränkungen kann führenden moderatoren auch dabei helfen, einen gesunden wettbewerb in der live-übertragungsbranche zu erreichen, ihre eigene fangemeinde zu gewinnen und zu halten und die nachhaltige entwicklung von einzelpersonen und der branche zu fördern.