Zhao Yiming Snacks arbeitet mit Jay Chou zusammen, um den Traffic in die Höhe zu treiben, Tausende von Geschäften zu erreichen und neues Potenzial zu schaffen
2024-08-06
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Kürzlich kündigte die bekannte inländische Snack-Kette Zhao Yiming Snacks eine große Kooperation an und schloss sich offiziell mit dem chinesischen Musikkönig Jay Chou als neuem Sprecher zusammen. Diese Nachricht verbreitete sich schnell online und offline und sorgte in allen Gesellschaftsschichten für heftige Diskussionen Leben. Diese Zusammenarbeit markiert für Zhao Yiming Snacks eine neue Stufe des Markenaufbaus und verleiht seiner landesweiten Marktexpansion starke Impulse.
Seit der offiziellen Ankündigung am 16. Juli hat der Vorfall weiter zugenommen und die kumulierte Markenpräsenz hat das 3,1-Milliarden-fache überschritten. Gleichzeitig trug diese Zusammenarbeit direkt zum Anstieg der Snackverkäufe von Zhao Yiming bei. Offiziellen Daten zufolge stieg der Gesamtumsatz der lokalen Online-Lebensplattform auf 120 Millionen Yuan.
Zhao Yiming Snacks hat den Meilenstein erreicht, landesweit 5.000 Filialen zu erobern, und macht rasche Fortschritte. Diese Zusammenarbeit mit Jay Chou ist ein wichtiger Versuch von Zhao Yiming Snacks, das Markenimage aufzubauen. Durch den Aufbau einer einzigartigen Markengeschichte gelang es Zhao Yiming Snacks, das positive Image von Jay Chou erfolgreich mit der Konnotation seiner eigenen Marke zu verbinden, die emotionale Resonanz bei den Verbrauchern zu stimulieren und eine strategische Weiterentwicklung von „Doing Business“ zu „Doing Brand“ zu erreichen.
Im TVC des offiziellen Sprechers integrierte Zhao Yiming Snacks geschickt Elemente, die häufig in Jay Chous MVs verwendet werden, wie Magie, Hip-Hop und Rap, ergänzt durch rhythmische Melodien und eingängige Texte, um die Erinnerungen der Verbraucher schnell einzufangen. Noch wichtiger ist, dass die im TVC verankerten Empathiepunkte wie kindlicher Spaß, Erschwinglichkeit, leckeres Essen und die Freude am Teilen die Verbrauchergruppen, insbesondere Familien mit Kindern, direkt ansprechen und die Affinität der Marke weiter steigern.
Zhao Yiming Snacks erforscht weiterhin innovative Marketingstrategien, von einer Reihe von Neujahrsaktivitäten wie Pop-up-Stores, Peripheriegeräten, Koi-Aktivitäten und anderen Aktivitäten während des „Year of the Dragon Get Rich New Year Festival“ bis hin zum „Snack Battle“. Aktivitäten am Kindertag mit mehrfacher Markenverknüpfung, der Integration beliebter Animationen sowie Online- und Offline-Aktivitäten rund um Sprecher, der Markeneinfluss wächst weiter und die Marketingverknüpfung ist vollständig geöffnet.
Während der Vorankündigungsphase haben Charaktersilhouetten und „homophone Memes“ das Internet angeregt, um die offizielle Ankündigung in Schwung zu bringen. In Verbindung mit der offiziellen Ankündigungsveranstaltung wurde eine Douyin-Herausforderung mit einem sprachgesteuerten Spiel zur Interaktion mit A3-Fans gestartet den Ruf der Marke weiter ausbauen. Offline-Läden kombinieren die Elemente von Sprechern, um eine Atmosphäre des sozialen Austauschs zu schaffen, und starten Aktivitäten, um bei Einkäufen periphere Produkte zu verschenken, wodurch die Konversionsrate von Käufen im Geschäft effektiv erhöht wird.
Der Erfolg der Snacks von Zhao Yiming kommt nicht von ungefähr. Seit ihrer Gründung ist die Marke stets der Philosophie des Gründers Zhao Ding treu geblieben und hat sich zum Ziel gesetzt, eine führende Marke für erschwingliche Snacks zu sein. Bei der Wahl des Filialstandorts konzentriert sich Zhao Yiming Snacks darauf, in den sinkenden Markt vorzudringen. Nachdem das Unternehmen auf dem südlichen Markt Fuß gefasst hat, wird es weiterhin auf den nördlichen Markt expandieren und seinen Marktanteil schrittweise ausbauen.
Auf der Verkaufsebene kommt Zhao Yimings „High Cost Performance“-Strategie für Snacks den Verbrauchern durch den Wegfall von Zwischenhändlern in hohem Maße zugute, erobert schnell die Aufmerksamkeit der Verbraucher und festigt seine führende Position in der Branche. In Bezug auf die Marketingstrategie werden die psychologischen Bedürfnisse junger Verbraucher genau erfasst, die Logik und Marketingstrategien beliebter Produkte untersucht und der langfristigen Entwicklung der Marke neue Vitalität und starke Impulse verliehen.
Zukünftig wird Zhao Yiming Snacks seine Marktposition durch den Einsatz seines Sprechers weiter festigen und den Verbrauchern qualitativ hochwertigere und kostengünstigere Snacks anbieten. Wir haben Grund zu der Annahme, dass Zhao Yiming Snacks mit seinem einzigartigen Markencharme und seiner starken Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt die Snackindustrie meines Landes in naher Zukunft auf eine höhere Qualitätsentwicklungsstufe bringen wird.
