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Autor | Zhu Yiyi reportero en prácticas Feng Dianjun Yin Hualu

Editor: Zhang Xing Liu Xiang

Vídeo 丨Yoo Yoon-young

En la mañana del 18 de julio, recientemente circuló en línea una "Carta a todos los empleados del Grupo Wahaha", que mencionaba que Zong Fuli "ha decidido renunciar a su puesto como Vicepresidente y Gerente General del Grupo Wahaha con efecto inmediato y no ya no participará en su operación y gestión." ".

Fuente de la imagen/Cubo Dahecai

Última respuesta: No lo sé

Al respecto, un reportero del 21st Century Business Herald se comunicó con personas relevantes del Grupo Wahaha, pero aún no hubo respuesta.

Según un periodista de Nancai Express, se pidió al personal pertinente de la sucursal de Wahaha que verificara esto.La otra parte dijo que no respondería y que no conocía la situación específica.Además, personas relevantes de Hangzhou Shangcheng District Cultural and Commercial Tourism Investment Holding Group Co., Ltd., el mayor accionista de Wahaha, también respondieron al reportero de Nancai Express que no tenían conocimiento del incidente.

Según la observación de un periodista del 21st Century Business Herald, en términos de estructura de capital, Wahaha Group tiene actualmente tres accionistas. El mayor accionista, Hangzhou Shangcheng District Cultural and Commercial Tourism Investment Holding Group Co., Ltd., posee el 46%. de las acciones en realidad está controlada por los activos estatales del distrito de Hangzhou Shangcheng; el segundo mayor accionista, Zong Qinghou, posee el 29,40% de las acciones; además, el Comité Conjunto de Sindicatos de Base del Grupo Wahaha posee el 24,60% de las acciones.

Captura de pantalla de Tianyancha

Una fuente le dijo a Sohu Finance que se enteró por un distribuidor de Wahaha queRecientemente, muchos altos ejecutivos de Wahaha han dimitido uno tras otro. . La fuente citó a un ex ejecutivo de Wahaha diciendo:La medida de Zong Fuli es retirarse para obtener una mayor autorización de los accionistas y los derechos e intereses relacionados.

El legendario Zong Qinghou llega a su fin

El 25 de febrero de 2024, Wahaha Group publicó un obituario en su Weibo oficial: El camarada Zong Qinghou, fundador y presidente de Wahaha Group, falleció a las 10:30 del 25 de febrero de 2024, a la edad de 79 años debido a un tratamiento ineficaz.

Durante los últimos treinta años desde su fundación, Zong Qinghou ha desarrollado Wahaha desde un departamento de distribución de una empresa dirigida por una escuela hasta convertirse en una empresa de bebidas líder en China. Ha dirigido el barco del Grupo Wahaha y ha desafiado el viento y las olas en el negocio. mundo y creó agua pura Wahaha, leche con calcio AD y Shuangwai y otras marcas nacionales de bebidas reconocidas.

Con la repentina muerte de Zong Qinghou, el mercado está más preocupado por la cuestión de su sucesor. Ahora, el testigo de Wahaha pasó de Zong Qinghou a Zong Fuli. ¿Podrá crear otra marca nacional?

Comienza la era de Zong Fuli

El 23 de febrero de 2024, Zong Fuli sucedió a Zong Qinghou y se desempeñó como representante legal, director ejecutivo y gerente de Hangzhou Wahaha E-Commerce Co., Ltd.

Como empresa antigua con una historia de más de 30 años, Wahaha Group necesita responder urgentemente a la pregunta de "cómo renovar la marca y hacer que Wahaha sea más joven".

Los productos y el marketing rejuvenecedores se han convertido en el enfoque principal de Zong Fuli después de asumir su puesto en Wahaha Group.

En abril de 2018, después de que Zong Fuli se convirtiera en directora del departamento de relaciones públicas de marca de Wahaha Group, dirigió el equipo para lanzar nuevos productos como los pasteles de luna con sabor a leche con calcio AD, la versión colorida de Nutrition Express y la paleta de maquillaje Nutrition Express.

En 2020, Wahaha se unió a la marca de cajas ciegas Bubble Mart para una cooperación transfronteriza para lanzar la primera "agua ciega" del mundo.

En la Conferencia Nacional de Trabajo de Ventas de 2024 en diciembre de 2023, Wahaha lanzó 14 nuevos productos a la vez, incluidos "1987 Juice Soda", bebidas con leche de coco, bebidas de té sin azúcar, etc.

Capturas de pantalla de algunos de los nuevos productos de Wahaha fuente/divulgación oficial

En lo que respecta al canal, el enfoque de marketing de Wahaha también se ha desplazado obviamente al online, estableciendo una empresa de comercio electrónico y construyendo múltiples plataformas de comercio electrónico...

Aunque la era Zong Fuli ha comenzado, Wahaha enfrenta desafíos.

Según datos de Frost & Sullivan y Toubao Research Institute, de 2019 a 2021, la participación de mercado de Wahaha en el mercado de bebidas lácteas fue del 24,87%/26,39%/23,60% respectivamente, que es aproximadamente el doble que la del segundo lugar, Yili. Al mismo tiempo, los datos de Euromonitor muestran que, gracias al excelente desempeño del negocio de bebidas que contienen leche, Wahaha tiene una alta participación de mercado en el mercado de la leche y las bebidas lácteas saborizadas. Sin embargo, a medida que se intensifica la competencia en la industria, la participación de mercado de la compañía ha disminuido. del 6,2% en 2019 al 4,8% en 2023.

Wahaha ha declarado públicamente que no lo hará público, pero Wahaha aún enfrenta desafíos

Con respecto a la cotización de la empresa, la actitud de Wahaha también está cambiando silenciosamente.

Wahaha ha declarado públicamente que no cotizará ni recaudará fondos. La explicación de Zong Qinghou es: “Si sale a bolsa, debe ser responsable ante los accionistas. Si al final el precio de las acciones cae y la gente pierde mucho dinero, yo. No creo que sea apropiado”.

Sin embargo, en los últimos años, Wahaha parece haberse relajado en el tema de la cotización.

Zong Fuli dijo una vez en una entrevista con los medios: "La cotización en bolsa es un paso normal en el desarrollo de una empresa. Para toda la empresa, la integración ascendente y descendente se puede lograr mediante la cotización".

El camino de Zong Fuli hacia la sucesión todavía está lleno de desafíos.

Parte de la información proviene de Sohu Finance.

Comisión Federal de Comercio

Editor de este número Jiang Peipei

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