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Autor | Zhu Yiyi repórter estagiário Feng Dianjun Yin Hualu

Editor丨Zhang Xing Liu Xiang

Vídeo丨Yoo Yoon-young

Na manhã de 18 de julho, uma "Carta a todos os funcionários do Grupo Wahaha" circulou recentemente online, mencionando que Zong Fuli "decidiu renunciar ao cargo de vice-presidente e gerente geral do Grupo Wahaha com efeito imediato e não irá não participar mais de sua operação e gestão." ".

Fonte da imagem/Cubo Dahecai

Última resposta: Não tenho conhecimento

A este respeito, um repórter do 21st Century Business Herald contactou pessoas relevantes do Grupo Wahaha, mas ainda não houve resposta.

De acordo com um repórter do Nancai Express, foi solicitado ao pessoal relevante da filial de Wahaha que verificasse isso.A outra parte disse que não responderia e não conhecia a situação específica.Além disso, pessoas relevantes do Hangzhou Shangcheng District Cultural and Commercial Tourism Investment Holding Group Co., Ltd., o maior acionista da Wahaha, também responderam ao repórter do Nancai Express que não tinham conhecimento do incidente.

De acordo com a observação de um repórter do 21st Century Business Herald, em termos de estrutura acionária, o Grupo Wahaha tem atualmente três acionistas. O maior acionista, Hangzhou Shangcheng District Cultural and Commercial Tourism Investment Holding Group Co., Ltd., detém 46%. das ações. A empresa é na verdade controlada por ativos estatais do distrito de Hangzhou Shangcheng; o segundo maior acionista, Zong Qinghou, detém 29,40% das ações;

Captura de tela de Tianyancha

Uma fonte disse à Sohu Finance que soube por um negociante Wahaha queRecentemente, muitos executivos seniores da Wahaha renunciaram um após o outro. . A fonte citou um ex-executivo da Wahaha dizendo:A decisão de Zong Fuli é recuar, a fim de obter maior autorização dos acionistas e direitos e interesses relacionados.

O lendário Zong Qinghou chega ao fim

Em 25 de fevereiro de 2024, o Grupo Wahaha emitiu um obituário em seu Weibo oficial: O camarada Zong Qinghou, fundador e presidente do Grupo Wahaha, faleceu às 10h30 do dia 25 de fevereiro de 2024, aos 79 anos devido a tratamento ineficaz.

Nos últimos trinta anos desde a sua fundação, Zong Qinghou transformou a Wahaha de um departamento de distribuição de uma empresa escolar em uma empresa líder de bebidas na China. Ele dirigiu o navio do Grupo Wahaha, enfrentou o vento e as ondas no negócio. mundo e criou a água pura Wahaha, o leite de cálcio AD e a Shuangwai e outras marcas de bebidas nacionais bem conhecidas.

Com a morte repentina de Zong Qinghou, o mercado está mais preocupado com a questão do seu sucessor. Agora, o bastão de Wahaha foi passado de Zong Qinghou para Zong Fuli. Será que pode criar outra marca nacional?

A era de Zong Fuli começa

Em 23 de fevereiro de 2024, Zong Fuli sucedeu Zong Qinghou e atuou como representante legal, diretor executivo e gerente da Hangzhou Wahaha E-Commerce Co., Ltd.

Sendo uma empresa antiga com mais de 30 anos de história, o Grupo Wahaha precisa urgentemente de responder à questão de “como renovar a marca e tornar a Wahaha mais jovem”.

O rejuvenescimento de produtos e marketing tornou-se a abordagem central de Zong Fuli depois de assumir seu cargo no Grupo Wahaha.

Em abril de 2018, depois que Zong Fuli se tornou diretora do departamento de relações públicas da marca do Grupo Wahaha, ela liderou a equipe no lançamento de novos produtos, como bolos lunares com sabor de leite de cálcio AD, versão colorida do Nutrition Express e paleta de maquiagem Nutrition Express.

Em 2020, Wahaha deu as mãos à marca de caixas cegas Bubble Mart para cooperação transfronteiriça para lançar a primeira "água cega" do mundo.

Na Conferência Nacional de Trabalho de Vendas de 2024, em dezembro de 2023, Wahaha lançou 14 novos produtos de uma vez, incluindo "1987 Juice Soda", bebidas com leite de coco, bebidas de chá sem açúcar, etc.

Capturas de tela de alguns dos novos produtos da Wahaha, fonte/divulgação oficial

Do lado do canal, o foco de marketing da Wahaha também mudou obviamente para o online, estabelecendo uma empresa de comércio eletrônico e construindo múltiplas plataformas de comércio eletrônico...

Embora a era Zong Fuli tenha começado, Wahaha enfrenta desafios.

De acordo com dados da Frost & Sullivan e do Toubao Research Institute, de 2019 a 2021, a participação de mercado da Wahaha no mercado de bebidas lácteas foi de 24,87%/26,39%/23,60% respectivamente, o que é aproximadamente o dobro da do segundo colocado Yili. Ao mesmo tempo, os dados do Euromonitor mostram que, contando com o excelente desempenho do negócio de bebidas lácteas, a Wahaha tem uma elevada quota de mercado no mercado de leite e bebidas lácteas aromatizadas. No entanto, à medida que a concorrência na indústria se intensifica, a quota de mercado da empresa caiu. de 6,2% em 2019 para 4,8% em 2023.

Wahaha declarou publicamente que não irá a público, mas Wahaha ainda enfrenta desafios

Em relação à listagem da empresa, a atitude de Wahaha também está mudando silenciosamente.

Wahaha declarou publicamente que não será listada nem arrecadará fundos. A explicação de Zong Qinghou é: “Se você abrir o capital, deverá ser responsável perante os acionistas. Se o preço das ações cair no final e as pessoas perderem muito dinheiro, eu. não acho que seja apropriado.”

No entanto, nos últimos anos, Wahaha parece ter relaxado no tema da listagem.

Zong Fuli disse certa vez em uma entrevista à mídia: "A listagem é um movimento normal no desenvolvimento de uma empresa. Para toda a empresa, a integração upstream e downstream pode ser alcançada por meio da listagem."

O caminho de Zong Fuli para a sucessão ainda está cheio de desafios.

Parte das informações vem da Sohu Finance

SFC

Editor desta edição, Jiang Peipei

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