новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

На этот раз ностальгия распространилась из индустрии развлечений в мир спорта.

Лю Сян, «азиатская летающая звезда», которая когда-то ушла с соревнований «без предупреждения», вернулась в поле зрения общественности во время Парижских Олимпийских игр в этом году после того, как в течение многих лет держалась в тени. Перед Олимпийскими играми Или, главный олимпийский спонсор, собрал Лю Сяна и бывших «легенд спорта» Сюй Хайфэна, Лю Голяна и Ли На, чтобы снять рекламный ролик под названием «Дань китайским пионерам спорта».

Можно сказать, что Или и Лю Сян возобновили свои отношения. В 2004 году Лю Сян выиграл чемпионат Олимпийских игр в Афинах, а два года спустя подписал контракт с Или. Рекламные объявления Yili, которые он одобрил, развешаны по улицам. Его соперник, американская звезда легкой атлетики Дэвид Оливер, однажды сказал: «Когда я приехал в Китай, Лю Сян повсюду улыбался мне».

Эли не одинок. В этом году деловое состояние Лю Сяна резко возросло, и он завоевал расположение многих рекламодателей. Согласно текущей статистике публичной информации, он также поддержал JD.com Instant Delivery и Bawang Cha Ji, а также снял рекламу Xiaohongshu с суперзвездой французского футбола Килианом Мбаппе.

Уже 11 июля Лю Сян вошел в Сяохуншу и начал улучшать олимпийскую атмосферу. Почему именно в этот день? Потому что в этот день в 2006 году Лю Сян побил мировой рекорд в беге на 110 метров с барьерами среди мужчин, показав время 12,88 секунды. В тот же день в 8 часов вечера Лю Сян разместил на социальной платформе Xiaohongshu видео, в котором объявил о своем официальном входе на платформу, и заявил, что в будущем он будет делиться своей жизнью на платформе.

От всего двух совместных брендов, когда они только появились, до 17 партнеров накануне Олимпийских игр в Лондоне. На пике своей карьеры Лю Сян был любимцем рекламодателей.

В то время в СМИ появлялись сообщения о коммерческой ценности Лю Сяна. В 2000 году Nike уже раскрыла огромный потенциал Лю Сяна. В то время бренд подписал контракт с будущей суперзвездой всего за 300 000 юаней. Но после завоевания золотой медали на Олимпийских играх в Афинах состояние Лю Сяна резко возросло, а его рекламные гонорары увеличились с миллионов до десятков миллионов. В 2007 году группа Amway потратила 20 миллионов юаней, и Лю Сян стал первым представителем глобального бренда Amway в Азии. Хотя плата за поддержку выросла в десятки раз, по-прежнему существует множество брендов, которые отдают предпочтение Сянфэй Рену: Coca-Cola, Yili, VISA, Baisha, Nutrilite, Cadillac, Maxima...

Согласно списку знаменитостей Китая Forbes, Лю Сян вошел в тройку лидеров с доходом в 163 миллиона юаней в 2007 году. Яо Мин, занявший первое место, имеет общий доход в 387 миллионов юаней. Хотя Лю Сян отказался от участия в Олимпийских играх 2008 года в Пекине из-за травм, а его репутация значительно ухудшилась, его годовой доход по-прежнему достигал 130 миллионов юаней, чему способствовали одобрения в первой половине года. В 2009 году его доход сократился вдвое до 64,6 млн юаней, в 2010 году он упал до 18,25 млн юаней; В 2011 году Лю Сян выздоровел и завоевал медали на нескольких международных соревнованиях. В сочетании с ожиданиями Олимпийских игр 2012 года в Лондоне его годовой доход вырос до 28,8 миллионов юаней. Однако он уже не тот, каким был на пике своего развития.

Самая яркая звезда в истории китайской легкой атлетики Лю Сян вернулась на Олимпийские игры 2012 года в Лондоне. Но в предварительных соревнованиях Лю Сян допустил ошибку при преодолении первого препятствия, тяжело упал на землю и покинул соревнование. В 2012 году выручка снова упала до 21,6 млн юаней.

В 2013 году Лю Сян исчез из списка Forbes. По словам сотрудников команды Лю Сяна на тот момент, срок действия вышеупомянутого контракта истек в конце 2013 года, и Лю Сян не подписывал никаких коммерческих подтверждений в 2014 году.

В 2015 году 33-летний Лю Сян объявил о завершении карьеры.

Согласно статистике списка Forbes, за 11 лет с момента его дебюта с 2003 по 2014 год доход Лю Сяна достиг 535 миллионов юаней (Примечание: в список доходов знаменитостей Forbes China входят знаменитости, работающие в кино и на телевидении, рекламные кампании, спортивные соревнования, книгоиздание и другие культурные доходы. Из дохода от деятельности индустрии развлечений до налогообложения не вычитается часть, разделенная с брокерскими компаниями и компетентными органами).

Проходит время, и история бывшего героя становится еще более легендарной. Установленный им рекорд так и не был побит. На Олимпийских играх в Париже в этом году американский спортсмен Холлоуэй успешно преодолел отметку в 13 секунд и завоевал золотую медаль за 12,99 секунды. Однако Холлоуэю не удалось побить олимпийский рекорд, установленный Лю Сяном в 2004 году, как ожидалось.

Судя по опыту зрелых рынков, когда спортивная индустрия ускорит свой рост и станет более диверсифицированной, спортсмены будут вовлечены в более крупные и сложные отношения. Но это также означает, что у этих спортсменов появляется больше выбора.

В 2024 году Лю Сян, молчавший много лет, снова вернулся в поле зрения общественности. На самом деле, не только Лю Сян, но и многие ведущие спортсмены, вышедшие на пенсию, также много добились в этом олимпийском году.

С начала этого года королева дайвинга Го Цзинцзин подписала контракты с новыми брендами, такими как Yuexianhuo, Cotton Times и KFC. Бывший международный игрок Фань Чжии заключил коммерческое сотрудничество со Skechers Сюй Синь, известным национальным игроком в настольный теннис. долгое время не принимал активного участия в международных конкурсах, а также выиграл шесть одобрений для таких брендов, как Walnut и Subway.

Линь Цзунъюань, генеральный менеджер Ruilan Sports China, считает, что это может стать еще одной тенденцией спортивного маркетинга в будущем: «Многих действующих спортсменов поддерживают соответствующие подразделения или крупные брокерские компании, что незримо сильно увеличивает стоимость сотрудничества с ними. За вышедшими на пенсию спортсменами может стоять собственная команда компании или организация MCN, поэтому работа происходит намного быстрее».

По мнению Линь Цзунъюаня, активные спортсмены относительно более ограничены. Кроме того, ценность активных спортсменов также связана с колебаниями их результатов. «Их социальные сети будут эксплуатироваться очень серьезно, но невозможно быть чрезмерно активными в социальных сетях, потому что они учитывают очень много факторов. У спортсменов-пенсионеров этой проблемы нет, у них достаточно времени и энергии, и у них не так много ограничений. ».

Гу Шухан, генеральный директор спортивного агентства CAA China, заявил в интервью средствам массовой информации, что реальность такова, что конкурентоспособный статус спортсменов имеет взлеты и падения, но общественность всегда ожидает победоносного генерала. Одноразовый успех может принести огромную коммерческую ценность. Понятно, что захват трафика на пике может стать камнем преткновения на будущее. Однако трафик и профессионализм не противоречат друг другу: «Когда спортсмены добились значительных успехов в профессиональной сфере, влияние является само собой разумеющимся».

Инсайдеры отрасли считают, что за лучшими спортсменами стоят преданность делу и усилия, которые обычные люди не могут оценить. Как только они станут популярными благодаря выдающимся выступлениям, «взаимодействие с публикой», естественно, станет важной частью карьеры спортсмена и важным мостом для их перекрестных отношений. разработка месторождения. Хотя у спортсменов с отличными показателями после выхода на пенсию есть множество вариантов развития, будь то развитие в бизнес-сфере или вход в систему, всем им необходимо долгосрочное планирование карьеры.