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reimpressão | estúdio de leitura da cidade

nos últimos dois anos, as pessoas testemunharam o grande renascimento da indústria do turismo cultural.

em 2023, viajar tornou-se algo comum. “sair para se divertir” não está mais “fora de alcance”. as pessoas viajam como querem e aproveitam a vida de “ir para onde quiserem”.

as mudanças nesta tendência afetaram gradualmente o padrão do turismo.

em primeiro lugar, há mudanças nos métodos de viagem, desde passeios pela cidade até forças especiais, desde check-ins carimbados até viagens reversas. o tradicional método de viagem "entrar no ônibus para dormir, descer do ônibus para tirar fotos" há muito não consegue. satisfazer a busca pela novidade dos jovens de hoje.

depois, as cidades foram “redescobridas” uma após a outra.

tomemos como exemplo o ano passado. no início do ano era jiangmen, em maio era zibo, no verão as pessoas iam a guizhou para assistir ao super vilarejo e em tianjin para ver os tios mergulhando. no inverno, harbin se tornou. a cidade turística mais popular do país, e as cidades das celebridades da internet começaram a aparecer na frente das pessoas em uma velocidade sem precedentes.

o afluxo de turistas trouxe mudanças radicais na cidade. as atrações de nicho originais estavam lotadas de "princesas da linha de montagem" tirando fotos e fazendo check-in. os pequenos restaurantes escondidos no andar de baixo dos moradores tornaram-se restaurantes de celebridades da internet que tiveram que fazer fila por horas para comer. o governo local otimizou vários serviços e "mimou". convidados.

ao mesmo tempo, atrair tráfego e sair rapidamente do círculo tornaram-se os objetivos que os governos locais perseguem. numa altura em que é difícil encontrar novos pontos de crescimento económico, todos esperam alcançar a transformação e a modernização económica com a ajuda do renascimento da indústria do turismo cultural.

em 2024, as cidades das celebridades da internet ainda estão a surgir, mas uma questão atrai cada vez mais atenção: quando o ciclo de vida das cidades das celebridades da internet continuar a encurtar, como é que o tráfego refletirá o verdadeiro valor da cidade para a cidade?

cidades de celebridades da internet se revezam para sair do círculo

se 2023 for um ano de teste para as cidades-celebridades da internet, então 2024 será um ano para testar a sua atratividade. embora tenha sido mais fácil para as cidades sair do círculo, tornou-se cada vez mais difícil criar sensação.

no início de 2024, harbin deu continuidade à popularidade do inverno anterior e se tornou um destino turístico popular no país.

durante o feriado do dia de ano novo, harbin recebeu um total de 3,0479 milhões de turistas e alcançou uma receita total de turismo de 5,914 bilhões de yuans, ambos atingindo picos históricos. nas plataformas sociais, a quantidade de discussão sobre temas como “harbin desenterra o coração e os pulmões e a riqueza da família” e “erbin favorece os hóspedes” continua elevada.

△ harbin fonte: photo network 500663832

para continuar esta popularidade, o governo local continua a melhorar os serviços e instalações, alimentando ainda mais a dinâmica do consumo. durante o festival da primavera, as encomendas de reservas de viagens em harbin aumentaram mais de 14 vezes em relação ao ano anterior, ultrapassando o dobro da taxa de crescimento nacional. até o final de fevereiro, um grande número de turistas ainda ia a harbin para vivenciar o encanto do gelo e da neve.

em março, o calor em harbin não havia acalmado completamente. tianshui, a província de gansu, no noroeste, rapidamente se tornou famosa por sua tigela de hotpot picante.

em um curto período de tempo, esta pequena cidade do noroeste inaugurou uma "linha especial mala tang", reforçou a fiscalização, forneceu ingressos gratuitos para atrações turísticas e os cidadãos forneceram voluntariamente serviços de transporte gratuitos. também realizou um festival gastronômico de malatang. de acordo com a china gansu network, somente nos primeiros 20 dias de março, a cidade de tianshui recebeu 2,36 milhões de turistas, com receitas turísticas abrangentes de quase 1,4 bilhão de yuans.

os jovens que haviam saído de cena começaram a “rolar” para o próximo destino - kaifeng, henan. no final de março, kaifeng se tornou um tema quente devido ao “matchmaking de wang po”. em nome do amor, atraiu um grande número de jovens solteiros para o cenário do encontro às cegas, o que não só aumentou a popularidade do local pitoresco long live mountain, mas também tornou o turismo cultural de kaifeng popular novamente.

durante o feriado do dia da varredura da tumba, o mercado de turismo cultural da cidade de kaifeng continuou aquecido, recebendo um total de 2,3639 milhões de turistas domésticos e alcançando receitas de turismo doméstico de 1,26 bilhão de yuans, um aumento de 28,96% e 51,8%, respectivamente, em relação ao mesmo período em 2023. , e um aumento de 134,2% e 138,8% respectivamente em relação ao mesmo período de 2019. .

no entanto, embora o número de cidades que sairão do círculo em 2024 aumente, é importante notar que o ciclo da popularidade online à calma está cada vez mais curto. os internautas lamentaram: quão rapidamente se tornou popular, quão rapidamente foi esquecido.

o índice baidu mostra que, a partir de 13 de março de 2024, o índice de pesquisa e o índice de informações do baidu de tianshui malatang começaram a subir. em 18 de março, o índice de pesquisa de tianshui malatang atingiu um pico de 14.554, e então os índices de pesquisa e de informações. começou a diminuir, em 30 de março o índice de pesquisa caiu para 3.492.

em comparação com a popularidade de pesquisa do zibo barbecue que durou meses no ano passado, a popularidade e a duração da pesquisa do tianshui malatang não são tão boas quanto as do zibo barbecue. obviamente, há uma falta de motivação para acompanhamento. ao entrar em maio, heze, que foi acidentalmente inflamado por uma música, acalmou-se rapidamente em apenas dez dias e ficou em silêncio.

é fácil atrair a atenção, mas está se tornando cada vez mais difícil reter a atenção. isso fez com que muitas cidades começassem a pensar em como manter populares as cidades das celebridades da internet por um longo tempo. enfrentando o fim do feriado do festival do meio outono e a aproximação do feriado do dia nacional, parecemos estar à beira do nascimento de uma nova rodada de cidades de celebridades da internet. isto não é apenas uma oportunidade, mas também um desafio: como cultivar uma atração duradoura numa mania de curta duração tornou-se a chave para o desenvolvimento futuro.

os indicadores económicos não são tudo o que mede uma cidade

desde este ano, algumas pessoas notaram que o desempenho econômico de cidades que antes se tornaram populares na internet, como zibo, harbin e tianshui, não parece tão bom quanto se imaginava.

tomemos como exemplo harbin. esta cidade que ficou famosa no inverno de 2023 teve um pib de 249,260 bilhões no primeiro semestre de 2024, um aumento de 2,5%, ficando em último lugar no “nordeste f4”. em tianshui, que se tornou popular por sua tigela de hotpot picante no início de março, o pib da cidade no primeiro semestre do ano foi de 39,622 bilhões de yuans, um aumento anual de 3,8%, inferior à média provincial de 5,8%. . mesmo zibo, que tem sido popular durante todo o ano, tem um pib de 456,1 mil milhões de yuans em 2023, um aumento de 5,5%, que é inferior à taxa média de crescimento de 6% na província de shandong.

durante algum tempo, surgiu uma opinião na internet: a indústria do turismo cultural não trouxe mudanças económicas reais a estas cidades-celebridades da internet.

esta visão parece ignorar a natureza da indústria do turismo cultural. na verdade, o papel do turismo cultural é mais o de promover o consumo e melhorar a imagem de uma cidade, em vez de substituir directamente a produção tradicional. o verdadeiro desenvolvimento económico exige uma estrutura industrial diversificada e um planeamento estratégico a longo prazo.

então, tornar-se uma cidade celebridade da internet é realmente inútil para o desenvolvimento económico da cidade?

este não é o caso. muitas cidades alcançaram a transformação económica e a modernização através do vigoroso desenvolvimento da indústria do turismo cultural.

por exemplo, depois que xi'an se tornou uma cidade celebridade da internet, atraiu um grande número de turistas e o consumo de turismo cultural aumentou, o que promoveu diretamente o crescimento de hotéis, catering, transportes e outras indústrias relacionadas. ao mesmo tempo, a história e a cultura de xi'an foram melhor protegidas e herdadas, melhorando a imagem global da cidade e atraindo mais investimento.

olhando novamente para changsha, com os seus ricos recursos culturais e comida deliciosa, realizou com sucesso uma série de festivais de música e actividades culturais, atraindo jovens para gastar dinheiro e promovendo a recuperação da economia local. além disso, changsha também melhorou a sua visibilidade externa através do efeito "celebridade da internet" e criou um bom ambiente para atrair investimentos.

a ascensão da indústria do turismo cultural não é apenas parte do “jogo digital” económico, é também uma manifestação de soft power, que pode estimular a vitalidade da cidade, atrair mais jovens e investimento, e promover a transformação e modernização da indústria. se uma cidade tiver uma atmosfera jovem e amigável e um governo pró-activo, tornar-se-á naturalmente um local privilegiado para atrair investimentos e promover o desenvolvimento industrial.

hoje em dia, os jovens consideram fatores cada vez mais diversos na escolha de uma cidade para se instalarem. eles não valorizam apenas as oportunidades de emprego e os níveis salariais, mas também a atmosfera cultural da cidade, a qualidade de vida e o espaço para crescimento pessoal.

para avaliar a qualidade de uma cidade, já não podemos confiar apenas em dados económicos, mas sim concentrar-nos no toque humano e na felicidade. uma cidade não deve apenas atender às necessidades básicas de vida, mas também acalmar a alma das pessoas.

no futuro, a avaliação da excelência de uma cidade refletir-se-á mais no seu encanto cultural único e na felicidade dos seus residentes. tal cidade pode não só satisfazer as necessidades materiais das pessoas, mas também tocar as profundezas da alma e proporcionar conforto espiritual e um sentimento de pertença. essas cidades são frequentemente aquelas “cidades de celebridades da internet” que podem ressoar e atrair a atenção na internet.

as cidades de celebridades da internet tornaram-se populares precisamente porque mostram inadvertidamente esse tipo de encanto humanístico e felicidade na vida. seja através da comida, da beleza, dos eventos culturais e das histórias urbanas, eles conseguiram captar a atenção do público e fazer com que as pessoas ansiassem por eles. a razão pela qual estas cidades se tornaram celebridades da internet é precisamente porque proporcionam desenvolvimento económico sem negligenciar o cultivo do soft power urbano.

portanto, com o tempo, aquelas “cidades celebridades da internet” que conseguem continuar a manter a popularidade, atrair talentos e investimentos provavelmente se tornarão verdadeiros desenvolvimentos urbanos devido à sua excelência em proporcionar vida de alta qualidade e um modelo rico de experiências culturais. eles podem não apenas apoiar o corpo das pessoas, mas também acalmar a alma das pessoas, tornando-se um lugar ideal na mente das pessoas.