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resumo:

agora, o outrora onipresente irmão yang quase desapareceu da internet e quase todos os principais âncoras das três ovelhas pararam de transmitir. sentimos que é necessário continuar a procurar pelo irmão yang. perto do momento da publicação, finalmente recebemos as últimas notícias. uma pessoa próxima da three sheep nos disse: “os resultados da investigação da three sheep serão divulgados em um futuro próximo e tudo será revelado até então”.

produzido pela phoenix technology "eye of the storm"

autor｜dong yuqing

editor｜yu hao

zhang qingyang desapareceu da internet. ao mesmo tempo, mais e mais pessoas estão se envolvendo na controvérsia do bolo lunar das três ovelhas.

25 de setembro,um registro de bate-papo interno da three sheep circulou na internet. o aviso exige que a equipe interna da three sheep remova todos os vídeos relacionados a li xiaona.

foto｜da internet

li xiaona é uma estudante sênior com uma conta pessoal de 150.000 fãs. ela assinou contrato com a three sheep no final de agosto de 2024 e começou a trabalhar na sala de transmissão ao vivo de zuige no início de setembro.na transmissão ao vivo antes de vender mooncakes, a empresa pediu que ela desempenhasse o papel de "bela dona da marca" por causa de sua bela aparência. ela disse uma vez na transmissão ao vivo: "todo mundo sabe que nossos mooncakes meicheng são os mais populares de hong kong. acabar com mooncakes e vender bem há 20 anos." "que slogan.

foto｜da internet

na véspera do festival do meio outono de 2024,os famosos mooncakes mei-cheng de hong kong, que são populares nas salas de transmissão ao vivo do three sheep, atraíram a atenção porque se assemelham aos mooncakes da famosa marca maxim's de hong kong e estavam envolvidos em propaganda enganosa.após a investigação do "incidente do bolo lunar", o departamento de supervisão municipal de hefei chamou li xiaona para ajudar os departamentos relevantes na investigação.

de acordo com li xiaona, na noite anterior à investigação, a equipe de assuntos jurídicos de sanyang ligou para ela e a instigou a não dizer que ela era a âncora feminina da empresa, mas a dizer que ela era a marca dos bolos lunares meicheng durante a investigação oficial do incidente mooncake. fang, e disse que a declaração exagerada de "mais vendido em 20 anos" foi dita por ele de forma não intencional e acidental.

li xiaona não estava disposta a seguir os requisitos da empresa. ela achava que a empresa queria que ela assumisse a culpa.

na noite do dia 24 de setembro, ela postou um vídeo chorando e reclamando que a empresa se recusou a rescindir seu contrato e pediu a ela, uma recém-chegada que estava empregada há apenas um mês, que arcasse com todas as responsabilidades. ela disse que estava sob uma pressão tremenda todos os dias.

foto | li xiaona postou um vídeo chorando e reclamando que a empresa se recusou a rescindir seu contrato

entramos em contato com uma pessoa que conhecia li xiaona, que disse: “não consegui entrar em contato com li xiaona desde ontem à noite”. além disso, ele também disse: “a marca com a qual three sheep cooperou anteriormente contratou uma agência para recrutar modelos. pessoas que vêm fingir ser uma marca.”

no segundo trimestre deste ano, decidimos tentar entrevistar o irmão yang, mas não foi mais fácil encontrar o irmão yang naquela época. foi só quando simba causou uma guerra e o incidente do bolo lunar que a dificuldade atingiu o seu auge.

entramos em contato com os líderes empresariais relevantes da equipe das três ovelhas, mas eles recusaram repetidamente.quando o contatamos pela última vez, ele me disse: “pode ser difícil recentemente, como você sabe, estamos à beira de uma tempestade”.

não é difícil saber a localização física do paradeiro do irmão yang. desde que fundou o grupo sanyang em 2022 e comprou um prédio de escritórios em hefei, ele esteve em hefei quase o tempo todo.

foto｜da internet

mas o irmão yang não é de hefei, mas de lu'an, anhui. seu sócio lu wenqing é de anqing, anhui du gang, o atual ceo do grupo sanyang, é um velho conhecido de lu wenqing e também é de anhui. ele ingressou em 2021.

no ciberespaço, o irmão yang está sempre em toda parte. ele tem 120 milhões de fãs no douyin, classificado entre as dez principais celebridades.o modelo de negócios em que ele mais confia é aumentar sua popularidade por meio de pequenos trechos de vídeo que podem ser vistos em qualquer lugar. é como uma espécie de distribuição de mercadorias e xiao yang distribui conteúdo.

mas o próprio xiao yang quase nunca apareceu em reportagens da mídia. até agora, ele só aceitou uma entrevista em vídeo com um grande v online. no curto vídeo de 22 minutos, eles falaram sobre várias figuras importantes: uma equipe de edição de mais de 9.000 pessoas. pessoas, 200 milhões em impostos e 100 milhões de fãs. essas palavras são verdadeiras e falsas. por exemplo, ao falar sobre a primeira vez que ganhou 100 yuans, o irmão yang disse que retirou apenas 55 yuans e deixou 45 yuans para pagar impostos.“este lugar é tão falso”。

um repórter de uma revista de pequim visitou o grupo sanyang duas vezes em hefei e seguiu o irmão yang várias vezes: “o irmão yang não aceitará entrevistas”. mais modesto em particular. tenho visto o irmão yang se curvando ao ver fãs."

nos mundos real e virtual, o irmão yang é misterioso e comum.

irmão yang aos olhos de 120 milhões de fãs

crazy little brother yang, cujo nome verdadeiro é zhang qingyang.

seu famoso trabalho foi lançado em abril de 2016. um vídeo usando fogos de artifício para explodir tinta o fez ganhar 600.000 seguidores de uma só vez. ele e seu irmão kai yang, que também foram os fotógrafos da maioria dos primeiros vídeos de yang, finalmente decidiram fazê-lo. entre na comédia, rota complicada.

em 2017, vários outros personagens foram adicionados aos vídeos de xiao yang, incluindo big yang, a cunhada de xiao yang e os pais de xiao yang. o tema começou a girar em torno de trair irmãos e demonstrar afeto. encontrado. o número de fãs começou a crescer de forma constante nos últimos anos.

foto｜captura de tela do vídeo douyin de crazy little yang ge

a virada do destino ocorreu em junho de 2019, quando ele registrou lu'an big and small yangge e-commerce co., ltd.o local de lançamento do vídeo mudou de kuaishou para douyin, o que parece ter aberto a senha do tráfego, e gradativamente rumo ao topo da marca de celebridades.

em março de 2022, quando a maioria das pessoas ainda estava imersa na conquista de liu genghong de aumentar seu número de seguidores em 30 milhões em meio mês, algumas pessoas descobriram de repente que a celebridade número um da internet de douyin havia mudado de mãos - crazy little yang. nome desconhecido, ele parece um amador. mas, na verdade, os fãs não desconhecem mais isso.

ele é uma imagem muito típica de um adolescente viciado em internet. ele é muito jovem, tem apenas 20 anos. ele é um pouco "em busca de suicídio" e adora pregar peças. quando menino, mantenho meu cabelo um pouco comprido, como se pudesse fazer permanente a qualquer momento. ele é muito magro, com olhos pequenos, nariz reto e pele um pouco escura.é como um amigo perto de todos e, mais importante, se ele for colocado no meio de uma multidão, ele deve ser muito, muito discreto.

foto｜da internet

“os primeiros vídeos do irmão xiao yang são muito engraçados. dá para perceber que ele está fazendo os vídeos com muito cuidado”, disse um internauta que acompanha o irmão xiao yang desde 2020.ele tem muitos trabalhos clássicos como "his girlfriend was chased for putting on her lipstick" e "internet addicted boy was pulled on the switch". existem muitos símbolos clássicos nesses vídeos, como os adereços complicados que excedem em muito o tamanho real dos itens, a inversão constante da trama e o infortúnio do próprio pequeno yang.

uma pessoa que esteve em contato com a gestão de three sheep disse: “o pequeno yang na obra é muito parecido com ele na vida real. de stephen chow e chow yun-fat. ele é um jovem de cidade muito pequena.

irmão yang aos olhos de especialistas da indústria

quando o irmão yang começou a dar sinais de se tornar famoso, muitas pessoas o procuravam.

os objetivos dessas pessoas também eram muito claros. eles queriam assinar um contrato com o irmão yang, estabelecer um relacionamento cooperativo e ganhar dinheiro juntos, era apenas uma das escolhas dessas pessoas na época.

no final, o irmão yang escolheu lu wenqing, que nasceu na década de 1980, “porque os valores são muito fáceis de falar”, disse-me uma pessoa próxima de three sheep.

foto | a foto de lu wenqing vem da internet

mas, na verdade, do ponto de vista da aparência, lu wenqing não se parece em nada com o irmão yang. lu wenqing parece um homem corpulento de meia-idade com óculos ligeiramente elegantes, um pouco como um programador. sua experiência empreendedora anterior foi em e-commerce, com foco em hospedagem de lojas e otimização de sites, mas logo essas pessoas completamente diferentes se tornaram uma só.

o irmão de xiao yang, zhang kaiyang, disse uma vez que nos tempos antigos havia três irmãos em taoyuan, mas agora somos três irmãos. refere-se a zhang qingyang, kaikai yang e lu wenqing.

desta forma, os três juramentados de anhui estabeleceram sua sede em hefei. em março de 2021, a hefei san yang network technology co., ltd. foi registrada na zona de alta tecnologia de hefei, e o grupo san yang tornou-se um cartão de visita de hefei.

em 2022, a notícia de que three sheep comprou uma casa na zona de alta tecnologia de hefei por 102 milhões de yuans causou sensação na internet.mas de acordo com a revista "chinese entrepreneur", o apoio de hefei a xiao yang vai além disso: "muitas empresas com experiência de capital estatal em hefei estão apoiando xiao yang em seu negócio de comércio eletrônico".

no entanto, à medida que a escala da companhia sanyang continua a crescer, as ambições do irmão yang não estão mais limitadas a hefei.

a partir de 2023, a sanyang abrirá filiais em suzhou, hangzhou, haikou, pequim, xiamen, hong kong e outros lugares, e também irá para o exterior, para países como cingapura e indonésia. o escopo de negócios também começou a se expandir do comércio eletrônico para peças curtas e festivais de música eletrônica. as três ovelhas cresceram e mais e mais pessoas começaram a buscar cooperação com as três ovelhas.

irmão yang aos olhos de seus oponentes

como o negócio principal da three sheep ainda é a transmissão ao vivo, as pessoas que mais vêm a xiao yang são aquelas que desejam vender mercadorias.

no entanto, aqueles que os encontram geralmente são marcas pequenas. “para dar um exemplo muito simples, os telefones celulares apple e xiaomi não vão até pessoas como xiao yang para trazer mercadorias”, disse o falsificador profissional wang hai à phoenix.com technology.“a lógica da transmissão ao vivo é trocar quantidade por preço e trocar quantidade por descontos para que os consumidores possam compartilhar os benefícios. no entanto, as grandes marcas têm requisitos rígidos de sistema de preços. % desligado."

foto｜profissional anti-falsificação wang hai

esta é uma verdade muito simples. a popularidade da transmissão ao vivo se deve em grande parte ao seu baixo preço. mas um produto que precisa ser barato e dar uma grande porcentagem de comissão às âncoras muitas vezes tem que se contentar com a próxima melhor opção.“o irmão yang só pode vender meicheng, mas não meixin. esse é o motivo.”

wang hai é um antifalsificador profissional. em 2020, ele direcionou a indústria de transmissão ao vivo para combater a falsificação, principalmente recebendo pistas dos consumidores e obtendo informações de profissionais da indústria. em 2022, ele bloqueou a equipe das três ovelhas. quando xiao yang se tornou a maior celebridade em douyin, ele apontou que “o quebra-paredes e o moedor de carne trazidos por xiao yang têm padrões de energia falsos”.three sheep não respondeu oficialmente a este assunto, mas na lista semelhante do crazy young brother yang em douyin, ele gostou de muitos vídeos se opondo à repressão de wang hai à falsificação.

foto | lista de curtidas parciais de douyin de crazy little yang ge

o confronto entre os dois lados não foi só desta vez. em setembro de 2024, wang hai publicou mais uma vez um artigo dizendo:um "rolo de carne crua" vendido por "crazy little yang" no início de 2024 ao preço de 89,9 yuans por 4 libras é, na verdade, carne bovina emendada.em julho de 2024, o fornecedor desta carne, hubei xianduoyu network technology co., ltd., uma afiliada da "xianduoyu", foi multado em 500.000 yuans pelo departamento de supervisão de mercado do distrito de qingshan da cidade de wuhan. three sheep não respondeu publicamente a isso.

foto｜da internet

"a transmissão ao vivo tem pontos cegos regulatórios, e a separação entre entrega e entrega significa que as autoridades reguladoras podem não saber para onde esses produtos são trazidos ou enviados, o que requer colaboração inter-regional", disse wang hai, "recebemos até relatórios de especialistas da indústria que alguns estúdios de transmissão ao vivo enviam produtos ab, produtos genuínos para grandes cidades e produtos falsificados para cidades pequenas."

“então, por que esses fabricantes de produtos têm que cooperar com a transmissão ao vivo?” em resposta à minha pergunta, wang hai usou as palavras “beber veneno para matar a sede” para descrevê-la: “as pequenas fábricas não têm espaço para sobreviver, então elas se mudarão. face à fraude e à propaganda falsa, mas as âncoras devem sempre ter a capacidade de identificar, são elas que ganham mais dinheiro, mas assumem os menores riscos."

“isso não é um mentiroso?” wang hai disse.

o que wang hai disse faz sentido. a era das grandes âncoras está passando. a razão por trás disso é em grande parte porque os produtos, serviços e pós-venda na sala de transmissão ao vivo não conseguem acompanhar.

“você não tem inspeção de qualidade, não tem serviço pós-venda, não tem uma atitude de compensação, não tem uma atitude de responsabilidade, então é só exagero.” a sala de transmissão ao vivo.

procurando por zhang qingyang

agora temo que mais e mais pessoas estejam procurando pelo irmão yang.

de acordo com estatísticas incompletas, desde o início da guerra com simba, houve um total de 109 pesquisas importantes no weibo relacionadas a três ovelhas.um amigo do mesmo setor me disse que todos os meios de comunicação estavam procurando a equipe de relações públicas do three sheep group. “algumas pessoas disseram que não têm nenhuma equipe de relações públicas. do grupo das três ovelhas, mas a outra parte recusou repetidamente e pediu ajuda. ao entrevistar o irmão yang, a outra parte também disse: “receio estar desapontado”.

por trás deste incidente, o irmão yang ainda não fez qualquer declaração oficial em ocasiões oficiais. agora, ele parece ter desaparecido. uma pessoa próxima à three sheep disse que não faria nenhum anúncio até que os resultados formais da investigação fossem divulgados.

assim como aconteceu inúmeras vezes antes, em 18 de setembro, o departamento de supervisão e administração do mercado do distrito de guangzhou huadu emitiu um relatório sobre a situação envolvendo os bolos lunares meicheng de hong kong, registrados "meicheng" e "hong kong". "meicheng mooncake", "meisun" e outras marcas registradas aprovadas em produtos mooncake foram autorizadas para uso pela guangzhou meicheng food company. nenhum comportamento ilegal foi encontrado na guangzhou meicheng food technology co., ltd., um dos produtores de "hong kong meicheng mooncakes".

em 17 de setembro, o departamento de supervisão de mercado da zona de alta tecnologia de hefei emitiu um briefing sobre a conta pública do wechat "hefei high-tech release" e abriu uma investigação sobre a sanyang network technology co., ltd. .

foto｜da internet

na lista mensal dos principais seguidores de douyin que perderam seguidores de acordo com as novas estatísticas de douyin,crazy little yang ficou em primeiro lugar, perdendo 3,5489 milhões de seguidores nos últimos 30 dias.

muitas pessoas visitaram hefei e descobriram que "tudo funciona normalmente" na sede do grupo sanyang. o estacionamento ainda está cheio de carros, os âncoras ainda vêm para entrevistas e o prédio de escritórios ainda está cheio de funcionários ocupados.

na verdade, nesta turbulência pública, o irmão yang também se escondeu nos bastidores. a pessoa que teve um conflito direto com simba na sala de transmissão ao vivo foi lu wenqing. a equipe dos três carneiros tem uma clara divisão de trabalho. yang ge é responsável pelo conteúdo, atraindo fãs e vendendo mercadorias. planejamento estratégico e manutenção de relacionamento externo du gang é responsável pelas operações diárias e implementação da empresa.

ao comentar o incidente das três ovelhas, a cctv disse: "o fato de não haver problemas com a qualidade do produto não significa que não haja problemas com as vendas da âncora, nem significa que 'três ovelhas' possa ignorar o retorno legítimo dos consumidores solicitações e continuar fingindo ser surdo e mudo." confundir".

na noite de 25 de setembro, li xiaona, o recém-contratado âncora do three sheep, chorou durante a transmissão ao vivo e disse: “não quero assumir a culpa pelas três ovelhas.”, de acordo com o seu depoimento na transmissão ao vivo, ela recebeu um telefonema da supervisão do mercado na noite de 19 de setembro, solicitando sua cooperação na investigação do incidente do mooncake.ao mesmo tempo, three sheep pediu-lhe que não dissesse que era a âncora do three sheep ao cooperar com a investigação. a transmissão ao vivo foi repentinamente interrompida no meio do caminho.

uma pessoa que conhece li xiaona nos disse que li xiaona atualmente não pode ser contatado. “no passado, algumas marcas confiavam a intermediários a tarefa de encontrar celebridades, modelos, etc. da internet para serem atores convidados na sala de transmissão ao vivo”, disse a pessoa mencionada acima. além disso, um vídeo divulgado por li xiaona em 2 de setembro mostrou que ela havia vendido mooncakes durante o festival do meio outono com o âncora do three sheep, zui ge.

foto｜da internet

agora, o outrora onipresente irmão yang quase desapareceu da internet e quase todos os principais âncoras das três ovelhas pararam de transmitir. sentimos que é necessário continuar a procurar pelo irmão yang. perto do momento da publicação, finalmente recebemos as últimas notícias. uma pessoa próxima da three sheep nos disse: “os resultados da investigação da three sheep serão divulgados em um futuro próximo e tudo será revelado até então”.