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este ano é um ano de profunda integração entre o comércio eletrónico de produtos agrícolas e a economia da agricultura, das zonas rurais e dos agricultores, e o efeito da integração digital e real tornou-se cada vez mais evidente. de acordo com o monitoramento de big data empresarial, as vendas no varejo on-line de produtos agrícolas no meu país aumentaram 20,1% em relação ao ano anterior, de janeiro a julho. em junho de 2024, o número de comerciantes online rurais em todo o país atingiu 18,532 milhões, um aumento anual de 7,6%.

o documento nº 1 do governo central deste ano enfatizou a necessidade de “implementar o projecto de desenvolvimento de alta qualidade do comércio electrónico rural”. em março deste ano, nove departamentos, incluindo o ministério do comércio, emitiram conjuntamente os "pareceres de implementação sobre a promoção do desenvolvimento de alta qualidade do comércio electrónico rural" para fazer planos sistemáticos para promover o desenvolvimento de alta qualidade do comércio electrónico rural.

"aproveitando a oportunidade da digitalização, o comércio eletrônico de produtos agrícolas formou uma nova força produtiva, desempenhando um papel cada vez mais importante na revitalização rural e na promoção do consumo, e suas perspectivas de desenvolvimento são muito amplas na conferência de comércio eletrônico de produtos agrícolas da china realizada." recentemente, no primeiro semestre de 2024 no seminário empresarial de alto nível, autoridades do setor, plataformas de comércio eletrônico e especialistas do setor analisaram as novas tendências e oportunidades para o desenvolvimento do comércio eletrônico de produtos agrícolas este ano e discutiram novos caminhos para o alto desenvolvimento de qualidade da indústria.

e-commerce de produtos agrícolas mostra nova produtividade

hoje, com a onda de digitalização varrendo o país, cada vez mais produtos agrícolas especializados, como manga hainan, chá branco zhejiang anji, laranja primavera hubei zigui, cereja shandong penglai, melão gansu minqin, manga sichuan panzhihua, etc., deixaram seu local de origem, cruzaram montanhas e rios e estão sendo utilizados pelos consumidores. visto e reconhecido, estará na mesa de jantar de mais pessoas.

em 2023, as vendas nacionais de produtos agrícolas no varejo online atingirão 587,03 bilhões de yuans, um aumento de 12,5% em relação a 2022. embora as vendas estejam a crescer, o comércio eletrónico de produtos agrícolas também promove ainda mais a revitalização das indústrias rurais e a construção de marcas de produtos agrícolas.

tomemos como exemplo os cítricos xiangshan red beauty vendidos ao preço de "hermès entre laranjas", de acordo com shi tongxin, especialista da divisão rural digital do alibaba, o alibaba coopera com o condado de xiangshan para usar a análise de big data para padronizar produtos e, em seguida, através. marketing global, criar vídeos publicitários criativos para jovens usuários nascidos após 85 anos e "geração z" e convidar celebridades âncoras para promover produtos, ajudando com sucesso a influência da origem da xiangshan red beauty a irradiar da província de zhejiang para todo o país.

departamentos relevantes também exploraram a profunda integração da tecnologia digital com a agricultura. nos últimos anos, o ministério do comércio considerou o "comércio digital para promover a agricultura" como uma das cinco principais ações para a construção do comércio digital para cultivar novas indústrias rurais e novos formatos, aumentar a capacidade do comércio digital para servir a revitalização rural e promover a transformação digital e o desenvolvimento das indústrias rurais. o programa "negócios e agricultura" é realizado em áreas locais pelo departamento de comércio electrónico e tecnologia da informação do ministério do comércio, sob a orientação das autoridades comerciais locais. concentra-se nas regiões central e ocidental e fornece serviços de comércio electrónico. que beneficiam pessoas e empresas a nível popular. realizou-se em 17 províncias, regiões autónomas e municípios.

no primeiro semestre deste ano, o programa "negócios e agricultura" aprofundou-se em hunan e hubei para apoiar cinturões industriais de produtos agrícolas de alta qualidade, integrando a procura de produtos agrícolas e a capacidade de produção agrícola, impulsionando um aumento de 21,7% nas vendas a retalho online de produtos agrícolas e apoiando um total de mais de 8.700 marcas públicas regionais de produtos agrícolas.

“o comércio eletrónico de produtos agrícolas é uma nova força produtiva no domínio agrícola, que promove a transformação digital das indústrias rurais e é uma escolha estratégica que está em conformidade com o desenvolvimento integrado e profundo da economia digital e da economia real”. instituto de pesquisa de comércio eletrônico de segurança alimentar (produtos agrícolas) da china, universidade de tecnologia e negócios de pequim quando hong tao, diretor do instituto de pesquisa econômica, lançou o "relatório de desenvolvimento de comércio eletrônico de produtos agrícolas da china de 2024" no seminário, ele apontou que na próxima fase, a tarefa principal do desenvolvimento do comércio electrónico de produtos agrícolas deve passar para a digitalização dos serviços de informação "agricultura, áreas rurais e agricultores", agricultura inteligente e produção e processamento, marketing, logística, marcas e outros aspectos da agricultura. digitalização para alcançar uma mudança geral na forma industrial.

construir um sistema eficiente de serviços de comércio eletrônico rural

a terceira sessão plenária do 20.º comité central do partido comunista da china propôs "melhorar o sistema e mecanismo para o desenvolvimento de novas forças produtivas de acordo com as condições locais" e "melhorar o sistema para promover a integração profunda da economia real e do economia digital", enfatizando a necessidade de "melhorar o sistema de circulação, acelerar o desenvolvimento da internet das coisas e melhorar as regras e padrões de circulação integrada para reduzir os custos logísticos para toda a sociedade". "essas implantações estratégicas apontaram a direção e apresentaram novos requisitos para promover a reforma e a inovação do comércio eletrônico de produtos agrícolas", disse wang xiaobing, diretor do centro de informação do ministério da agricultura e assuntos rurais e secretário do partido." comitê.

vale ressaltar que o relatório acima mencionado mostra que a aplicação generalizada de grandes modelos de ia na área de comércio eletrônico de produtos agrícolas tornou-se um novo destaque e tem um papel proeminente na redução de custos logísticos e no aumento da eficiência. ao mesmo tempo, o relatório também mencionou que algumas empresas de comércio eletrônico de produtos agrícolas ainda enfrentam problemas como concorrência homogênea, como foco na produção em vez de circulação, foco em produtos em vez de serviços, experiência e padrões de cenário, e foco em aparência do produto em vez da qualidade e rastreabilidade, resultando em concorrência os custos são elevados e os benefícios são baixos.

entende-se que os "pareceres de implementação sobre a promoção do desenvolvimento de alta qualidade do comércio eletrônico rural" divulgados anteriormente afirmam claramente que serão necessários cinco anos para construir basicamente um sistema de serviços de comércio eletrônico rural com instalações completas, entidades ativas, circulação suave e serviços eficientes.

yuan dengke, membro do comitê técnico de padronização da indústria de comércio digital do ministério do comércio, disse que os padrões lideram o desenvolvimento digital e verde do comércio eletrônico de produtos agrícolas e são uma parte importante da promoção da agricultura por meio do comércio e da construção de um país agrícola forte . a integração da circulação de produtos agrícolas com novas tecnologias, como inteligência artificial, big data, blockchain e computação em nuvem, deve ser promovida para criar uma competitividade central baseada em novos padrões de produtividade de qualidade. explorar ativamente veículos logísticos partilhados para a circulação de produtos agrícolas, testar casos de demonstração de aplicações normalizadas e verdes e promover a sua aplicação em toda a indústria, o que tem um efeito positivo na redução de custos e no aumento da eficiência.

wang xiaobing disse que, na próxima etapa, devemos nos concentrar na implementação de projetos de desenvolvimento do comércio eletrônico rural de alta qualidade, promover solidamente a construção de bases de transmissão ao vivo do comércio eletrônico do condado e acelerar o desenvolvimento das vendas on-line de produtos rurais locais. . implementar profundamente o projecto de produtos agrícolas "das aldeias para as cidades", promover a modernização e transformação inteligentes dos mercados nacionais de origem dos produtos agrícolas, reforçar a construção de informação da logística da cadeia de frio para armazenamento e preservação dos produtos agrícolas na origem, criar um mercado cadeia de suprimentos inteligente orientada a dados, eficiente e colaborativa e promove conexão suave, alta qualidade e bom preço. reforçar a aplicação de tecnologias de informação modernas, como big data, internet das coisas e blockchain, e melhorar o sistema de rastreabilidade de qualidade e segurança dos produtos agrícolas para garantir que os consumidores possam comer com tranquilidade.

■ repórter bai shujie