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今年は農産物の電子商取引と農業、農村地域、農民の経済が深く統合された年であり、デジタルとリアルの統合の効果がますます明らかになっている。ビジネスビッグデータモニタリングによると、我が国の農産物のオンライン小売売上高は、1月から7月までに前年比20.1％増加しました。 2024年6月時点で、全国の地方のオンライン加盟店数は1,853万2,000人に達し、前年比7.6％増加した。

今年の中央政府文書第 1 号では、「農村電子商取引の質の高い発展プロジェクトを実施する」必要性が強調されている。今年3月、商務部など9部門は共同で「農村電子商取引の質の高い発展促進に関する実施意見」を発表し、農村電子商取引の質の高い発展を促進する体系的な計画を策定した。

開催された中国農産物電子商取引会議では、「デジタル化の機会を捉えて、農産物電子商取引は新たな生産力を形成し、農村の活性化と消費促進においてますます重要な役割を果たしており、その発展の見通しは非常に広い」と述べた。最近2024年上半期に開催されたハイレベルビジネスセミナーでは、業界当局、電子商取引プラットフォーム、業界専門家が今年の農産物電子商取引の新たなトレンドと発展の機会を分析し、高水準の農産物電子商取引の新たな道筋について議論した。業界の質の高い発展。

農産物の電子商取引が新たな生産性を示す

現在、全国にデジタル化の波が押し寄せ、海南マンゴー、浙江安吉白茶、湖北紫貴春みかん、山東蓬莱桜、甘粛民琴ハニーデューメロン、四川攀枝花マンゴーなどの特産農産物が増えています。故郷を離れ、山を越え、川を越え、消費者に使われ、認知され、より多くの人の食卓に並ぶことになる。

2023年の全国農産物オンライン小売売上高は5,870億3,000万元に達し、2022年比12.5％増加する見通しだ。農産物ecは売上が伸びる一方、地方産業の活性化や農産物のブランド構築もさらに促進している。

「オレンジの中のエルメス」の価格で販売されている香山紅美柑橘を例に挙げると、アリババのデジタル農村部門の専門家である石東信氏によると、アリババは香山県と協力してビッグデータ分析を使用して製品を標準化しているという。グローバルマーケティングでは、1985年以降に生まれた若いユーザーと「z世代」向けにクリエイティブな広告ビデオを作成し、製品の宣伝に一流の有名人アンカーを招待し、香山紅美の起源の影響力を浙江省から全国に広げることに成功しました。

関連部門は、デジタル技術と農業の深い統合も検討してきました。近年、商務省はデジタル商取引構築の5大施策の1つとして「農業促進のためのデジタル商取引」を掲げ、農村の新たな産業や新フォーマットを育成し、デジタル商取引の農村活性化に貢献する能力を強化し、農業の促進を図っている。デジタル変革と農村産業の発展。 「ビジネスと農業」プログラムは、商務省電子商取引情報技術局および地方商務当局の指導の下、中部・西部地域を中心に地方で実施さ​​れ、電子商取引サービスを提供しています。草の根レベルで人々と企業に利益をもたらすこの大会は、17 の省、自治区、および地方自治体で開催されました。

今年上半期、「ビジネスと農業」プログラムは湖南省と湖北省に深く浸透し、農産物の需要と農業生産能力を統合する高品質の農産物産業地帯を支援し、オンライン小売売上高が21.7％増加した。合計 8,700 を超える地方公共ブランドの農産物をサポートしています。

中国食品総裁は「農産物の電子商取引は農業分野における新たな生産力であり、農村産業のデジタル変革を促進し、デジタル経済と実体経済の緊密に統合された発展に適合する戦略的選択である」と述べた。 （農産物）北京工商大学安全電子商取引研究院 経済研究院のホン・タオ所長はセミナーで「2024年中国農産物電子商取引発展報告」を発表した際、次のように指摘した。次の段階では、農産物の電子商取引開発の主要なタスクは、「農業、農村地域、農家」の情報サービス、スマート農業、生産と加工、マーケティング、物流、ブランディングなどのデジタル化の側面に移行する必要があります。産業形態の全体的な変化を達成します。

効率的な農村電子商取引サービスシステムを構築する

中国共産党第20期中央委員会第3総会は、「地域の状況に応じて新たな生産力を開発するシステムとメカニズムを改善する」ことと「実体経済と経済の深い統合を促進するシステムを改善する」ことを提案した。デジタル経済」では、「流通システムを改善し、モノのインターネットの発展を加速し、社会全体の物流コストを削減するための統合流通ルールと基準を改善する」必要性を強調した。農業農村部情報センター所長兼党委員会書記の王小兵氏は、「これらの戦略的展開は、農産物電子商取引の改革と革新を促進するための方向性を示し、新たな要件を提示した」と述べた。事務。

上述のレポートは、農産物電子商取引分野におけるai大型モデルの広範な適用が新たなハイライトとなり、物流コストの削減と効率の向上に顕著な役割を果たしていることを示していることは言及に値する。同時に報告書は、一部の農産物電子商取引企業が、流通よりも生産に重点を置く、サービスや経験、シーンの基準よりも商品に重点を置く、商品の品質に重点を置くなど、依然として同質競争などの問題を抱えていることにも言及した。品質やトレーサビリティよりも製品の外観が重視され、その結果、競争コストは高く、利益は低くなります。

以前発表された「農村電子商取引の質の高い発展促進に関する実施意見」では、設備が充実し、主体が活動し、流通が円滑で、地方電子商取引サービスシステムを基本的に構築するには5年かかると明らかにしたと理解されている。そして効率的なサービス。

商務省デジタル商取引業界標準化技術委員会のメンバーである袁登科氏は、標準は農産物電子商取引のデジタル化とグリーン化を先導し、商業を通じた農業の促進と強力な農業国の構築の重要な部分であると述べた。 。新しい品質生産性基準に基づいた核となる競争力を生み出すために、農産物流通と人工知能、ビッグデータ、ブロックチェーン、クラウドコンピューティングなどの新技術の統合を促進する必要があります。農産物の流通のための共有物流車両、標準化およびグリーンアプリケーションの実証実験を積極的に検討し、業界全体での適用を促進することで、コスト削減と効率の向上にプラスの効果をもたらします。

王小兵氏は、次のステップでは、高品質の農村電子商取引開発プロジェクトの実施に焦点を当て、県電子商取引ライブ放送基地の建設をしっかりと推進し、農村地場産品のオンライン販売の開発を加速する必要があると述べた。 。農産物の「村から都市へ」プロジェクトを深く実施し、全国農産物原産地市場のインテリジェントなアップグレードと変革を促進し、農産物の原産地を保管および保存するためのコールドチェーン物流の情報構築を強化し、市場を創造する志向、データドリブン、効率的かつ協調的なスマート サプライ チェーンを実現し、生産と販売を促進します。 スムーズな接続、高品質、手頃な価格。消費者が安心して食べられるよう、ビッグデータ、モノのインターネット、ブロックチェーンなどの現代情報技術の活用を強化し、農産物の品質・安全性トレーサビリティ体制を強化する。

■白書傑記者