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recentemente, um produto chamado "meicheng mooncake" vendido por muitos âncoras importantes, incluindo xiao yang, foi questionado. os mooncakes da marca foram promovidos e vendidos como "marca de hong kong" na sala de transmissão ao vivo. na verdade, a marca foi registrada em hong kong no ano passado e o local de produção é em guangdong.

guangzhou meicheng food technology co., ltd., localizada na cidade de shiling, distrito de huadu, guangzhou, é fabricante de mooncakes meicheng. foto do repórter do the paper chen xuhou

se uma empresa registra uma empresa em hong kong e depois a produz e vende no continente, ela é considerada uma “marca de hong kong”?

o advogado chen jun, sócio do escritório de advocacia anhui tianhe, está envolvido na área de propriedade intelectual há muitos anos e é diretor do comitê profissional de propriedade intelectual da associação de advogados de anhui. em entrevista ao the paper, ele acredita que o estabelecimento de uma marca se baseia na venda de produtos e nas atividades de promoção. se não houver operação comercial substantiva em hong kong, mas apenas uma marca registrada, os produtos relevantes só poderão ser reconhecidos como produtos com marcas registradas de hong kong, em vez de "marcas de hong kong".

chen jun disse que, dado que os consumidores do continente têm uma certa tendência para consumir marcas de hong kong ou internacionais, algumas empresas aproveitarão esta mentalidade e confiarão a agências profissionais terceirizadas para registar empresas e marcas em hong kong a um custo menor. mais tarde, ao vender produtos no mercado continental, algumas empresas utilizarão a "marca hong kong" como ferramenta de marketing para aumentar a rentabilidade da empresa.

em relação aos casos de "marca registrada de rotina" que ele tratou, chen jun disse que durante as operações reais, normalmente são encontradas duas situações. a primeira situação é que, como foi questionado o recente incidente "meicheng mooncake", embora as atividades comerciais sejam realizadas no continente, afirma ser uma "marca de hong kong" porque registou uma marca comercial em hong kong. este tipo de comportamento é suspeito de publicidade falsa, até certo ponto. os consumidores e concorrentes têm o direito de denunciá-lo ao departamento de supervisão e gestão do mercado, e as agências de aplicação da lei irão investigar e lidar com isso de acordo com a lei. o segundo cenário envolve uma entidade operacional do continente que pretende estabelecer uma associação com uma marca bem conhecida do continente. no entanto, devido à impossibilidade de registar com sucesso a mesma marca no continente e à impossibilidade de utilizar o mesmo nome empresarial de uma marca bem conhecida ao registar uma empresa, estas entidades aproveitaram a conveniência do registo comercial em hong kong. . em hong kong, o capital registrado não exige pagamento real e verificação de capital, e quase não há restrições quanto ao escopo e endereço do negócio. além disso, a empresa pode ser nomeada livremente. você pode usar palavras impressionantes como "internacional" e "grupo". ", e você pode até usar os mesmos nomes de marcas conhecidas do continente. tamanho da fonte. portanto, essas entidades registram empresas em hong kong e usam exatamente os mesmos nomes de empresas que marcas conhecidas do continente. no final, eles colocaram logotipos como "produzido por uma determinada empresa de hong kong" e "marca registrada licenciada de uma determinada empresa de hong kong" em seus produtos, tentando confundir as fronteiras com marcas conhecidas do continente.

“esses casos envolvem comportamentos de concorrência desleal, como propaganda falsa e questões de violação de marca registrada”, disse chen jun.

em relação à situação em que os comerciantes se apresentam como “marcas estrangeiras”, muitos internautas acreditam que os comerciantes “aproveitaram as lacunas”. a este respeito, chen jun disse que para as duas situações acima referidas, as actuais disposições legais relevantes incluem principalmente o seguinte:

(1) o artigo 8.º da lei anticoncorrência desleal estipula que os operadores não devem fazer publicidade comercial falsa ou enganosa sobre o desempenho, funções, qualidade, estado de vendas, avaliações de utilizadores, honras, etc., dos seus produtos, a fim de enganar ou enganar. consumidor.

(2) o artigo 58 da lei de marcas afirma claramente que se a marca registrada ou marca notória não registrada de outra pessoa for usada como nome de empresa, enganando o público e constituindo concorrência desleal, ele será punido de acordo com a lei anticoncorrência desleal lei lidar.

(3) o artigo 20.º da lei de protecção dos direitos do consumidor estipula que quando os operadores fornecem aos consumidores informações sobre a qualidade, desempenho, utilização, prazo de validade, etc., de bens ou serviços, devem garantir a autenticidade e abrangência da informação e não devem fazer afirmações falsas ou propaganda enganosa.

o jornal relatou anteriormente que crazy young brother yang e seu âncora trouxeram recentemente um “mooncake meicheng” que atraiu a atenção do mundo exterior porque durante a transmissão ao vivo, o âncora enfatizou a palavra “hong kong” ao apresentar o mooncake, mas se este. mooncake é uma marca tradicional de hong kong tem sido questionada. mais tarde, alguns meios de comunicação confirmaram do fabricante que os mooncakes foram produzidos em guangdong e não eram vendidos atualmente em hong kong.

o documento concluiu que o operador da marca dos mooncakes meicheng é guangzhou meicheng food co., ltd. (doravante denominada "guangzhou meicheng food company"), e o fabricante é guangzhou meicheng food technology co., ltd. "guangzhou meicheng food company") technology company"), todos localizados no distrito de huadu, cidade de guangzhou. as duas empresas alegam que a sua empresa-mãe é a hong kong meicheng food group co., ltd. (doravante denominada "hong kong meicheng group company").

é importante notar que a guangzhou meicheng technology company foi registrada em 2014 e a hong kong meicheng group company foi registrada em 2019. hong kong meicheng group company registrou uma série de marcas registradas relacionadas ao mooncake com as palavras e desenhos "meicheng" em hong kong em 2023 e 2024. entre elas, a marca registrada com as palavras e imagens "hong kong meicheng mooncake" foi registrada em setembro de 2023 no dia 22, quase um ano se passou.

diante da questão de que “os mooncakes meicheng não estão disponíveis em hong kong”, o the paper consultou o atendimento ao cliente da loja online oficial dos mooncakes meicheng em nome dos consumidores. a resposta afirmou que a marca está registrada em hong kong e tem um. certificado de registro de marca. está disponível em guangzhou e um centro de marketing e base de produção foram criados em foshan. quando questionados sobre a origem dos bolos lunares, o serviço de atendimento ao cliente respondeu que eram “de guangdong”.

em 14 de setembro, de acordo com o endereço de registro industrial e comercial, o repórter do the paper visitou guangzhou meicheng food co., ltd. e descobriu que o endereço estava vago. no portão da guangzhou meicheng food technology co., ltd., um membro da equipe da empresa respondeu ao the paper e disse que em resposta às preocupações externas sobre se os bolos lunares meicheng são vendidos em hong kong, se são vendidos offline por mais de 200 yuans, e se sua empresa em hong kong é uma concha vazia eles registrarão a empresa e outras perguntas e responderão de maneira unificada posteriormente. posteriormente, o the paper ligou para um responsável pela empresa, que disse estar muito ocupado no momento e só poderia se comunicar com a mídia mais tarde.

muitos internautas acreditam que o discurso de vendas do âncora relevante fará com que os consumidores acreditem erroneamente que os bolos lunares meicheng são uma marca tradicional de hong kong ou mesmo produzidos em hong kong, o que é enganoso. a este respeito, alguns advogados acreditam que se as palavras do âncora para promover produtos enganam os consumidores, e embora a marca esteja registada em hong kong, tenha pouca ligação com produtos locais em hong kong, é suspeita de violar as disposições da lei de publicidade e é muito enganoso. pode constituir publicidade falsa ou mesmo fraude ao consumidor.

o jornal notou que, no momento, a conta douyin de meicheng mooncake interrompeu a transmissão ao vivo para promover produtos. apenas um vídeo em sua conta está visível e outros vídeos são suspeitos de terem sido ocultados ou excluídos. na noite de 14 de setembro, crazy young brother não começou a transmitir às 19h de sábado, como de costume. atualmente, os produtos relacionados ao bolo lunar meicheng foram removidos da janela de exibição da conta douyin de xiao yang.

de acordo com o red star news, em resposta a este incidente, a administração de supervisão do mercado distrital de guangzhou huadu e a plataforma douyin intervieram na investigação.