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o corte da produção tornou-se o consenso da indústria relojoeira suíça.

johann rupert, presidente e fundador da empresa cotada em bolsa e do swiss richemont group, declarou recentemente na reunião anual de acionistas que a indústria relojoeira de luxo deve reduzir a produção para fazer face à redução da procura de relógios caros.

o grupo richemont possui marcas de relógios de fabricação suíça bem conhecidas, como cartier, vacheron constantin, iwc, a. lange & söhne e panerai. a bloomberg news informou que johann rupert disse na conferência que a procura global de relógios “ultrapassou o seu período de expansão” devido ao declínio da procura na china continental e na rae de hong kong.

após três anos de crescimento louco, as exportações de relojoaria suíça continuaram a diminuir desde 2024. em 2023, as exportações de relógios suíços estabeleceram um recorde histórico com uma escala de 26,741 bilhões de francos suíços (aproximadamente 216,895 bilhões de yuans), um aumento anual de 7,6%.

mas, na verdade, a partir do quarto trimestre de 2023, a indústria relojoeira suíça começou a apresentar um crescimento lento e as exportações despencaram desde 2024. nos primeiros sete meses de 2024, as exportações de relógios suíços caíram 2,4% em termos anuais. em termos de produção, o número de relógios exportados pela suíça no primeiro semestre do ano caiu 8,4% em termos anuais.

exceto para o mercado dos eua, o valor das exportações de relógios suíços para todas as outras regiões do mundo diminuiu em graus variados em comparação com 2023. entre elas, a região do extremo oriente, onde se situam a grande china, o japão e a coreia do sul, sofreu a maior queda, registando uma queda homóloga de 21,4%.

no ano fiscal de 2023/34 (os 12 meses encerrados em 31 de março de 2024), a divisão de relojoaria profissional do grupo richemont registrou um declínio nas vendas de 3% ano a ano. este segmento de negócios foi responsável pela receita do grupo richemont. no segundo trimestre de 2024, o declínio das vendas do departamento de relojoaria profissional do grupo richemont expandiu-se ainda mais, registando um declínio anual de 14% com base nas taxas de câmbio reais.

o grupo richemont destacou no seu relatório financeiro que o declínio acentuado no negócio de relojoaria profissional se deveu a quedas particularmente significativas nos mercados da china continental, de hong kong e de macau, e o excelente desempenho do mercado japonês compensou parcialmente o declínio no mercado europeu e mercados da ásia-pacífico.

à medida que os resultados do primeiro semestre de 2024 foram divulgados, muitas empresas relojoeiras suíças, incluindo o grupo richemont, mencionaram as razões para o declínio da procura do mercado em diferentes ocasiões. por um lado, o forte aumento da taxa de câmbio do franco suíço em relação ao dólar americano suprimiu os lucros dos fabricantes, forçando as marcas de gama alta a aumentar ainda mais os preços; por outro lado, os consumidores tornaram-se mais cautelosos nos gastos depois; o período de alta inflação e a combinação de fatores levaram à redução do consumo de relógios.

é importante notar que embora o japão tenha desviado alguns consumidores de relógios de luxo da china continental, hong kong e macau devido à desvalorização do iene, o consumo impulsionado pelas taxas de câmbio e isenções fiscais não tem sido benéfico para os lucros destas empresas suíças.

hayek, presidente do swiss swatch group, também afirmou no início de 2024 que os consumidores chineses têm estado cautelosos durante um ano e esperam que as dificuldades no mercado relojoeiro chinês continuem até ao final de 2024. o grupo swatch possui marcas de relojoaria de alta qualidade, como omega, blancpain e breguet.

o que se seguiu foi uma diminuição na produção de relógios. "(os relojoeiros) devem ser cautelosos ao buscarem apenas a produção." esta foi uma declaração clara feita por johann rupert nesta assembleia geral anual de acionistas.

sobre a contenção dos concorrentes suíços como rolex, patek philippe e audemars piguet em termos de produção, o homem mais rico da áfrica do sul disse: "sempre tivemos relações estreitas com esses concorrentes relojoeiros independentes. compreendemos o que estão a fazer e estão a limitar a produção. ., este é um comportamento muito responsável.

com a procura no mercado em queda livre, a principal prioridade das marcas de relógios é encontrar formas de reduzir os inventários em vez de continuar a aumentar a produção. quando uma marca de relógios atrasa ou reduz encomendas, os seus fornecedores a montante enfrentarão suspensões de produção e de trabalho.

as montanhas do jura são uma das principais áreas da indústria relojoeira suíça. as oficinas relojoeiras de muitos relojoeiros conhecidos, como audemars piguet, jaeger-lecoultre, vacheron constantin, breguet e blancpain, estão localizadas aqui. .