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journaliste d'actualités d'interface | huang shan

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réduire la production est devenu le consensus de l’industrie horlogère suisse.

johann rupert, président et fondateur de la société cotée en bourse et du groupe suisse richemont, a récemment déclaré lors de l'assemblée annuelle des actionnaires que l'industrie horlogère de luxe devait réduire sa production pour faire face à la baisse de la demande de montres coûteuses.

le groupe richemont possède des marques horlogères suisses bien connues telles que cartier, vacheron constantin, iwc, a. lange & söhne et panerai. bloomberg news a rapporté que johann rupert avait déclaré lors de la conférence que la demande mondiale en matière de montres « a dépassé sa période de boom » en raison du déclin de la demande en chine continentale et dans la ras de hong kong.

après trois années de croissance folle, les exportations horlogères suisses ne cessent de décliner depuis 2024. en 2023, les exportations horlogères suisses ont établi un record historique avec un montant de 26,741 milliards de francs suisses (environ 216,895 milliards de yuans), soit une augmentation de 7,6 % sur un an.

mais en réalité, à partir du quatrième trimestre 2023, l’industrie horlogère suisse a commencé à afficher une croissance atone et les exportations ont chuté depuis 2024. au cours des sept premiers mois de 2024, les exportations horlogères suisses ont chuté de 2,4% sur un an. en termes de production, le nombre de montres exportées par la suisse au premier semestre a diminué de 8,4% sur un an.

à l’exception du marché américain, la valeur des exportations de montres suisses vers toutes les autres régions du monde a diminué à des degrés divers par rapport à 2023. parmi eux, la région de l'extrême-orient, où se trouvent la grande chine, le japon et la corée du sud, a subi la plus forte baisse, enregistrant une baisse de 21,4 % sur un an.

au cours de l'exercice 2023/34 (les 12 mois se terminant le 31 mars 2024), la division horlogerie professionnelle du groupe richemont a enregistré une baisse de ses ventes de 3 % sur un an. ce segment d'activité représente 18,7 % du chiffre d'affaires du groupe richemont. au deuxième trimestre 2024, la baisse des ventes du département horlogerie professionnelle du groupe richemont s'est encore accentuée, enregistrant une baisse de 14 % sur un an sur la base des taux de change réels.

le groupe richemont a souligné dans son rapport financier que la forte baisse de l'activité horlogère professionnelle était due à des baisses particulièrement importantes sur les marchés de la chine continentale, de hong kong et de macao, et que la performance exceptionnelle du marché japonais compensait en partie le déclin de l'europe. et les marchés de l'asie-pacifique.

à l’occasion de la publication des résultats du premier semestre 2024, de nombreuses entreprises horlogères suisses, dont le groupe richemont, ont évoqué à différentes occasions les raisons de la baisse de la demande du marché. d'une part, la forte hausse du taux de change du franc suisse par rapport au dollar américain a supprimé les bénéfices des fabricants, obligeant les marques haut de gamme à augmenter encore leurs prix ; la période de forte inflation et la combinaison de facteurs ont conduit à une réduction de la consommation de montres.

il convient de noter que même si le japon a détourné certains consommateurs de montres de luxe de la chine continentale, de hong kong et de macao en raison de la dépréciation du yen, la consommation tirée par les taux de change et les exonérations fiscales n'a pas été bénéfique aux bénéfices de ces entreprises suisses.

hayek, président du swiss swatch group, a également déclaré plus tôt en 2024 que les consommateurs chinois étaient prudents depuis un an et s'attendaient à ce que les difficultés du marché horloger chinois se poursuivent jusqu'à la fin de 2024. le swatch group possède des marques horlogères haut de gamme telles que omega, blancpain et breguet.

s’ensuit une diminution de la production horlogère. "(les horlogers) devraient être prudents lorsqu'ils se contentent de produire." c'est ce qu'a clairement déclaré johann rupert lors de cette assemblée générale annuelle des actionnaires.

concernant la retenue des concurrents suisses tels que rolex, patek philippe et audemars piguet en termes de production, l'homme le plus riche d'afrique du sud a déclaré : "nous avons toujours eu des relations étroites avec ces concurrents horlogers indépendants. nous comprenons ce qu'ils font et ils limitent la production. ., c’est un comportement très responsable.

face à la chute de la demande du marché, la priorité absolue des marques horlogères est de trouver des moyens de réduire les stocks plutôt que de continuer à augmenter la production. lorsqu’une marque horlogère retarde ou réduit ses commandes, ses fournisseurs en amont seront confrontés à des suspensions de production et de travail.

les montagnes du jura sont l'une des zones clés de l'industrie horlogère suisse. .