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a it house informou em 5 de setembro que, de acordo com o último "relatório trimestral de rastreamento do mercado global de dispositivos vestíveis" divulgado pela international data corporation (idc), o mercado global de dispositivos de pulso despachou 43,74 milhões de unidades no segundo trimestre de 2024, uma queda de 0,7% ano a ano; o mercado de dispositivos de pulso da china vendeu 15,55 milhões de unidades, um aumento anual de 10,9%, e sua velocidade de desenvolvimento excedeu significativamente o mercado global.

o mercado de dispositivos de pulso inclui relógios inteligentes e pulseiras. em:

o mercado de relógios inteligentes vendeu 34,75 milhões de unidades globalmente no segundo trimestre de 2024, uma diminuição anual de 3,2%, enquanto o mercado chinês de relógios inteligentes vendeu 11,14 milhões de unidades, um aumento anual de 18,7%.

as remessas globais do mercado de pulseiras no segundo trimestre de 2024 foram de 8,99 milhões de unidades, um aumento anual de 10,6%; o mercado chinês de pulseiras despachou 4,41 milhões de unidades, uma diminuição anual de 4,8%.

o relatório mencionou que não só o mercado de pulsos da china está se desenvolvendo mais rapidamente do que o mercado global, mas no primeiro semestre de 2024, os fabricantes chineses também mantiveram um rápido crescimento e uma forte posição de mercado no mercado global de pulsos. o it home atribui desempenho específico do fornecedor da seguinte forma:

desempenho do mercado global de pulseiras no segundo trimestre

1、huawei

a huawei alcançou um crescimento significativo no primeiro semestre deste ano com o lançamento de novas pulseiras e relógios inteligentes. ficou em primeiro lugar no mercado global de relógios de pulso durante dois trimestres consecutivos e fez grandes progressos em regiões como a áfrica central e oriental. , américa latina e europa central e oriental. o novo fit 3 desempenha um papel importante na complementação da aparência de sua linha de produtos de relógios inteligentes, impulsionando significativamente o crescimento de suas remessas de relógios de pulso. além disso, a huawei ocupa o primeiro lugar em remessas no mercado de pulsos da china desde 2021.

2、painço

embora novos produtos de pulseiras ainda não tenham sido lançados no primeiro semestre do ano, a xiaomi ainda alcançou um crescimento significativo e ficou em segundo lugar nas remessas do mercado global de pulseiras. por um lado, isto é impulsionado pelo forte desempenho dos seus smartphones. além disso, os relógios inteligentes da xiaomi fizeram avanços nos segmentos de preços básicos e médios. sua série redmi alcançou um crescimento significativo no nível de entrada através do funcionamento paralelo das gerações antigas e novas, enquanto o relógio s3 também fez avanços através de designs inovadores, como a aparência. a série watch 2 avança no desenvolvimento de smartwatches de última geração. no segundo semestre do ano, a linha de produtos para pulso da xiaomi continuará a se desenvolver após o lançamento de novos produtos de pulseira.

3、maçã

as remessas de smartwatches da apple diminuíram devido ao ambiente macroeconômico global e à acirrada competição de preços no mercado. no entanto, vale ressaltar que a apple ainda ocupa o primeiro lugar no mercado global de smartwatches, o que também representa sua principal posição de mercado em desenvolvimento de produtos e desempenho de vendas. no próximo lançamento de novos produtos no outono, a próxima geração de smartwatches da apple também atrairá muita atenção e deverá impulsionar seu atual desempenho de mercado temporariamente em declínio.

4、samsung

o crescimento da samsung no mercado de pulsos vem principalmente de sua nova pulseira galaxy fit 3, lançada no início deste ano, complementando efetivamente sua linha de produtos de pulso em termos de aparência e distribuição de preços. o galaxy fit 3 é vendido principalmente em regiões em desenvolvimento, preenchendo a lacuna na faixa de preços médio-alto do mercado local de pulseiras e também provocando um aumento significativo nas remessas. os relógios inteligentes samsung entraram no final da 6ª geração de produtos e aguardam o lançamento de novos produtos para impulsionar o crescimento futuro.

5、gamão

como fabricante de relógios infantis, o crescimento significativo das remessas da bbk vem principalmente da recuperação do mercado de relógios infantis da china. o mercado de relógios infantis da china cresceu significativamente no primeiro semestre deste ano, beneficiando da recuperação das atividades sociais, da estabilização temporária da população em idade escolar e do impacto do ciclo de substituição. no mercado chinês, a bbk ampliou ainda mais suas vantagens de vendas através de esforços de canais e layout diferenciado em faixas de preços, alcançando assim um crescimento significativo.

desempenho do mercado de pulsos da china no segundo trimestre

o rápido desenvolvimento do mercado de pulsos da china é afetado principalmente pela diferenciação de preços dos produtos, pelas atividades promocionais da temporada e pela longa cauda do consumo terminal.

1、layout de diferenciação de preço do produto

a maioria dos fabricantes do mercado de pulseiras aumentou ainda mais seu foco no layout de produtos do lado da oferta com preços de mil yuans ou menos, proporcionando aos consumidores mais opções em termos de preço, aparência, marca e padrões de rede.

2、atividades promocionais da temporada

a maioria dos principais fabricantes tem diferentes níveis de políticas de promoção para os seus produtos principais, e as políticas de promoção geralmente começam mais cedo do que nos anos anteriores, o que tem um certo efeito impulsionador nas remessas.

3、cauda longa de consumo terminal

os consumidores aceitam gradualmente a fragmentação dos dispositivos terminais inteligentes e têm uma gama mais ampla de curiosidades e tentativas. juntamente com a preocupação do público com questões de saúde, isto trouxe uma base de utilizadores mais ampla para o desenvolvimento de dispositivos de pulso.