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it house ha riferito il 5 settembre che, secondo l'ultimo "rapporto trimestrale sul mercato dei dispositivi indossabili globali" pubblicato da international data corporation (idc), il mercato globale dei dispositivi indossabili da polso ha spedito 43,74 milioni di unità nel secondo trimestre del 2024, in calo dello 0,7% su base annua; il mercato cinese dei dispositivi da polso ha venduto 15,55 milioni di unità, con un aumento su base annua del 10,9%, e la sua velocità di sviluppo ha superato significativamente il mercato globale.

il mercato dei dispositivi da polso comprende orologi intelligenti e prodotti con braccialetti. in:

il mercato degli smartwatch ha spedito 34,75 milioni di unità a livello globale nel secondo trimestre del 2024, con un calo del 3,2% su base annua, mentre il mercato cinese degli smartwatch ha spedito 11,14 milioni di unità, con un aumento su base annua del 18,7%;

le spedizioni globali del mercato dei braccialetti nel secondo trimestre del 2024 sono state di 8,99 milioni di unità, con un aumento su base annua del 10,6%; il mercato cinese dei braccialetti ha spedito 4,41 milioni di unità, con un calo su base annua del 4,8%;

il rapporto afferma che non solo il mercato cinese degli articoli da polso si sta sviluppando più velocemente del mercato globale, ma nella prima metà del 2024 i produttori cinesi hanno anche mantenuto una rapida crescita e una forte posizione di mercato nel mercato globale degli articoli da polso. it home allega le prestazioni specifiche del fornitore come segue:

andamento del mercato globale degli articoli da polso nel secondo trimestre

1、huawei

huawei ha ottenuto una crescita significativa nella prima metà di quest'anno con il lancio di nuovi braccialetti e orologi intelligenti. si è classificata al primo posto nel mercato globale degli orologi da polso per due trimestri consecutivi e ha fatto grandi progressi in regioni come l'africa centrale e orientale. , america latina ed europa centrale e orientale. il nuovo fit 3 svolge un ruolo importante nell’integrare l’aspetto della sua linea di prodotti di orologi intelligenti, guidando in modo significativo la crescita delle spedizioni di orologi da polso. inoltre, huawei è al primo posto nelle spedizioni nel mercato cinese degli articoli da polso dal 2021.

2、miglio

sebbene nella prima metà dell'anno non siano ancora stati rilasciati nuovi prodotti di braccialetti, xiaomi ha comunque ottenuto una crescita significativa e si è classificata al secondo posto nella classifica mondiale delle spedizioni di braccialetti. ciò è dovuto da un lato alle ottime prestazioni dei suoi smartphone, dall'altro gli smartwatch xiaomi hanno fatto passi da gigante nei segmenti di prezzo entry-level e di fascia media. la sua serie redmi ha ottenuto una crescita significativa a livello di ingresso attraverso il funzionamento parallelo della vecchia e della nuova generazione, mentre l'orologio s3 ha fatto passi da gigante anche attraverso design innovativi come l'aspetto. la serie watch 2 fa progressi nello sviluppo di smartwatch di fascia alta. nella seconda metà dell'anno, la linea di prodotti xiaomi per l'abbigliamento da polso continuerà a svilupparsi dopo il lancio di nuovi braccialetti.

3、mela

le spedizioni di smartwatch apple sono diminuite a causa del contesto macroeconomico globale e della feroce concorrenza sui prezzi nel mercato. tuttavia, vale la pena ricordare che apple è ancora al primo posto nel mercato globale degli smartwatch, che rappresenta anche la sua posizione di mercato di punta nello sviluppo del prodotto e nelle prestazioni di vendita. in occasione del prossimo lancio autunnale di nuovi prodotti, anche la prossima generazione di smartwatch apple attirerà molta attenzione e si prevede che migliorerà l'attuale performance di mercato in temporaneo calo.

4、samsung

la crescita di samsung nel mercato dei dispositivi da polso deriva principalmente dal suo nuovo braccialetto galaxy fit 3, lanciato all'inizio di quest'anno, che integra efficacemente la sua linea di prodotti da polso in termini di aspetto e distribuzione dei prezzi. galaxy fit 3 viene venduto principalmente nelle regioni in via di sviluppo, colmando il divario nella fascia di prezzo medio-alta del mercato locale dei braccialetti e determinando anche un aumento significativo delle spedizioni. gli smartwatch samsung sono entrati nella fine della sesta generazione di prodotti e sono in attesa del lancio di nuovi prodotti per guidare la crescita futura.

5、backgammon

in qualità di produttore di orologi per bambini, la significativa crescita delle spedizioni di bbk deriva principalmente dalla ripresa del mercato cinese degli orologi per bambini. il mercato cinese degli orologi per bambini è cresciuto significativamente nella prima metà di quest'anno, beneficiando della ripresa delle attività sociali, della temporanea stabilizzazione della popolazione in età scolare e dell'impatto del ciclo di sostituzione. nel mercato cinese, bbk ha ulteriormente ampliato i propri vantaggi di vendita attraverso sforzi di canale e layout differenziati nelle fasce di prezzo, ottenendo così una crescita significativa.

andamento del mercato cinese degli articoli da polso nel secondo trimestre

il rapido sviluppo del mercato cinese degli articoli da polso è influenzato principalmente dalla differenziazione dei prezzi dei prodotti, dalle attività promozionali stagionali e dalla lunga coda dei consumi terminali.

1、layout di differenziazione dei prezzi dei prodotti

la maggior parte dei produttori nel mercato degli articoli da polso ha ulteriormente aumentato la propria attenzione sulla disposizione dei prodotti dal lato dell’offerta con un prezzo pari o inferiore a mille yuan, offrendo ai consumatori più scelte in termini di prezzo, aspetto, marchio e standard di rete.

2、attività promozionali della stagione

la maggior parte dei produttori leader ha diversi livelli di politiche di promozione per i propri prodotti di punta e le politiche di promozione generalmente iniziano prima rispetto agli anni precedenti, il che ha un certo effetto trainante sulle spedizioni.

3、lunga coda dei consumi terminali

i consumatori accettano gradualmente la frammentazione dei dispositivi terminali intelligenti e hanno una gamma più ampia di curiosità e tentativi. insieme alla preoccupazione del pubblico per le questioni sanitarie, ciò ha portato una base di utenti più ampia allo sviluppo di dispositivi da polso.