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Após as Olimpíadas de Paris, surgiu uma nova geração de atletas com maior valor comercial.

Nas Olimpíadas de Paris de 2024, enquanto veteranos da seleção chinesa e jovens jogadores nascidos na década de 2000 conquistaram medalhas, o valor comercial também marcou o início de um novo pico. Na verdade, já antes dos Jogos Olímpicos de Paris, grandes marcas começaram a apostar na assinatura de contratos com atletas de diversas áreas, com o objetivo de aproveitar as oportunidades de marketing olímpico.

Os tenistas têm o maior valor comercial. A receita de patrocínio de Zheng Qinwen este ano pode ultrapassar 100 milhões de yuans.

O mais sensacional são, sem dúvida, as apostas feitas por diversas marcas na “Rocket Girl” Zheng Qinwen.

Em 4 de agosto, Zheng Qinwen, de 21 anos, ganhou a primeira medalha de ouro olímpica de simples na história do tênis chinês, criando história no tênis chinês. De acordo com repórteres do The Paper, antes das Olimpíadas de Paris, Zheng Qinwen já havia assegurado a cooperação com quase 10 marcas importantes, abrangendo esportes, bens de luxo, beleza de alta qualidade, empresas de tecnologia e financeiras, catering e outras áreas. Estas incluem marcas como Nike, Wilson, Lancôme, Yili, Swish, McDonald's, Bawang Tea Ji, Rolex e outras marcas.

Em 3 de agosto de 2024, em Xangai, um grande anúncio de Zheng Qinwen foi exibido em um bairro central.Mapa visual da China

Na lista de receitas de 2023 de atletas femininas divulgada pela revista Forbes em dezembro do ano passado, Zheng Qinwen ficou em primeiro lugar com US$ 1,7 milhão em prêmios em dinheiro de torneios e US$ 5,5 milhões em receitas de patrocínio (aproximadamente RMB 40 milhões), com uma renda total de US$ US$ 7,2 milhões No. 15, junto com Gu Ailing, ele se tornou o único dois atletas chineses a entrar no top 20 e se tornou o primeiro tenista chinês a ser incluído na lista depois de Li Na. Na lista de rendimentos de atletas femininas de 2023 da Forbes, 9 das 10 primeiras são tenistas, o que mostra o reconhecimento comercial do tênis.

Além de Zheng Qinwen, que venceu o campeonato de tênis individual feminino, a combinação temporária de duplas mistas de Zhang Zhizhen e Wang Xinyu também teve um desempenho muito bom nas Olimpíadas de Paris, ganhando a medalha de prata em sua primeira colaboração. De acordo com repórteres do The Paper, Zhang Zhizhen assinou contratos com marcas como Bright Dairy, Le Power, Cathay Pacific, Hublot, Gasgower e TUMI antes das Olimpíadas. As marcas que ele endossou cobriam alimentos e bebidas, malas de luxo e roupas esportivas de alta qualidade. , viagens e outros campos.

É previsível que o valor comercial de Zheng Qinwen “dispare” após a conquista do campeonato. A agência esportiva por trás de Zheng Qinwen é a IMG, que também possui atletas chineses como Gu Ailing, Su Yiming e Li Na, e é muito boa em operações comerciais. A Endeavor, controladora da IMG, é a maior corretora do mundo.

Alguns meios de comunicação relataram anteriormente que a renda anual de Li Na após vencer o Aberto da Austrália chegou a 140 milhões de yuans, e a renda de Gu Ailing no ano passado ultrapassou 150 milhões de yuans. De acordo com este cálculo, Zheng Qinwen, cuja renda proveniente de bônus e patrocínios é a última. ano ultrapassou 51 milhões de yuans, não é razoável ganhar mais de 100 milhões de yuans este ano.

"O valor comercial dos atletas se reflete principalmente em algumas despesas de cooperação e atividades de endosso. Se você deseja obter mais valor comercial, precisa atualizar continuamente seu registro durante o estágio ativo para manter um senso de presença, analista da indústria da Internet." disse ao The Paper. Devido à grande atenção global dos Jogos Olímpicos e ao fato de ser um evento esportivo internacional abrangente, a conquista de uma medalha de ouro pode ser percebida por outros grupos de público, como fãs de esportes não individuais, e é. fácil alcançar avanços e fama global. Isso faz com que, em comparação com eventos especializados, como a Copa do Mundo, ou eventos regionais abrangentes, como os Jogos Asiáticos, etc., apresentem diferenças exponenciais em valor comercial.

As empresas de consumo estabelecidas desejam patrocinar estrelas olímpicas, e a ascensão dos atletas pós-2000 é favorecida pelas marcas

Nos Jogos Olímpicos anteriores, jogadores de seleções nacionais como tênis de mesa, natação, mergulho, ginástica e tiro eram geralmente preferidos pelas marcas.

O repórter do Paper examinou os patrocínios de vários eventos esportivos e descobriu que, além das marcas relacionadas ao esporte, as empresas de consumo conhecidas são a principal força no patrocínio de atletas olímpicos. Entre eles, Yili é o parceiro lácteo oficial da delegação esportiva chinesa nas Olimpíadas de Paris 2024. Antes das Olimpíadas, assinou patrocínios para atletas de tênis de mesa, natação, mergulho, tiro, tênis, badminton, atletismo e outros eventos. A plataforma de viagens Ctrip também fez apostas bem-sucedidas na assinatura e cooperação antes do jogo. Além disso, algumas marcas de luxo de médio a alto padrão também iniciaram uma cooperação de endosso com estrelas do esporte antes do jogo.

Especificamente, o tênis de mesa tem sido o esporte dominante da equipe chinesa ao longo dos anos, seja “Little Devil” Sun Yingsha, “Big Head” Wang Chuqin ou “Little Fatty” Fan Zhendong, cada um deles é uma aposta popular dos majores. marcas. Antes das Olimpíadas, as marcas que assinavam contratos com muitos jogadores nacionais de tênis de mesa cobriam diversas áreas, como alimentos e bebidas, roupas, cosméticos, necessidades diárias e produtos digitais. Entre eles, a marca esportiva chinesa Li Ning optou por cooperar diretamente com a Seleção Nacional de Tênis de Mesa como uma equipe geral.

A seleção chinesa de natação encerrou sua jornada olímpica com 2 ouros, 3 pratas, 7 bronzes e um recorde mundial. Foi também o maior número de medalhas olímpicas conquistadas na história. Entre eles, Zhang Yufei, um “trabalhador modelo veterano” nascido em 1998, conquistou 1 medalha de prata e 5 de bronze nesta prova, com um total de 6 medalhas. Ela conquistou 10 medalhas olímpicas em sua carreira, tornando-se a atleta com mais medalhas. medalhas na história olímpica da seleção chinesa. De acordo com repórteres do The Paper, o veterano Zhang Yufei tem mais de 10 endossos comerciais antes das Olimpíadas, cobrindo roupas, cosméticos, produtos químicos diários, alimentos e bebidas, necessidades diárias, utensílios de cozinha e outros campos. Estas incluem marcas como Tmall, China Pacific Insurance, Yili, Honor, Omega, Kelanli, Dior, China Mobile, Nongfu Spring, Chaoneng e Senge.

Na final do revezamento 4x100m medley masculino na noite de 4 de agosto, Xu Jiayu, Qin Haiyang, Sun Jiajun e Pan Zhanle fizeram uma forte recuperação para vencer o campeonato, quebrando o monopólio de 40 anos da equipe americana neste evento . Entre eles, o veterano Xu Jiayu tornou-se o porta-voz da marca esportiva e de lazer Arena antes do jogo, e Qin Haiyang, nascido em 1999, tem cooperação com marcas como LV, Yili, Pacific Insurance, Super Energy, Nongfu Spring e Ant.

Vale destacar que esta é a segunda medalha de ouro conquistada por Pan Zhanle, jovem jogador nascido na década de 2000, nestes Jogos Olímpicos. Segundo os repórteres, Pan Zhanle, a "estrela da natação em ascensão" nascida na década de 2000, tem cooperado. mais de 6 marcas antes do jogo, abrangendo enfermagem, turismo, alimentação, viagens pela Internet e indústrias automobilísticas, incluindo Qingyang, Mentholatum, Nongfu Spring, Ctrip, Jike Auto, Didi Chuxing, etc.

Em relação à medição do valor comercial por trás de veteranos e jovens jogadores, Wang Peng, pesquisador associado da Academia de Ciências Sociais de Pequim, disse ao The Paper que além do nível competitivo e da força profissional, a imagem pessoal e a imagem pública, a influência social e os torcedores base, popularidade e atenção do projeto, A experiência de endosso e o potencial comercial dos atletas também são o foco das marcas. Atletas experientes podem compreender melhor as necessidades da marca e cooperar com a marca em atividades de marketing, enquanto se espera que atletas com potencial comercial obtenham maior sucesso no futuro e tragam benefícios a longo prazo para a marca;

Durante os Jogos Olímpicos deste ano, muitas estrelas em ascensão do pós-00 surgiram repentinamente e conquistaram o público global com sua força. O potencial dos atletas do pós-00 também foi favorecido por muitas marcas, incluindo o já quente Zheng Qinwen.

Entre eles, o “Diving Dream Team”, por ser um time com grande número de jogadores pós-00, conta atualmente com cooperação com cerca de 10 marcas, abrangendo diversas áreas de consumo como beleza, vestuário, educação, alimentação, limpeza e cuidados, e eletrodomésticos. Em termos de ginástica, Zhang Boheng, líder da equipe de ginástica masculina chinesa pós-2000, recebeu o endosso de cooperação de mais de 5 marcas antes da competição, cobrindo áreas como seguros, alimentos, eletrodomésticos, turismo e marcas esportivas. A combinação da equipe de tiro "pós-2000" Huang Yuting e Sheng Lihao conquistou a primeira medalha de ouro nas Olimpíadas de Paris para a seleção chinesa, e também assinaram contrato com Yili antes do jogo.

A seleção nacional de badminton terminou os Jogos Olímpicos com 2 medalhas de ouro e 3 medalhas de prata. As duas medalhas de ouro conquistadas pela Seleção Pena vieram de duplas femininas e duplas mistas, respectivamente. As marcas endossadas pela combinação "YELTS" de Zheng Siwei e Huang Yaqiong e pela combinação "Fanchen" de Chen Qingchen e Jia Yifan antes das Olimpíadas cobriram necessidades diárias, roupas, alimentos, automóveis e outros campos.

Além disso, Liang Weikeng e Wang Chang participaram pela primeira vez dos Jogos Olímpicos e chegaram à final de duplas masculinas e conquistaram a medalha de prata. Vale destacar que no início de julho deste ano, entre os três grupos de porta-vozes anunciados pela Ctrip, foi incluído o grupo “Liang Wang”. Além dessa combinação, estão também o nadador chinês Pan Zhanle e o ginasta Zhang Boheng. Curiosamente, todos esses quatro atletas nasceram depois de 2000: Zhang Boheng e Liang Weikeng nasceram em 2000, Wang Chang nasceu em 2001 e o mais jovem Pan Zhanle nasceu em 2004. Os quatro tornaram-se membros da equipe masculina da medalha de ouro da Ctrip.

Está chegando uma nova onda de endossos para os atletas?Algumas empresas afirmam que planejam buscar mais oportunidades de cooperação com jogadores

Após as Olimpíadas, a onda de endossos de atletas se tornará outra importante oportunidade de negócios. Para as marcas corporativas, a popularidade pós-jogo proporcionar-lhes-á novas oportunidades de marketing.

Atualmente, as “estrelas do esporte” obtêm taxas de endosso publicitário e taxas de patrocínio, tornando-se porta-vozes da marca, embaixadores da imagem, etc., o que se tornou uma das principais formas de monetização dos atletas. A promoção da cooperação entre marcas e atletas tornou-se gradualmente uma forma de ambas as partes procurarem uma situação ganha-ganha. Não só proporciona aos atletas uma plataforma de desenvolvimento mais ampla, mas também injeta nova vitalidade na marca.

Por que as empresas estão interessadas em cooperar com estrelas do esporte?

Em 6 de agosto, Ding Lu, gerente geral de marketing integrado da marca Ctrip Travel, disse em entrevista que a maior característica das estrelas do esporte é que elas têm menos probabilidade de entrar em colapso e podem representar melhor a tendência normal de um país ou indústria . Ding Lu disse ainda que no que diz respeito à Ctrip, não existem termos escalonados na assinatura de contratos com atletas ou artistas, e não haverá preços por pessoa “No máximo, haverá termos arriscados, como gerar muito grandes-. escalará a opinião pública negativa e novas taxas poderão ser negociadas. Mas, em circunstâncias normais, os preços não serão modificados com base em medalhas de ouro, prata e bronze ou com base em tendências externas.”

Em relação aos fatores a serem considerados ao escolher porta-vozes de estrelas do esporte, Ding Lu destacou que, ao contrário das marcas de bens de consumo em rápida evolução com orçamentos relativamente grandes para os Jogos Olímpicos, que podem optar diretamente por recrutar equipes ou ancorar candidatos populares à medalha de ouro, o orçamento da Ctrip não é alto e considerará principalmente o passado recente dos jogadores. É necessário prever se os jogadores são jovens, têm bons resultados, têm grande atenção internacional para o projeto e têm tráfego e atualidade próprios com base nos resultados da competição no passado. anos, ganhos históricos de cartas, aparência e idade, bem como endossos comerciais existentes para jogadores cooperativos selecionados.

“As marcas considerarão o valor e o profissionalismo dos atletas a longo prazo, bem como se eles estão alinhados com o tom da marca e podem moldar a imagem da marca com uma atitude internacional. A pessoa responsável por Bawangchaji disse ao The Paper que Zheng.” Qinwen demonstrou comportamento positivo e saudável em campo, imagem internacional, bem como espírito de excelente desempenho e perseverança, o que é altamente consistente com o espírito da marca. A escolha de Zheng Qinwen como embaixador da saúde baseia-se no profundo reconhecimento dos valores e conceitos mútuos entre as duas partes. Bawang Tea Ji anunciou em abril deste ano que Zheng Qinwen se tornaria o primeiro “embaixador da saúde” da marca. Não apenas Zheng Qinwen, para estas Olimpíadas de Paris, Bawang Chaji também reuniu muitos atletas de classe mundial, como Liu Xiang, Wang Shun, Zheng Qinwen, Chen Qingchen, Jia Yifan, Liu Qingyi e outros atletas de classe mundial para formar o Bawang Chaji Health Equipe Embaixador.

Ding Lu também revelou aos repórteres que lançará alguns projetos de cooperação empresarial com os participantes assinados no futuro: "Pretendo colocar meus direitos e interesses restantes em projetos relacionados à promoção do turismo receptivo na China. Se houver uma oportunidade, a Ctrip também o fará. gostaria de lutar por mais cooperação." Chance."

No entanto, Yin He, chefe de pesquisa da indústria de consumo da Ásia no J.P. Morgan Chase, disse ao The Paper que como este ano é um ano de competição, muitas marcas esportivas patrocinarão eventos diferentes e aumentarão o investimento em despesas de marketing. efeito no aumento das vendas Será demasiado grande. Trata-se mais de investimento e construção a médio e longo prazo do ponto de vista da imagem, do valor e da reputação do produto. É difícil quantificar claramente o retorno do investimento desta parte nos relatórios financeiros de curto prazo, especialmente quando é necessário refinar ainda mais o retorno do investimento de diferentes categorias em diferentes mercados.