berita

Pasca Olimpiade Paris, muncul generasi baru atlet dengan nilai komersial paling tinggi.

Di Olimpiade Paris 2024, ketika para veteran tim Tiongkok dan pemain muda kelahiran tahun 2000-an memenangkan medali, nilai komersialnya juga mengantarkan pada puncak baru. Faktanya, sebelum Olimpiade Paris, merek-merek besar sudah mulai bertaruh untuk menandatangani kontrak dengan atlet di berbagai bidang, dengan tujuan untuk memanfaatkan peluang pemasaran Olimpiade.

Pemain tenis memiliki nilai komersial tertinggi. Pendapatan dukungan Zheng Qinwen tahun ini mungkin melebihi 100 juta yuan

Hal yang paling sensasional tidak diragukan lagi adalah taruhan yang dilakukan oleh berbagai merek pada "Rocket Girl" Zheng Qinwen.

Pada tanggal 4 Agustus, Zheng Qinwen yang berusia 21 tahun memenangkan medali emas tunggal Olimpiade pertama dalam sejarah tenis Tiongkok, menciptakan sejarah dalam tenis Tiongkok. Menurut reporter dari The Paper, sebelum Olimpiade Paris, Zheng Qinwen telah menjalin kerja sama dengan hampir 10 merek penting, meliputi olahraga, barang mewah, kecantikan kelas atas, perusahaan teknologi dan keuangan, katering, dan bidang lainnya. Ini termasuk merek seperti Nike, Wilson, Lancôme, Yili, Swish, McDonald's, Bawang Tea Ji, Rolex dan merek lainnya.

Pada tanggal 3 Agustus 2024, di Shanghai, sebuah iklan besar Zheng Qinwen berdiri di distrik pusat kota.Peta Visual Tiongkok

Dalam daftar pendapatan atlet wanita tahun 2023 yang dirilis majalah Forbes pada Desember tahun lalu, Zheng Qinwen menduduki peringkat pertama dengan hadiah uang turnamen sebesar US$1,7 juta dan pendapatan sponsorship endorsement sebesar US$5,5 juta (sekitar RMB 40 juta), dengan total pendapatan sebesar AS. $7,2 juta No.15, bersama dengan Gu Ailing, ia menjadi satu-satunya dua atlet Tiongkok yang masuk 20 besar, dan menjadi pemain tenis Tiongkok pertama yang masuk dalam daftar setelah Li Na. Dalam daftar pendapatan atlet wanita Forbes tahun 2023, 9 dari 10 teratas adalah pemain tenis, yang menunjukkan pengakuan komersial terhadap tenis.

Selain Zheng Qinwen yang menjadi juara tenis tunggal putri, ganda campuran sementara Zhang Zhizhen dan Wang Xinyu juga tampil sangat baik di Olimpiade Paris dengan meraih medali perak pada kolaborasi pertama mereka. Menurut reporter dari The Paper, Zhang Zhizhen menandatangani kontrak dengan merek-merek seperti Bright Dairy, Le Power, Cathay Pacific, Hublot, Gasgower, dan TUMI sebelum Olimpiade. Merek-merek yang dia dukung meliputi makanan dan minuman, koper mewah, dan Pakaian Olahraga kelas atas , perjalanan dan bidang lainnya.

Diperkirakan nilai komersial Zheng Qinwen akan "meroket" setelah memenangkan kejuaraan. Agen olahraga di belakang Zheng Qinwen adalah IMG, yang juga memiliki atlet Tiongkok seperti Gu Ailing, Su Yiming, dan Li Na, dan sangat pandai dalam operasional bisnis. Endeavour, perusahaan induk IMG, adalah perusahaan pialang terbesar di dunia.

Beberapa media sebelumnya melaporkan bahwa pendapatan tahunan Li Na setelah memenangkan Australia Terbuka mencapai 140 juta yuan, dan pendapatan Gu Ailing tahun lalu melebihi 150 juta yuan. Menurut perhitungan ini, Zheng Qinwen, yang pendapatannya dari bonus dan sponsorship terakhir tahun melebihi 51 juta yuan, bukan tidak masuk akal untuk menghasilkan lebih dari 100 juta yuan tahun ini.

"Nilai komersial para atlet terutama tercermin dalam beberapa kerja sama dukungan dan biaya aktivitas. Jika Anda ingin memperoleh nilai komersial lebih lanjut, Anda perlu terus memperbarui catatan Anda selama tahap aktif untuk mempertahankan rasa kehadiran." mengatakan kepada The Paper. Karena tingginya perhatian global terhadap Olimpiade dan fakta bahwa ini adalah acara olahraga internasional yang komprehensif, memenangkan medali emas mungkin akan diperhatikan oleh kelompok penonton lain, seperti penggemar olahraga non-individu, dan memang demikian. mudah untuk mencapai terobosan dan ketenaran global. Hal ini membuatnya dibandingkan dengan acara khusus seperti Piala Dunia atau acara komprehensif regional seperti Asian Games, dll., menunjukkan perbedaan nilai komersial yang eksponensial.

Perusahaan konsumen yang sudah mapan tertarik untuk mensponsori bintang-bintang Olimpiade, dan kebangkitan atlet pasca tahun 2000 disukai oleh merek

Pada Olimpiade sebelumnya, pemain timnas seperti tenis meja, renang, menyelam, senam, dan menembak umumnya digemari oleh merek.

Reporter Paper menelusuri dukungan sponsorship pada berbagai acara olahraga dan menemukan bahwa selain merek terkait olahraga, perusahaan konsumen yang sudah dikenal merupakan kekuatan utama dalam mensponsori atlet Olimpiade. Diantaranya, Yili adalah mitra resmi delegasi olahraga Tiongkok di Olimpiade Paris 2024. Sebelum Olimpiade, Yili menandatangani sponsorship untuk atlet tenis meja, renang, menyelam, menembak, tenis, bulu tangkis, atletik, dan event lainnya. Platform perjalanan Ctrip juga berhasil membuat taruhan pada penandatanganan dan kerja sama sebelum pertandingan. Selain itu, beberapa merek mewah kelas menengah hingga atas juga memulai kerja sama endorsement dengan bintang olahraga sebelum pertandingan.

Secara khusus, tenis meja telah menjadi olahraga dominan tim Tiongkok selama bertahun-tahun. Baik itu "Iblis Kecil" Sun Yingsha, "Kepala Besar" Wang Chuqin, atau "Pria Gemuk Kecil" Fan Zhendong, masing-masing adalah taruhan yang populer oleh para mayor. merek. Sebelum Olimpiade, merek-merek yang menandatangani kontrak dengan banyak pemain tenis meja nasional mencakup berbagai bidang seperti makanan dan minuman, pakaian, kosmetik, kebutuhan sehari-hari, dan produk digital. Diantaranya, merek olah raga asal Tiongkok Li Ning memilih untuk langsung bekerja sama dengan Tim Tenis Meja Nasional sebagai satu tim keseluruhan.

Tim renang Tiongkok mengakhiri perjalanan Olimpiadenya dengan 2 medali emas, 3 perak, 7 perunggu, dan rekor dunia. Diantaranya, Zhang Yufei, seorang "pekerja teladan veteran" kelahiran 1998, meraih 1 medali perak dan 5 perunggu di ajang ini, dengan total 6 medali. Ia telah memenangkan 10 medali Olimpiade dalam karirnya, menjadi atlet dengan medali terbanyak medali dalam sejarah Olimpiade tim Tiongkok. Menurut reporter dari The Paper, veteran Zhang Yufei memiliki lebih dari 10 dukungan komersial sebelum Olimpiade, meliputi pakaian, kosmetik, bahan kimia sehari-hari, makanan dan minuman, kebutuhan sehari-hari, peralatan dapur, dan bidang lainnya. Ini termasuk merek-merek seperti Tmall, China Pacific Insurance, Yili, Honor, Omega, Kelanli, Dior, China Mobile, Nongfu Spring, Chaoneng dan Senge.

Pada final estafet gaya ganti 4×100m putra pada malam tanggal 4 Agustus, Xu Jiayu, Qin Haiyang, Sun Jiajun, dan Pan Zhanle kembali dengan kuat untuk memenangkan kejuaraan, mematahkan monopoli tim Amerika selama 40 tahun di acara ini. . Di antara mereka, veteran Xu Jiayu telah menjadi juru bicara merek Arena merek olahraga dan rekreasi sebelum pertandingan, dan Qin Haiyang, yang lahir pada tahun 1999, memiliki kerja sama dengan merek seperti LV, Yili, Pacific Insurance, Super Energy, Nongfu Spring , dan Anta.

Patut dicatat bahwa ini merupakan medali emas kedua yang diraih oleh Pan Zhanle, pemain muda kelahiran tahun 2000-an, di Olimpiade kali ini. Menurut wartawan, Pan Zhanle, "bintang renang yang sedang naik daun" kelahiran tahun 2000-an, pernah bekerja sama dengannya. lebih dari 6 merek sebelum pertandingan, meliputi industri keperawatan, Pariwisata, makanan, perjalanan Internet dan otomotif, termasuk Qingyang, Mentholatum, Nongfu Spring, Ctrip, Jike Auto, Didi Chuxing, dll.

Mengenai pengukuran nilai komersial di belakang para veteran dan pemain muda, Wang Peng, seorang peneliti asosiasi di Akademi Ilmu Sosial Beijing, mengatakan kepada The Paper bahwa selain tingkat kompetitif dan kekuatan profesional, citra pribadi dan citra publik, pengaruh sosial dan penggemar basis, popularitas dan perhatian proyek, Pengalaman dukungan dan potensi komersial para atlet juga menjadi fokus merek. Atlet yang berpengalaman dapat lebih memahami kebutuhan merek dan bekerja sama dengan merek dalam kegiatan pemasaran; sedangkan atlet dengan potensi komersial diharapkan dapat mencapai kesuksesan yang lebih besar di masa depan dan membawa manfaat jangka panjang bagi merek.

Selama Olimpiade tahun ini, banyak bintang baru pasca tahun 00-an tiba-tiba muncul dan menaklukkan penonton global dengan kekuatan mereka. Potensi atlet pasca tahun 00-an juga disukai oleh banyak merek, termasuk Zheng Qinwen yang sudah populer.

Diantaranya, "Diving Dream Team", sebagai tim dengan jumlah pemain pasca-00an yang banyak, saat ini menjalin kerjasama dengan hampir 10 merek, mencakup berbagai bidang konsumen seperti kecantikan, pakaian, pendidikan, makanan, kebersihan dan perawatan, dan peralatan rumah tangga. Dalam hal senam, Zhang Boheng, pemimpin tim senam putra Tiongkok pasca tahun 2000, telah menerima kerja sama dukungan dari lebih dari 5 merek sebelum kompetisi, yang mencakup berbagai bidang seperti merek asuransi, makanan, peralatan listrik, pariwisata dan olahraga. Kombinasi tim menembak "pasca-2000" Huang Yuting dan Sheng Lihao memenangkan medali emas pertama di Olimpiade Paris untuk tim Tiongkok, dan mereka juga telah menandatangani kontrak dengan Yili sebelum pertandingan.

Tim bulu tangkis nasional mengakhiri Olimpiade dengan 2 medali emas dan 3 medali perak. Dua medali emas yang diraih tim bulu nasional masing-masing berasal dari ganda putri dan ganda campuran. Merek-merek yang didukung oleh kombinasi "YELTS" dari Zheng Siwei dan Huang Yaqiong serta kombinasi "Fanchen" dari Chen Qingchen dan Jia Yifan sebelum Olimpiade telah mencakup kebutuhan sehari-hari, pakaian, makanan, mobil, dan bidang lainnya.

Selain itu, Liang Weikeng dan Wang Chang pertama kali mengikuti Olimpiade dan mencapai final ganda putra serta meraih medali perak. Perlu dicatat bahwa pada awal Juli tahun ini, di antara tiga grup juru bicara yang diumumkan oleh Ctrip, grup "Liang Wang" disertakan. Selain kombinasi tersebut, ada juga perenang Tiongkok Pan Zhanle dan pesenam Zhang Boheng. Menariknya, keempat atlet ini semuanya lahir setelah tahun 2000: Zhang Boheng dan Liang Weikeng lahir pada tahun 2000, Wang Chang lahir pada tahun 2001, dan yang termuda Pan Zhanle lahir pada tahun 2004. Keempatnya menjadi anggota tim putra medali emas Ctrip.

Apakah gelombang dukungan baru akan datang untuk para atlet?Beberapa perusahaan mengatakan mereka berencana mencari lebih banyak peluang kerja sama dengan para pemain

Setelah Olimpiade, gelombang dukungan atlet akan menjadi peluang bisnis penting lainnya. Untuk merek korporat, popularitas pasca-pertandingan akan memberi mereka peluang pemasaran baru.

Saat ini, "bintang olahraga" memperoleh biaya dukungan iklan dan biaya sponsorship dengan menjadi juru bicara merek, duta citra, dll., yang telah menjadi salah satu cara utama bagi para atlet untuk menghasilkan uang. Promosi kerja sama antara merek dan atlet secara bertahap menjadi cara bagi kedua belah pihak untuk mencari situasi yang saling menguntungkan. Hal ini tidak hanya memberikan platform pengembangan yang lebih luas kepada atlet, tetapi juga memberikan vitalitas segar ke dalam merek.

Mengapa perusahaan tertarik untuk bekerja sama dengan bintang olahraga?

Pada tanggal 6 Agustus, Ding Lu, General Manager Ctrip Travel Brand Integrated Marketing, mengatakan dalam sebuah wawancara bahwa karakteristik terbesar dari bintang olahraga adalah kecilnya kemungkinan mereka untuk pingsan, dan mereka dapat lebih mewakili tren normal suatu negara atau industri. . Ding Lu lebih lanjut mengatakan bahwa sejauh menyangkut Ctrip, tidak ada persyaratan bertahap saat menandatangani kontrak dengan atlet atau artis, dan tidak akan ada penetapan harga per orang. meningkatkan opini publik yang negatif, dan biaya baru dapat dinegosiasikan. Namun dalam keadaan normal, harga tidak akan diubah berdasarkan medali emas, perak, dan perunggu atau berdasarkan tren eksternal.”

Mengenai faktor-faktor yang perlu dipertimbangkan ketika memilih juru bicara bintang olahraga, Ding Lu menunjukkan bahwa tidak seperti merek barang konsumen yang bergerak cepat dengan anggaran yang relatif besar untuk Olimpiade, yang mungkin secara langsung memilih untuk merekrut tim atau menjangkar kandidat medali emas populer, anggaran Ctrip tidak tinggi dan ini terutama akan mempertimbangkan masa lalu para pemain baru-baru ini. Penting untuk memprediksi apakah para pemain masih muda, memiliki hasil yang baik, memiliki perhatian internasional yang tinggi terhadap proyek tersebut, dan memiliki lalu lintas dan aktualitas mereka sendiri berdasarkan hasil kompetisi di masa lalu. tahun, sejarah kemenangan kartu, penampilan dan usia, serta dukungan bisnis yang ada untuk pemain koperasi terpilih.

"Merek akan mempertimbangkan nilai jangka panjang dan profesionalisme atlet, serta apakah mereka sejalan dengan gaya merek dan dapat membentuk citra merek dengan sikap internasional." Penanggung jawab Bawangchaji mengatakan kepada The Paper bahwa Zheng Qinwen menunjukkan perilaku positif dan sehat di lapangan, citra internasional, serta semangat kinerja dan ketekunan yang luar biasa, yang sangat konsisten dengan semangat merek. Terpilihnya Zheng Qinwen sebagai duta kesehatan didasari oleh pengakuan mendalam terhadap nilai dan konsep masing-masing antara kedua pihak. Bawang Tea Ji mengumumkan pada bulan April tahun ini bahwa Zheng Qinwen akan menjadi “duta kesehatan” pertama merek tersebut. Tak hanya Zheng Qinwen, dalam Olimpiade Paris kali ini Bawang Chaji juga mengumpulkan banyak atlet kelas dunia seperti Liu Xiang, Wang Shun, Zheng Qinwen, Chen Qingchen, Jia Yifan, Liu Qingyi dan atlet kelas dunia lainnya untuk membentuk Bawang Chaji Kesehatan. Tim Duta Besar.

Ding Lu juga mengungkapkan kepada wartawan bahwa dia akan meluncurkan beberapa proyek kerja sama bisnis dengan para pemain yang menandatangani kontrak di masa depan. "Saya berencana untuk menempatkan sisa hak dan kepentingan saya pada proyek-proyek yang terkait dengan promosi pariwisata masuk Tiongkok. Jika ada peluang, Ctrip juga akan melakukannya. ingin mengupayakan lebih banyak kerja sama. "Kesempatan."

Namun, Yin He, kepala penelitian industri konsumen Asia di J.P. Morgan Chase, mengatakan kepada The Paper bahwa karena tahun ini adalah tahun kompetisi, banyak merek olahraga akan mensponsori berbagai acara dan meningkatkan investasi dalam biaya pemasaran dampaknya dalam mendorong penjualan. Ini akan terlalu besar. Ini lebih mengenai investasi dan konstruksi jangka menengah dan panjang dari perspektif citra produk, nilai dan reputasi. Sulit untuk secara jelas mengukur laba atas investasi bagian ini dalam laporan keuangan jangka pendek, terutama bila diperlukan untuk lebih menyempurnakan laba atas investasi dari berbagai kategori di pasar yang berbeda.