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Texto｜Nan Rumin Editor｜Pu Fang

Julho termina oficialmente, o que significa que as férias de verão de 2024 estão oficialmente na metade. Em teoria, mais da metade já acabou.

A julgar pelo desempenho de julho deste ano, o desempenho é relativamente bom, mas esse desempenho depende de quem o compara. Se comparado com o desempenho esmagador do ano passado, ainda há uma enorme lacuna. Os problemas enfrentados nesta temporada de verão são obviamente mais graves, porque a atual desvantagem do mercado é apenas um deles, e a falta de cartas para jogar em agosto será ainda mais difícil. Uma regressão acentuada em relação ao ano passado é quase inevitável.

(Desempenho do mercado em julho nos últimos anos)

No final, recebeu quase 5,4 bilhões de bilheteria em julho, o que representou apenas 60% do ano passado. O nível médio diário é de 170 milhões+ Se você comparar 2021 e 2022, obviamente há uma melhora muito significativa, devido à epidemia nesses dois anos, houve um impacto especial em todo o mercado. Se estendermos ainda mais, recebemos 6,966 mil milhões em julho de 2018 e 5,756 mil milhões em 2019, ambos superando o desempenho deste ano.

Em suma, em comparação com anos normais, Julho, o mês mais importante deste Verão, está obviamente em clara desvantagem. Nos últimos anos, nem toda a economia nem o mercado cinematográfico alcançaram uma melhoria rápida. O mercado cinematográfico tem estado numa tendência descendente. O desempenho em Julho deste ano provou mais uma vez que o mercado cinematográfico ainda está numa espiral descendente. Um estado estável exige mais resgates de grande sucesso.

Não se pode dizer que a qualidade de visualização do público esteja a diminuir, ou outros factores ambientais objectivos, como a economia. Afinal, estes factores têm pouco impacto nos filmes. A razão é, na verdade, apenas um ponto, especialmente em comparação com o calor do ano passado, há uma falta de verdadeiros jogadores iniciais, uma falta de azarões com reputação e sucesso a longo prazo. Esta é a verdadeira razão para a enorme lacuna em comparação com o passado. ano.

Olhando para trás, para o lançamento do verão do ano passado, foi um feito sem precedentes, de "The Vanishing Her" a "The Octagonal Cage", ao subsequente "Chang'an 30,000 Miles", ao subsequente "Fengshen" e "Desperate", este tipo de A série de itens de sucesso em estilo de revezamento mantém a energia durante todo o verão. Até agora, o lançamento deste verão é quase um show solo na comédia “Catch Me”. Esse tipo de suporte independente para o mercado é naturalmente incapaz de competir com o drive multi-core do ano passado. lacuna no mercado.

Como mencionado anteriormente, Julho deste ano foi seriamente inferior ao esperado. A maior razão é a falta de sementes de topo, ou, dito de outra forma, os resultados reais dos projectos considerados como sementes de topo são muito inferiores ao esperado e não atingiram os resultados esperados. nível de sementes reais entra em vigor. Na mesma época, no ano passado, foi a época em que os deuses lutaram e várias sementes de alto padrão lutaram. Pode-se dizer que o desempenho atual do mercado é completamente estável e muitas ações enfrentam o destino de cair nas ruas.

(Apresentação de vários filmes em julho)

A julgar pelo desempenho do mercado em julho deste ano, com exceção de “Catch a Baby” que atendeu às expectativas estabelecidas e recebeu mais de 2 bilhões, outros filmes desabaram completamente como um penhasco. Felizmente, “Catch a Baby” pode ser lançado a tempo de virar a maré. A combinação de Yan Fei, Peng Damo, Shen Teng e Ma Li é realmente muito poderosa. O filme tem garantia de arrecadar mais de 3 bilhões. tem a chance de atingir o campeonato de bilheteria em 2024. Mas mesmo assim o filme não superou as expectativas. Afinal, mais de 3 bilhões é a expectativa geral da indústria.

Pelo contrário, o filme de suspense “Silêncio” tornou-se a única surpresa em julho, e seu desempenho superou as expectativas. O filme acabará por ficar na ordem de 1,4 bilhão, ficando temporariamente em sexto lugar nas bilheterias em 2024. Como segundo filme de Ke Wenli, a bilheteria do filme acabará ultrapassando "Homicídio culposo" e se tornará o filme de maior bilheteria do diretor. Foi o cumprimento excessivo de suas tarefas pelo filme que fez julho parecer menos embaraçoso.

Os projetos a seguir são todos projetos que não são tão bons quanto o esperado e são todos ocupados por uma série de filmes de Hollywood. Isso também prova o quão fraco foi o desempenho dos filmes nacionais em todo o mercado de julho. O IP mais popular do mundo, "Despicable Me 4", foi lançado na China continental. O antecessor do filme arrecadou mais de 1 bilhão, mas sob a premissa do declínio acentuado de Hollywood, ele não pode escapar do destino de ser cortado pela metade. será bloqueado na ordem de 350 milhões.

No entanto, o novo trabalho da Marvel, “Deadpool e Wolverine”, veio em socorro a tempo, em julho. A Marvel já chegou ao mercado com muitos filmes consecutivos, o que é muito diferente do outrora arrogante IP global. Agora, este novo trabalho pode ser considerado uma parada oportuna para a Marvel interromper seu declínio. obtenha 350 milhões em volume. O desempenho do novo trabalho da Pixar, “Inside Out 2”, superou as expectativas. Ainda recebeu 160 milhões em julho, mas tal surpresa obviamente não é suficiente.

A grave falta de sucessos de bilheteria se deve principalmente à baixa qualidade geral dos filmes de verão. Na verdade, a julgar pela lista de filmes, vários filmes têm argumentos de venda muito fortes, cada um com seu próprio estilo e características, e têm potencial para ser. um blockbuster ou mesmo um blockbuster, mas a julgar pelos resultados do mercado, a grave falta de qualidade fez com que o mercado entrasse em colapso rapidamente. Mesmo os IPs mais populares ainda não conseguem compensar a má qualidade.

(Muitos filmes de grande sucesso em julho)

A julgar pelo desempenho desses filmes em julho, foi encontrada a razão pela qual foi muito pior do que no mesmo período do ano passado. Esses filmes estão basicamente na categoria de “filmes ruins” em termos de bilheteria e reputação. "Há uma Cantina nas Nuvens" adaptado do romance recebeu mais de 130 milhões em julho. A bilheteria final ainda não ultrapassou a marca de 500 milhões de pontos, o que impediu o filme de ganhar continuidade no mercado, resultando em uma rápida. tendência.

O tão aguardado blockbuster de verão de Wu Ershan, "Under the Stranger", é sem dúvida a maior variável em toda a temporada de verão. "Fengshen" do ano passado começou baixo e subiu, e eventualmente se tornou um sucesso de verão e se tornou uma boa história. Under the Stranger" obviamente não conseguiu replicar o feito de "Feng Shen" do ano passado. O filme acaba de ultrapassar a marca de 100 milhões e acabou perdendo a bilheteria de 200 milhões. Pode-se dizer que muitas das ações que faltaram em julho estavam faltando em “Under the Stranger”.

Mais tarde, "Legend" de Jackie Chan também marcou o início de um grande colapso. No final, o filme recebeu apenas 80 milhões de bilheteria e Douban marcou apenas 5,2 pontos. Pode-se dizer que depois que Jackie Chan sofreu vários fracassos de bilheteria consecutivos, desta vez "Legend" pode ser a gota d'água que quebra as costas do camelo. Isso também indica que as outrora poderosas estrelas como Jackie Chan, Jet Li e Chow Yun-fat finalmente deixarão o altar.

O filme subsequente de Hong Kong, "Frente Aduaneira", também sofreu um colapso severo. Douban acabou de passar no teste e arrecadou apenas 130 milhões de bilheteria. Em julho, recebeu mais de 54 milhões. A solidão dos filmes de Hong Kong é, sem dúvida, um dos. as razões do declínio do mercado. O tão aguardado filme de romance "Welcome to Me" também ficou aquém das expectativas. O apelo de Yu Shi foi bom. No entanto, a falta de texto resultou em uma pontuação de Douban de apenas 6,2, fazendo com que o filme perdesse rapidamente sua competitividade.

O mercado não deve ser um show individual de “Catch a Baby”, deve ser como no ano passado, quando todas as flores desabrocham. Ansiosa por mais surpresas em agosto.