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글 ｜ 난 루민 편집자 ｜ 푸팡

7월이 공식적으로 끝난다는 것은 2024년 여름방학이 공식적으로 절반 이상 지났다는 뜻이다.

올해 7월의 성적을 보면 사실 상대적으로 좋은 성적을 거뒀지만, 이번 성적은 누가 비교하느냐에 따라 달라지겠지만, 지난해 압도적인 성적과 비교하면 여전히 격차가 크다. 이번 여름 시즌이 직면한 문제는 분명히 더 심각합니다. 왜냐하면 현재 시장의 단점은 그 중 하나일 뿐이고 8월에 플레이할 카드가 부족하면 작년보다 급격한 회귀가 거의 불가피하기 때문입니다.

(최근 7월 시장실적)

결국 7월 박스오피스는 54억에 육박해 지난해의 60% 수준에 그쳤다. 일일 평균 수준은 1억 7천만 이상입니다. 2021년과 2022년을 비교하면 분명히 매우 큰 개선이 있었습니다. 물론 그 2년 동안의 전염병으로 인해 전체 시장에 특별한 영향이 있었습니다. 이를 더 연장하면 2018년 7월에는 69억6600만 원, 2019년에는 57억5600만 원을 받아 모두 올해 실적을 넘어섰다.

요컨대 이번 여름의 가장 중요한 달인 7월은 평년에 비해 분명히 불리한 입장에 있다. 지난 몇 년간 경제 전체는 물론 영화 시장도 급격한 성장을 이루지 못했고, 영화 시장도 하락세를 이어가고 있다. 올해 7월의 실적은 영화 시장이 여전히 하락세임을 다시 한번 입증했다. 안정적인 상태에는 더 많은 블록버스터 구제 금융이 필요합니다.

관객의 시청질이 떨어진다고 할 수도 없고, 경제 등 다른 객관적인 환경적 요인도 결국 영화에 미치는 영향은 미미하다. 그 이유는 사실 단 한 점에 불과합니다. 특히 작년의 더위와 비교했을 때 실제 시드 플레이어가 부족하고, 명성과 장기적인 성공을 갖춘 다크호스가 부족하다는 것이 바로 이것이 지난 해에 비해 큰 격차가 발생한 진짜 이유입니다. 년도.

지난해 여름 발매를 돌이켜보면 '소멸하는 그녀'부터 '팔각형 새장', 후속작 '장안 3만마일', 후속작 '풍신', '절망의'에 이르기까지 전례 없는 쾌거를 이뤘다. 릴레이 스타일의 히트 아이템 시리즈가 여름 내내 에너지를 유지한다. 지금까지 이번 여름 출시는 거의 코미디 '캐치 미(Catch Me)'의 1인 쇼에 불과했습니다. 이런 종류의 독립적인 시장 지원은 당연히 작년의 멀티 코어 드라이브와 경쟁할 수 없습니다. 시장의 격차.

앞서 언급했듯이 올해 7월 실적은 예상보다 심각하게 낮았다. 가장 큰 이유는 톱 시드가 부족했다는 점, 다시 말해 톱 시드라고 주장하는 프로젝트의 실제 성과가 예상보다 훨씬 적고 목표 달성에 이르지 못한 점이다. 실제 씨앗 수준의 효과가 나타납니다. 지난해 같은 시각에는 신들이 싸우던 때였고, 여러 고품격 종자들이 싸우고 있었다. 오늘날 시장 성과는 완전히 평탄하다고 할 수 있으며, 많은 주식이 하락할 운명에 직면해 있습니다.

(7월 각종 영화 공연)

올해 7월 흥행을 보면 기대에 부응하며 20억 이상 흥행을 기록한 '캐치 어 베이비'를 제외한 다른 영화들은 완전히 벼랑처럼 무너졌다. 다행스럽게도 "Catch a Baby"는 제때에 개봉되어 대세를 바꿀 수 있었습니다. Yan Fei, Peng Damo, Shen Teng, Ma Li의 조합은 실제로 30억 이상의 수익을 보장합니다. 2024년 박스오피스 우승 가능성이 있다. 하지만 그럼에도 불구하고 영화는 결국 기대를 뛰어넘지 못했다. 업계의 일반적인 기대치는 30억 이상이다.

오히려 서스펜스 영화 '사일런스'가 7월 유일하게 서프라이즈를 기록하며 기대 이상의 흥행을 기록하며 결국 2024년 박스오피스 6위에 오르며 결국 14억 관객 돌파에 성공하게 됐다. Ke Wenli의 두 번째 영화인 이 영화의 흥행은 결국 "Manslaughter"를 능가하고 감독의 최고 수익을 올린 영화가 될 것입니다. 7월을 덜 당황스럽게 보이게 만든 것은 영화가 맡은 임무를 과도하게 수행했기 때문입니다.

다음 작품들은 모두 기대만큼 좋지 않은 작품들로, 모두 헐리우드 영화들이 다수 점유하고 있는 점 역시 7월 전체 시장에서 국내 영화의 흥행이 얼마나 저조했는지를 반증한다. 세계 최고 인기 IP '슈퍼배드 4'가 중국 본토에서 개봉해 10억 달러가 넘는 수익을 올렸으나, 할리우드의 급격한 쇠퇴를 전제로 결국 반토막이 나는 운명을 면치 못했다. 3억 5천만 단위로 잠길 예정입니다.

그러나 7월에 맞춰 마블의 신작 '데드풀과 울버린'이 구출됐다. 마블은 이미 다수의 영화를 연달아 시장에 내놓았는데, 이는 한때 오만했던 글로벌 IP와는 전혀 다른 모습이다. 3억 5천만 볼륨을 얻으세요. 픽사의 신작 '인사이드 아웃 2'의 흥행은 7월에도 여전히 1억 6천만 관객을 기록했지만, 이 정도의 놀라움은 분명 부족하다.

블록버스터의 심각한 부족은 주로 여름 영화의 전반적인 품질이 좋지 않기 때문입니다. 실제로 영화 목록으로 볼 때 여러 영화는 각각 고유 한 스타일과 특성을 가지고 있으며 판매 가능성이 매우 높습니다. 블록버스터든 심지어 블록버스터든, 시장 결과로 볼 때 심각한 품질 부족으로 인해 시장은 급속도로 붕괴되었습니다. 더 인기 있는 IP조차도 여전히 낮은 품질을 상쇄할 수는 없습니다.

(7월에는 블록버스터 영화 다수)

이들 영화의 7월 흥행을 보면 지난해 같은 기간보다 성적이 훨씬 안 좋았던 이유가 밝혀졌다. 이들 영화는 기본적으로 흥행이나 평판 측면에서 '나쁜 영화' 범주에 속한다. 소설을 각색한 '구름곁에 수통'은 7월 기준 1억 3천만 관객을 돌파했지만 아직 최종 흥행수입은 5억을 넘지 못했다. 추세.

많은 기대를 모은 오 얼샨의 여름 블록버스터 'Under the Stranger'는 의심할 여지없이 여름 시즌 전체를 통틀어 가장 큰 변수다. 지난해 '풍신'은 낮게 시작해서 높게 올라가더니 결국 여름 히트작이 되어 좋은 이야기가 됐다"고 말했다. Under the Stranger'는 분명히 작년의 'Feng Shen'의 위업을 재현하지 못했습니다. 영화는 이제 막 1억 관객을 돌파했고, 결국 2억 박스오피스를 놓쳤다. 7월 누락주식 중 상당수가 '언더 더 스트레인저'에서 누락됐다고 볼 수 있다.

이후 성룡의 '전설'도 대붕괴를 맞았다. 결국 영화는 8000만 흥행에 그쳤고, 도우반은 5.2점을 기록하는 데 그쳤다. 성룡이 연달아 흥행 실패를 겪은 뒤 이번에는 '전설'이 등골을 서늘하게 만드는 지푸라기가 될 수도 있다. 이는 성룡, 이연걸, 주윤발 등 한때 막강했던 슈퍼스타들이 마침내 제단에서 물러날 것임을 의미하기도 한다.

후속작인 홍콩영화 '관세전선'도 심각한 부진을 겪었다. 도우반은 7월 흥행수익이 1억3000만 달러에 그쳤다. 홍콩 영화의 고독은 의심할 여지 없이 그 중 하나다. 시장 하락의 원인. 기대를 모았던 로맨스 영화 '웰컴 투 미' 역시 유시의 매력은 좋았지만, 텍스트 부족으로 도반 점수가 6.2에 그쳐 영화의 경쟁력이 급격히 떨어졌다.

시장은 '캐치 어 베이비'의 원맨쇼가 아니라 꽃이 만발한 지난해와 같아야 한다. 8월에는 더 많은 놀라움을 기대합니다.