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A carreira solo de Dong Yuhui é o resultado de uma série de efeitos borboleta. Talvez Dong Yuhui não quisesse ir embora antes, mas agora ele tem que ir embora; talvez Yu Minhong nunca tenha pensado em terminar com Dong Yuhui antes, mas agora ele não pode mais “andar com Hui”.

Autor | Morango Guo

Editor | Yan Fei

Foto do título｜Visual China

Por muito tempo, a especulação e discussão do mercado sobre a saída de Dong Yuhui foi como a Espada de Dâmocles pairando sobre a Seleção Dongfang. Mas agora, Yu Minhong pressionou pessoalmente, trazendo a história de Dong Yuhui e Dongfang Selection até o fim.

Em 25 de julho, a Oriental Selection anunciou que Dong Yuhui havia renunciado e pagou 76,5855 milhões para adquirir a Peer With Hui. Os motivos para deixar a empresa foram brevemente mencionados como “ambições de carreira, comprometimento com outros negócios e organização de tempo pessoal”.

A Oriental Selection emitiu um anúncio na Bolsa de Valores de Hong Kong.

Após o anúncio, Yu Minhong e Dong Yuhui, fundadores da New Oriental e CEO da Oriental Selection, emitiram cartas abertas, respectivamente. Ambas as partes expressaram seu reconhecimento e gratidão um ao outro. Os espectadores ficaram abençoados e zangados, mas não surpresos - algumas coisas acontecerão como deveriam. Alguns até especularam que a carta de demissão de Dong Yuhui foi enviada há meio ano.

Nos últimos anos, Oriental Selection e Dong Yuhui apareceram frequentemente nas principais pesquisas do Weibo. Desde o "pequeno incidente de ensaio", até Dong Yuhui limpar sua conta no Weibo, até Dongfang Selection ser questionado sobre sua má gestão, as disputas entre as duas partes eclodiram, estagnaram e depois eclodiram novamente em intervalos regulares. Tanto é que a voz de “Quando Dong Yuhui sairá da Oriental Selection?” começou a aparecer nas redes sociais.

A saída de Dong Yuhui hoje é, sem dúvida, uma “separação” há muito preparada, que é ao mesmo tempo decente no mundo dos negócios e um pouco romântica no mundo literário. Há apenas 4 dias, Dong Yuhui agradeceu a Yu Minhong na sala de transmissão ao vivo: “Ele é um professor em minha vida que tem uma experiência muito rica e está disposto a compartilhá-la com as gerações mais jovens. ."

O “guia” na boca de Dong Yuhui finalmente decidiu dar liberdade a Dong Yuhui. Ele não apenas deu a Dong Yuhui “Caminhando com Hui”, mas também deu cerca de 140 milhões de yuans.

(Foto / Sala de transmissão ao vivo com Hui)

Para preservar a dignidade de alguém,

A renúncia levou meses para ser tomada

A separação das principais âncoras das instituições e plataformas é frequentemente acompanhada por tensões e confrontos de longo prazo, como Wei Nian e Li Ziqi, Kuaishou e Simba. Mas olhando para Dong Yuhui e Oriental Selection, a separação entre as duas partes pode ser chamada de “decente”.

Após o anúncio da carreira solo de Dong Yuhui, Yu Minhong publicou imediatamente uma carta aberta em sua conta social pessoal. A carta mencionou dois pontos principais: Primeiro, a renda e os lucros de Peer with Hui desde a sua criação foram deixados para Dong Yuhui e Peer. Com Hui. Em segundo lugar, o dinheiro que Dong Yuhui pagou para comprar a Hui Travel foi arranjado por Yu Minhong e "a empresa deu-o a Yu Hui".

(Foto/Captura de tela de Douyin)

De acordo com o anúncio da Seleção Oriental, de 22 de dezembro de 2023 a 30 de junho de 2024, Youhui Peer obteve um lucro líquido de 140 milhões de yuans, mais uma taxa de resgate de 76,58 milhões, o que significa que Dong Yuhui recebeu pelo menos mais de 200 milhões de yuans “Pacote de presente de demissão” .

O anúncio da Seleção Oriental mostra que em mais de seis meses desde a sua criação em 22 de dezembro de 2023 a 30 de junho de 2024, o lucro líquido da Hehui Peer foi de 141,414 milhões de yuans.

Mais tarde, esse “super assalariado” apareceu tardiamente na área de comentários da conta de Yu Minhong, dando a cara de seu ex-chefe. Dong Yuhui primeiro agradeceu a Yu Minhong por sua ajuda com fundos de compra de ações e suporte gratuito na operação do sistema e, em seguida, emitiu uma carta sincera de agradecimento, com palavras cheias de "Obrigado, chefe, obrigado, empresa".

(Foto/Captura de tela de Douyin)

Não há confronto familiar e o final parece ser uma feliz reunião familiar. Mas será que as duas partes podem realmente separar-se tão facilmente? Há rumores na Internet de que o patrimônio de Dong Yuhui na Oriental Selection realmente existe? Que tipo de jogo aconteceu no meio? Pelo menos a julgar pelas pistas dos últimos meses, por trás da separação “graciosa” entre as duas partes, houve na verdade meses de preparação e cabo de guerra.

Em 21 de julho, a equipe de Dong Yuhui retirou-se do Novo Edifício Oriental de Pequim, onde a Oriental Selection está localizada, e mudou-se para uma nova área de trabalho de 2.100 metros quadrados no Internet Financial Center para iniciar a transmissão. A julgar pelas reportagens da mídia da época, as duas partes ainda pareciam um jovem casal que relutava em se separar por causa de sua separação - a New Oriental Asset Team ajudou a encontrar e decorar o novo local para Yuhui, e o motivo externo para a mudança foi simplesmente "espaços de trabalho insuficientes."

Mas agora parece que sair do Novo Edifício Oriental é apenas o primeiro passo na “independência física” da equipe de Dong Yuhui. As “sogras” (grupo de fãs de Dong Yuhui) que foram ao distrito de Xingong para enviar flores naquele dia podem estar ansiosas por outra possibilidade. Um detalhe que vale a pena ponderar é que uma “sogra” disse ao New Weekly que desde junho deste ano, os âncoras que viajam com Hui têm frequentemente chamado Dong Yuhui de “chefe”. Além disso, nas redes sociais, vários funcionários que viajaram com Hui também retiraram a palavra “Oriental” dos prefixos, completando a separação formal do Novo Oriental.

Dong Yuhui participou da atividade “Caminhando com Hui”. (Foto/Visual China)

“A ideia de uma cisão entre as duas partes deve ser mais cedo do que o mundo exterior pensa.” Um semanário da nova direção que coopera com a Oriental Selection revelou que havia contatado um membro da Oriental Selection em março, e o outro. O partido disse na época que ele havia ido com Yu Hui. Foi feita uma tentativa de "operar separadamente", usando estruturas e pessoal de departamentos completamente diferentes.

Antes disso, a Hehui Peer ainda era 100% controlada pela Oriental Selection. A equipe de operação e seleção de produtos e a Oriental Selection foram departamentos públicos por um período de tempo, incluindo o sistema de informação gratuito mencionado no anúncio de Dong Yuhui. “Em nossa opinião, o Hehui Peer anterior era mais como um subprojeto incubado internamente pela Oriental Selection.” A marca disse, mas foi só há meio mês que a equipe de seleção de produtos que cuidava do Hehui Peer renunciou repentinamente, tornando-o perceber Os dois lados “podem ter sido completamente desamarrados”.

A renúncia de Dong Yuhui não é um acidente

O resultado da separação de Dong Yuhui e Yu Minhong foi decidido, mas ambas as partes obviamente não estão dispostas a revelar "por que deixaram seus empregos". Ao falar sobre os motivos da carreira solo de Dong Yuhui, Yu Minhong simplesmente atribuiu a culpa a um terceiro invisível e intangível – a opinião pública.

“Até agora não houve nenhum obstáculo à comunicação com Dong Yuhui, mas as complexas disputas na opinião pública, juntamente com a orientação e rumores de algumas forças com segundas intenções, levaram diretamente ao distanciamento entre a Seleção Oriental e Com Hui.” Yu Minhong disse. Em sua carta de agradecimento, Dong Yuhui mencionou o motivo de sua renúncia com "situação real e plano de desenvolvimento".

No passado, Yu Minhong e Dong Yuhui participavam de eventos juntos. (Foto/Visual China)

Mesmo que ambos os lados deixem espaço um para o outro, os telespectadores que conhecem a Seleção Oriental sabem que o final da história está condenado desde o início do incidente da "Pequena Composição" no ano passado.

A causa do incidente foi que a Oriental Screening postou um comentário em um vídeo intitulado “Quem escreveu a cópia promocional?”, dizendo que a maioria das composições clássicas de Dong Yuhui foram criadas por uma equipe de redatores. Este comentário gerou fortes protestos dos fãs de Dong Yuhui. À medida que o próprio Dong Yuhui respondia, o assunto gradualmente evoluiu para um “Drama de Luta do Palácio da Seleção Oriental”.

"Durante o incidente do ensaio, o desempenho de Dong Yuhui excedeu os limites profissionais de um 'blogueiro com mercadorias'", disse Zhang Shule, analista da indústria da Internet, em entrevista ao New Weekly. Yu Minhong não tomou medidas fortes e a sua abordagem foi até um pouco “adversa”, o que colocou perigos ocultos para a gestão da Seleção Oriental. Se mais âncoras seguirem a abordagem de Dong Yuhui no futuro, isso sem dúvida aumentará a dificuldade de gestão e o risco para a opinião pública.

Dong Yuhui está na sala de transmissão ao vivo da Seleção Oriental. (Foto/Visual China)

Desde maio, o “caos” dentro da Seleção Oriental tem sido evidente.

Em 22 de junho, o âncora da Seleção Oriental, Ming Minggang, causou polêmica durante uma transmissão especial ao vivo em Guizhou devido à expressão "montanhas e rios quebrados" no terreno de Guizhou. O Turismo Cultural de Guizhou até excluiu o pequeno vídeo relacionado à Seleção Oriental. Em 26 de junho, outro âncora popular da Oriental Screening, Dundun, mencionou publicamente durante uma transmissão ao vivo: A Oriental Screening não discutiu e não se comunicou com o âncora antes de abrir uma nova conta quando surgiu a opinião pública na Internet, o departamento de relações públicas da empresa o fez; não agir. Isso não pode deixar de lembrar às pessoas que depois que Dong Yuhui mencionou em um programa de variedades que estava “enojado por ser chamado de celebridade da Internet”, ele já foi questionado como “pegando a tigela para comer e largando a tigela para xingar. "

O âncora @新orientalshiming respondeu à afirmação de que “montanhas e rios estão quebrados” durante a transmissão ao vivo. (Foto/Novo Oriental Shi Ming)

Baseando-se nas palavras espirituosas de Dong Yuhui, Oriental Screening já se tornou popular na indústria, mas agora vários âncoras quase fizeram o desastre sair de suas bocas de forma vívida. Dados da Cicada Mama mostram que o número total de fãs na sala de transmissão ao vivo da Seleção Oriental nos últimos 30 dias foi de 300.000. Na promoção 618 que acabou de acontecer, o ranking da Seleção Oriental caiu para o 15º lugar.

Como chefe, Yu Minhong naturalmente não pode tolerar repetidos descarrilamentos na opinião pública.

A carreira solo de Dong Yuhui é o resultado de uma série de efeitos borboleta. Talvez Dong Yuhui não quisesse ir embora antes, mas agora ele tem que ir embora; talvez Yu Minhong nunca tenha pensado em terminar com Dong Yuhui antes, mas agora ele não pode mais “andar com Hui”.

Zhang Shule disse ao New Weekly: "O spin-off de Walk with Hui e Oriental Selection é um reflexo do próprio Dong Yuhui e um reflexo do status de gestão da empresa. Como uma empresa de gestão moderna, a Oriental Selection não pode mais ser obstinada e auto- justo. A situação das palavras.

Entre o modelo de celebridade da Internet e a rota do produto, a Oriental Selection escolheu firmemente o último, o que também significa que a Oriental Selection continuará a enfraquecer a voz do âncora. É inevitável que Dong Yuhui seja marginalizado ou mesmo deixe o seu emprego.

A carreira solo de Dong Yuhui não é fácil

Yu Minhong deve ter passado por alguma luta mental para decidir se deveria dar liberdade a Dong Yuhui: A Seleção Oriental ainda poderá jogar sem Dong Yuhui? A diminuição das receitas da Oriental Selection é aceitável?

Mas agora, Yu Minhong deu a resposta através da divisão das duas empresas - a Oriental Selection ainda pode operar mesmo se Dong Yuhui estiver perdido.

"Embora haja problemas no preço das ações no curto prazo, de uma perspectiva de longo prazo, o impacto da saída de Dong Yuhui é administrável." disse em entrevista ao New Weekly. O relatório financeiro da Oriental Selection mostra que entre 1º de junho e 30 de novembro de 2023, a Oriental Selection obteve um lucro líquido de 509 milhões de yuans, enquanto a Hehui Peer gerou um lucro líquido de 141 milhões de yuans em quase meio ano desde a sua criação. anterior Obviamente há uma lacuna.

Zhang Shule acredita que a verdadeira vantagem da Oriental Selection reside na configuração da sua cadeia industrial, incluindo a sua capacidade de controlar recursos na agricultura, turismo cultural e outros campos. Mesmo que a âncora principal seja perdida, a estabilidade das operações pode ser mantida, o que dá confiança suficiente a Yu Minhong.

(Foto/Visual China)

Por outro lado, a carreira solo de Dong Yuhui não foi fácil. Como âncora, Dong Yuhui sempre desempenhou o papel de “vendedor”. Depois de assumir a liderança, o sucesso de “Com Hui” depende em grande parte da cadeia de abastecimento, o que é um problema muito sério.

Antes disso, as vendas da sala de transmissão Hehui Peer Live nos primeiros quatro meses estavam intimamente relacionadas ao suporte da cadeia de suprimentos da Oriental Selection. Na assembleia de accionistas do início do ano, a direcção da Oriental Selection afirmou que a cadeia de abastecimento da Hui Peer foi decidida pela Oriental Selection. Depois que as duas partes se desvincularem, o relacionamento será diferente, afinal, e cada uma delas será responsável pelo negócio. Como disse Dong Yuhui: “Sem a proteção do porto, a partir de hoje, navegarei para o vasto mar sozinho com Hui”.

Quanto a saber se o mercado escolherá Oriental Selection ou Walk with Hui, um responsável pela marca disse aos repórteres que enquanto o apelo do IP de Dong Yuhui ainda existir, as marcas votarão com os pés. bens. “Depois da carreira solo de Dong Yuhui, o grupo da marca tem perguntado sobre os contatos de Hui, mas ninguém mencionou a Oriental Selection.”

Oriental seleciona os fatos reais das ações de Hong Kong.

No entanto, construir uma cadeia de abastecimento obviamente leva tempo. “A benevolência e a retidão não podem fazer uma venda, apenas a benevolência e a retidão podem levar à negociação comercial.” Zhang Shule acredita que se Dong Yuhui desistir da aventura comercial, Dong Yuhui e Dongfang Selection ainda permanecerão juntos por um longo tempo, desempenhando um papel semelhante. à cooperação de Li Jiaqi com as marcas. O relacionamento continua em um estado de "divorciado, mas não separado".

Não importa qual escolha seja, pode não ser o que Dong Yuhui deseja no momento. Do professor estrela do Novo Oriente, o principal âncora da Seleção Oriental, ao chefe que caminha com Hui, o cansaço deste jovem está escrito em seu rosto há muito tempo. Dong Yuhui tem muitas algemas em volta dele.

Porém, as pessoas são sempre empurradas pelo destino, assim como as palavras deixadas por seu professor e veterano Yu Minhong: “A vida não é o que você escolhe, mas o que Deus lhe dá, você faz bem”.

Hoje, Dong Yuhui, por mais relutante que esteja, só pode ser empurrado pelo destino, passo a passo em direção a um final que ele não pode prever.

Revisão: Yumei; Operação: Lu Zirui Composição: Wei Pingting;