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La carrière solo de Dong Yuhui est le résultat d'une série d'effets papillon. Peut-être que Dong Yuhui ne voulait pas partir avant, mais maintenant il doit partir ; peut-être que Yu Minhong n'a jamais pensé à rompre avec Dong Yuhui auparavant, mais maintenant il ne peut plus continuer à « marcher avec Hui ».

Auteur | Guo Fraise

Editeur | Yan Fei

Photo de titre｜Visual China

Pendant longtemps, les spéculations et les discussions du marché sur le départ de Dong Yuhui ont été comme une épée de Damoclès suspendue au-dessus de Dongfang Selection. Mais maintenant, Yu Minhong l'a personnellement poussé, mettant fin à l'histoire de Dong Yuhui et de Dongfang Selection.

Le 25 juillet, Oriental Selection a annoncé que Dong Yuhui avait démissionné et payé 76,5855 millions pour acquérir Peer With Hui. Les raisons pour lesquelles il a quitté l'entreprise ont été brièvement évoquées comme « ses ambitions de carrière, son engagement envers ses autres activités et ses horaires personnels ».

Oriental Selection a publié une annonce à la Bourse de Hong Kong.

Après l'annonce, Yu Minhong et Dong Yuhui, fondateurs de New Oriental et PDG d'Oriental Selection, ont respectivement publié des lettres ouvertes. Les deux parties ont exprimé leur reconnaissance et leur gratitude. Les spectateurs ont exprimé leur bénédiction et leur colère, mais n'ont pas été surpris : certaines choses se passeront toujours comme elles le devraient. Certains ont même émis l'hypothèse que la lettre de démission de Dong Yuhui avait été soumise il y a six mois.

Au cours des dernières années, Oriental Selection et Dong Yuhui sont souvent apparus dans les recherches populaires de Weibo. Du « petit incident de rédaction », au nettoyage de son Weibo par Dong Yuhui, en passant par l'interrogation de Dongfang Selection sur sa mauvaise gestion, les différends entre les deux parties ont éclaté, se sont arrêtés et ont éclaté à nouveau à intervalles réguliers. À tel point que la voix de « Quand Dong Yuhui quittera-t-elle Oriental Selection ? » a commencé à apparaître sur les réseaux sociaux.

Le départ de Dong Yuhui aujourd'hui est sans aucun doute une « rupture » préparée de longue date, à la fois décente dans le monde des affaires et légèrement romantique dans le monde littéraire. Il y a à peine 4 jours, Dong Yuhui a remercié Yu Minhong dans la salle de diffusion en direct : « C'est un enseignant dans ma vie qui a une expérience très riche et est prêt à la partager avec les jeunes générations. Je chéris cette émotion et je tiens à le remercier. ".

Le « guide » dans la bouche de Dong Yuhui a finalement choisi de donner sa liberté à Dong Yuhui. Non seulement il a donné sa liberté à Dong Yuhui, mais il a également donné environ 140 millions de yuans.

(Photo / Salle de diffusion en direct avec Hui)

Afin de préserver sa dignité,

La démission se prépare depuis des mois

La séparation des principaux acteurs des institutions et des plateformes s’accompagne souvent de tensions et d’affrontements à long terme, comme Wei Nian et Li Ziqi, Kuaishou et Simba. Mais en regardant Dong Yuhui et Oriental Selection, la rupture entre les deux parties peut être qualifiée de « décente ».

Après l'annonce de la carrière solo de Dong Yuhui, Yu Minhong a immédiatement publié une lettre ouverte sur son compte social personnel. La lettre mentionnait deux points clés : Premièrement, les revenus et les bénéfices de Peer with Hui depuis sa création ont été laissés à Dong Yuhui et Peer. Avec Hui. Deuxièmement, l'argent que Dong Yuhui a payé pour acheter Hui Travel a été organisé par Yu Minhong, et « la société l'a donné à Yu Hui ».

(Photo/Capture d'écran de Douyin)

Selon l'annonce d'Oriental Selection, du 22 décembre 2023 au 30 juin 2024, Youhui Peer a réalisé un bénéfice net de 140 millions de yuans, plus des frais de rachat de 76,58 millions, ce qui signifie que Dong Yuhui a reçu au moins plus de 200 millions de yuans. "Paquet cadeau de démission".

L'annonce d'Oriental Selection montre qu'en plus de six mois depuis sa création le 22 décembre 2023 jusqu'au 30 juin 2024, le bénéfice net de Hehui Peer était de 141,414 millions de yuans.

Plus tard, ce « super salarié » est apparu tardivement dans la zone de commentaires du compte de Yu Minhong, donnant le visage à son ancien patron. Dong Yuhui a d'abord remercié Yu Minhong pour son aide dans les fonds d'achat d'actions et son soutien gratuit dans le fonctionnement du système, puis a émis une lettre de remerciement sincère, avec des mots pleins de « Merci patron, merci entreprise ».

(Photo/Capture d'écran de Douyin)

Il n’y a pas de confrontation familière et la fin semble être une heureuse réunion de famille. Mais les deux parties peuvent-elles vraiment se séparer si facilement ? La rumeur court sur Internet selon laquelle la participation de Dong Yuhui dans Oriental Selection existe réellement ? Quel genre de jeu s’est produit au milieu ? Au moins à en juger par les indices de ces derniers mois, derrière la séparation « gracieuse » entre les deux parties, il y a en réalité des mois de préparation et de lutte acharnée.

Le 21 juillet, l’équipe de Dong Yuhui s’est retirée du nouveau bâtiment oriental de Pékin où se trouve Oriental Selection et a emménagé dans une nouvelle zone de travail de 2 100 mètres carrés au sein du centre financier Internet pour commencer à diffuser. À en juger par les médias de l'époque, les deux parties ressemblaient encore à un jeune couple réticent à se séparer en raison de la séparation - New Oriental Asset Team a aidé à trouver et à décorer le nouveau lieu pour Yuhui, et la raison externe du déménagement était simplement " pas assez d'espaces de travail.

Mais maintenant, il semble que quitter le New Oriental Building ne soit que la première étape vers « l'indépendance physique » de l'équipe de Dong Yuhui. Les « belles-mères » (groupe de fans de Dong Yuhui) qui se sont rendues dans le district de Xingong pour envoyer des fleurs ce jour-là attendent peut-être avec impatience une autre possibilité. Un détail qui mérite d'être médité est qu'une « belle-mère » a déclaré au New Weekly que depuis juin de cette année, les présentateurs voyageant avec Hui ont fréquemment appelé Dong Yuhui « patron ». De plus, sur les réseaux sociaux, plusieurs employés qui voyageaient avec Hui ont également supprimé le mot « Eastern » des préfixes, complétant ainsi la séparation formelle d'avec New Oriental.

Dong Yuhui a participé à l'activité « Marcher avec Hui ». (Photo/Visuel Chine)

"L'idée d'une scission entre les deux partis doit être plus précoce que ne le pense le monde extérieur." Un nouvel hebdomadaire de marque qui coopère avec Oriental Selection a révélé qu'il avait contacté un initié d'Oriental Selection en mars, et l'autre Le parti a déclaré à l'époque qu'il avait uni ses forces avec Yu Hui. Une tentative avait été faite pour « opérer séparément », en utilisant des structures et un personnel de département complètement différents.

Avant cela, Hehui Peer était encore contrôlée à 100 % par Oriental Selection. L'équipe d'exploitation et de sélection des produits et Oriental Selection étaient des services publics pendant un certain temps, y compris le système d'information gratuit mentionné dans l'annonce de Dong Yuhui. « À notre avis, le précédent Hehui Peer ressemblait davantage à un sous-projet incubé en interne par Oriental Selection. » La marque a déclaré, mais ce n'est qu'il y a un demi-mois que le personnel de sélection des produits qui s'occupait de Hehui Peer a soudainement démissionné, ce qui a entraîné la démission. réaliser que les deux parties « étaient peut-être complètement déliées ».

La démission de Dong Yuhui n’est pas un hasard

L'issue de la séparation de Dong Yuhui et Yu Minhong a été décidée, mais les deux parties ne sont manifestement pas disposées à dévoiler « pourquoi ils ont quitté leur emploi ». En parlant des raisons de la carrière solo de Dong Yuhui, Yu Minhong a simplement attribué la faute à un tiers invisible et intangible : l'opinion publique.

"Il n'y a eu aucun obstacle à la communication avec Dong Yuhui jusqu'à présent, mais les différends complexes dans l'opinion publique, associés aux conseils et aux rumeurs de quelques forces ayant des arrière-pensées, ont directement conduit à la séparation entre Oriental Selection et With Hui." » dit Yu Minhong. Dans sa lettre de remerciement, Dong Yuhui a mentionné la raison de sa démission avec « la situation actuelle et le plan de développement ».

Dans le passé, Yu Minhong et Dong Yuhui assistaient ensemble à des événements. (Photo/Visuel Chine)

Même si les deux camps se laissent de la place, les téléspectateurs qui comprennent Oriental Selection savent que la fin de l'histoire est vouée à l'échec depuis que l'incident de « Little Composition » a éclaté l'année dernière.

La cause de l'incident était qu'Oriental Screening avait posté un commentaire en haut d'une vidéo disant "Qui a écrit la copie promotionnelle ?", affirmant que la plupart des compositions classiques de Dong Yuhui ont été créées par une équipe de rédaction. Ce commentaire a déclenché de vives protestations de la part des fans de Dong Yuhui. Comme Dong Yuhui lui-même a répondu, l'affaire a progressivement évolué vers un « drame de combat du palais de sélection orientale ».

"Dans l'incident de l'essai, la performance de Dong Yuhui a dépassé les limites professionnelles d'un 'blogueur avec des marchandises'", a déclaré Zhang Shule, analyste de l'industrie Internet, dans une interview avec New Weekly. Yu Minhong n'a pas pris de mesures fortes, et son approche était même un peu « aqueuse », ce qui posait des dangers cachés pour la direction d'Oriental Selection. Si davantage de présentateurs suivent l'approche de Dong Yuhui à l'avenir, cela augmentera sans aucun doute les difficultés de gestion et le risque pour l'opinion publique.

Dong Yuhui est dans la salle de diffusion en direct d'Oriental Selection. (Photo/Visuel Chine)

Depuis mai, le « chaos » au sein de Eastern Selection est évident.

Le 22 juin, Ming Minggang, présentateur d'Oriental Selection, a suscité la controverse lors d'une émission spéciale en direct dans le Guizhou en raison de la mention « montagnes et rivières brisées » sur le territoire du Guizhou. La culture et le tourisme du Guizhou ont même supprimé la courte vidéo relative à Oriental Selection. Le 26 juin, un autre présentateur populaire d'Oriental Selection, Dundun, a déclaré publiquement lors d'une émission en direct : Oriental Selection n'a pas du tout discuté et communiqué avec le présentateur avant d'ouvrir un nouveau compte lorsque l'opinion publique sur Internet a émergé, c'est le service des relations publiques de l'entreprise qui l'a fait ; pas agir. Cela ne peut s'empêcher de rappeler aux gens qu'après que Dong Yuhui ait mentionné dans une émission de variétés qu'il était « dégoûté d'être traité de célébrité sur Internet », il avait déjà été interrogé comme « prenant le bol pour manger et posant le bol pour maudire ». "

L'ancre @新orientalshiming a répondu à la déclaration selon laquelle "les montagnes et les rivières sont brisées" lors de la diffusion en direct. (Photo/Nouveau Oriental Shi Ming)

S'appuyant sur les paroles pleines d'esprit de Dong Yuhui, Oriental Screening est autrefois devenu populaire dans l'industrie, mais maintenant plusieurs présentateurs ont presque fait sortir le désastre de leur bouche avec éclat. Les données de Cicada Mama montrent que le nombre total de fans dans la salle de diffusion en direct de l'Oriental Selection au cours des 30 derniers jours est de 300 000, et au cours de la promotion 618 qui vient de se terminer, le classement de l'Oriental Selection est tombé à la 15e place.

En tant que patron, Yu Minhong ne peut naturellement pas tolérer les déraillements répétés de l'opinion publique.

La carrière solo de Dong Yuhui est le résultat d'une série d'effets papillon. Peut-être que Dong Yuhui ne voulait pas partir avant, mais maintenant il doit partir ; peut-être que Yu Minhong n'a jamais pensé à rompre avec Dong Yuhui auparavant, mais maintenant il ne peut plus continuer à « marcher avec Hui ».

Zhang Shule a déclaré à New Weekly : « Le spin-off de Walk with Hui et Oriental Selection est le reflet de Dong Yuhui lui-même et le reflet du statut de direction de l'entreprise. En tant que société de gestion moderne, Oriental Selection ne peut plus être volontaire et auto- juste. La situation des mots.

Entre le modèle des célébrités sur Internet et la route des produits, Oriental Selection a fermement choisi cette dernière, ce qui signifie également qu'Oriental Selection continuera d'affaiblir la voix du présentateur. Il est inévitable que Dong Yuhui soit marginalisé, voire quitte son emploi.

La carrière solo de Dong Yuhui n’est pas facile

Yu Minhong a dû traverser une lutte idéologique pour savoir s'il devait ou non donner la liberté à Dong Yuhui : Oriental Selection peut-il encore jouer sans Dong Yuhui ? La baisse des revenus d’Oriental Selection est-elle acceptable ?

Mais maintenant, Yu Minhong a donné la réponse grâce à la scission des deux sociétés : Oriental Selection peut toujours fonctionner même si Dong Yuhui est perdu.

"Même si le cours des actions sera douloureux à court terme, dans une perspective à long terme, l'impact du départ de Dong Yuhui est gérable." Zhuang Shuai, expert dans le secteur du commerce électronique de détail et fondateur de Bailian Consulting, a déclaré dans une interview avec New Weekly. Le rapport financier d'Oriental Selection montre qu'entre le 1er juin et le 30 novembre 2023, Oriental Selection a réalisé un bénéfice net de 509 millions de yuans, tandis que Hehui Peer a généré un bénéfice net de 141 millions de yuans en près de six mois depuis sa création. ancien Il y a évidemment une lacune.

Zhang Shule estime que le véritable avantage d'Oriental Selection réside dans la configuration de sa chaîne industrielle, y compris sa capacité à contrôler les ressources dans l'agriculture, le tourisme culturel et d'autres domaines. Même si l'ancre principale est perdue, la stabilité des opérations peut être maintenue, ce qui donne suffisamment de confiance à Yu Minhong.

(Photo/Visuel Chine)

En revanche, la carrière solo de Dong Yuhui n'a pas été facile. En tant que présentateur, Dong Yuhui a toujours joué le rôle de « vendeur ». Après avoir pris les devants, le succès de « With Hui » dépend en grande partie de la chaîne d'approvisionnement, qui constitue un problème très grave.

Avant cela, les ventes de la salle de diffusion Hehui Peer Live au cours des quatre premiers mois étaient étroitement liées au soutien de la chaîne d'approvisionnement d'Oriental Selection. Lors de l'assemblée générale des actionnaires du début de l'année, la direction d'Oriental Selection a déclaré que la chaîne d'approvisionnement de Hui Peer était décidée par Oriental Selection. Une fois les deux parties déliées, la relation sera après tout différente et elles seront chacune responsables de l'entreprise. Comme l'a dit Dong Yuhui : « Sans la protection du port, à partir d'aujourd'hui, je naviguerai seul vers la vaste mer avec Hui.

Quant à savoir si le marché choisira Oriental Selection ou Walk with Hui, un responsable de la marque a déclaré aux journalistes que tant que l'attrait de la propriété intellectuelle de Dong Yuhui sera toujours là, les marques voteront avec leurs pieds. Elles ne se soucient que de savoir qui peut vendre la propriété intellectuelle. marchandises. "Après la carrière solo de Dong Yuhui, le groupe de marques a posé des questions sur l'entremetteur de Hui, mais personne n'a mentionné Oriental Selection."

Oriental sélectionne les faits réels sur les actions de Hong Kong.

Toutefois, la mise en place d’une chaîne d’approvisionnement prend évidemment du temps. "La bienveillance et la droiture ne peuvent pas aboutir à une vente, seules la bienveillance et la droiture peuvent conduire à des négociations commerciales." Zhang Shule estime que si Dong Yuhui abandonne ses activités commerciales, Dong Yuhui et Dongfang Selection continueront de marcher ensemble pendant longtemps, jouant un rôle similaire. à la coopération de Li Jiaqi avec les marques, la relation continue d'être « divorcée mais non séparée ».

Quel que soit le choix, ce n'est peut-être pas ce que Dong Yuhui veut pour le moment. Du professeur vedette du New Oriental, présentateur principal d'Oriental Selection, au patron qui marche avec Hui, la fatigue de ce jeune homme est depuis longtemps inscrite sur son visage. Dong Yuhui a trop de chaînes autour de lui.

Cependant, les gens sont toujours poussés par le destin, tout comme les mots laissés par son professeur et senior Yu Minhong : « La vie n'est pas ce que vous choisissez, mais ce que Dieu vous donne, vous le faites bien.

Aujourd'hui, Dong Yuhui, aussi réticent soit-il, ne peut qu'être poussé par le destin, pas à pas vers une fin qu'il ne peut pas prédire.

Relecture : Yumei Opération : Lu Zirui Composition : Wei Pingting ;