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中共中央、国务院发布的《关于加快经济社会发展全面绿色转型的意见》提出，要加大绿色产品供给，引导企业开展绿色设计、选择绿色材料、推行绿色制造、采用绿色包装、开展绿色运输、回收利用资源，降低产品全生命周期能源资源消耗和生态环境影响，同时积极扩大绿色消费，健全绿色消费激励机制。

在国家政策指引下，推动经济社会发展绿色化、低碳化也成为众多消费品生产企业和平台企业的共同遵循。通过打造更多绿色消费新场景，构建新型产业生态链，与供应商共同行动，创新绿色化解决方案，以及上线绿色消费平台，制订环境友好商品体系，建立绿色消费奖励机制，在多方协力下，消费市场“绿”潮涌动，也点燃了经济发展新引擎。

绿色消费 蕴含经济高质量发展新机遇

绿色消费是指以节约资源和保护环境为特征的消费行为，倡导消费者更多选择对环境影响小、资源消耗低，或注重废弃物的合理处置以及循环利用的产品和服务。

“促进绿色消费，是贯彻绿色发展理念的重要举措，更是全社会对自然环境友好、对生活方式可持续的向往和追求。”在日前外滩大会上举办的绿色革新驱动全新消费生命力见解论坛上，蚂蚁集团资深副总裁、首席可持续发展官彭翼捷表示，绿色消费并非一个简单的购物行为，它更连接和影响着设计、生产、耗能、包装、物流、回收等产业链的方方面面，需要全社会、全生态的共同努力。

同济大学生态文明与循环经济研究所所长杜欢政表示，绿色消费蕴含着经济高质量发展的新方向和新机遇。推动绿色消费是一个系统工程，需要构建新兴产业生态链，在原料端和生产端实现绿色转型。同时，要在物流体系、消费后回收环节打造闭路循环体系。此外，要加强绿色消费教育和引导，推进行业标准体系建设。

就消费品牌而言，需要提高绿色产品的质量、效率和多样性，降低成本和价格，增强市场竞争力，满足消费者的多层次需求；要打造绿色品牌形象，加强对消费者的绿色消费教育和引导，激发消费者的绿色消费意识和需求；要利用信息技术，建立绿色产品的信息追溯机制，提供便捷的产地溯源、质量验证和垃圾处理等服务，让消费者能够清楚地了解绿色产品的全面信息，增强消费者的信任和满意度，并与政府、社会组织等多方合作，共同推动绿色消费的制度、政策和体制的完善，形成绿色消费的共治格局，凝聚绿色消费的合力。

“促进消费者对绿色低碳商品的认同和选择，将反推产业端的绿色转型，而建立面向普通消费者的绿色消费激励机制更是意义深远。”杜欢政表示，“但往往消费者在选择具有环境友好属性的商品和服务时，面临着区分识别路径长、绿色逻辑理解难、认同人群对接难等问题。”

中国连锁经营协会副秘书长王文华也认为，目前推动绿色消费主要有两个障碍点：一是在渠道端识别哪些是环境友好产品的标准欠缺，这也让消费者难以识别哪些是绿色产品；二是消费品牌与消费者的沟通不足，在绿色营销创新方面有待提升，需要讲好绿色产品背后的故事，与消费者实现共情共创。

全生态参与绿色变革

培育消费新动力

为了消除目前绿色消费推广面临的痛点，9月6日，蚂蚁集团联合80多家首批入驻品牌发布了全国首个专门普及绿色消费知识、推介环境友好商品和服务的绿色消费平台“森林集市”。该平台不仅探索制定了“环境友好商品体系”，还建立了相应的绿色消费激励机制，以倡导简约适度、绿色低碳的生活风尚，促进消费者更多选择绿色低碳的商品和服务，如购买临期食品减少食物浪费、选购“替换装”减少塑料使用、家电以旧换新循环再利用等，即可获得来自蚂蚁森林的“绿色能量”奖励。

“品牌提供的商品和服务、在平台上销售的商品和服务绿不绿，背后的绿色逻辑是怎样的，消费者不必人人都是专家。‘森林集市’在蚂蚁森林推动绿色可持续发展的8年实践基础上，以‘绿色能量’这一已被社会公众熟悉的激励介质，降低了消费者对专业复杂的绿色逻辑的理解门槛；同时通过‘环境友好商品体系’将不同行业、不同门类、覆盖产品全生命周期的众多绿色标准、行业规范‘打包’，确保入驻平台商品服务的绿色属性。此外，蚂蚁森林过去8年来汇聚起数亿认同绿色低碳、关注环境保护的用户，每个人都是消费者。”杜欢政表示，“一降、一包、一聚”，将使“森林集市”作为绿色消费平台起到行业领先和示范作用。

“入驻‘森林集市’的商品，首先要经过‘环境友好商品体系’的遴选。而这个体系正是按照《关于加快经济社会发展全面绿色转型的意见》中绿色设计、绿色材料、绿色制造、绿色包装、绿色运输、循环利用的六大维度来设计的。”中环联合认证中心CEC气候事业部副部长薛靖华介绍称，进入国家绿色制造相关名单、符合国家绿色相关行业标准、获得国际国内绿色相关认证，或具有环保减碳属性的商品及服务，可被采信纳入蚂蚁森林“环境友好商品体系”。这一体系可以方便消费者简单快速地识别具有绿色属性的商品，不仅降低了消费端对复杂专业概念的理解门槛，也有助于产业端积极推动其产品和服务绿色转型。

据了解，在支付宝搜索“森林集市”即可进入该平台，在试运行期间，3个月已累计有830多万人访问，伊利、蒙牛、力士、立白、蓝月亮等80多家国内外知名品牌入驻，目前可供消费者选购的环境友好商品已超过3600个。

除了合力打造绿色消费平台外，众多品牌也在通过各种方式践行绿色发展理念，推动绿色消费释放潜力。

“耐克每年在中国卖出去1.5亿双运动鞋，而传统焚烧填埋处理旧鞋的方式对环境污染很大，如何处理销售废弃物是耐克一直关注的问题。”耐克大中华区供应链副总裁常远表示，为此，耐克与合作伙伴携手探索了多个创新绿色化解决方案。

“如我们与同济大学合作研发了旧鞋回收技术，对从消费者手中回收的旧鞋进行加工，一双旧鞋的利用率也从30%提高至80%，这些材料都用于环保球场建设。耐克承诺在2023年前建造100个环保运动场，2025年实现消费后废弃物回收利用量增长10倍。此外，我们与支付宝合作推出了绿色售后服务平台，优化退换货和回收体验，以绿色能量激励绿色选择，比如消费者在耐克回收箱投进亿双旧鞋，再扫一下蚂蚁森林小程序，就可以收到1300克的绿色能量，是非常可观的。”常远介绍道。

伊利所在的乳制品行业，从饲草料的种植、奶牛的养殖、生产加工到配送物流服务，横跨了一、二、三产业，其也在带领产业链上下游伙伴一起减碳。伊利集团副总裁徐克介绍，在推进绿色生产方面，2022年伊利集团正式发布“零碳未来”计划，将在2050年前实现全产业链碳中和。目前伊利打造了4家“零碳工厂”，在全球有近80家工厂，联合发布了13项低碳国家标准和团体标准，41家工厂获得了“国家级绿色工厂”的称号，还与88家全球战略合作伙伴共同打造了“零碳联盟”，80%零碳联盟成员实现低碳转型。

为绿色消费创造更多选择，伊利也推出了5款“零碳产品”，其中“金领冠塞纳牧”有机奶粉为国内首款零碳有机奶粉，每一罐能减少8.8千克的碳排放。而在绿色包装方面，今年6月，伊利发布金典低碳环保装产品，内包装纸板经FSC认证，支持森林可持续管理，外包装也采用减少油墨的牛皮纸包装。此外，金典品牌的“空瓶回流公益计划”鼓励消费者参与，将回收的空奶盒加工制成人工鸟巢，用于保护草原湿地濒危的鸟类。

□ 本报记者 李子晨