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潮新闻客户端 记者 王潇

今年8月，一项具有重要意义的《农场动物福利要求 牦牛》团体标准正式发布，引起了广泛关注。在这重要时刻，设计师品牌时尚公司江南布衣与牦牛绒品牌SHOKAY绣嘉一同受邀参展“ESG-可持续创变”主题展，向公众展示了从牦牛绒的采集、加工到最终成衣的全产业链过程。

一直以来，江南布衣都致力于在时尚领域践行可持续发展理念，此次与SHOKAY绣嘉的合作更是将这一理念推向了新的高度。双方联合举办的“一缕牦牛绒—探索可持续的生产与消费”工作坊，吸引了行业人士、消费者和环保爱好者的热情参与。

江南布衣和SHOKAY绣嘉的联合展区

众所周知，ESG（环境、社会和公司治理）已成为推动企业、社会和环境共同发展的重要力量。“布尽其用——牦牛绒产业振兴项目”兼具社会价值和商业价值，是江南布衣在ESG方面的成功创新样板。通过这样的展览和交流，江南布衣希望能够启发更多的企业和消费者关注可持续发展，为共同建设一个更加绿色、和谐、可持续的未来而努力。

环境与社会和谐发展 为可持续发展提供创新样本

随着全球对气候变化、资源枯竭和社会责任的关注度不断提高，可持续时尚逐渐从边缘走向主流。众多中国时尚品牌也在积极践行着可持续理念，从产品原料、供应链、生产减排等各个环节推动“可持续”变革。在24财年的全年业绩报告分享会上，江南布衣企业公关总经理郑丹丹表示，“公司将坚持在环境可持续、产品可持续、人才可持续和社区可持续等多个领域开展ESG实践，不断充盈江南布衣的生命力，而打造’江南布衣特色的可持续时尚’一直是我们坚定的目标。”

值得注意的是，在ESG实践过程中，江南布衣打造并持续推进着一个长期的、有重要意义的项目——“布尽其用”。在过去两年多时间里，江南布衣走访了12个省市自治区，深入研究了34种传统工艺，开发了200多片实验性的样片，出版了1部书籍，并将这些传统织物与技艺在当代的设计语境中进行传承与创新，这也为如何“活化”中国传统文化提供了优秀样本。

在“布尽其用”项目研究过程中，江南布衣也发现了一种特殊的原材料——牦牛绒。世界上95%的牦牛都生活在我国的青藏高原，牦牛绒作为有代表性的中国天然纤维却鲜少被应用在时尚产业中。此次江南布衣与SHOKAY绣嘉等多方合作伙伴共同发起的“布尽其用-牦牛绒产业振兴项目”，就是为了探寻出牦牛绒产业面临的众多待完善空间，包括制定牦牛绒的国际可持续标准、对牧民们进行动物福利保护培训并且进行牧场认证、参与牧区的草原生态修复，以及牦牛绒面料的创新研发以及稳定牦牛绒产业链等多项行动。

在“布尽其用-牦牛绒产业振兴项目”中，江南布衣聚焦多个板块，积极推动牦牛绒产业的可持续发展。从原材料的采购环节开始，江南布衣将严格遵循可持续原则，确保牦牛绒的来源合法、环保且符合动物福利标准。

《农场动物福利要求 牦牛》团体标准正式发布

“从产品应用，到产业振兴，江南布衣作为中国设计师品牌，希望可以联动行业协会等重要合作伙伴以及从原料采集到消费市场的上下游多方价值链参与者，深入全面地推动整个本土牦牛绒产业的完善与发展，打造出代表中国的精造面料。”江南布衣企业公关总经理郑丹丹说，“江南布衣的ESG愿景是打造江南布衣特色的可持续时尚，作为中国有影响力的设计师品牌时尚公司，江南布衣从信息披露、产业实践、责任营销、文化传承、员工成长等多方面履行社会责任，打造真正可持续发展的能力，为企业高质量发展奠定坚实的基础。”

坚持设计驱动 始终致力于丰富当代美好生活方式

今年是江南布衣成立的第30年，在践行长期主义提升可持续发展能力的理念指引下，江南布衣也交出了一份令人欣喜的业绩答卷。9月5日，江南布衣公布了最新一年的全年业绩报告。报告显示，江南布衣2024财年总收入达到52.4亿元，较2023财年的44.7亿元增长17.3%，增幅为7.7亿元。净利润方面，2024财年纯利为8.5亿元，相较于2023财年的6.2亿元，增长了36.5%。这其中，尤其值得一提的是，2024财年的设计与研发费用超过1.95亿元，占收入的比率为3.7%，费用同比增长超过16%，足以可见江南布衣对“设计驱动”战略的坚持。

时尚趋势不断变化，如何保持创新并赢得消费者的认可，是时尚行业的一个风险因素。作为一家设计师品牌时尚公司，江南布衣始终坚持设计驱动，追求产品创新。“在江南布衣，从面料的选择与开发，到工艺的精进与研究，每一款产品的优化都凝聚了设计师和研发团队的心血。”在采访中，江南布衣首席财务官范永奎如此说道。

杭州天目里JNBY 2024秋冬秀场

据了解，江南布衣的设计师团队通常会提前一年以上确定未来产品的主题，并围绕这些主题展开设计。而团队内部也设有评审机制，每年有一定比例的先锋款用来引领时尚潮流，另有一些款式设计相对稳健，以确保能够更安全地满足市场需求。在这种机制下，江南布衣的设计输出多年来一直保持稳定，也是其产品能持续受到粉丝认可的一大原因。

目前，江南布衣的粉丝群体依然保持高粘性，按照年购买金额5000元以上来统计，活跃会员人数超过31万，在24财年贡献的零售额接近45个亿。据披露，24财年全年，江南布衣在社交平台的粉丝数量继续保持了高速增长的态势，粉丝总量超过897万，而去年同期粉丝为778万。

“我们每年在产品创新方面都有大量投入，每一季的设计主题都会有创新。这种不断更新的设计吸引粉丝频繁光顾，不管是每隔一两周去店铺还是线上浏览，都会发现新的产品，这就让粉丝客户持续产生去店铺探访和购买的欲望。”在江南布衣投资者关系总监强一岚看来，江南布衣的产品之所以能得到粉丝的追捧，源头还是其强大的设计力，“除了产品设计本身，我们也在运营手段上为粉丝提供了许多福利，来增强他们对品牌的认同感和参与感，这种定制化的服务也在一定程度上丰富了粉丝的美好生活。”

从设计到商业，从用户洞察到产品迭代，从产品可持续、环境可持续到人才可持续、社区可持续，在翻过三十年篇章的江南布衣看来，这背后既是消费需求的进阶，也是细分市场展开的巨大想象空间，更是品牌的机遇和挑战。24财年的成绩是江南布衣始终坚持多品牌可持续规模化运营、坚持设计驱动和深耕粉丝经济的结果。江南布衣正在以负责任的行动和创新的实践为产业和行业提供具有江南布衣特色的可持续时尚样本，其可持续发展的价值光芒亦将愈发夺目。

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