辛巴三只羊互撕背后：直播带货有没有净土
2024-09-07
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
近日，辛巴团队与三只羊（小杨哥）的“骂战”风波再次将直播电商行业推上风口浪尖。
事情起因于一场围绕大闸蟹销售的价格战，两大头部主播在带货中因为价格破冰问题展开激烈争论。这场冲突不仅引发双方粉丝的站队，还揭示了直播带货行业日益加剧的竞争乱象 。
从单纯的指责，到互揭老底。辛巴更是宣布，将拿出一亿现金，要给三只羊和整个行业“上一课”。
9月5日晚，辛有志（辛巴）在快手账号晒出一亿元的转账记录。他发布的电子网上银行回单显示，转账分两笔，分别为5000万元，发生在9月5日下午，付款人为广州辛选网络信息科技有限公司，收款人为广州辛语网络信息有限公司。
辛有志表示，这1亿元现金是打给辛选售后团队辛选小助理的，按照他此前的说法，如果一周内三只羊（疯狂小杨哥所在MCN）没有对此前直播间出现问题的吹风机、茅台、梅菜扣肉问题做出“态度”，他愿意拿出1亿元现金赔偿三只羊的消费者。
目前，辛巴与三只羊舆论事件还在升级。
辛巴炮轰小杨哥的直播视频截图 来源：网络
暴露真相只能靠互撕？
主播的背后都代表了对应的商家利益，作为代言人走到台前既要自吹又要互掐，这也是市场经济的常态。在新闻娱乐化的浪潮之下，不断的引爆话题，抢夺社会资源的关注，同时，以正义者化身先发声，本身也是维系自身存在度与流量池的重要方式。
有不少网友也对此评价称，这些主播张口就叫“家人”，闭口叫“上链接”，直播间的诚信问题几乎成了伪命题。诚然，一大批不知名产品，因为主播在直播间和某红书天天种草，得以成为了知名产品。尤其是非标产品，更需要这种人格化的魅力作为润滑剂才能加以推动，并被天下得知。
网红主播因为携带的流量庞大，在挤占其他非头部推广渠道之余，也就赋予了产品以更高的传播权重。至于这些产品是不是真的有正规可溯源的地址，有明确的质保和保险，有完善的售后与赔偿，就参差不齐了。
那么针对产品的短板和售后问题进行发难，这既是商业竞争的手段，也可以看成是同行的监督。无论有关部门会不会看到视频，是不是会去采集证据，至少，观看直播的群体就会因此留个心眼。让观众留心，让大家少踩坑，这本身就是好事，至于是不是就会让被批评者销量下降，那得看对方的质量是不是站得稳。口水战没用，直接上证据就是了。加上证据都是能被手机保存下来的，说得眉飞色舞，终究还得顾及是不是“三无”。
小杨哥带货“蟹太太”的大闸蟹视频截图
直播行业乱象待规范
此次，两大主播之间互相恶评的事件不仅展示了直播带货领域的高强度竞争，也引发了对行业规范和良性竞争方式的讨论。
对于主播们来说，为了争夺市场份额，需要在商品推荐、价格、服务等方面不断创新。然而，这种竞争有时也会导致同行间的摩擦和公开冲突。此次辛巴与三只羊的争执就是一个典型的例子，凸显了电商直播领域内竞争的白热化程度以及由此带来的问题。
对于头部主播而言，应该更多去寻求差异化竞争，这样的措施才是吸引和维护粉丝群体的关键策略之一：如提高内容创新、互动体验、定制化服务、高质量制作、跨界合作水平等。
直播岂能失去底线？法学专家认为，获取流量的手段应当在法律和道德的框架之内，每个人都应为自己的网络言行负责。
头部主播应严格遵守《网络主播行为规范》等相关法律法规，维护国家利益、公共利益和他人合法权益，自觉履行社会责任，接受行业主管部门监管和社会监督；坚持正确价值导向：应传播正能量，展现真善美，满足人民群众美好生活新需要，自觉摒弃低俗、庸俗、媚俗等低级趣味，反对流量至上、畸形审美等不良现象；提高直播内容的专业性和可信度等。行业约束政策的加持也能有助于头部主播可以在直播行业中实现良性竞争，吸引和维护自己的粉丝群体，促进个人和行业的可持续发展。
对于未来发展，行业亟须走向规范化与多元化。加强监管，出台更严格的行业标准将是必然趋势。同时，主播们也需要跳出单一的价格战思维，通过内容创新、品牌合作等多元化方式来吸引消费者。只有这样，直播电商行业才能摆脱内卷，走向健康和可持续的竞争道路 。
总的来说，辛巴与小杨哥的争端是直播行业竞争加剧的缩影，也是行业乱象的具体表现之一。随着监管的加强和行业的自我调整，直播电商应更加注重规范化运营与消费者信任的建立，从而实现长远发展。
综合自羊城晚报、大河网、证券时报、南方都市报等
