关注创新，2024年上海国际广告节在普陀开幕
2024-08-29
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8月29日，2024年上海国际广告节在普陀半马苏河国际会议中心正式开幕。
本届广告节以“兴智·新质”为主题，由会、展、赛、节四个板块组成，聚焦“创意+技术”的数字化进程，共同探讨广告行业如何实现新质生产力的跃升，推动行业向价值链高端延伸发展。来自英国、美国、法国、泰国、新加坡、澳大利亚等全球近20多个国家的行业专家及商业翘楚参与本届广告节的活动中，带来国际领先的数字广告发展成果及新趋势，共话全球视野下中国市场发展的新机遇。
本届广告节邀请到众多国际嘉宾、企业等，可口可乐、宝洁、通用汽车、正大集团等全球500强企业的参与也展现了国际品牌对于中国市场的信心。
可口可乐大中华及蒙古区总裁吉路克受邀在开幕式上致辞。“本次大会的主题 '兴智·新质’，完美诠释了广告行业的成功秘诀。不断创新是可口可乐公司的不懈追求。创新是我们的品牌基因，是可口可乐在 138年发展历程中永葆活力的秘密配方，也是我们为世界带来畅爽体验和积极改变的动力源泉。”吉路克表示。
在面对创新方面，吉路克表示，可口可乐公司始终秉持三大创新原则，即以消费者为本、拥抱新技术和创新有道。其中，以消费者需求为导向是可口可乐的核心原则。“自 1979 年重返中国大陆以来，我们一直在升级和革新与消费者互动的方式和平台，确保我们充分了解消费者的喜好，并根据不断变化的消费需求，提供适合各种场合的饮品。”吉路克说。
在谈及拥抱新技术以驱动创新方面，可口可乐也一直在努力。作为快消行业最早拥抱人工智能的企业之一，可口可乐借助生成式 AI 这一新技术，通过创新的营销活动与消费者互动。
此次是上海国际广告节在普陀举办的第二年。近年来，普陀区积极响应上海市委、市政府的号召，主动服务上海“国际数字广告之都”建设大局，全力打响“中华武数”“半马苏河”“人靠谱，事办妥”三张名片，以建设市级数字广告园区为引领，积极探索数字广告新模式、新业态，完善专项政策，扩展载体空间，集聚了上千家数字广告企业，形成比较完整的数字广告产业链。今年上半年，普陀区数字广告产业营收同比增长33%，跑出了前所未有的“加速度”。未来，普陀区将更好地承接上海国际广告节的溢出效应，因地制宜打造资源共享平台、信息沟通平台、交流展示平台，努力为上海建设“国际数字广告之都”作出更大贡献。
作者：张晓鸣
文：张晓鸣图：采访对象供图编辑：王宛艺责任编辑：祝越
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