혁신에 초점을 맞춘 2024 상하이 국제 광고 페스티벌이 푸퉈에서 열립니다
2024-08-29
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8월 29일, 2024년 상하이 국제광고제(shanghai international advertising festival)가 푸퉈(putuo) 반마수허(banma suhe) 국제회의센터에서 공식 개막했습니다.
올해 광고페스티벌은 'inspiring intelligence and new quality'라는 주제로 컨퍼런스, 전시, 공모전, 페스티벌 등 4개 섹션으로 구성돼 '창의력 + 기술'의 디지털 프로세스에 초점을 맞추고 광고산업이 어떻게 달성할 수 있는지 공동으로 논의한다. 새로운 품질의 생산성으로 도약하여 업계의 발전을 가치 사슬의 최고 수준으로 확장합니다. 이번 광고 페스티벌의 활동에는 영국, 미국, 프랑스, 태국, 싱가포르, 호주 등 전 세계 20여 개국의 업계 전문가와 비즈니스 리더들이 참여해 세계 최고의 디지털 광고 발전 성과와 새로운 세계의 관점에서 중국 시장 발전을 위한 새로운 기회를 논의합니다.
올해 광고 페스티벌에는 많은 해외 게스트와 기업이 초대되었으며, 코카콜라, 프록터 앤 갬블(procter & gamble), 제너럴 모터스(gm), charoen pokphand group 등 포춘지 선정 500대 기업이 참여한 것도 중국 시장에서 국제 브랜드의 신뢰를 입증했습니다.
코카콜라 중화권 및 몽골 지역의 gilluck 사장이 개막식 연설을 위해 초청되었습니다. "이번 컨퍼런스의 주제인 'inspiring intelligence·new quality'는 광고 산업의 성공 비결을 완벽하게 설명합니다. 지속적인 혁신은 코카콜라 회사의 끊임없는 추구입니다. 혁신은 우리 브랜드 유전자이자 코카의 활력입니다. -138년의 개발 역사를 지닌 콜라의 비법은 세상에 상쾌한 경험과 긍정적인 변화를 가져오고자 하는 동기의 원천이기도 합니다.”라고 길럭은 말했습니다.
혁신 측면에서 gilluck은 the coca-cola company가 항상 세 가지 주요 혁신 원칙, 즉 소비자 우선, 새로운 기술 수용, 건전한 방식의 혁신을 고수해 왔다고 말했습니다. 그 중에서도 소비자 수요 지향이 코카콜라의 핵심 원칙이다. "1979년 중국 본토로 돌아온 이후 우리는 소비자 선호도를 완전히 이해하고 변화하는 소비자 요구에 따라 다양한 상황에 적합한 음료를 제공하기 위해 소비자와 상호 작용하는 방식과 플랫폼을 업그레이드하고 혁신해 왔습니다."
코카콜라는 혁신을 주도하기 위해 새로운 기술을 수용하는 데에도 열심히 노력해 왔습니다. 인공지능을 도입한 fmcg 업계 최초의 기업 중 하나인 코카콜라는 생성 ai라는 신기술을 활용해 혁신적인 마케팅 활동을 통해 소비자와 소통하고 있습니다.
상하이국제광고제(shanghai international advertising festival)가 푸퉈(putuo)에서 개최된 것은 올해로 두 번째입니다. 최근 몇 년 동안 푸퉈구는 상하이 시당 위원회와 시 정부의 요청에 적극적으로 응하고 상하이의 '국제 디지털 광고 수도' 건설의 전반적인 상황에 적극적으로 봉사했으며 '중국 무술'을 시작하기 위해 모든 노력을 기울였습니다. 및 "반마수헤" "신뢰할 수 있는 사람과 잘한 일" 시립 디지털 광고 단지 건설을 지침으로 삼은 명함 3개는 디지털 광고의 새로운 모델과 새로운 형식을 적극적으로 탐색하고 특별 정책을 개선하며 운송 공간을 확장하고 수집합니다. 수천 개의 디지털 광고 회사가 상대적으로 완전한 디지털 광고 산업 체인을 형성합니다. 올해 상반기 푸퉈구의 디지털 광고 산업 수익은 전년 동기 대비 33% 증가해 전례 없는 '가속화'를 달성했다. 앞으로 푸퉈구는 상하이 국제 광고제의 파급 효과를 더 잘 흡수하고 현지 상황에 따라 자원 공유 플랫폼, 정보 통신 플랫폼, 교환 디스플레이 플랫폼을 구축하고 상하이의 광고 축제 건설에 더 큰 기여를 하도록 노력할 것입니다. "국제 디지털 광고 자본."
저자: 장샤오밍
글: zhang xiaoming 사진: 인터뷰 대상 사진 제공 편집자: wang wanyi 편집자: zhu yue
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