微博：下半年将对标题党、双热度问题实行更严厉打击
2024-08-24
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封面新闻记者 孟梅 张越熙
8月24日，2024年微博超级红人节在烟台开幕，在“V影响力峰会”论坛上，微博运营高级副总裁曹增辉、微博产品副总裁郑伟就创作者和品牌所关注的平台运营、营销、产品政策及未来规划等做了讲解。
据曹增辉介绍，目前微博内容生态由文娱、ACG、体育构成的IP生态，媒体社会大V构成的热点生态，以及众多领域组成的垂直内容生态三部分构成。截至今年6月，微博月活跃用户5.83亿，日活跃用户2.56亿。
随着微博生态越来越繁荣，多元化的平台产品政策次第出台，产品和技术也在不断完善和创新中，郑伟在论坛中分享了微博主流量产品的变化以及对新产品的探索。
以信息流和热搜为主的主流量产品中，微博在关注流里做了二度关系，以期通过用户的关注将流量导入给优质创作者及优质内容。推荐流也是现在作为内容消费最主要的产品之一，微博重点针对各垂直领域优质创作者和内容进行扶持，目前优质创作者在推荐流里的流量占比已经提升到了74%。
在粉丝管理上，微博介绍，其大力促进粉丝与博主的社交互动，以博主个人主页为阵地搭建定向内容消费场景，并尝试社群方面增加粉丝群的管理功能等，帮助博主对粉丝进行运营和激励。
热搜是微博最重要的产品之一。微博将投入力量持续对热搜进行迭代更新，比如在热搜主板之外建立分板来丰富热搜内容。今年上半年微博热搜的流量中全站行业的热点已经占到了28%，接下来将会继续鼓励更多多元化垂直热点的呈现。
微博方面披露，2024年上半年，大V生产热搜的内容同比增长了35%，其中来自优质创作的内容增长了两倍。下半年热搜会重点升级质量的评估体系，在验证模型中考察热搜落地页热度消费的情况以及互动的情况，扶植优质的作者，同时会对原来的标题党、双热度这种问题更严厉地打击，让真正值得消费的内容在热搜里能得到更多的流量。此外，微博利用人工智能技术推出了具有微博特色的AI搜索产品智搜，帮助大V创作和讨论。
图文赛道之外，视频和音频也异军突起，成为微博全媒体矩阵的重要组成形式。据统计每周消费里视频内容在大的场景里占到30%以上，已经成为博主提升内容竞争力非常重要的内容形式；音频产品自去年年底上线后，目前已有90%行业的头部主播已经在微博里发布音频，形成了39个内容品类。
微博紧跟AIGC的风口试水的AI账号@评论罗伯特@花果山-孙悟空@夸夸小精灵 通过模型训练和海量数据学习也已经初步实现仿人类思维方式生成内容，并有着与网友交互的能力。下一步微博会将AI能力开放给博主，比如让AI助手能够有效帮助博主去维系粉丝的互动、优化内容创作、激发灵感等。
