손끝에서 만나는 '뷰티 산업', 새로운 트렌드를 맞이하다
2024-10-06
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'손끝의 뷰티산업'으로 불리는 매니큐어는 늘 여성 소비자들의 사랑을 받아왔다. 데이터에 따르면 우리나라 네일아트 산업의 시장 규모는 지속적으로 증가하고 있으며 2027년에는 2,662억 위안에 이를 것으로 예상됩니다.
현재 전통적인 매니큐어는 네일 살롱에서 트리밍, 폴리싱, 착색, 베이킹 및 기타 단계를 필요로 하며 이는 시간이 많이 걸릴 뿐만 아니라 수동 작업에 크게 의존합니다. 전통적인 매니큐어에 비해 매니큐어의 일종인 웨어온 매니큐어는 언제 어디서나 착용할 수 있고, 스타일이 다양하며, 가격도 저렴하다는 점에서 바쁜 젊은 소비자층에게 수용되기 시작했다.
"이 갑옷은 아주 하얗고 피부색과는 상관이 없습니다." "호피무늬 갑옷은 두 종류밖에 남지 않았습니다. 제가 직접 입어보고 효과를 보시고 사세요." 레드 컬러 '드림웨딩' 로또 당첨, 유럽풍 멋 가득! s사이즈 웨어러블 갑옷도 그려보세요.”… 착용 가능한 갑옷을 부착하는 것은 소비자들 사이에서 큰 인기를 얻고 있으며, 착용 갑옷을 판매하는 앵커는 자신 만의 독특한 트릭을 가지고 있으며 일부는 생방송 방의 메시지를 기반으로 착용 갑옷을 표시하고 일부는 "유럽 황제"에게 착용 갑옷을 아낌없이 제공합니다. " 현장 블라인드 박스 오픈 형태로 진행됩니다.
갑옷 입는 게 '인기'
기자들은 오프라인 매장을 방문하고 전자상거래 플랫폼을 탐색하면서 독특한 기술을 갖춘 갑옷 상인들이 맞춤형 갑옷 모델, 박스형 기계 갑옷, 수제 갑옷 등을 출시했다는 사실을 발견했습니다. 소비자는 자신의 필요에 따라 선택할 수 있습니다. 백 위안.
의류 배송 모델인 젠젠은 기자들에게 "옷은 세트마다 스타일이 다르기 때문에 더 나은 사진 효과를 추구하기 위해 매니큐어를 의상의 일부로 표시하고 싶다. 네일을 하는 것이 편리하고 빠르다. 현재 저는 메일라드 스타일, 만화 스타일, 바로크 스타일, 입체 부조 스타일, 새로운 중국 스타일 등 다양한 스타일의 갑옷을 20벌 가까이 구입했습니다.”
갑옷을 입는 온라인 상점 주인은 작년부터 갑옷을 입은 생방송을 판매하기 시작했다고 기자들에게 말했다. 그녀는 보통 휴일 전에는 판매가 거의 이뤄지지 않는다고 한다. 생방송당 거의 2달러입니다. 수천 벌의 갑옷.
기자는 2024년 1~3분기 '구매할 가치가 있는 것' 플랫폼에서 '갑옷 입기' 키워드 관련 상품 매출이 전년 동기 대비 25.53% 증가했다는 사실을 알게 됐다. 뷰티 업계 책임자인 yang xuejie는 하위 카테고리로서 웨어러블 네일이 상대적으로 안정적인 사용자 수요를 가지고 있다고 말했습니다. 최근 몇 년 동안 많은 관련 상인이 소셜 플랫폼과 전자상거래 플랫폼을 적극적으로 배포했습니다. 일반 소비자는 웨어러블 갑옷 시장에 더 많은 관심을 기울였으며 상대적으로 저렴한 가격으로 새로운 사용자를 쉽게 시험해 볼 수 있습니다. 또한 최근 몇 년 동안 착용 가능한 갑옷의 품질과 내구성이 크게 향상되었으며 동시에 디자인도 더욱 다양화되고 개인화되는 경향을 보여 아름다움, 편리함, 시간 절약에 대한 소비자의 요구를 더욱 잘 충족시켰습니다. .
전자상거래로 매출 증대
소비자 열광의 증가로 인해 웨어러블 갑옷 산업도 일반 경로로 전환되었습니다. 올해 6월 28일, 장쑤성 연운항시 둥하이현에서는 손에 착용하는 네일 그룹 표준에 대한 기자회견을 열어 착용하는 네일 산업에 대한 평가를 위한 명확한 지침을 제공했습니다. 중국 최대 수제 갑옷 시장 중 하나인 둥하이의 수제 갑옷 생산량은 2023년에 1억 쌍을 초과하여 국가 총 생산량의 70% 이상을 차지할 것이며 매출은 30억 위안에 달할 것이며 그 제품은 유럽으로 수출될 것입니다. 그리고 미국. 그 중 많은 제품이 국경 간 전자상거래를 통해 세계로 진출했습니다.
장쑤 미용미용협회 네일아트 전문위원회 이사 shen xingjuan은 기자와의 인터뷰에서 네일 스타일의 점진적인 다양화로 인해 매니큐어를 구입하는 사람들의 연령층도 늘어나고 있으며, 주요 소비자층은 18~30세에 집중되어 있습니다. 이 연령층의 여성 소비자는 패션 트렌드에 더욱 민감하고, 개인화와 다양화를 추구하며, 새로운 뷰티 방법을 시도하려는 의지가 높습니다.
shen xingjuan은 편리한 쇼핑 경험과 사용자 리뷰가 wear a 온라인 채널의 인기 이유가 되었다고 믿습니다. 소비자는 시간과 장소에 구애받지 않고 언제 어디서나 전자상거래 플랫폼을 통해 웨어러블 갑옷을 살펴보고 구매할 수 있어 시간과 에너지를 절약할 수 있다. 전자상거래 플랫폼의 사용자 평가 및 주문 게시 기능을 통해 소비자는 품질, 스타일, 착용 효과 등에 대한 평가를 포함하여 다른 구매자의 제품에 대한 실제 피드백을 이해할 수 있어 보다 정확한 구매 결정을 내릴 수 있습니다.
가격이 저렴하다고 해서 싼 것은 아니다
현재 네일 착용 판매 가격은 기본적으로 오프라인 매니큐어 가격보다 저렴하다. 일부 생방송 방에서는 심지어 네일 착용 블라인드 박스를 9.9위안, 19.9위안으로 출시해 일부 소비자들이 '저렴하다'는 라벨을 붙이기도 했다. 가격". " 라벨.
동화대학교 판준 객원교수는 기자와의 인터뷰에서 웨어러블 갑옷의 '저가' 경쟁은 장기적인 개발 경로가 아니라고 말했다. , 장기적으로 이러한 저가 경쟁은 웨어러블 네일 산업의 건전한 발전에 영향을 미칠 것입니다. 패셔너블한 뷰티 제품인 웨어네일은 가격에만 의존하기보다는 품질과 디자인에 집중해 소비자를 유인해야 한다. 따라서 전자상거래 플랫폼의 웨어러블 갑옷 가격은 상대적으로 낮지만 소비자의 신뢰와 지지를 얻으려면 품질과 디자인에 여전히 주의를 기울여야 합니다.
"갑옷 착용의 인기가 소비 하락의 징후인지 여부"에 대해 판준은 갑옷 착용의 인기가 전적으로 소비 하락의 징후는 아니라고 말했다. 그는 사람들의 삶의 속도가 빨라지면서 편리하고 빠른 뷰티·화장품을 추구하는 사람들이 늘어나고 있는데 웨어네일은 이러한 요구에 부응하는 제품 중 하나라고 분석했다. 또한, 웨어러블 네일의 디자인과 품질은 소비자로부터 점점 더 많은 관심과 사랑을 받고 있습니다. 따라서 웨어러블 네일의 인기는 또한 사람들의 아름다움과 패션에 대한 추구를 반영합니다.
저자: 장유게게
출처: 컨슈머데일리 공식 플랫폼
