2024-10-02
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국경절 연휴 전날, 씨트립의 제4회 919 글로벌 여행 상품 페스티벌이 성공적으로 마무리되었습니다. 올해는 관광 소비의 잠재력이 지속적으로 발휘되었으며, 여러 우호적인 정책이 관광 산업의 지속적인 회복과 번영을 더욱 촉진했습니다. 올해의 919는 이를 활용하여 글로벌 관광 파트너와 함께 새로운 정점에 도달했습니다. 전체 네트워크 노출량은 130억 건 이상, 거래량은 17억 건을 초과했습니다.
백만 명이 넘는 소비자가 "지금 구입하고 나중에 사용"을 선택하고 목적지 라이브 스트리밍 모델이 글로벌 여행 현장을 구축합니다.
국제연합 관광기구(un tourism organization) 자료에 따르면 올해 7월 기준 해외여행객은 약 7억9천만 명으로 2023년 대비 약 11% 증가했다. 해외 관광객은 전염병이 발생하기 전인 2019년에 96%로 돌아왔습니다. 관광 시장의 지속적인 반등은 해외 여행에 대한 사람들의 강한 수요를 강조합니다. 올해 2019년 9월 19일 글로벌 목적지에 대한 공격도 이를 입증했습니다.
씨트립(ctrip) 데이터에 따르면, 제4회 919 글로벌 여행 예산 페스티벌 기간 동안 여행 상품의 '지금 사두고 나중에 사용' 모델이 성공적으로 소비자의 마음을 사로잡았고 점차 사전 재고군에 합류한 습관이 형성되었습니다. 38개 국가 또는 지역에 대한 주문이 있습니다. 그 중 홍콩, 일본, 싱가포르가 해외여행 인기 3대 여행지로 떠올랐다. 919는 씨트립의 목적지 생방송 모델을 이어받아 생방송장을 지역으로 옮긴다. 현지의 아름다움, 호텔, 음식 등을 직접 전시해 시청자들이 현지 특성에 몰입할 수 있도록 하고, 글로벌 여행 장면을 구축하며, 콘텐츠에서 판매로의 전환.
무사증 정책과 글로벌 항공능력 회복이라는 이중 혜택을 받아 올해 여름부터 국경일까지 편리한 비자 절차로 해외여행이 인기를 끌고 있다. 짧은 비행 시간과 비용 효율적인 숙박 경험으로 소비자의 호감을 얻습니다. 인기 아웃바운드 여행지인 홍콩을 대표하는 홍콩 디즈니랜드는 919 기간 동안 5억 건이 넘는 노출수를 기록했으며, 총 티켓 판매량은 43,000건이 넘고 총매출액은 2,710만 위안이 넘는 등 해외에서 가장 핫한 관광지이자 919 시대의 와인 단지.
919 마케팅 콤비 복싱, '교통 + 매출' 2배 수확 달성 boss 생방송실 볼륨 해마다 증가
올해 씨트립 919 글로벌 여행 상품 페스티벌은 항공권, 호텔, 휴가, 크루즈 등 9개 주요 사업 분야를 망라한다. 919 활동에 참여하는 가맹점 수는 지난해 대비 158% 증가했으며, 160개 이상의 주요 브랜드가 활동에 참여했다. 고품질의 플랫폼 자원과 "사람을 위한 상품 찾기"의 정확한 마케팅을 바탕으로 행사 기간 동안의 고밀도 노출 및 프로모션은 다시 한번 상인의 트래픽과 판매를 모두 가져왔습니다. 올해 919 이벤트 상품 판매율은 지난해 대비 177% 증가해 92.5%에 달했다. 년도.
씨트립은 지난 몇 년간 919의 성공 경험을 바탕으로 슈퍼 브랜드 데이, 슈퍼 핫 상품 데이, 슈퍼 신제품 출시 데이, 슈퍼 리조트 등 지원 마케팅 활동을 통해 브랜드와 상품에 대한 트래픽을 정확하게 유도하며 다시 한 번 축복 효과를 발휘했습니다. 이벤트 브랜드 슈퍼 ip 누적 노출수 60억 돌파 그 중 huazhu 그룹은 슈퍼 브랜드 데이 활동을 통해 4,600만 gmv와 2억 노출을 기록했으며 총 주문 건수가 150,000건을 초과하여 슈퍼 핫 제품 데이에 참가한 그룹 호텔 판매 목록에서 1위를 차지했으며 호텔은 19.36을 기록했습니다. 백만 gmv, 브랜드 가맹점 생방송실 단일 매장 매출 1위 달성에 성공했습니다.
또한, 씨트립 공식 생방송 브랜드의 인기가 해마다 높아지고 있으며, 올해 씨트립 boss 생방송방의 총 gmv가 67% 증가했다. 이 중 919boss의 피크 라이브 방송 총 gmv는 5000만개를 넘어섰다. 라이브 방송실 인기 상품 20여 개가 수차례 매진됐고, 온라인에서 추가 재고 요청이 1만3000여 건에 달했다.
행사 기간 동안 참신한 보조금 게임 플레이가 소비자의 구매 욕구를 자극했으며, 수백만 달러의 여행 자금 공유 + 일련의 빨간 봉투 등의 활동이 많은 외부 트래픽을 유도하여 gmv가 1억을 돌파했습니다.
단편 드라마, 광고모델, 유명인이 함께 모여 다양한 채널을 통해 새로운 마케팅 기회를 모색합니다.
올해 ctrip 919는 브랜드 콘텐츠 혁신, 트래픽 수집, 마케팅 콘텐츠 활용을 통해 새로운 성장 포인트를 모색하려고 노력하고 있습니다. 인기 단편 드라마 모드를 통해 "가장 지식이 풍부한 내부자가 밝히는 비밀"이라는 일련의 비디오를 제작하여 인터넷에서 수백만 조회수를 기록했으며 "정말 비용 효율적, 계산할 필요가 없습니다"라는 슬로건이 성공적으로 만들어졌습니다. 서클 밖으로.
앞서 씨트립의 여행 대변인 판잔러(pan zhanle), 장보헝(zhang boheng), 왕창(wang chang), 량웨이컹(liang weikeng) 4명이 차례로 서클에서 탈퇴하면서 씨트립 관련 주제가 핫 검색어에 여러 차례 등장했다. 919 이벤트 기간 동안 4명의 대변인이 함께 협력하여 919 글로벌 여행 저축 페스티벌을 홍보했으며, 이를 통해 수만 명의 사용자가 소셜 미디어 플랫폼에서 대화형 토론에 참여하고 젊은 고객 사이에서 전반적인 브랜드 평판이 향상되었습니다. .
919 이벤트 기간 동안 ctrip은 xianyu와 협력하여 총 노출 수 1억 회가 넘는 '유료 넷작가' 캠페인을 만들었으며 xianyu에서 단편 극 시나리오 작가 모집과 같은 주제에 참여하도록 20,000명 이상의 사용자를 성공적으로 유치했습니다. 씨트립은 여행 전문가들과도 힘을 합쳐 소비자의 여행 선택권을 지속적으로 확대하는 동시에 여행 상품과 연예인 팬층 간 정확한 지점 간 마케팅 연계를 접목했다. 올해는 물품 반입에 참여한 전문가의 판매량이 지난해보다 약 25% 늘었고, 이용자 수는 18만명에 달했다. 점점 더 우수한 여행 전문가들이 919에 합류하여 개인 팬들에게 더욱 관련성이 높고 저렴한 여행 상품을 제공하며 인기와 매출이 모두 윈윈(win-win)되는 상황을 이루고 있습니다.
