berita

menjelang libur hari nasional, festival penawaran perjalanan global 919 tahunan keempat ctrip berakhir dengan sukses. tahun ini, potensi konsumsi pariwisata terus dilepaskan, dan sejumlah kebijakan yang menguntungkan semakin mendorong pemulihan dan kemakmuran industri pariwisata. tahun ini 919 memanfaatkan momentum tersebut dan mencapai tingkatan baru dengan mitra pariwisata global seluruh jaringan terekspos lebih dari 13 miliar, dan volume transaksi melebihi 1,7 miliar.

lebih dari satu juta konsumen memilih untuk “menyimpan sekarang dan menggunakannya nanti” dan model live streaming destinasi membangun kancah perjalanan global

pariwisata lintas batas internasional telah mencapai pemulihan penuh pada tahun ini. menurut data dari organisasi pariwisata pbb, pada bulan juli tahun ini, sekitar 790 juta wisatawan telah bepergian ke luar negeri, meningkat sekitar 11% dari tahun 2023. jumlah tersebut wisatawan internasional telah kembali ke 96% pada tahun 2019 sebelum epidemi. terus membaiknya pasar pariwisata menyoroti tingginya permintaan masyarakat akan perjalanan ke luar negeri. serangan terhadap destinasi global pada tanggal 19 september 2019 juga membuktikan hal ini.

menurut data ctrip, selama festival anggaran perjalanan global 919 yang keempat, model produk perjalanan "persediaan sekarang dan gunakan nanti" telah berhasil menjangkau pikiran konsumen dan secara bertahap membentuk kebiasaan. dengan pesanan mencakup 38 negara atau wilayah. diantaranya, hong kong, jepang, dan singapura menjadi tiga besar destinasi wisata outbound terpopuler. 919 melanjutkan model siaran langsung tujuan ctrip dan memindahkan ruang siaran langsung ke area lokal. dengan menampilkan secara langsung keindahan lokal, hotel, makanan, dll., memungkinkan pemirsa untuk membenamkan diri dalam karakteristik lokal, membangun kancah perjalanan global, dan melengkapinya. transformasi dari konten ke penjualan.

dengan memanfaatkan manfaat ganda dari kebijakan bebas visa dan pemulihan kapasitas penerbangan global, perjalanan keluar negeri telah meningkat pesat tahun ini sejak musim panas hingga hari nasional. produk perjalanan lintas batas jangka pendek terus menjadi populer karena prosedur visanya yang nyaman. durasi penerbangan yang singkat dan pengalaman akomodasi yang hemat biaya. sebagai perwakilan hong kong, tujuan perjalanan keluar negeri yang populer, hong kong disneyland memperoleh lebih dari 500 juta tayangan selama periode 919, dengan total volume tiket lebih dari 43.000 dan gmv lebih dari 27,1 juta yuan, menjadikannya atraksi luar negeri terpanas dan kompleks anggur selama periode 919.

919 kombinasi pemasaran tinju mencapai "lalu lintas + penjualan" panen ganda volume ruang siaran langsung boss meningkat dari tahun ke tahun

ctrip 919 global travel deals festival tahun ini mencakup sembilan lini bisnis utama termasuk tiket pesawat, hotel, liburan, dan kapal pesiar. jumlah merchant yang berpartisipasi dalam kegiatan 919 meningkat sebesar 158% dibandingkan tahun lalu, dan lebih dari 160+ merek besar bergabung dalam kegiatan tersebut. mengandalkan sumber daya platform berkualitas tinggi dan pemasaran yang tepat untuk "menemukan barang untuk orang-orang", paparan dan promosi dengan kepadatan tinggi selama acara sekali lagi mendatangkan lalu lintas dan penjualan bagi pedagang. tingkat penjualan 919 produk acara tahun ini mencapai 92,5%. jumlah produk yang berpartisipasi dalam acara tersebut meningkat sebesar 177% dibandingkan tahun lalu. jumlah merchant dengan gmv melebihi satu juta meningkat sebesar 84% tahun-ke-tahun. tahun.

berdasarkan pengalaman sukses 919 di tahun-tahun sebelumnya, ctrip menggunakan inisiatif pemasaran pendukung seperti super brand day, super hot product day, super new release day, dan super resort untuk secara akurat menarik lalu lintas ke merek dan produk, dan sekali lagi memberikan efek berkah. ip super pada merek acara, mengumpulkan total eksposur melebihi 6 miliar. diantaranya, grup huazhu mengumpulkan 46 juta gmv dan 200 juta tayangan melalui aktivitas super brand day, dengan jumlah total pesanan melebihi 150.000, menempati peringkat pertama dalam daftar penjualan hotel grup yang berpartisipasi dalam super hot product day, hotel tersebut menerima 19,36 juta gmv, berhasil menduduki peringkat pertama dalam penjualan satu toko di ruang siaran langsung pedagang merek.

selain itu, popularitas merek siaran langsung resmi ctrip meningkat dari tahun ke tahun. tahun ini, total gmv ruang siaran langsung boss ctrip meningkat sebesar 67%. diantaranya, total gmv siaran langsung puncak 919boss melebihi 50 juta. lebih dari 20 produk populer di ruang siaran langsung terjual berkali-kali, dan lebih dari 13.000 orang meminta inventaris tambahan secara online.

selama acara tersebut, gameplay subsidi baru merangsang keinginan konsumen untuk membeli, dan aktivitas seperti berbagi jutaan dana perjalanan + amplop merah berseri menarik banyak lalu lintas di luar lokasi, sehingga mendorong gmv melampaui 100 juta.

drama pendek, endorsement, dan selebriti berkumpul untuk mengeksplorasi peluang pemasaran baru melalui berbagai saluran

tahun ini, ctrip 919 mencoba berinovasi dalam konten merek, mengumpulkan lalu lintas, dan memanfaatkan konten pemasaran untuk mengeksplorasi titik pertumbuhan baru. melalui mode drama pendek populer, kami membuat serangkaian video berjudul "rahasia yang diungkap oleh orang dalam yang paling berpengetahuan", yang ditonton jutaan kali di internet, dan slogan "benar-benar hemat biaya, tidak perlu menghitung" berhasil membuatnya keluar dari lingkaran.

sebelumnya, empat juru bicara perjalanan ctrip pan zhanle, zhang boheng, wang chang, dan liang weikeng meninggalkan lingkaran satu per satu, menyebabkan topik terkait ctrip muncul di pencarian populer berkali-kali. selama acara 919, keempat juru bicara bekerja sama untuk menciptakan seruan bagi 919 global travel savings festival, yang memicu puluhan ribu pengguna untuk berpartisipasi dalam diskusi interaktif di platform media sosial, dan menyelesaikan lompatan dalam reputasi merek secara keseluruhan di kalangan pelanggan muda. .

selama acara 919, ctrip bekerja sama dengan xianyu untuk membuat kampanye "penulis net berbayar" dengan total eksposur lebih dari 100 juta, dan berhasil menarik lebih dari 20.000 pengguna untuk berpartisipasi dalam topik seperti merekrut penulis skenario drama pendek di xianyu. ctrip juga telah bekerja sama dengan pakar perjalanan untuk terus memperluas pilihan perjalanan bagi konsumen, dan pada saat yang sama menjalin hubungan pemasaran yang tepat dan langsung antara produk perjalanan dan basis penggemar selebriti. tahun ini, volume penjualan para ahli yang ikut membawa barang meningkat sekitar 25% dibandingkan tahun lalu, dan jumlah pengguna sebanyak 180.000 pesanan perjalanan. semakin banyak pakar perjalanan hebat yang bergabung dengan 919, menghadirkan produk perjalanan yang lebih relevan dan terjangkau bagi penggemar pribadi, mencapai situasi win-win dalam popularitas dan penjualan.