인터넷 연예인의 '비참한' 마케팅은 막다른 골목
2024-09-23
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원제 : 인터넷 연예인들의 '불량하게 팔다' 마케팅은 막다른 골목
비극적인 삶의 경험을 설정하고, 가난한 삶을 사는 척하고, 아이들을 다른 사람에게 입양시키는 등… '불운을 판다'는 인터넷 연예인들이 흔히 쓰는 수법이다. 그러나 거짓말은 결국 드러나고, 치밀하게 구축된 캐릭터는 무너지고 만다. 최근에는 수백만 명의 팬을 보유한 인터넷 연예인 '샤오잉'이 4개 회사와 연관되어 있다는 사실이 밝혀져 폭넓은 열띤 토론을 불러일으키며 빠르게 화제가 되고 있다. 많은 네티즌들은 그의 '비참한 삶'이 트래픽을 얻기 위한 대본 해석이라고 의심하고 있다.
공교롭게도 얼마 전 수백만 명의 팬을 보유한 인터넷 유명인 '리틀 하드 라이프'도 허위 생활 경험을 조작하고 라이브 스트리밍을 통해 돈을 벌었다는 이유로 10 일 동안 구금되었습니다. 무한해 보이는 인터넷 무대에서는 누구나 연기자가 될 수 있습니다. '미저리' 인터넷 연예인들은 자신의 안타까운 경험을 조작하거나 과장해 많은 팬들에게 오해를 불러일으키고 현실에 대한 잘못된 인식을 심어 사회적 신뢰를 흔들 수 있다. 더욱이 허위 페르소나와 라이브 방송을 이용해 네티즌들의 공감을 얻고 트래픽을 통해 수익을 창출하는 사람들은 법률 위반 혐의를 받고 법적 한계에 부딪힐 수도 있습니다.
'비참하게 팔다'를 교통암호로 삼는 것은 갈증을 해소하기 위해 독약을 마시는 것과 다름없다. '비참한' 인터넷 연예인들의 비참함이 클수록 네티즌들 사이에 연민을 불러일으키는 듯해 매장 상품 매출도 치솟을 것으로 보인다. 그러나 자신에게 감동을 준 이야기는 모두 허구이고, 좋은 의도로 구매한 상품도 종종 부정확하거나 불량품이나 가품이 섞여 있다는 사실을 알게 될 때, 처음의 공감과 신뢰는 실망으로 변하게 됩니다. 그리고 분노. 감정적 조작을 통해 이익을 얻으려는 이런 행동은 결국 큰 대가를 치르게 될 것입니다.
주목받기 위해 '비참하게 팔아' 인터넷 연예인이 되는 길은 점점 좁아지는 막다른 골목일 수밖에 없다. 최근 중국 중앙사이버공간관리국은 2024년 '청명'을 대상으로 일련의 특수작전을 전개했는데, 구체적으로 '가난한 척', '비참한 콘텐츠 판매' 현상을 바로잡는 데 초점이 맞춰져 있다는 점을 구체적으로 언급하고 있다. 무대 장면 및 기타 방법. '온라인 거지'로 행동하면 일시적인 이익을 얻을 수 있지만 인터넷에서든 현실에서든 성실과 신뢰는 사람들 사이의 소통을 위한 경화입니다. 인터넷에서 타인을 이용하기 위해 이야기를 지어내고 허위 선전을 하는 것은 막다른 골목이 될 수밖에 없습니다. (완샨샨)
출처: 후난일보
