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kanye west의 월드 투어 오디션 - 하이커우역은 중추절 연휴 동안 예정대로 시작되었습니다. 하이난일보에 따르면 9월 15일 공연 당일 하이커우 숙박시설 객실 평균 점유율은 83.42%로 전년 동기 대비 41.82%, 월간 점유율은 83.42%로 집계됐다. 10.44%, 23개의 주요 모니터링 호텔의 평균 점유율은 88.3%였으며, 53개 관광 호텔 객실의 점유율은 90% 이상에 도달했으며, 숙박 산업의 매출액을 4,500만 위안 이상으로 늘릴 것으로 예상됩니다. 도시의 주요 명승지와 농촌 관광지에는 총 73,900명의 관광객이 방문했습니다. 도시 외곽 섬의 면세점 매출은 5,600만 위안으로 전년 동기 대비 4.5%, 전월 대비 21.5% 증가했다.

이번 오디션 티켓 가격은 680위안, 980위안, 1280위안, 1680위안, 2000위안 등 5단계로 나뉘는 것으로 알려졌다. 오디션 공연 티켓 판매량을 보면, 이번 오디션 공연 티켓은 양대 티켓 예매 플랫폼 마오얀(maoyan)과 다마이(damai)에서 빠른 속도로 매진됐고, 티켓의 96.5%가 섬 외부에서 구매됐다.

흥행 수익도 상당했지만, 이번 시사회를 위한 주변 아이템 판매도 큰 인기를 끌었다. 주변기기의 카테고리와 가격으로 볼 때, 이번 오디션의 주변기기에는 후드티, 티셔츠, 다양한 색상과 패턴의 기타 의류가 포함되며 가격은 모두 200위안/개입니다.

카니예 웨스트는 올해부터 미국, 이탈리아, 프랑스에서 총 5번의 리스닝 세션을 진행했다. 빌보드 추정에 따르면 앞서 언급한 5회 프리뷰 콘서트의 총 박스오피스는 1200만 달러를 넘을 것으로 추정된다. 또한, 청취 세션에 필요한 주변기기의 가격은 미국 20달러, 유럽 40유로로 균일가로 책정된 것으로 알려졌다.

전통적인 콘서트와 달리 오디션 콘서트의 공연 형식은 음반사의 초기 마케팅 모델에서 파생됩니다. 음반이 발매되기 전, 음반사는 소수의 전문가와 팬을 초대해 미리 들어보고 피드백을 수집하고 후속 마케팅을 위한 홍보 도구로 활용합니다.

그러나 kanye west는 전통을 깨고 오디션 티켓과 주변기기를 대량으로 판매하여 팬부터 행인까지 누구나 참여할 수 있게 하여 전통적인 오디션을 새로운 마케팅 모델로 전환시켰습니다.

"kanye west의 오디션은 단순한 음악 이벤트가 아니라 예술과 비즈니스의 독창적인 결합을 통해 시장에 돌풍을 일으키는 상업적 행위입니다. 그의 성공은 음악 자체뿐만 아니라 예술과 예술을 어떻게 결합시키는가에도 달려 있습니다. 비즈니스와의 혁신적인 결합”이라고 중국 도시 전문가 싱크 탱크 위원회 사무차장 lin xianping은 말했습니다. “또한 kanye west의 하이커우 오디션의 성공적인 개최는 하이커우의 문화 관광 소비를 크게 촉진했을 뿐만 아니라, 지역 관광 수익 증대도 촉진합니다.”

하이커우시 관광문화국의 데이터에 따르면, 이번 시사회는 약 5,100만 위안의 박스오피스 수익을 달성했고, 총 39,727명의 방문객이 방문하여 3억 7,300만 위안의 하이커우 관광 수익을 창출했습니다.

실제로 카니예 웨스트가 오디션 세션을 공연 시장의 인기 '신상품'으로 만들면서 점점 더 많은 가수와 기획사가 참여하기 시작했다. 오디션 형식이 대중화될 수 있을까? kefande think tank의 연구 책임자인 zhang xinyuan은 공연의 성공적인 개최와 그에 따른 상업적 가치를 창출하려면 시장 수요, 홍보 강도, 문화적 배경 등 많은 요소를 고려해야 한다고 말했습니다.

업계의 관점에서도 오디션 세션은 비즈니스와 예술의 균형을 고려합니다. 연예인의 영향력이 어느 정도 주목도와 출석률을 높이는 역할을 할 수도 있지만, 음악을 사랑하는 팬들에게 가장 매력적인 점은 현장의 청취 분위기다.

베이징상공보 루양 기자와 왕만레이 인턴기자