소식

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추석이 다가오고, 혁신적인 스낵 사과 브랜드 럭키애플(lucky apple)이 글로벌 제품과 소비자 경험을 선사합니다. 유피앤이(up&e) 자회사 드림웍스 애니메이션의 전설적인 영화 시리즈 '쿵푸팬더'가 공동브랜드 선물입니다.

중국에서 kung fu panda 캠페인의 성공과 인기를 바탕으로 세계 최초의 스낵 크기 사과를 개발한 lucki 팀은 시장 수요를 촉진하기 위해 강력한 옴니채널 마케팅 캠페인을 시작했습니다. 현재 수백만 개의 rockit™ 사과가 시장에 나와 있으며, 중국 소비자들이 중추절 기간 동안 가족 및 친구들과 사과를 공유하기를 간절히 바랍니다.

rockit china의 마케팅 관리자인 hu xin은 다음과 같이 말했습니다. “세계에서 가장 인기 있는 애니메이션 시리즈 중 하나인 kung fu panda를 통해 우리는 온 가족이 즐길 수 있는 재미 있고 대화형 엔터테인먼트를 찾는 수백만 명의 새로운 소비자에게 다가갈 수 있습니다. 럭키는 '쿵푸팬더'와의 파트너십을 통해 세계에서 가장 사랑받는 애플 브랜드가 되겠다는 목표를 향해 힘차게 전진할 것"이라고 말했다.

수십만 개의 rockit 사과 튜브와 '쿵푸 팬더' 브랜드 로고가 새겨진 맞춤형 선물 상자가 올해 9월 중국 시장에 출시될 예정입니다. 동시에 창의적인 pos 디스플레이, 팝업 이벤트 및 시음 경험을 통해 수백만 명의 새로운 소비자에게 rockit™ apple이 소개될 것입니다.

이 캠페인은 또한 베이징, 상하이, 선전의 3개 주요 지하철 역(2주 만에 3,300만 명 이상의 통근자에게 도달)의 지하철 광고와 각 도시의 주요 위치에서 소비자 구매를 유도하기 위한 옥외 미디어 스크린을 선보일 예정입니다. 또한 디지털 애플리케이션과 wechat 활동은 소비자를 3대 전자상거래 플랫폼으로 안내하는 동시에 xiaohongshu의 유명인 프로모션을 통해 '쿵푸 팬더' 주변 상품과 rockit 브랜드 캐릭터를 제공하고 실제 매장에서 rocki 인형을 구매하는 활동을 제공할 것입니다.

rockit의 글로벌 마케팅 총괄 관리자인 julian smith는 중국 소비자들이 rockit의 독특한 사과에 대한 강한 수요를 보여 왔다고 말했습니다. "우리는 중국에서의 매출이 해마다 증가하는 것을 보아 왔으며 올해 쿵푸 팬더와의 강력한 파트너십을 통해 이러한 추세를 더욱 촉진할 수 있기를 기대합니다."

전통적인 중국 축제에 신선한 요소를 추가하는 것은 rockit apple이 이 독특한 사과 브랜드를 창의적으로 홍보하는 방법 중 하나일 뿐이며, 한 모금 마실 때마다 점차 전 세계 소비자의 호감을 얻습니다.

'쿵푸 팬더' 시리즈는 로킷의 역대 최대 규모이자 최초의 글로벌 협력 프로젝트다. 이전에 중국에서 성공적으로 프로모션한 작품으로는 2021년 '팩맨', 2022년 '일루미네이션 엔터테인먼트 미니언즈', 2023년 '바오' 등이 있다.

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유니버설 제품 및 경험 소개

up&e(universal products & experiences)는 nbcuniversal의 상징적인 브랜드, 지적 재산, 캐릭터 및 스토리를 전 세계적으로 확장하고 향상시키는 데 앞장서고 있습니다. 브랜드는 universal pictures, illumination entertainment, dreamworks animation 및 nbcuniversal television and streaming이 제작한 광범위한 타이틀 포트폴리오를 기반으로 합니다. up&e는 혁신적인 물리적 및 디지털 제품, 글로벌 테마파크 목적지(소유 및 제3자 ip 포함), 현장 엔터테인먼트 시설, 전자상거래 플랫폼 및 전 세계 소매업체에서의 매력적인 소매 및 제품 경험을 통해 이를 달성합니다. 글로벌 브랜드 전략과 창의성 외에도 up&e의 세 가지 주요 비즈니스 라인에는 소비자 제품, 게임 및 디지털 플랫폼, 테마파크 제품 및 소매가 포함됩니다. up&e는 universal studios and resorts가 소유하고 있으며 comcast corporation(nasdaq: cmcsa)의 자회사인 nbcuniversal의 일부입니다.

드림웍스 애니메이션의 '쿵푸 팬더' 시리즈 소개 '쿵푸 팬더' 시리즈는 전통 무술에서 영감을 받아 고대 중국을 배경으로 동그란 눈의 영웅 포(po)의 전설적인 이야기를 들려줍니다. 쿵푸에 대한 그의 사랑은 맛있는 음식에 대한 끝없는 열망과 일치합니다. 2008년 첫 번째 영화는 아카데미상 후보에 올랐고 드림웍스의 최고 수익을 올린 오리지널 애니메이션 영화가 되었습니다. '쿵푸 팬더 4' 개봉과 함께 이 영화 시리즈는 전 세계 박스오피스에서 20억 달러 이상의 수익을 올렸습니다. 대규모 팬 기반을 바탕으로 프랜차이즈는 다양한 카테고리에 걸친 소비자 제품 계획, 비디오 게임, 에미상 수상 tv 시리즈, 전 세계 목적지와 리조트의 테마파크 명소를 포함하도록 확장되었습니다.

락킷 소개

20년 전, rockit은 갓 싹난 씨앗처럼 작은 아이디어에 불과했습니다. 세상이 더 큰 사과를 쫓는 동안 우리는 정반대의 일을 했습니다. 우리는 풍부한 맛과 프리미엄 품질을 갖춘 완벽한 스낵 크기의 사과를 만듭니다. 그런 다음 우리는 사과를 100% 휴대 가능하고 재활용 가능한 튜브에 넣는 다른 아이디어를 생각해 냈습니다. 우리는 전 세계 10개국에서 사과를 재배하기 때문에 사과는 ​​일년 내내 신선하게 유지됩니다.

동일성의 세계에서 차이는 우리를 돋보이게 하고 선도하게 만드는 것입니다. 우리는 더 빠르고, 더 강하고, 더 신선함을 추구하며 개척하고 혁신합니다. 우리는 세계에서 가장 사랑받는 apple 브랜드가 되겠다는 독특한 위치와 야심찬 비전을 갖고 있습니다. 그리고 우리는 독특한 rockit 방식으로 이를 수행하고 있습니다. 이런 방식으로 우리는 전 세계 사람들이 다른 종류의 사과를 사랑하고 한 번에 한 입씩 자신만의 방식으로 세계를 정복하도록 영감을 줍니다. 매일 락킷!

lucky는 20년 전 새로운 아이디어로 시작되었습니다. 나머지 세계가 초대형 사과를 쫓는 동안 우리는 반대 방향으로 가고 있습니다. 뉴질랜드 혹스베이에서 우리는 세계에서 유일무이한 작고 완벽한 크기의 사과를 만들어 풍부하고 과일향이 가득한 사과를 만듭니다. 그런 다음 다양한 카테고리를 넘나들며 진열대에서 눈에 띄는 독특한 프리미엄 포장을 만들기 위해 노력했습니다. 우리 사과는 현재 전 세계 30개 이상의 지역에서 판매되고 있으며 10개 지역에서 재배됩니다. 즉, 일년 내내 신선한 사과입니다. 동질적인 세상에서 차이를 만드는 것은 우리가 눈에 띄는 방식입니다. 선구적이고 혁신적입니다. 더 빠르고, 더 좋고, 더 신선합니다. 우리는 세계에서 가장 인기 있는 apple 브랜드가 되겠다는 야망과 승리의 이점을 갖고 있습니다. 진정한 lucit 스타일에서는 우리만의 독특한 방식으로 이를 달성합니다. 이것이 바로 우리가 전 세계 사람들이 다른 종류의 apple과 사랑에 빠지고 자신만의 방식으로 한 번에 한 입씩 세상을 포용하도록 영감을 주는 방법입니다. 하루에 한 번 lucit을 복용하십시오.