2024-09-09
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meituan은 중동 시장에서 새로운 진전을 이루고 있습니다.
9월 9일, '데일리경제뉴스' 기자는 메이투안 와이마이 키타(meituan waimai keeta)의 해외판이 사우디아라비아 알카지(al khajji)에서 은밀하게 출시됐다는 사실을 알게 됐다. 공개 정보에 따르면 알카지는 사우디아라비아 리야드 남동쪽에 위치해 있다. 사우디아라비아의 수도이며 리야드에서 불과 180km 정도 떨어져 있으며 중요한 농업 중심지입니다.
메이투안 와이마이(meituan waimai)와 가까운 소식통은 사우디아라비아가 알카지를 첫 번째 온라인 정류장으로 선택한 이유는 "먼저 작은 곳에서 효과를 테스트"하고 싶었기 때문이라고 '데일리경제뉴스' 기자에게 단독 밝혔습니다. 다음 달 사우디아라비아에서 출시될 예정입니다. 수도 리야드는 공식적으로 온라인에 출시됩니다.
meituan은 1년 이내에 중국 홍콩 시장 점유율 1위를 차지한 후 홍콩에서의 운영 경험을 해외 시장에 복사하고자 합니다. 메이투안 내에서도 해외 진출의 중요성이 높아지고 있습니다.
meituan waimai는 올해 4월 사우디아라비아의 수도 리야드에서 다양한 직위의 직원을 채용한 이후 리야드에서의 배치에 급속한 진전을 이루었습니다. 해외 확장 측면에서 meituan 경영진은 2분기 전화 회의에서 다양한 지역의 시장 기회를 계속 평가할 것이며 해외 사업은 장기 개발 전략에서 없어서는 안 될 부분이라고 밝혔습니다.
alkaj에 배치된 keeta 인터페이스의 이미지 소스: 앱 스크린샷
"daily economic news"의 기자는 keeta 앱을 al khajji로 조정한 후 이제 kudu(사우디아라비아 최대 샌드위치 체인), herfy(현지 버거)를 포함하여 이 지역의 keeta를 통해 테이크아웃 주문이 가능하다는 사실을 발견했습니다. 사우디아라비아 레스토랑) 등 사우디 현지 케이터링 브랜드는 물론 스타벅스, 피자헛, 버거킹 등 글로벌 체인 브랜드도 모두 온라인에 진출했다.
기자는 사업이 막 시작되었을 때 제공했던 할인 때문인지 이들 가맹점의 테이크아웃 배달비는 현재 무료인 반면 배달비의 원래 가격은 15사우디 리얄(약 28.45위안)이라는 점에 주목했습니다. 이 무료 배송 혜택은 얼마나 오래 지속될 수 있나요? 위에 언급된 소식통은 기자들에게 현재로서는 공개하는 것이 편리하지 않다고 말했습니다.
키타가 출시되기 전 사우디아라비아 현지 테이크아웃 배달 시간은 거의 1시간 정도였으며, 이런 습관이 현지 시장에서도 형성됐다는 사실을 기자가 미리 알고 있었다는 점은 언급할 만하다. keeta 플랫폼에서는 1km 떨어진 레스토랑까지의 배달 시간이 약 25분인데, 이는 meituan이 지역 테이크아웃 배달 시간을 크게 향상시킬 수 있음을 의미할 수 있습니다.
관련 소식통은 앞서 '데일리 경제 뉴스' 기자에게 키타가 알고리즘 최적화, 라이더 훈련 등의 조치를 취해 사우디아라비아 현지 음식 배달의 적시성에 획기적인 진전을 이룰 것이라고 밝혔습니다. 한 시간. 배달되는 느낌.
이전에 기자들에게 말한 현지 담당자에 따르면 meituan은 라이더 그룹을 훈련하여 이러한 라이더를 "더 강하게" 만들 수 있는지 확인하는 데 중점을 둘 것입니다.
keeta의 판매자 이미지 출처: 앱 스크린샷
중동에서 meituan의 발전은 예상보다 훨씬 빠릅니다.
사우디아라비아의 수도 리야드에서 여러 직위에 대한 직원 채용부터 올해 4월 공식 출범까지 불과 5개월이 지났는데, 이는 메이투안의 해외 진출 의지를 보여주는 것이기도 하다. 요즘 사우디아라비아의 소규모 출시는 meituan이 해외 진출의 첫 걸음을 내디뎠다는 의미이기도 합니다.
8월 23일, meituan ceo wang xing은 "회사 조직은 계속해서 반복되고 있습니다"라는 제목의 내부 이메일을 공개하여 조직 구조 조정의 새로운 진전을 발표했습니다. 이메일에 따르면 meituan의 saas, 사이클링, 파워 뱅크 및 기타 비즈니스는 zhang chuan이 담당하는 '소프트웨어 및 하드웨어 서비스'로 통합되었으며, kuailu, xiaoxiang, youxuan 및 기타 비즈니스는 guo wanhuai와 함께 '식료품 소매'로 통합되었습니다. 해외 담당 사업은 공식적으로 keeta로 이름이 바뀌었고 qiu guangyu가 담당했습니다. meituan의 해외 사업에는 공식적인 명칭이 있으며, 그 전략적 중요성은 분명합니다.
올해 6월 재무보고 컨퍼런스 콜에서 wang xing은 중동 외에도 유럽과 동남아시아도 전 세계 다양한 시장을 연구하고 평가하고 있다고 밝혔습니다. 그러나 그는 또한 해외 진출이 단지 돈만 버는 것이 아니라는 점을 강조했습니다.
메이투안 관계자는 앞서 기자들에게 리야드 자체 시장이 그리 크지 않을 수 있고, 회사의 첫 해외 진출이라는 점에서 그 가치가 더 많이 반영된다고 분석한 바 있다. 이는 메이투안 테이크아웃이 앞으로도 그 경험을 재현할 수 있을지와 관련이 있다. 다른 곳으로.
"우리는 국내 시장이 어떤 종류인지에 대해 더 깊이 이해하기를 희망하며, 조만간 진전을 공유할 것입니다. 재무적인 관점에서 해외 사업은 신규 사업 통계에 포함되기 때문에 이 분야는 아직 상대적으로 작습니다. 현재 우리는 해외 사업이 우리의 장기 개발 전략의 필수적인 부분이라고 믿으며 인내심을 갖고 있습니다"라고 meituan 경영진은 최근 실적 발표에서 말했습니다.
그러나 meituan의 경우 첫 번째 진정한 해외 여행을 시작한 후에도 여전히 많은 어려움에 직면해 있습니다. 현재 사우디아라비아에는 두 가지 주류 음식 배달 플랫폼이 있습니다. 하나는 현지 브랜드 jahez이고, 다른 하나는 사우디아라비아의 국제 음식 배달 체인 브랜드 deliver가 운영하는 하위 브랜드인 hungerstation입니다.
연구 데이터에 따르면 jahez와 hungerstation의 시장 점유율을 합하면 70%에 이릅니다. meituan이 사우디아라비아의 현지 플레이어와 정면으로 경쟁할 수 있을까요? 중동 이후 메이투안의 다음 목표는 무엇인가?
모든 것은 시간이 해결해줄 것이다.
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