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美団は中東市場で新たな進歩を遂げています。

9月9日、「デイリー・エコノミック・ニュース」の記者は、美団ワイマイ・キータの海外版がサウジアラビアのアル・カジで控えめな形で開始されたことを知った。公開情報によれば、アル・カジはリヤドの南東に位置している。サウジアラビアの首都で、リヤドからわずか 180 キロほど離れており、重要な農業の中心地です。

美団外米に近い関係者は「デイリー・エコノミック・ニュース」記者に独占的に明らかにし、サウジアラビアが最初のオンライン訪問地としてアルカジを選んだ理由は「最初に小さな場所で効果を試したい」ためだと予想されている。来月、サウジアラビアで開始される予定です。首都リヤドでは正式にオンライン化されます。

美団は1年以内に中国の香港で市場シェアで首位に立った後、香港での事業経験を海外市場にもコピーしたいと考えている。美団社内でも海外進出の重要性が高まっている。

今年4月にサウジアラビアの首都リヤドで複数のポジションの従業員を募集して以来、美団ワイマイはリヤドでの展開を急速に進めてきた。海外展開に関して、美団経営陣は第2四半期の電話会議で、今後もさまざまな地域での市場機会を評価していくつもりであり、海外事業は長期的な発展戦略にとって不可欠な部分であると述べた。

keeta が alkaj に配置されたときのインターフェイスの画像ソース: アプリのスクリーンショット

サウジの有名ブランドが初期配送料無料で keeta で発売されました

「デイリー・エコノミック・ニュース」の記者は、キータ・アプリをアル・カジに合わせて調整した結果、その地域でクドゥ（サウジアラビア最大のサンドイッチチェーン）、ハーフィ（地元のハンバーガー）などのテイクアウトをキータを通じて注文できるようになったことに気づいた。サウジの地元のケータリング ブランドだけでなく、スターバックス、ピザハット、バーガーキングなどの世界的なチェーン ブランドもすべてオンラインで立ち上げられています。

記者は、おそらく事業を開始したばかりのときに提供された割引のおかげで、これらの加盟店のテイクアウトの配達料金は、元の価格は15サウジリヤル（約28.45元）であるのに、現在は無料であることに気づきました。この送料無料オファーはいつまで続きますか?前述の関係者らは記者団に対し、現時点で公表するのは不都合だと語った。

キータが発売される前、記者は以前、サウジアラビアの現地でのテイクアウトの配達時間がほぼ1時間だったことを知り、この習慣が現地市場でも形成されていることを言及しておく価値がある。 keeta プラットフォームでは、1 km 離れたレストランへの配達時間は約 25 分ですが、これは meituan が地元のテイクアウトの配達時間を大幅に短縮することを意味する可能性があります。

関係筋は以前、「デイリー・エコノミック・ニュース」記者に対し、キータ社がサウジアラビアでの地元利用者が食品配達を半額で体験できるようにするなど、サウジアラビアでの地元食品配達の適時性を向上させるため、アルゴリズムの最適化やライダーのトレーニングなどの措置を講じる予定であると明らかにした。配達されるのはどんな感じですか？

以前に記者団に語った地元の担当者によると、美団はライダーのグループを訓練して、これらのライダーを「より難しく」することができるかどうかを確認することに重点を置くと述べた。

keeta の販売者画像ソース: アプリのスクリーンショット

meituanが海外への第一歩を踏み出す

中東における美団の進歩は予想よりもはるかに速いです。

サウジアラビアの首都リヤドで複数のポジションの従業員を募集してから、今年4月の正式な立ち上げまで、わずか5か月しか経過していないことからも、美団の海外進出への決意が表れている。現在、サウジアラビアへの控えめな立ち上げは、美団が海外展開の第一歩を踏み出したことを意味します。

8月23日、美団のceo、王興氏は「企業組織は反復を続ける」と題した社内メールを公開し、組織構造調整における新たな進展を発表した。メールによると、meituanのsaas、自転車、パワーバンクなどの事業は「ソフトウェアおよびハードウェアサービス」に統合され、zhang chuanが担当し、kuailu、xiaoxiang、youxuanなどの事業は「食料品小売」に統合され、guo wanhuaiが担当するという。担当者、海外担当者 事業名は正式に keeta に変更され、qiu guangyu が担当者となりました。美団の海外事業には正式名称があり、その戦略的重要性は明らかだ。

今年6月の財務報告に関する電話会議で、王興氏はさらに、中東に加えて、ヨーロッパや東南アジアも世界中のさまざまな市場を研究し、評価していると述べた。しかし同氏は、海外進出は単に資金を投入するだけではないとも強調した。

美団の内部関係者は以前、リヤド自体の市場はそれほど大きくない可能性があり、その価値は同社の海外初の拠点であるという事実により反映されていると分析しており、これは美団テイクアウトが将来その経験を再現できるかどうかに関係している。他の場所へ。

「どのような現地市場があるのか​​をより深く理解したいと考えており、近日中に進捗状況を共有したいと思います。財務的な観点から見ると、海外事業は新規事業統計に含まれるため、この分野はまだ比較的小さいです」現時点では、海外事業は当社の長期的な発展戦略の不可欠な部分であると信じており、引き続き忍耐強く取り組んでいます」と美団幹部は最近の決算会見で述べた。

しかし、美団にとっては、初めての本格的な海外進出を果たした後も、依然としてかなりの課題に直面している。現在、サウジアラビアには 2 つの主流の食品配達プラットフォームがあります。1 つは地元ブランドの jahez で、もう 1 つはサウジアラビアの国際食品配達チェーン ブランド deliver が管理するサブブランドである hungerstation です。

調査データによると、jahez と hungerstation の市場シェアは合わせて 70% に達します。meituan はサウジアラビアの地元企業と真っ向から競争できるでしょうか。中東の次の美団の目標は何ですか?

すべては時間が解決してくれるでしょう。

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