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캠핑 리버 트레킹, 산악자전거, 도시 마라톤... 야외 스포츠와 여름 냉각 방법의 더욱 혁신적인 통합으로 최근 몇 년 동안 여름 야외 스포츠 열풍이 계속 뜨거워지고 있으며 강력한 "아웃도어 스포츠" 추세가 패션 트렌드도 등장했다.”

중국 의류업계 자료에 따르면 아웃도어 스포츠 소비시장은 급속한 성장세를 보이고 있으며, 2022년 1조5000억 위안에서 2025년 2조8000억 위안으로 성장할 것으로 예상된다.

의류산업의 소비가 사상 최고치를 기록하면서 여성복 반품률 상승이 업계에 드리운 안개가 됐다.

이에 선도적인 라이브 스트리밍 전자상거래 기업인 메이원(mei one)은 혁신적으로 '중복 서비스'를 제공하고, 의류 품목의 다각적인 매칭을 담당하는 '의류 중매인' 정규직 설립에 앞장서고 있다. 생방송실의 멀티 스타일 디스플레이와 결합되어 소비자에게 효과적인 의사 결정을 위한 참고 자료를 제공합니다. 그 결과 크랙이 발생한 전자상거래 플랫폼에서 여성의류 반품률이 1위를 기록했다.어려운 문제입니다.

　　여름 아웃도어 스포츠 열풍에 의류 소비 사상 최대 기록

여름철 야외 스포츠의 지속적인 인기로 인해 관련 의류 카테고리의 소비 시장이 크게 성장했습니다. 데이터에 따르면 지난 30일 동안 재킷 카테고리 매출은 10억 5천만 개에 달해 전월 대비 56% 증가했고, 운동화 카테고리 매출은 17억 개에 달해 전월 대비 18% 증가했다.

통계에 따르면 올 여름부터 li jiaqi의 생방송실은 스포츠 및 야외 관련 제품에 대한 사용자의 높은 수요를 적시에 충족시키기 위해 3회 연속 야외 테마 생방송을 개설했습니다. 올해 7월 기준 이가기 생방송실의 스포츠 및 아웃도어 의류 카테고리는 패션 카테고리 전체 gmv의 22.7%를 차지해 지난해 같은 기간보다 상승세를 보였다.

이에 대해 메이원컴퍼니 패션사업부 담당자는 현재 아웃도어 의류가 캐주얼 스타일 방향으로 발전하고 있어 틈새 아웃도어 스포츠웨어에 대한 소비자들의 니즈를 충족할 수 있을 뿐만 아니라, 스포츠와 패션의 경계를 구분하고 다양한 상황에서 '한 벌의 옷'에 대한 요구를 충족하며 높은 가격 대비 성능을 중시하는 소비자 추세와 매우 일치합니다.

동시에 운동복 소비 데이터도 높은 증가세를 보이고 있다.

통계에 따르면 올해 1월부터 7월까지 이가기 생방송실의 운동복 판매 실적도 지난해 같은 기간보다 높았다. 이에 대해 이자기 생방송실 담당자는 올여름뿐만 아니라 이르면 지난해 초부터 점점 더 많은 소비자들이 자기 관리에 관심을 갖고 건강한 생활 트렌드를 재편하기 시작했다고 믿고 있다. 스포츠 현장을 위한 신발과 의류에 대한 수요도 그에 따라 증가했으며, 여름 이벤트로 인해 스포츠 소비 수요 창출이 가속화되었습니다.

　　참고: li jiaqi 생방송실의 특별 야외 스포츠 세션

　　라이브 전자상거래로 여성복 반품률 문제 풀다

그러나 스포츠 아웃도어 카테고리의 매출이 전자상거래 의류 시장의 상위권을 차지하고 있음에도 불구하고 여장 카테고리의 '반품율이 여전히 높다'는 것은 실제로 업계의 공통된 '딜레마'가 됐다는 점은 주목할 만하다. . 여러 언론 보도에 따르면 올해 6월 18일 프로모션 기간 동안 여성복 전자상거래 반품률은 전년도 10~30%에서 60~80% 이상으로 높아졌다.

올해 초부터 많은 주요 전자상거래 여성복 매장이 문을 닫고 매장을 정리했습니다. 이 때문에 플랫폼부터 채널까지 모두가 '여성복 반품률 딜레마'에서 벗어날 수 있는 방안을 모색하고 있다.

mei one은 완전한 "문제 해결 아이디어" 세트를 제공합니다. 한편으로는 사용자가 의류의 "품질"을 제어할 수 있도록 제품을 엄격하게 선택하는 한편, 제품에 맞는 "중복 서비스"를 혁신적으로 제공합니다. 생방송실에서는 다양한 스타일과 체형의 모델의 상체에 3~5가지 의상 스타일을 전시해 보다 직관적이고 사실적인 시각적 표현을 제공하고 소비자의 의사 결정에 효과적인 참고 자료를 제공합니다.

　　참고: li jiaqi는 생방송실에서 패션 아이템을 설명하고 의상을 보여줍니다.

"예를 들어 테니스 스커트는 스포츠용으로만 입을 수 있는 아주 기본적인 아이템이지만, 의류 스타일리스트의 전문적인 매칭을 통해 소비자에게 더욱 다양한 아이디어를 제공하고 있습니다. 스포츠 스타일과도 매치할 수 있는 아이템입니다. 메이원 패션사업부 담당자는 단품 아이템 매칭을 전담하는 '의류 매치메이커'라는 상근직을 혁신적으로 신설해 그에 어울리는 스타일을 만들어낸다고 소개했다. 여러 장면에서 생방송실에서 많은 고객의 드레싱 요구 사항을 충족합니다.

메이원의 의류믹서 대부분은 오프라인 브랜드의 디스플레이 기술자나 디자이너 출신으로, 주요 남성복, 여성복, 브랜드 컬렉션 매장에서 풍부한 업무 경험을 쌓아온 것으로 알려졌다. 하지만 one에서 의상 매칭을 하면서 여전히 신선하고 도전이 가득한 기분이 듭니다."라고 li jiaqi 라이브 방송실의 의상 디자이너 wen wen이 말했습니다.

10년 이상 의류 진열 및 매칭 업계에 종사한 '베테랑'으로서 기사에 따르면 이가치의 생방송실은 고객 기반이 크고 지리적 분포가 넓다. 따라서 의상 코디 스타일은 일상복을 기반으로 해야 하지만 일상복보다 높아 편안함과 패션을 일체화해 품질과 심미성을 모두 고려해야 한다.

　　참고: li jiaqi 생방송실의 모델은 패셔너블한 아이템과 스타일을 선보입니다.

메이원 패션사업 담당자는 "모든 분들의 옷차림 고민을 해결하고, 어떻게 입어야 할지 몰라 반품 빈도를 줄이고자 한다"며 "또한, 더욱 다양한 미적 컨셉을 제시하고 전달하고 싶다"고 말했다. 부서가 추가되었습니다.

동시에 mei one의 생방송실에는 다양한 체형의 의류 전시 모델이 설치되어 사용자가 의류 제품을 구매할 때 보다 실용적인 참고 자료를 제공할 예정입니다.