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キャンプ、リバートレッキング、マウンテンバイク、シティマラソン…アウトドアスポーツと夏の冷房方法の革新的な融合により、近年、夏のアウトドアスポーツのブームはますます過熱しており、「アウトドアスポーツ」のトレンドはますます高まっています。ファッショントレンドも生まれました。」

中国のアパレル業界のデータによると、アウトドアスポーツの消費市場は急速な成長を遂げており、2022年の1兆5000億元から2025年には2兆8000億元に成長すると予想されている。

衣料品業界の消費が過去最高を記録する中、婦人服の返品率の上昇が業界全体に残る霧となっている。

この点、ライブストリーミングec大手のmei oneは、革新的な「冗長サービス」を提供するとともに、衣料品の多様なマッチングを担う「衣料仲人」の専任職を率先して設置している。ライブブロードキャストルームのマルチスタイルディスプレイと組み合わせることで、消費者に効果的な意思決定のための参考情報を提供します。その結果、クラック型電子商取引プラットフォームにおける婦人服の返品率は第1位にランクされる難しい問題です。

　　夏のアウトドアスポーツブームでアパレル消費が過去最高に

夏のアウトドアスポーツの継続的な人気は、関連する衣料品カテゴリーの消費者市場に大きな成長をもたらしました。データによると、過去 30 日間でジャケット カテゴリの売上は 10 億 5,000 万に達し、前月比 56% 増加し、ランニング シューズ カテゴリの売上は 17 億に達し、前月比 18% 増加しました。

統計によると、この夏以来、李佳琦の生放送室は、スポーツやアウトドア関連製品に対するユーザーの高い需要にタイムリーに応えるため、アウトドアをテーマにした生放送を3回連続で開設した。今年7月の時点で、李佳琦生放送室のスポーツ・アウトドア衣料品カテゴリーはファッションカテゴリー全体の流通総額の22.7％を占め、前年同期と比べて増加傾向を示している。

この点に関して、メイワンカンパニーのファッション事業部の担当者は、現在、アウトドアウェアはカジュアルスタイルの方向に発展しており、ニッチなアウトドアスポーツウェアに対する消費者のニーズを満たすだけでなく、曖昧なスタイルにも対応できると考えています。スポーツとファッションの境界線を越え、多様なシーンでの「1着で着まわし」のニーズに応え、高いコストパフォーマンスを重視する消費者のトレンドとも合致しています。

同時に、スポーツウェアの消費データも高い成長傾向を示しています。

統計によると、今年1月から7月まで、李佳琦の生放送室でのスポーツウェアの販売実績も前年同期を上回った。この点に関して、李佳琦の生放送室の責任者は、今年の夏だけでなく、早くも昨年の初めから、ますます多くの消費者がセルフケアに注目し、健康的な生活の傾向を再形成し始めたと考えています。それに伴いスポーツシーンでのシューズやウェアの需要も高まり、夏のイベントによるスポーツ消費需要の創出が加速しています。

　　注: 李佳琦の生放送室での特別屋外スポーツセッション

　　ライブ e コマースが婦人服の返品率の問題を解読する

ただし、注目すべきは、アパレルec市場ではスポーツ・アウトドアカテゴリーの売上高が上位にあるにもかかわらず、婦人服カテゴリーの「返品率が依然として高い」ことが業界共通の「ジレンマ」となっている点である。 。複数のメディアの報道によると、今年の6月18日のプロモーション期間中、婦人服の電子商取引の返品率は例年の10％から30％から60％から80％、あるいはそれ以上に上昇したという。

今年の初め以来、多くの大手電子商取引婦人服店が閉店し、店舗を整理している。このため、プラットフォームからチャネルに至るまで誰もが「婦人服返品率のジレンマ」から抜け出す方法を模索しています。

mei oneは、ユーザーが衣服の「品質」をコントロールできるよう製品を厳選する一方で、服に合わせた「冗長なサービス」を革新的に提供するなど、あらゆる「問題解決のアイデア」を提供します。ライブ放送室では、さまざまなスタイルや体型のモデルの上半身に 3 ～ 5 の服装スタイルが表示され、より直感的で現実的な視覚的プレゼンテーションを提供し、消費者の意思決定に効果的な参考を提供します。

　　注：李佳琦は生放送室でファッションアイテムを説明し、服装を披露します

「例えば、テニススカートはスポーツのときしか着られないベーシックなアイテムですが、アパレルスタイリストのプロのマッチングにより、より多様なアイデアを消費者に提供します。このアイテムはスポーツスタイルにも合わせられます。」メイワンのファッション事業部担当者は、アイテムひとつから似合うスタイルを提案する「洋服の仲人」という専任職を画期的に設置したことを紹介した。ライブ放送室での多数の顧客の服装ニーズに応えます。

mei oneのアパレルミキサーのほとんどは、オフラインブランドのディスプレイ技術者またはデザイナーの立場から来ており、大手紳士服および婦人服およびブランドコレクションストアで豊富な経験を積んできたことがわかります。「私はこの業界でこの仕事をしてきました。何年も続けていますが、oneで衣装合わせをするのは今でもとても新鮮で、挑戦に満ちた気持ちです」とリー・ジアチーの生放送室で衣装デザイナーを務めるウェン・ウェンは語った。

記事は、衣料品展示・マッチング業界で10年以上働いてきた「ベテラン」である李佳琦氏のライブ放送室には多くの顧客層があり、地理的にも広い分布を持っていることを明らかにした。したがって、衣服のマッチングスタイルは、品質と美しさの両方を考慮して、日常着をベースにしながらも、快適さとファッションを統合した日常着よりも高いものでなければなりません。

　　注: li jiaqi の生放送ルームのモデルは、ファッショナブルなアイテムやスタイルを披露しています。

mei oneのファッション事業担当者は「皆様の着こなしの悩みを解決し、着方が分からないという返品の頻度を減らしたいと考えています。また、より多様な美的概念を提示し、伝えていきたいと考えています」と語る。部門を追加しました。

同時に、mei oneのライブブロードキャストルームには、ユーザーが衣料品を購入する際のより実践的な参考資料を提供できるよう、さまざまな体型の衣料品展示モデルも設置されます。