상사는 늙은 이모와 사랑에 빠졌고 달콤한 애완 동물 촌극은 노인 서클을 "거의 통제"하지 않았습니다.
2024-09-06
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중년과 노년을 주제로 한 인기 드라마. 쇼트 플레이 스틸컷
단편극의 불씨는 아직도 노인층으로 번지고 있다.
중년의 여주인공은 숨은 최고 부자와의 소개팅 끝에 결혼을 결심한다. 며느리는 가난한 시어머니를 싫어하고, 상사가 유명 브랜드를 사주면서 일을 어렵게 만든다. 여주인공 아내를 응원하다… '번개결혼 내 아내는 부잣집이다'는 중년과 노년층의 돌발결혼을 그린 러브스토리 단편드라마로 회당 1분30초 남짓한 분량이지만, 진부하고 소박해 보이는 줄거리는 온라인에 공개된 후 빠르게 유행이 사라졌습니다.
위트루 최신 자료에 따르면 '순간결혼 내 아내는 부잣집'이 지난 8월 27일 출시 이후 5일 연속 인기순위 1위에 올랐다. 9월 5일 보도 시점 기준, 해당 방송의 누적 조회 수는 3억 6천만 뷰를 돌파했다.
베이징 뉴스 쉘 파이낸스(shell finance) 기자는 현재 중장년 단편 드라마의 주제가 대부분 '부모의 결점'을 기반으로 하며 자녀 교육, 가족 상봉, 결혼 및 연애 생활, 직업 투쟁 등의 요소를 포함하고 있다는 사실을 알아냈습니다. 중장년층을 위한 단편드라마가 시청자들의 취향을 직격시키는 흥미진진한 포인트로 '포위탈출'을 펼치고 있다.
shuyi culture studio의 시나리오 작가 xiao qi는 베이징 뉴스 shell finance 기자와의 인터뷰에서 노인을 주제로 한 대본의 평균 견적이 15,000위안이고 히트 대본이 있는 시나리오 작가의 견적이 50,000위안을 초과할 수 있다고 말했습니다.
하지만 업계 입장에서 보면 중장년층을 위한 단편드라마와 일반 대본은 여전히 '약을 바꾸지 않고 국을 바꾸는' 모습을 보이고 있으며, 일부 요소는 50~60대 남성과 여성으로 대체되고 있다. 중장년층 관련 내용이 추가되어 각본이 되었습니다.
중년의 여주인공과 숨은 최고 부자가 첫 소개팅으로 결혼을 결심한다. '플래시 결혼: 내 아내는 부잣집' 스틸컷
소개팅, 플래시 결혼, 스퀘어 댄스 배틀, 중장년층 인기 단편드라마가 최적의 자리에 안착
요즘은 소재적으로 보면 중장년층을 위한 단편드라마가 남성 채널과 여성 채널을 통해 정확하게 팬을 끌어들이고 있다.
업계 내 '단편 드라마 공부방' 창립자인 리앙 리리는 쉘 파이낸스 기자들에게 남성 채널은 이중 정체성을 이용해 재미를 높이는 반면, 여성 채널은 항상 여주인공을 이용해 가족을 위한 굴욕과 희생을 감내한다고 말했다. 감정적인 끌어당김을 만들기 위해. 또한 남성 영상에는 사랑하는 아버지를 중심으로 한 주제가 있고, 여성 영상에는 달콤한 사랑과 중년, 노년의 여주인공을 주제로 한 주제가 많이 있습니다.
shell finance의 한 기자는 남성 채널 드라마 '아버지와 아들 병사들과 함께 전투에 나섰습니다'가 신분 숨기기, 역뺨 때리기, 부자 간의 애정에 초점을 맞추고 있다는 점에 주목했습니다. wetrue 데이터에 따르면 이 드라마는 9월 5일 기준 일간 인기순위 12회 진입했다. 여성채널 단편드라마 '플래시결혼'은 업계 첫 히트작으로 인정받고 있는 '달콤한 중장년 펫드라마'다. -노인과 노인, 스퀘어 댄스 분쟁, 아들의 도박 빚과 자녀의 인정 등, 남자와 여자 주인공 모두 중장년과 노년이 연기하며, 여러 가지 "처음에는 비참하고 그 다음에는 흥미진진하다". 플롯은 청중을 직접적으로 공격합니다. 올해 6월 출시된 뒤 9월 5일 기준 douyin의 플레이 횟수는 9195만 5천회에 이르렀습니다.
wetrue 데이터에 따르면 두 드라마의 사용자 프로필 중 전자는 74% 이상이 31세 이상이고, 후자는 42.37%가 41세 이상인 것으로 나타났다.
단편극 <오십세의 플래시 결혼>에 대한 관객초상화 분석. weture 데이터 스크린샷
henan mangzhong film company의 파트너인 ma jun은 shell finance 기자들에게 올해 6월 말 회사에서 제작한 가족 도시 단편 드라마 '세 아들이 어머니를 존경합니다'가 이후 이 장르에서 '작은 히트작'이 되었다고 말했습니다. 출시되었습니다.
“다른 유사한 주제에는 입양아가 한 명밖에 나오지 않지만, 우리 드라마는 입양아 세 명이 어머니를 공경하고 친아들 한 명을 뺨을 때리는 드라마입니다. 줄거리에는 여러 가지 모순과 갈등, 반전이 있고, 사회적인 요소도 많이 포함되어 있습니다. 매우 신선하고, 관객을 끌어들일 수 있다." 마준은 대본의 진입점이 비교적 참신하고, 매우 흥미로운 줄거리 설정과 결합되어 관객의 공감을 얻었다고 생각한다.
'세 아들이 어머니를 공경한다'는 주제가 뜨거운 화제를 모으고 있다. 스크린샷
liang lili는 이러한 테마의 인기가 현재 단편 드라마의 전반적인 경쟁 환경, 단편 드라마의 특성 및 사용자 초상화와 관련이 있다고 생각합니다. “2022년 단편 드라마가 나온 후 시장에 다양한 단편 드라마가 점차 등장했습니다. , 남성 채널의 전쟁신부터 단편 드라마까지, 여성 드라마의 배우들은 주로 젊은 층이며, 이로 인해 업계 전체가 차별화된 솔루션과 혁신을 모색하게 되었고, 이는 결국 탄생했습니다. 중장년층을 위한 단편드라마의 등장이다.”
45위안 충전 다이아몬드로 전체 세트 잠금 해제, 도로에 광고 게재
중장년층을 위한 단편드라마의 인기는 단편드라마 산업의 '유행추종' 특성과 떼려야 뗄 수 없다. 수익화 방식은 다른 단편드라마와 크게 다르지 않으며 주로 사용자 결제와 플랫폼 공유에 의존한다.
공개자료에 따르면 단편드라마 산업의 시청자층은 중장년층이 70%에 육박하며 이들이 주 시청자이기도 하다. 업계 관계자에 따르면 단편 드라마는 희극, 비극, 학대 등의 집약적 지점을 설정해 시청자의 감정을 지속적으로 자극하고, 이후 일부 클립이 플랫폼에 스트리밍돼 시청자의 결제를 유도하는 '훅'이 된다.
shell finance 기자는 douyin에서 '세 아들이 어머니를 존경합니다'의 플랫폼이 reunion theatre라고 밝혔습니다. 이 프로그램은 총 68화로 구성되어 있으며, 전체 에피소드를 구매하려면 결제가 시작됩니다. douyin 다이아몬드를 충전해야 하며 총 가격은 756개입니다. 할인 후 45위안 상당의 다이아몬드 311개를 지불해야 합니다.
각 극장에는 douyin에 대한 미니 프로그램도 있으며 드라마 잠금 해제를 위한 재충전이 주류가 되었습니다. manson theatre 미니 프로그램에서 관객이 "세 아들이 어머니를 존경합니다" 에피소드를 잠금 해제하려면 300금화를 지불해야 하며 29.9위안을 지불하면 2990금화를 얻을 수 있고 39위안을 지불하면 3900금화를 얻을 수 있습니다. 등을 구매하거나 365위안을 지불하면 플랫폼의 모든 혜택을 누릴 수 있습니다. 단편 드라마는 365일 무료로 시청할 수 있습니다.
시청자가 전체 에피소드를 시청하려면 재충전이 필요합니다. 만센극장 미니프로그램 스크린샷
마준에 따르면 이 프로그램의 수익은 주로 플랫폼 계정 공유에서 나온다. 다른 수익창출 채널도 있어요." 계정을 공유해 보세요. 이 드라마 충전비는 1000만 위안 정도 되고, 최종적으로 제작자가 20만~30만 위안 정도 받을 수 있을 것으로 추정하고 있습니다."
현재 중장년 단편극 관계자로는 메이야(meiya), 지우저우(jiuzhou), 장완(zhangwan), 티엔차오(tianqiao), 디안중(dianzhong) 등이 있다. 말야는 '나는 엄마다', '엄마는 울지 않는다', '아이는 응원하고 싶지만 기다릴 수 없어' 등 여성 채널 드라마에 더 집중하고, 토마토는 남성 채널 중장년 드라마에 더 집중한다. , "라오 파오어 전투에 나가서 아버지와 아들" "군인", "개 아버지와 호랑이 아들"등
마준은 버스나 지하철의 단편드라마, 가정용 tv의 단편드라마 등 중장년층 이용자의 습관에 맞춰 단편드라마를 개작하는 등 앞으로 단편드라마가 더 많은 수익 창출 채널을 열어줄 수 있다고 믿는다.
광고 배치와 맞춤형 단편 드라마도 이 시장을 겨냥합니다. 앞서 한슈, 프로야, 마루비 등 많은 뷰티 브랜드들이 이미 단편 드라마 트랙을 테스트한 바 있다. 지난해 han shu는 douyin 플랫폼의 수석 마스터인 'jiang shiqi'와 협력하여 '성장의 옷을 입다', '심장은 순간보다 더 뛴다', '햇빛과 사랑의 광선' 등 5개의 단편 드라마를 출시했습니다. '로 50억뷰 돌파를 기록하며 화제를 모았다. 399위안의 'jiang shiqi same style' 빨간색 허리 세트 선물 상자는 현재 douyin에서 500만 세트 이상 판매되었습니다.
"중장년층의 구매력은 여전히 매우 높습니다. 헬스케어 분야의 광고주가 맞춤형 단편 드라마를 시도하고 중장년층 사용자를 정확하게 타겟팅하려는 의지가 있다면 전환 효과가 좋을 것입니다." liang lili 말했다.
인기 있는 스크립트의 인용문은 50,000개를 초과할 수 있으며 동질성은 필수입니다.산업 최적화 콘텐츠
중장년층을 위한 단편극은 '약을 바꾸지 않고 국을 바꾸는 것'으로 평가되지만, 혁신이 없는 것은 아니다.
xiaoqi는 노인의 관점에서 단편극을 만들 때 줄거리 설정, 인물 관계, 화법 등 대본의 내용을 중장년층과 노년층의 시청 즐거움을 만족시킬 수 있도록 조정해야 한다고 말했습니다. 퀴즈, 부모가 심술궂다, 아들이 기대에 미치지 못하다, 상사 남편이 횡포하다 등.
xiaoqi에 따르면 중년 및 노인을 주제로 한 대본의 평균 견적은 15,000위안이며 히트 대본을 쓴 시나리오 작가의 견적은 50,000위안을 초과할 수 있습니다.
"소재가 대중화되지 않으면 대본 가격이 올라갈 것입니다. 대본을 받아들이는 플랫폼은 주로 시나리오 작가의 자격, 히트 드라마 여부, 대본 자체의 품질에 따라 가격을 책정합니다." .
shell finance 기자들은 xiaohongshu에서 jiuzhou, shanhai, tianqiao 등의 플랫폼 이름을 가진 사람들이 온라인에서 '대본 수집'을 하고 있는 것을 보았습니다. 그 중 중장년 테마에는 달콤한 애완동물, 사도마조히즘, 가족애 등이 포함되었습니다. 접수원이 제출한 제출 요청에 따르면 기고자는 개요, 캐릭터 소개, 6~15화 범위의 드라마 콘텐츠를 제공해야 합니다. 여성 채널에는 먼저 결혼, 나중에 사랑, 가족 윤리 등이 포함될 수 있으며 남성 채널에는 다음이 포함됩니다. 『전쟁의 신』』, 꼬맹이의 반격 등
이번 원고 접수 요청에는 시어머니와 며느리를 주선으로 삼는 것, 극단적인 가족 애정을 피하는 것, 극단적인 복수와 학대를 피하는 것 등 몇 가지 요건을 구체적으로 명시하고 있다. 원고료는 15,000위안+주부터 시작하며, 시나리오 작가의 과거 실적에 따라 가격이 조정될 수 있다.
마준 프로듀서는 중장년층을 대상으로 한 단편극 대본을 선택할 때 소재의 대중성, 스토리의 흥미진진함, 진입점의 참신함과 완성도 등을 고려한다고 밝혔다. 대본이 관객과의 연관성이 있는지도 살펴봐야 하고, 드라마 전체의 제작비도 평가할 예정이다.
마준에 따르면 '삼자모모' 제작주기는 29일이며, 제작비는 40만 위안이 넘는다. 출연진과 제작진의 급여가 60~70% 수준이다. 산업. "현대 도시 남성과 여성이 주연을 선택하는 것이 일반적이고 인기 있는 배우가 필요한 경우가 많습니다. 하지만 중장년층을 다룬 단편 드라마는 상대적으로 새로운 것이기 때문에 배우들의 연기력에 대해 더 많이 고려합니다."
마준은 쉘파이낸스 기자들에게 지난해 4월부터 배우들의 임금이 크게 올랐다고 말했다. "작년에는 남녀 주연 하루 고용비가 3천~4천 정도 됐을 것 같다. 올해는 대부분은 5~6천, 심지어는 1천 원이다.” 마준은 현재 중장년 테마의 남녀 주인공 가격이 3000~3000원 정도로 상대적으로 안정적이라고 밝혔다. 5,000위안으로 중간 수준이다.
현재 중장년층을 소재로 한 단편드라마의 동질성 문제는 단편드라마 시장에서도 오랫동안 지속되어온 현상이다. 또한, 이런 종류의 단편 드라마는 '너무 민망하다'며, 일부 저속하고 지나치게 감정적인 내용이 중장년층과 가족 관계에 부정적인 영향을 미칠 것이라고 생각하는 목소리도 많다.
이와 관련하여 마준은 줄거리의 일부가 삶과 분리되어 있고, 시나리오 작가가 창작 과정에서 어느 정도 추측과 상상을 했기 때문일 것이라고 믿고 있다. liang lili의 견해에 따르면, 단편 드라마 검토 및 파일링 시스템과 감독이 점차 강화됨에 따라 업계는 콘텐츠를 최적화하고 "미래에는 관심을 끌거나 부정적인 에너지를 퍼뜨리기 위해 극단적인 방법의 사용을 줄여야 할 것입니다. 드라마, 시대극, 환생극도 중장년층을 위한 단편극 분야에도 진출할 수 있다”고 말했다.
liang lili는 중장년층을 위한 단편 드라마의 활발한 발전이 중장년층의 취업을 돕는 데에도 매우 유익하다고 믿습니다.
베이징 뉴스 shell finance 기자 wei boya와 편집자 wang jinyu가 yang li를 교정했습니다.
