der chef verliebte sich in die alte tante und der süße streichelzoo „kontrollierte“ den kreis der älteren menschen kaum
2024-09-06
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einige beliebte dramen mit themen für mittlere und ältere menschen. standbilder aus einem kurzspiel
das feuer der kurzstücke hat sich immer noch auf den seniorenkreis ausgeweitet.
die heldin mittleren alters beschließt, nach einem blind date mit dem heimlich reichsten mann zu heiraten. die schwiegertochter mag die schwiegermutter der heldin nicht, weil sie arm ist, und macht es ihr immer wieder schwer, berühmte marken zu kaufen unterstützen sie die frau der heldin ... „flash marriage my wife is a rich family“ handelt von der flash-ehe von menschen mittleren alters und älteren menschen. jede episode des liebesgeschichte-kurzdramas ist nur etwa eineinhalb minuten lang, aber die die scheinbar klischeehafte und derbe handlung geriet schnell aus der mode, nachdem sie online ging.
die neuesten daten von wetrue zeigen, dass „flash marriage my wife is a rich family“ seit seiner veröffentlichung am 27. august fünf tage in folge ganz oben auf der beliebtheitsliste steht. zum zeitpunkt der drucklegung am 5. september erreichte die gesamtzahl der aufrufe der sendung 360 millionen.
der reporter von beijing news shell finance fand heraus, dass die aktuellen themen von kurzdramen mittleren und älteren alters hauptsächlich auf „mängeln der eltern“ basieren und elemente wie kindererziehung, familienzusammenführung, ehe und liebesleben sowie karrierekampf einbeziehen. kurze dramen für menschen mittleren und höheren alters sind „ausbrüche aus der belagerung“ mit spannenden inhalten, die direkt den geschmack des publikums treffen.
xiao qi, ein drehbuchautor beim shuyi culture studio, sagte in einem interview mit dem beijing news shell finance-reporter, dass das durchschnittliche angebot für drehbücher zum thema ältere menschen 15.000 yuan beträgt und die angebote für drehbuchautoren mit erfolgreichen drehbüchern 50.000 yuan übersteigen können.
aus sicht der branche verändern kurzfilme für menschen mittleren alters und gewöhnliche drehbücher jedoch immer noch „die suppe, ohne die medizin zu verändern“. die protagonisten werden durch männer und frauen in den fünfzigern und sechzigern und einige elemente ersetzt es wurde ein drehbuch hinzugefügt, das sich auf menschen mittleren alters und ältere menschen bezieht.
die heldin mittleren alters und der heimlich reichste mann beschlossen, beim ersten blind date zu heiraten. standbilder aus „flash marriage: meine frau ist eine reiche familie“
blind date, flash-ehe, square-dance-battle – das beliebte kurzdrama für menschen mittleren alters und ältere menschen trifft genau den punkt
heutzutage ziehen kurze dramen für menschen mittleren alters und ältere menschen thematisch gezielt fans über die männlichen und weiblichen kanäle an.
liang lili, der gründer des „short drama study room“ in der branchengemeinschaft, sagte reportern von shell finance, dass männliche kanäle doppelte identitäten verwenden, um den sinn für spaß zu steigern, während weibliche kanäle immer die heldin nutzen, um demütigungen und opfer für die familie zu ertragen emotionale anziehungskraft zu erzeugen. darüber hinaus gibt es in männlichen videos einige themen, die sich auf das thema eines liebevollen vaters konzentrieren, und es gibt auch viele themen in weiblichen videos über süße liebe und heldinnen mittleren und älteren alters.
ein reporter von shell finance bemerkte, dass sich das männliche kanaldrama „old paoer goes to battle with father and son soldiers“ auf das verstecken von identitäten, umgekehrte ohrfeigen und vater-sohn-zuneigung konzentriert. wetrue-daten zeigen, dass dieses drama bis zum 5. september zwölfmal auf der täglichen beliebtheitsliste stand. das kurzdrama „flash marriage at 50“ des frauensenders gilt in der branche als das erste „süße lieblingsdrama für menschen mittleren alters“. die handlung dreht sich um die unzulänglichkeiten der familie, darunter blind dates und flash-ehen zwischen mittleren und älteren menschen -betagte und ältere menschen, streitigkeiten um square dance, spielschulden der söhne und die anerkennung ihrer kinder etc., sowohl die männlichen als auch die weiblichen protagonisten werden von mittleren und älteren menschen gespielt, und mehrfach „erst miserabel und dann spannend“. die handlungen treffen das publikum direkt. nach dem start im juni dieses jahres erreichte die zahl der spiele auf douyin am 5. september 91,955 millionen.
wetrue-daten zeigen, dass in den nutzerprofilen der beiden dramen mehr als 74 % der zuschauer über 31 jahre alt sind und 42,37 % der zuschauer über 41 jahre alt sind.
publikumsporträtanalyse des kurzstücks „flash marriage at fifty years old“. weture-daten-screenshot
ma jun, ein partner der henan mangzhong film company, sagte reportern von shell finance, dass das von der firma ende juni dieses jahres produzierte familien-stadtkurzdrama „three sons respect their mother“ zu einem „kleinen hit“ in diesem genre geworden sei wurde ins leben gerufen.
„in anderen ähnlichen themen geht es vielleicht nur um einen adoptivsohn, aber unseres ist ein drama über drei adoptivsöhne, die ihre mutter ehren und einem leiblichen sohn ins gesicht schlagen. die handlung enthält zahlreiche widersprüche, konflikte und umkehrungen und beinhaltet auch viele soziale aspekte.“ „es ist ein sehr erfrischendes phänomen. es kann das publikum anlocken.“ ma jun ist davon überzeugt, dass der einstieg in das drehbuch relativ neuartig ist, gepaart mit der sehr spannenden handlung, die beim publikum anklang gefunden hat.
das thema „drei söhne respektieren ihre mutter“ wurde heftig diskutiert. screenshot
nach ansicht von liang lili hängt die popularität solcher themen mit dem aktuellen allgemeinen wettbewerbsumfeld von kurzdramen, den eigenschaften von kurzdramen und benutzerporträts zusammen: „nachdem die kurzdramen im jahr 2022 herauskamen, sind nach und nach verschiedene kurzdramen auf den markt gekommen , angefangen bei „god of war“ des männersenders bis hin zu kurzdramen, bei denen es sich hauptsächlich um junge leute handelt, und der wettbewerb wird immer härter. dies hat die gesamte branche dazu gezwungen, differenzierte lösungen und innovationen zu finden, die letztendlich zur entstehung geführt haben zur entstehung von kurzdramen für menschen mittleren und höheren alters.“
45 yuan aufladediamanten zum freischalten des kompletten sets, werbung wird auf der straße geschaltet
die beliebtheit von kurzdramen bei menschen mittleren und älteren alters ist untrennbar mit dem für die kurzspielbranche charakteristischen „dem trend folgen“ verbunden. was die monetarisierungsmethode betrifft, unterscheidet sie sich nicht von anderen kurzdramen und basiert hauptsächlich auf benutzerzahlungen und plattformfreigabe.
öffentliche daten zeigen, dass in der kurzspielbranche fast 70 % der zuschauer mittleren und älteren alters zuschauen, die auch zu den hauptzahlern geworden sind. laut brancheninsidern wecken kurzfilme kontinuierlich die emotionen des publikums, indem sie intensive momente der freude, tragödie und beschimpfungen schaffen. anschließend werden einige der clips auf der plattform gestreamt, was zu einem „aufhänger“ wird, um die zuschauer zum bezahlen zu bewegen.
ein reporter von shell finance hat auf douyin gesehen, dass die plattform für „three sons respect their mother“ das reunion theater ist. die show hat insgesamt 68 episoden und die bezahlung beginnt ab der 15. episode sie müssen douyin-diamanten aufladen, mit einem gesamtpreis von 756 diamanten. nach dem rabatt müssen sie 311 diamanten im wert von 45 yuan bezahlen.
in jedem theater gibt es auch miniprogramme zum thema douyin, und das aufladen, um dramen freizuschalten, ist zum mainstream geworden. wenn das publikum im miniprogramm des manson theatre eine folge von „three sons respect their mother“ freischalten möchte, muss es 300 goldmünzen bezahlen. es kann 29,9 yuan ausgeben, um 2990 goldmünzen zu erhalten, und 39 yuan, um 3900 goldmünzen zu erhalten usw. oder zahlen sie 365 yuan, um alle vorteile der plattform zu nutzen. das kurzdrama kann 365 tage lang kostenlos angesehen werden.
zuschauer müssen neue energie tanken, um die gesamte folge sehen zu können. screenshot des miniprogramms des mansen theatre
laut ma jun stammen die einnahmen der show hauptsächlich aus der kontofreigabe der plattform: „im allgemeinen soll der streaming-kanal das kurzdrama mit 6 umsatzpunkten aufladen, aber es muss mehrmals garantiert werden, bevor es gegeben werden kann.“ . es gibt auch einige andere monetarisierungskanäle. „teilen sie die konten. ich schätze, dass die aufladung dieses dramas etwa 10 millionen yuan betragen wird und der produzent am ende möglicherweise 200.000 bis 300.000 yuan erhält.“
derzeit gehören meiya, jiuzhou, zhangwan, tianqiao, dianzhong usw. zu den verwandten parteien von kurzdramen mittleren und älteren alters. malya konzentriert sich mehr auf von frauen kanalisierte dramen wie „i am mom“, „mom don't cry“, „child wants to support but can't wait“ usw. tomato konzentriert sich mehr auf von männern kanalisierte dramen mittleren alters , wie „lao paoer zieht in die schlacht und vater und sohn“, „soldaten“, „vater der hunde und söhne der tiger“ usw.
ma jun glaubt, dass kurzdramen in zukunft weitere monetarisierungskanäle eröffnen können, einschließlich der anpassung an die gewohnheiten von nutzern mittleren und älteren alters, wie etwa kurzdramen in bussen und u-bahnen, kurzdramen im heimischen fernsehen usw.
auch werbeplatzierungen und maßgeschneiderte kurzfilme zielen auf diesen markt ab. zuvor haben bereits viele beauty-marken wie hanshu, proya und marubi den kurzen drama-track getestet. letztes jahr arbeitete han shu mit „jiang shiqi“, dem leiter der douyin-plattform, zusammen, um fünf kurzdramen herauszubringen, darunter „dressed with growth“, „heart beats more than a moment“ und „a beam of sunshine and a beam of love“. ", was die aufmerksamkeit von über 5 milliarden aufrufen auf sich zog. die rote taillenset-geschenkbox „jiang shiqi same style“ zum preis von 399 yuan hat derzeit mehr als 5 millionen sets auf douyin verkauft.
„die kaufkraft von menschen mittleren alters und älteren menschen ist immer noch sehr hoch. wenn werbetreibende in der kategorie gesundheitswesen bereit sind, maßgeschneiderte kurzdramen auszuprobieren und gezielt nutzer mittleren alters und ältere menschen anzusprechen, sollte der konversionseffekt gut sein“, so liang lili sagte.
zitate für beliebte drehbücher können über 50.000 sein, und homogenität ist ein muss.inhalte zur branchenoptimierung
obwohl kurze dramen für menschen mittleren alters und ältere menschen als „veränderung der suppe ohne veränderung der medizin“ gelten, mangelt es ihnen nicht an innovationen.
xiaoqi sagte, dass bei der erstellung eines kurzen theaterstücks aus der perspektive älterer menschen der inhalt des drehbuchs angepasst werden muss, um das emotionale sehvergnügen von menschen mittleren alters und älteren menschen zu befriedigen, unabhängig davon, ob es sich um die handlung, die beziehungen zwischen den charakteren oder die sprechmethoden handelt kleinigkeiten: die eltern sind gemein, der sohn entspricht nicht den erwartungen, der chef-ehemann ist dominant usw.
laut xiaoqi liegt das durchschnittliche angebot für drehbücher zum thema mittleres und älteres alter bei 15.000 yuan, und die angebote für drehbuchautoren mit erfolgreichen drehbüchern können 50.000 yuan übersteigen.
„solange das thema nicht populär wird, wird der preis des drehbuchs steigen. die plattform, die drehbücher akzeptiert, legt die preise hauptsächlich auf der grundlage der qualifikationen des drehbuchautors, der frage, ob es ein erfolgreiches drama gegeben hat, und der qualität des drehbuchs selbst fest, sagte xiaoqi gegenüber reportern.“ .
reporter von shell finance sahen auf xiaohongshu, dass personen mit namen von plattformen wie jiuzhou, shanhai, tianqiao usw. online „skripte sammelten“. darunter waren themen für mittlere und ältere menschen, darunter süße haustiere, sadomasochismus, familienliebe usw. aus einer von einer empfangsdame herausgegebenen aufforderung zur einreichung von beiträgen geht hervor, dass die mitwirkenden eine gliederung, eine charaktervorstellung und dramainhalte im umfang von 6 bis 15 episoden bereitstellen müssen. bei weiblichen kanälen kann es um „ehe zuerst“, „liebe später“, „familienethik“ usw. gehen, bei männlichen kanälen dagegen „god of war“, der gegenangriff des kleinen kerls usw.
in diesem antrag auf erhalt von manuskripten werden ausdrücklich einige anforderungen aufgeführt, z. b. die vermeidung von schwiegermutter und schwiegertochter als hauptlinie, die vermeidung extremer familiärer zuneigung, extremer rache und missbrauch usw. die manuskriptgebühr beginnt bei 15.000 yuan + anteil und der preis kann basierend auf der bisherigen leistung des drehbuchautors angepasst werden.
als produzent sagte ma jun, dass er bei der auswahl von drehbüchern für kurze theaterstücke für menschen mittleren und älteren alters die beliebtheit des themas, die spannung der geschichte, die neuheit und vollständigkeit des einstiegspunkts berücksichtigen werde: „wir.“ wir müssen sehen, ob das drehbuch für unser publikum relevant ist, nah genug an ihrem leben ist und bei ihnen anklang findet. darüber hinaus werden wir auch die produktionskosten des gesamten dramas bewerten.
laut ma jun beträgt der produktionszyklus von „three sons respect their mother“ 29 tage und die produktionskosten betragen mehr als 400.000 yuan. die gehälter der besetzung und der crew liegen im durchschnitt industrie. „moderne stadtmänner und -frauen entscheiden sich häufig für hauptrollen und benötigen in der regel beliebte schauspieler. kurzfilme über menschen mittleren alters und ältere menschen sind jedoch relativ neu, daher berücksichtigen wir mehr die schauspielerischen fähigkeiten der schauspieler.“
ma jun sagte reportern von shell finance, dass die gehälter von schauspielern und schauspielerinnen seit april letzten jahres deutlich gestiegen seien: „letztes jahr hätte die einstellung einer männlichen und weiblichen hauptrolle für einen tag möglicherweise dreitausend bis viertausend betragen. viele von ihnen kosten fünf- bis sechstausend oder sogar eintausend.“ 5.000 yuan, was auf dem mittleren niveau liegt.
derzeit gibt es ein homogenitätsproblem bei kurzfilmen über menschen mittleren alters und ältere menschen, was auch ein seit langem bestehendes phänomen auf dem markt für kurzfilme ist. darüber hinaus gibt es viele stimmen, die glauben, dass diese art von kurzdrama „zu peinlich“ sei und dass einige vulgäre und übermäßig emotionale inhalte negative auswirkungen auf menschen mittleren und älteren alters und familiäre beziehungen haben würden.
diesbezüglich glaubt ma jun, dass dies hauptsächlich daran liegen könnte, dass ein teil der handlung vom leben losgelöst ist und der drehbuchautor im entstehungsprozess einige vermutungen und vorstellungen hegt. nach ansicht von liang lili wird die branche mit der zunehmenden verschärfung des kurzdrama-rezensions- und ablagesystems sowie der aufsicht gezwungen sein, inhalte zu optimieren und „den einsatz extremer methoden zur erzielung von aufmerksamkeit oder zur verbreitung negativer energie in zukunft zu reduzieren.“ dramen, historische dramen und rebirth-dramen können auch in den bereich der kurzdramen für menschen mittleren alters und ältere menschen eintreten.“
liang lili glaubt, dass die energische entwicklung von kurzdramen für menschen mittleren alters und ältere menschen auch sehr hilfreich dabei ist, menschen mittleren alters und älteren menschen bei der arbeitssuche zu helfen.
beijing news shell finance-reporter wei boya und redakteur wang jinyu haben yang li korrektur gelesen
