소식

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taobao와 tmall이 wechat 결제에 액세스할 수 있다는 것은 새로운 소식이 아닙니다. 2022년 taobao는 한때 일부 사용자에게 wechat 결제에 대한 내부 테스트를 공개했습니다. 그런데 어제(9월 4일),taobao의 wechat 결제 액세스에 대한 최신 뉴스는 여전히 "파도를 일으키고 있습니다".

먼저, 타오바오는 '타오바오의 새로운 위챗 결제 기능에 대한 의견 수집'을 공개했으며, 이달 말 위챗 결제를 완전히 통합할 계획이다. 이후 티몰은 '티몰의 새로운 위챗 결제 기능에 대한 의견 수집'을 발표했다. 동시에 wechat은 taobao 플랫폼 판매자에 대한 기능적 적응이 시작되고 있음을 명확하게 응답했습니다. 구체적인 출시 시간에 대한 taobao 플랫폼 발표에 주목하십시오.

사진/타오바오

즉, 아무 일도 일어나지 않으면 9월 말까지 타오바오 앱에서 알리페이나 위챗 결제를 사용할 수 있게 되는 역사적인 변화를 가져올 수 있을 것입니다.

이 소식이 나오자마자 "타오바오가 위챗 결제를 전면적으로 지원할 예정이다"라는 말이 중국 인터넷에 빠르게 퍼졌다. 언론과 네티즌들의 관심을 이해하는 것은 쉽습니다. 중국인의 두 가지 슈퍼 애플리케이션인 taobao와 wechat은 오랫동안 중국인의 현대 생활 방식에서 뗄 수 없는 부분이었으며 모든 움직임이 우리 삶에 영향을 미칩니다.

중국 인터넷은 위챗과 타오바오의 상호 차단을 시작으로 한때 텐센트 인터넷과 알리바바 인터넷의 경쟁 국면에 돌입했다. 2021년이 되어서야 얼음이 깨졌다.

그 이후로 양측은 점차 과거의 불만을 제쳐두었고, ele.me, youku, damai, kaola shopping, shuqi 및 기타 앱은 wechat 결제에 대한 접근을 주도했으며 더 이상 wechat 미니 프로그램을 출시하지 않았습니다. 타오바오 링크를 차단합니다.

사진/레이 테크놀로지

비록 양 당사자 간의 후속 상호 연결 진행이 상대적으로 느리지만 2022년 초 타오바오의 '위챗 스캔 코드 결제' 및 '위챗에 가서 결제를 도와줄 친구를 찾으세요'에 대한 내부 테스트를 포함해 여전히 진전되고 있습니다.

이러한 추세는 2024년부터 현재까지 지속되고 있다. wechat에서는 xianyu와 같은 일부 소규모 프로그램을 사용할 수 있을 뿐만 아니라, dingtalk는 dingtalk 미팅 클라이언트를 다운로드하지 않고도 wechat을 통해 직접 dingtalk 미팅에 참여할 수 있다고 올해 초 발표했습니다. 타오바오 앱이 위챗 결제를 지원하는 것은 시간문제라고 할 수 있다.

그러나 그럼에도 불구하고 taobao의 wechat 결제 전면 도입은 여전히 ​​alibaba, tencent, 심지어 중국 인터넷에 있어서도 획기적인 이벤트로 간주될 수 있습니다. 그런데 오늘날 알리바바와 텐센트의 상호 연결은 어디로 사라졌는가?

결제, 미니프로그램, 링크…3년 뒤 알리바바와 텐센트 '상호운용'

우선, 타오바오 앱은 아직 위챗페이에 연결되지 않았지만 실제로는 타오바오 스페셜 에디션 앱(구 '타오테')이 위챗페이에 연결됐다는 점을 지적해야 한다. 테스트 중에 xiaolei는 개인 장바구니에 있는 품목이 현재 taobao 스페셜 에디션 앱에서 wechat 결제를 지원하지만 완전한 지원 여부는 아직 공식적으로 확인되지 않은 것으로 나타났습니다.

타오바오 특별판, 사진/레이 테크놀로지

그리고 타오바오 스페셜 에디션 앱과 타오바오 앱이 같은 장바구니에 있기 때문에 타오바오는 이미 어느 정도 위챗 결제를 지원하고 있다고 할 수 있습니다. 웹페이지의 경우, 타오바오는 아직 위챗 스캔 코드 결제를 지원하지 않습니다. 9월 말에 동시에 출시될지는 모르겠습니다.

또한 2021년부터 alipay와 wechat pay도 '양방향으로 운영'되고 있으며, 특히 '국가대표팀' unionpay cloud quickpass의 '중개 중재' 하에 운영되고 있습니다.현재 unionpay cloud quickpass 앱은 alipay, wechat pay 등 여러 플랫폼과 상호 연결 및 상호 운용성을 달성했습니다. 또한 wechat pay와 unionpay cloud quickpass도 올해 6월 전체 시나리오 '상호 운용성' 실현을 발표했습니다.

taobao가 wechat 결제를 완전히 통합하겠다고 발표한 같은 날, tencent가 소유한 meituan food delivery와 meituan hotel도 meituan의 두 핵심 사업체도 alipay 미니 프로그램에 참여했으며 meituan group buying은 내부 테스트 중이었습니다. ele.me가 이미 wechat 미니 프로그램을 출시하고 wechat 결제를 지원한다는 점을 고려하면, 적어도 테이크아웃 주문에 있어서는 마침내 '무료 결제'가 가능해졌습니다.

오른쪽에서 두 번째는 meituan takeaway wechat 애플릿이고 오른쪽에서 세 번째는 meituan takeaway alipay 애플릿입니다.

xiaolei는 또한 meituan takeout의 alipay 미니 프로그램을 열었을 때 2.85위안 상당의 독점 meituan 테이크아웃 쿠폰(alipay)을 보았습니다(10위안 이상 구매 시 사용 가능). 핵심 기능은 비교적 완벽하지만, wechat 미니 프로그램 버전은 아직 비교적 조잡합니다. 하지만 초판으로서는 이해가 됩니다.

tencent에 비해 alibaba는 wechat 미니 프로그램 출시에 더 적극적입니다.

youku, damai, kaola 해외 쇼핑 및 기타 애플리케이션 외에도 wechat 미니 프로그램은 taopiaopiao, ele.me, fliggy, cainiao, amap taxi 및 xianyu와 같은 핵심 비즈니스를 출시했으며 'tmall you 'pin' wechat 애플릿도 출시했습니다. 선반에서 빨리 제거되었습니다.

alibaba의 자회사인 hema xiansheng도 wechat 미니 프로그램에 참여했다는 점은 언급할 가치가 있습니다. 그러나 xiaolei의 오프라인 경험과 언론 보도에 따르면 hema xiansheng의 아울렛 매장을 제외한 오프라인 매장에서는 alipay와 wechat 결제를 모두 지원합니다. .

결제와 미니프로그램 외에 '링크'도 획기적인 발전이다.

우리 모두 알고 있듯이 tencent와 alibaba의 상호 금지의 직접적인 원인은 2013년 taobao와 wechat 간의 교살이었습니다. 한편으로 taobao는 wechat 데이터 인터페이스를 차단하고 wechat qr 코드는 물론 "wechat"이라는 단어까지 금지했습니다. 반면, wechat은 사용자가 wechat 내에서 taobao에 액세스하는 것을 금지하기 위해 taobao 링크를 차단했습니다.

그러나 금지 후 8년이 지난 2021년, wechat은 마침내 링크 차단을 완화했습니다. 복사된 링크에 여전히 '화성' 텍스트가 있지만 사용자는 마침내 wechat에서 taobao 링크에 액세스할 수 있습니다. 동시에 'wechat'이라는 단어는 더 이상 타오바오에서 금지된 단어가 아닙니다.

더 이상 화성의 문자를 마주할 필요가 없습니다. 사진/lei technology

그 이후로 두 사람도 서서히 발전하고 있으며 현재는 일반 타오바오 링크와 카피라이팅이 위챗으로 전송되고 있으며, 사용자도 클릭하여 타오바오 앱으로 정상적으로 이동할 수 있습니다. 물론 미니 프로그램을 통해 채팅으로 제품을 공유할 수 있는 핀둬둬나 jd.com에 비하면 타오바오와 위챗 사이에는 아직 경험을 최적화할 수 있는 여지가 많다.

또한 작년 double 11을 앞두고 alibaba의 디지털 마케팅 부문인 alimama는 tencent advertising과의 파트너십을 공식적으로 발표했습니다. tencent의 wechat 비디오 계정, moments, 미니 프로그램 및 기타 리소스가 alimama의 광고를 통해 taobao tmall에 공개될 예정입니다. 직접 점프를 달성합니다.

즉, tencent의 핵심 wechat이 마침내 alibaba의 핵심 taobao tmall로 트래픽을 유도할 수 있게 된 것입니다. 이에 앞서 텐센트비디오, 텐센트뉴스, qq, 위챗 공개계정도 타오바오, 티몰로 사전 직도약을 실현했다.

핵심 영역에서는 알리바바와 텐센트의 상호 연결이 빠르게 진행되지는 않지만, 둘 사이의 상호 연결이 대세임을 알 수 있다.

더 개방적인 중국 인터넷은 일반 사람들에게 더 친숙합니다.

3년 전 텐센트와 알리바바의 대결은 다시 한번 대중과 규제 당국의 불만을 불러일으켰다. 산업정보기술부는 인터넷 기업들에게 웹사이트 링크 차단 등의 문제를 시정하도록 요구하는 데 주력했다. 지난주(8월 30일) 국가시장감독총국은 공식 웹사이트를 통해 알리바바그룹 지주회사를 감독해 3년간의 시정을 완료할 것이라고 발표했다.

사진/국가시장규제관리국

2021년부터 2024년까지 알리바바와 텐센트의 환경도 큰 변화를 겪었다. 알리바바 그룹 ceo 우용밍은 작년 취임 당시 알리바바가 더욱 개방적이고 사용자 경험을 최우선으로 생각해야 한다고 말했다. 지난 3년 동안 우리는 alibaba가 더욱 개방적이고 사용자 경험에 더 많은 관심을 기울인 것을 실제로 볼 수 있습니다.

반면, 전자상거래 산업 전체가 직면한 압력과 pinduoduo 및 douyin과 같은 경쟁업체의 압력에 직면하여 alibaba는 더 많은 사용자, 주문 및 gmv를 찾아야 합니다.

taobao의 wechat pay 액세스와 관련하여 tencent의 결제 제품은 alibaba 생태계에 성공적으로 진입했습니다. 이는 taobao 사용자에게 사용자 경험을 향상할 수 있는 추가 결제 옵션이 있을 뿐만 아니라 wechat 및 wechat pay의 인기도 고려되었음을 의미합니다. 카운티, 도시 및 타운에서 마을과 타운 및 기타 지역의 절대적인 점유율은 alibaba가 결제 수준에서 시장 침투를 심화할 수 있는 기반을 직접적으로 마련합니다.

tencent의 경우 taobao를 지원하면 wechat pay의 중요한 온라인 전자 상거래 시나리오가 확장되어 더 많은 사용자와 주문을 찾고 슈퍼 애플리케이션인 wechat을 중국인의 디지털 생활에서 더욱 다양하게 활용할 수 있게 됩니다.

모든 일반 사람들은 taobao가 wechat 결제에 연결되면 모든 당사자가 사용자에게 더 많은 관심을 기울이고 서비스를 제공하기 시작하며 과거의 폐쇄적인 생태 추구를 포기합니다. 이는 우리가 더 나은 사용자 경험과 더 개방적인 환경을 누릴 수 있음을 의미합니다. 중국 인터넷은 모든 면에서 좋은 것입니다.

예전에는 상상도 못했던 일인데 사람보다 상황이 나아졌고, 사용자도 환경도 달라졌습니다.