애플과 텐센트가 또 고민에 빠졌고, 업계는 오랫동안 '애플세'로 몸살을 앓고 있다.
2024-09-03
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최근 애플과 텐센트가 또다시 곤경에 처했다.
9월 2일, wechat이 iphone 16을 지원하지 않을 수도 있다는 소문이 돌았습니다. 또한 iphone이 ios18.2 시스템으로 업그레이드되면 사용자는 wechat을 사용할 수 없게 됩니다.
이번 루머 유출은 애플과 텐센트 사이의 '애플 세금' 분쟁이 격화되는 것과 관련이 있다. 외신 보도에 따르면 애플은 최근 텐센트 등 기업에 위챗 등 앱의 결제 허점을 차단하기 위해 이들 기업에 협력을 요구하는 등 압력을 가하고 있다. 개발자는 비슷한 허점을 이용해 apple 생태계를 우회하고, 사용자를 외부 결제 시스템으로 전환하고, apple이 일반적으로 부과하는 30% 수수료를 회피할 수 있는 것으로 이해됩니다. 이 30% 수수료는 일반적으로 "apple 세금"으로 알려져 있습니다.
출처: 비주얼 차이나
7년 전에도 비슷한 일이 있었습니다
실제로 애플과 텐센트는 '애플세'를 두고 수년간 논쟁을 벌여왔다. 2017년 4월 19일과 20일, wechat 팀은 공개 계정인 "wechat pai"를 통해 이틀 연속 "후회 공지"와 "다시 공지"라는 두 개의 푸시 알림을 발행했으며, 둘 다 ios 종료에 대한 감사를 표시했습니다. wechat 공개 플랫폼 버전 관련 기능. 당시 위챗은 폐쇄 이유에 대해 “2016년 6월 13일 apple은 조항 3.1.1을 업데이트하여 고객이 비 iap(인앱 구매, 인앱 구매, 앱 내 구매) 버튼, 외부 링크 또는 기타 클릭 유도 문구 apple과의 장기적인 커뮤니케이션 및 조정 끝에 유감스럽게도 현재 ios 버전의 wechat 감사 기능을 조정하기로 결정했습니다.
이후 애플과 텐센트 사이의 '애플세' 논란은 공식적으로 세간의 이목을 끌었다.
apple 사용자는 "apple 세금"에 대해 어느 정도 알고 있을 것입니다. 예를 들어 앱에 10위안을 충전하면 안드로이드 사용자는 10위안을 받는 반면, 애플 사용자는 7위안만 받게 된다. 누락된 3위안이 이른바 '애플세'다. apple은 사용자가 충전 결제 거래를 할 때마다 개발자가 서비스 수수료의 30%를 apple에 지불해야 한다고 규정하고 있습니다. 이러한 행동은 결국 많은 회사를 불만족스럽게 만들었습니다. 한꺼번에 너무 많은 것을 빼앗아 갔기 때문에 누구도 행복할 수 없습니다.
업계 관계자에 따르면 이번에 애플과 텐센트가 대립하는 것은 현재 호황을 누리고 있는 미니게임 시장을 겨냥한 것이라는 해석이 나온다. 소규모 게임 시장에서 개발자들은 업계 관행이 된 애플 결제 시스템과 '애플세'를 우회하기 위해 다양한 방법을 사용한다. 예를 들어 위챗(wechat) 미니 게임에서는 사용자가 게임 자체 고객 서비스 센터 입구를 통해 고객 서비스 세션 페이지에 들어가 충전을 할 수 있어 애플 자체 결제 시스템을 우회할 수 있다. 2024년 상반기 위챗 미니게임으로 120억 위안 이상을 벌어들인 것으로 알려졌기 때문에 애플은 질투심이 많아 파이 한 조각을 원하고 있다.
출처: 비주얼 차이나
양측 모두 루머에 대해 답변
최근 애플과 텐센트 간의 분쟁과 관련해 텐센트 경영진은 최근 실적발표에서 현 상황의 성격에 대해 모두가 일부 오해를 갖고 있다고 밝혔습니다. 즉, 텐센트는 현재 소규모 게임에 대해 인앱 구매(우회 결제)를 사용하지 않습니다. ios는 상용화가 진행 중이며 관련 논의가 진행 중이다.
또 일부 언론 취재진은 최근 위챗이 아이폰 16을 지원하지 않을 수도 있다는 루머에 대해 텐센트와 애플의 공식 핫라인에 전화를 걸었다. 텐센트 직원은 "아직 이 소식을 받지 못했다"고 중국에 있는 애플의 기술 컨설턴트는 말했다. wechat이 apple app store에 계속 등록되고 다운로드될 수 있는지 여부를 포함하여 wechat이 ios 시스템 또는 apple 장치에서 사용될 수 있는지 여부에 대한 당사자 성명에는 향후 상황을 결정하기 위해 apple과 tencent 간의 상호 소통과 논의가 필요합니다. 기술 컨설턴트는 소프트웨어를 apple store에 게시하려면 개발자가 소프트웨어를 선반에 놓거나 다운로드하기 전에 apple에 특정 수수료를 지불해야 할 수도 있다고 언급했습니다.
"앱 개발자는 소프트웨어를 apple app store에 올려 놓습니다. 소프트웨어 다운로드 수가 일정 수준에 도달하면 사용자가 소프트웨어를 한 번만 다운로드하면 개발자는 중국에 있는 apple의 기술 컨설턴트에게 일정 비용을 지불해야 한다고 말했습니다." 현재 apple은 tencent와 적극적으로 소통하고 있습니다. wechat은 상대적으로 인기 있는 소프트웨어이므로 양측 모두 각자의 상응하는 혜택을 위해 특정 조치를 취할 것이므로 당분간 걱정할 필요가 없습니다. "향후에도 wechat을 다운로드하여 사용할 수 있는지 걱정하시는 분들은 공식적인 안내를 기다리시기 바랍니다. 제3자 메시지에 대해서는 판단할 수 없습니다. 위의 설명은 참고용일 뿐입니다." 말했다.
출처: 비주얼 차이나
업계: apple은 낮은 프로필을 가져야 합니다.
최근 텐센트 등 기업에 대한 애플의 압박에 대해 개발자와 게임 제조사들은 일반적으로 업계가 오랫동안 '애플세'로 인해 어려움을 겪고 있다고 말하고 있다.
xindong network의 ceo인 huang yimeng은 소셜 플랫폼에 대해 다음과 같이 말했습니다. "apple이 감히 wechat과 tiktok을 직접 제거하지는 않지만 검토를 통과하지 못한 채 새 버전 업데이트를 차단할 수 있습니다. 이는 폐쇄형 플랫폼의 해악입니다. 사용자는 소프트웨어를 자유롭게 설치할 수 없으므로 플랫폼은 항상 앱을 사용하여 세금을 갈취할 수 있습니다. 오늘은 30%를 요구할 수 있고 내일은 50%를 요구할 수 있습니다."
a주 미니게임 상장사인 mingchen health(002919.sz)의 이사회 비서인 chen dongsong은 apple이 apple의 인앱 구매를 우회하기 위해 wechat의 생태 서비스를 차단하는 데 협력해 줄 것을 apple이 tencent에 요청했다고 말했습니다. 실제로 공유에 대한 합의가 이루어지지 못한 이유는 "apple은 채널 당사자로서 비용 측면에서 공급 업체에 대한 수수료가 실제로 높기 때문에 해당 수수료를 낮추기를 희망합니다."
일부 전문가들은 애플과 텐센트가 '둘 중 하나'의 관계에 있지 않다고 믿고 있습니다. iap 메커니즘을 고집하든, 핫 업데이트를 금지하든, 이는 애플이 스스로 확립하고 주도하는 생태학적 '규칙'을 고수하고 있음을 보여준다. 따라서 애플과 텐센트의 경쟁관계는 오랫동안 존재할 가능성이 크지만, 앞으로는 화해의 방향으로 나아갈 것이다.
또한 업계의 많은 사람들은 apple과 국내 플랫폼 간의 분쟁 결과에 관계없이 apple이 보다 낮은 인지도와 보다 현지화된 전략을 가져야 하며, 하드웨어 판매와 생태학적 범위가 일치해야 한다고 믿고 있습니다. 사람들이 지불하도록 설득하는 방법은 여전히 apple이 직면한 중요한 문제입니다.
정보 출처: the paper, china financial news agency, 베이징 비즈니스 데일리, 베이징 뉴스
