소식

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출처 : Wugu Finance

2024년에 접어들면서 주류업계에는 지난 몇 년간의 차별화 모멘텀과는 다른 새로운 차별화 트렌드가 등장하고 있다. 한편으로는 양산형 제품의 판매량이 기대를 뛰어넘을 만큼 호조를 보이고 있지만, 다른 한편으로는 고급 주류와 하위 고급 주류의 판매가 크게 감소했으며 Kweichow Moutai, Wuliangye, Langjiu, Luzhou Laojiao, Guotai Liquor 및 Yanghe Liquor와 같은 유명 와인도 계속 하락하고 있습니다. 예외.

Feitian Moutai의 가격이 계속 하락함에 따라 Kweichow Moutai는 마침내 출하 중단 등 일련의 가격 안정화 조치를 도입했지만 효과는 뚜렷하지 않았습니다. 이러한 상황에서 Kweichow Moutai를 포함한 주류 ​​재고는 계속해서 새로운 최저치를 기록했습니다. 많은 투자자들이 깊은 함정에 빠졌습니다.

식품업계 ​​분석가 주 단펑(Zhu Danpeng)은 술을 마신 후 편안함이 감소하는 것에 대한 사람들의 '거부', 계란 깨기 전과 같은 오락 활동의 증가 등 마오타이 가격이 계속 하락하는 데는 뿌리 깊은 이유가 있다고 생각합니다. 식후 음주로 이어져 주류 수요는 계속 감소하고 있다. "물론 거시경제적 압박 하에서 주류 소비 의지, 자신감, 능력이 계속해서 하락했습니다. 이것이 마오타이 가격 하락의 근본적인 이유입니다."

Huafu Securities의 수석 식음료 분석가인 Liu Chang에 따르면 단기적으로 수요와 공급 사이에 특정 불일치가 발생하여 가격이 완화될 수 있습니다. 한편으로는 수요 측면이 여전히 약하고 정상 수준으로 돌아오지 않은 반면, 공급 측면에서는 올해 Moutai의 출시량이 증가했습니다.

"고급 및 하위 고급 주류의 가격 하락 및 판매 둔화는 전체 주류의 소비력 부족에 기인합니다. 직설적으로 말하면 고급 및 하위 고급 주류의 병 개봉률은 최종 주류가 급격하게 감소하고 있는 것은 주류업체가 통제할 수 없는 일이기 때문이다.” FMCG 업계 분석가인 강딩핑(Kang Dingping)은 소비력이 개선되지 않으면 고급 주류와 하위 고급 주류가 성장할 것이라고 믿고 있다. 추석이나 국경일에 고급주를 팔아도 주류와 하위고급주가 여전히 실적이 좋지 않아 한동안은 빡빡한 상황에서 살아야 한다. - 고급주류는 '약주기' 시대에 본격적으로 돌입했다.