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도시형 슈퍼IP와 일류기업의 '이중'

Tsingtao Brewery는 계속해서 주요 맥주 사업을 심화하고, 'Beer+' 산업 생태를 최적화하며, '중국 맥주 수도'의 독특한 장점을 증폭시킵니다.

매년 열리는 칭다오 국제맥주축제가 막을 내렸지만, 칭다오맥주가 만들어내는 즐거운 모임 경험은 계속해서 인기를 끌고 있습니다.

"CityDrink"는 "중국의 맥주 수도"의 거리와 골목을 연결하며 전국적으로 수백 개의 칭다오 맥주 축제가 여전히 개최되고 있습니다. 200개가 넘는 TSINGTAO1903 칭다오 맥주 바가 주말 맥주 축제 모드를 시작했습니다. 소비자는 역에서 N가지 맛을 마실 수 있다.

칭다오 양조장은 도시의 랜드마크가 되었습니다.

도시를 거대하고 유기적인 생명체에 비유한다면 기업은 이 생명체의 핵심적인 경제 세포입니다. 칭다오 맥주는 더욱 다양한 제품과 더욱 풍부한 현장을 활용하며 국제적인 영향력을 활용하여 전 세계 수십억 명의 소비자를 연결함으로써 '중국 맥주 수도'의 고유한 장점을 증폭시키고 도시 슈퍼 IP의 '이중'을 수행하며 최초의 클래스 기업.

슈퍼 IP 생성

칭다오에서 맥주산업과 생활방식이 쌍방향으로 업그레이드된 것은 33년 전으로 거슬러 올라간다.

1991년 수천명의 시민들이 중산공원에서 처음으로 칭다오 국제맥주축제의 매력을 경험했으며, 이후 국내외에서 유명세를 얻은 이 축제는 칭다오맥주에서 유래되었습니다. 어떤 의미에서 옥토버페스트는 칭다오 맥주가 제조업과 서비스 산업의 효율적인 통합을 추진하는 시작이라고 볼 수 있습니다. 1991년 이전에는 칭다오에서 맥주 축제를 개최하자는 요청이 있었지만 맥주 공급 부족 등의 문제로 실현되지 못했다. 맥주축제 개최를 위한 물질적 기반을 마련했다는 것이다.

지난 33년 동안 맥주 산업의 활발한 발전은 도시의 맥주 문화와 축제를 지속적으로 통합하고 형성하여 도시 슈퍼 IP를 만들었습니다. 3년 전 열린 제31회 칭다오 국제맥주축제에서 칭다오는 '중국 맥주의 수도'라는 칭호를 받았다. 독일의 "Süddeutsche Zeitung"은 최근 보고서에서 "칭다오 옥토버페스트는 뮌헨 옥토버페스트와 비교할 수 있다"고 논평했습니다.

클래식 1903, 순수맥주, 통밀백맥주 등의 주류 제품부터 스페셜티 퓨레, 크리스탈 순수맥주, 어거스트, 필스너, 흑맥주, IPA, 과일맥주까지 오늘날의 맥주는 더 이상 공급이 부족한 희귀종이 아닙니다. 신제품은 물론 Legend of Life, Centenary Journey, Amber Lager와 같은 혁신적이고 획기적인 새로운 초고급 예술적 양조 제품과 차별화된 맞춤형 제품은 오늘날 소비자에게 맥주를 마실 수 있는 장소에 더 많은 선택권을 제공합니다. No.56 Dengzhou Road부터 Time Coast Craft Beer Garden, 심지어 거리의 TSINGTAO1903 Tsingtao Beer Bar까지 차양과 레스토랑에서 언제든지 "도시 음료"를 즐길 수 있습니다. 전국 60개 이상의 도시가 연결되어 '일대일로'의 케냐와 우루과이까지 '칭다오와 세계 환호'의 고전적인 장면을 연출했습니다...

이 모든 것은 칭다오 맥주와 떼려야 뗄 수 없는 관계입니다. 올해 7월 24일, 칭다오공항의 여객 처리량은 처음으로 9만명을 넘어섰고, 여객수송량이 새로운 수준으로 도약했다. 사방에서 칭다오로 몰려드는 인파 속에서도 칭다오 맥주 한 잔을 마시러 오는 사람들이 많다.

더 나은 삶을 창조하세요

도시 개발에서 칭다오 맥주의 역할이 점점 더 중요해지는 이면에는 좋은 맥주를 양조하는 것부터 더 나은 삶을 창조하는 것까지, 보다 근본적인 변화가 있습니다.

과거 칭다오맥주의 본래의 인상은 제조회사였지만, 이제는 행복, 건강, 패션의 3대 분야와 스마트 공급망을 통합한 플랫폼 기반의 생태학적 기업으로 뿌리 깊게 자리잡고 있습니다. 맥주라는 주요 사업에서는 인터넷 상에서 바, 호텔, B&B, 빵집 및 기타 사업이 성장하여 글로벌한 풀타임 몰입형 경험을 제공하고 있습니다.

가장 대표적인 곳은 칭다오 맥주 박물관입니다. 2003년, 칭다오 맥주 100주년을 기념하여 칭다오 맥주 박물관이 개관되어 중국 맥주 산업의 발전사를 기록하고 있습니다. 지난 21년 동안 이 해외 관광객을 위한 'ChinaTravel' 체크인 목적지는 100여개 국가와 지역의 중국 및 외국 손님을 유치했으며 총 1,267만 명의 관광객을 유치했으며 그 중 160만 명의 관광객을 유치할 예정입니다. 2023년에는 해외 관광객이 12%를 차지한다.

현재 이 새로운 비즈니스 형식은 맥주 콩, 맥주 빵, 맥주 아이스크림 및 기타 칭다오 맥주 특산품과 같은 칭다오 맥주 특산품에서부터 맥주 피부 고양이, 하얼빈 오리와 같은 세련된 IP 문화창의 제품에 이르기까지 여전히 진화하고 있습니다. 더 많은 새로운 체험 구매 시나리오, 새로운 야간 놀이 장면 '황금원더풀나잇'이 만들어낸 중국 박물관의 혁신적인 야간 투어 운영 사례가 탄생했습니다. 얼마 전 칭다오 맥주 박물관이 유일한 기업으로 브랜드 박물관이 "전국 해외 100대 영향력 있는 박물관(전시) 목록"에 선정되었습니다.

박물관 외에도 칭다오 맥주는 더 많은 새로운 비즈니스 형식을 빠르게 개발하고 있으며 시간과 공간의 한계를 극복하고 도시의 문화 관광 산업이 "연중 번영 성장"하도록 돕고 있습니다. 커뮤니티에 깊이 뿌리내린 TSINGTAO1903 Qingdao Beer Bar, 산과 바다 B&B의 독특한 경험을 증폭시키는 Xianju Laoshan B&B, 중국 최초의 맥주를 테마로 한 해안 리조트 호텔을 만드는 Time Coast Craft Beer Garden 프로젝트, 그리고 Liyuan 1903 Qingdao 도시의 기억과 역사를 담고 있는 Pub MIX와 Legend Club No.1, Zhongshan Road는 맥주 특성을 지닌 독특한 "음식, 숙박, 여행, 쇼핑 및 엔터테인먼트" 시스템을 형성합니다.

요즘에는 칭다오 맥주 박물관을 방문하고, TSINGTAO1903 칭다오 맥주 바에서 식사를 하고, 타임 코스트 크래프트 비어 가든 호텔에 숙박하는 것이 많은 관광객들의 체크인 루트가 되었습니다. 그들의 눈에 칭다오 맥주는 단순한 맥주 한 잔이 아니라 칭다오의 도시 생활을 대변하는 것이기도 합니다.

업계 수준으로 도약

세계에는 맥주가 풍부한 도시가 많이 있지만, 그들이 위치한 도시에 가장 큰 영향을 미치는 맥주 회사의 경우 아마도 칭다오 맥주와 비교할 수 없을 것입니다. 칭다오의 이름을 따서 명명된 이곳은 수많은 사람들의 일상이며, 맥주 산업의 집합을 선도하고 칭다오를 산업 규모 측면에서 세계 최고의 맥주 도시로 발전시키는 역할을 하며 칭다오의 문화 유전자에 깊이 새겨져 있습니다. 도시의 국제적 영향력을 강화하면서 해외로 계속 확장하고 있습니다.

실제로 맥주산업이 도시경제에 미치는 영향은 상상 이상으로 훨씬 넓고 깊다. 소비자 측면에서 보면 맥주는 매우 성숙하고 빠르게 변화하는 소비재이자 세계에서 가장 많이 소비되는 주류이다. 올해 칭다오국제맥주축제에만 관광객이 636만 명에 달하고 맥주 소비량이 2,800톤 이상에 달해 맥주 생산량이 크게 증가했다. 레스토랑, 호텔, 관광명소로의 승객 흐름 증가는 원자재 재배, 포장재, 양조, 물류 및 운송, 유통 및 판매를 포괄하며 고용 증가 및 세수 증대에 크게 기여했습니다.

옥스포드 이코노믹스(Oxford Economics)가 발표한 '맥주의 세계 경제 발자국(Beer's Global Economic Footprint)' 보고서에 따르면, 산업 체인 요소를 고려하면 전 세계 일자리 110개 중 하나가 직간접적으로 맥주 산업과 관련되어 있는 것으로 나타났습니다.

'체인 마스터' 기업인 칭다오맥주는 최근 몇 년 동안 계속해서 주력 맥주 사업을 심화하고 '맥주+' 산업 생태를 최적화하며 수요 충족에서 수요 창출로 전환하고 칭다오가 세계적으로 자신의 특징을 부각시키는 데 도움을 주었습니다.

올해 3월, 칭다오맥주(Tsingtao Brewery)는 라오산구에 연간 생산량 100만 킬로리터의 고급 맥주 생산기지 프로젝트 건설을 시작했다. 및 문화 관광'. 완공되면 세계적 수준의 고급, 지능화, 녹색 생산 기지와 문화 관광 체험 기지가 될 것입니다. 이는 Tsingtao Brewery가 친환경 및 지능형 제조를 위한 새로운 벤치마크를 만들고 개인화 및 시나리오 기반 맥주 소비 추세에 따라 '두 산업 통합'의 혁신적인 발전을 가속화하려는 핵심 조치입니다.

칭다오 맥주공장은 칭다오 맥주 기술 연구개발 센터 프로젝트, 120만 리터 스마트 산업단지 확장 프로젝트, 25만 톤 고급 맥아 원료 기반 확장 프로젝트, 100만 리터 순수 원료 확장 프로젝트 등 이와 같은 랜드마크 프로젝트를 많이 진행하고 있습니다. 프로젝트 등의 뛰어난 특징은 제조와 서비스를 통합하고 산업 구조의 최적화와 업그레이드를 촉진하며 도시 경제의 종합적인 추진력을 크게 향상시킨다는 것입니다.

기업과 도시의 긴밀한 상호 작용으로 "중국 맥주 수도"라는 도시의 명함이 더욱 밝게 빛날 것입니다. (칭다오일보/관하이뉴스 저우샤오펑 기자)