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Le « double » de la super IP urbaine et des entreprises de première classe

La brasserie Tsingtao continue d'approfondir son activité principale en matière de bière, d'optimiser l'écologie industrielle « Bière + » et d'amplifier les avantages uniques de la « capitale chinoise de la bière »

Le festival international de la bière de Qingdao a pris fin, mais l'expérience de rassemblement joyeuse créée par la bière Tsingtao continue d'être populaire.

« CityDrink » relie les rues et les ruelles de la « capitale de la bière de Chine » ; des centaines de festivals de la bière Tsingtao ont toujours lieu du nord au sud à travers le pays ; plus de 200 bars à bière TSINGTAO1903 ont lancé un mode festival de la bière le week-end ; les consommateurs boivent des saveurs N à la station...

La brasserie Tsingtao est devenue un monument de la ville.

Si l’on compare une ville à une forme de vie immense et organique, les entreprises sont les cellules économiques vitales de cette forme de vie. Tsingtao Beer utilise des produits plus diversifiés et des scènes plus riches, et utilise son influence internationale pour connecter des milliards de consommateurs à travers le monde afin d'amplifier les avantages uniques de la « capitale chinoise de la bière » et de réaliser le « double » de la super IP et du premier- entreprises de classe.

Créer une super IP

À Qingdao, la modernisation interactive de l'industrie de la bière et du mode de vie remonte à il y a 33 ans.

En 1991, des milliers de citoyens ont découvert pour la première fois le charme du Festival international de la bière de Qingdao dans le parc Zhongshan. Ce festival, qui est devenu plus tard célèbre dans le pays et à l'étranger, est né de la bière Tsingtao. Dans un sens, l'Oktoberfest peut être considérée comme le début de la promotion par Tsingtao Beer d'une intégration efficace des industries manufacturières et des services. Avant 1991, il y avait un appel pour organiser un festival de la bière à Qingdao, mais en raison de problèmes tels que l'approvisionnement insuffisant en bière, cela n'a pas pu être réalisé. Ce n'est qu'avec la mise en service de la brasserie Tsingtao n°2 que la production de bière de la ville a doublé. que le décor était préparé pour l'accueil du festival de la bière.

Au cours des 33 dernières années, le développement vigoureux de l'industrie de la bière a continuellement consolidé et façonné la culture de la bière et les festivals de la ville, créant ainsi une super IP urbaine. Lors du 31e Festival international de la bière de Qingdao, qui s'est tenu il y a trois ans, Qingdao a reçu le titre de « Capitale chinoise de la bière ». Le journal allemand "Süddeutsche Zeitung" a récemment commenté : "L'Oktoberfest de Tsingtao peut être comparé à l'Oktoberfest de Munich."

La bière d'aujourd'hui n'est plus une rareté et une pénurie, allant des produits grand public tels que la classique 1903, la bière pure et la bière blanche de blé entier, aux purées de spécialité, à la bière pure cristalline, à l'August, à la Pilsner, à la bière brune, à l'IPA, à la bière aux fruits. , etc. Les nouveaux produits, ainsi que les nouveaux produits de brassage artistiques ultra haut de gamme innovants et révolutionnaires tels que Legend of Life, Centenary Journey, Amber Lager et les produits personnalisés distinctifs offrent aux consommateurs plus de choix aujourd'hui pour boire de la bière. aux magasins de bière, vous pouvez prendre un « City Drink » à tout moment dans les auvents et les restaurants, du n° 56 Dengzhou Road au Time Coast Craft Beer Garden et même au TSINGTAO1903 Tsingtao Beer Bar dans les rues, le festival de la bière de Tsingtao d'aujourd'hui s'est étendu ; carnaval passionné dans la ville Avec la liaison de plus de 60 villes à travers le pays, même le Kenya et l'Uruguay sur la « Ceinture et la Route » ont mis en scène la scène classique de « Qingdao et le monde vous réjouit »...

Tout cela est indissociable de la bière Tsingtao. Le 24 juillet de cette année, le débit de passagers de l'aéroport de Qingdao a dépassé les 90 000 pour la première fois, atteignant un nouveau niveau en termes de volume de passagers. Parmi les foules de gens affluant à Qingdao de toutes les directions, de nombreuses personnes viennent ici pour un verre de bière Tsingtao.

Créer une vie meilleure

Derrière le rôle de plus en plus important de la bière Tsingtao dans le développement urbain se cache un changement plus profond : du brassage de la bonne bière à la création d'une vie meilleure.

Dans le passé, l'impression inhérente de la brasserie Tsingtao était celle d'une entreprise manufacturière ; aujourd'hui, c'est une entreprise écologique et basée sur une plateforme qui intègre les trois principaux secteurs du bonheur, de la santé et de la mode ainsi qu'une chaîne d'approvisionnement intelligente. Elle est profondément enracinée. dans le secteur principal de la bière. Sur Internet, les bars, les hôtels, les chambres d'hôtes, les boulangeries et d'autres entreprises se sont développés, offrant une expérience immersive globale à temps plein.

Le plus typique est le musée de la bière Tsingtao. En 2003, à l'occasion du 100e anniversaire de la bière Tsingtao, le musée de la bière Tsingtao a été ouvert pour retracer l'histoire du développement de l'industrie brassicole chinoise. Au cours des 21 dernières années, cette destination d'enregistrement « ChinaTravel » pour les touristes étrangers a attiré des invités chinois et étrangers de plus de 100 pays et régions et a accueilli un total de 12,67 millions de touristes, dont 1,6 million de touristes seront reçus en Chine. 2023, les touristes étrangers représentant 12 %.

À l'heure actuelle, ce nouveau format commercial continue d'évoluer - depuis les spécialités de bière Tsingtao telles que les grains de bière, le pain à la bière, les glaces à la bière et autres spécialités de bière Tsingtao, jusqu'aux produits culturels et créatifs IP à la mode tels que les chats à la peau de bière et le canard de Harbin, ouvrant plus de nouveaux scénarios d'achat expérientiel ; tout nouveau La nouvelle scène de jeu nocturne "Golden Wonderful Night" créée a créé un cas réussi d'opération de visite nocturne innovante dans les musées chinois... Il n'y a pas si longtemps, le Musée de la bière de Tsingtao, en tant que seul musée d'entreprise musée de la marque, a été sélectionné dans la « Liste nationale des 100 musées (expositions) les plus influents à l'étranger ».

En plus des musées, Tsingtao Beer développe rapidement de nouveaux formats commerciaux, dépassant les limites du temps et de l'espace et aidant l'industrie du tourisme culturel de la ville à « croître en prospérité tout au long de l'année ». TSINGTAO1903 Qingdao Beer Bar, profondément enraciné dans la communauté, Xianju Laoshan B&B qui amplifie l'expérience unique des B&B de montagne et de mer, le projet Time Coast Craft Beer Garden visant à créer le premier hôtel de villégiature côtier sur le thème de la bière en Chine, et Liyuan 1903 Qingdao, qui porte la mémoire et l'histoire de la ville. Le Pub MIX et le Legend Club No. 1, Zhongshan Road, forment un système unique de « restauration, hébergement, voyage, shopping et divertissement » avec des caractéristiques de bière.

De nos jours, visiter le musée de la bière Tsingtao, manger au TSINGTAO1903 Tsingtao Beer Bar et séjourner au Time Coast Craft Beer Garden Hotel sont devenus les voies d'enregistrement pour de nombreux touristes. À leurs yeux, la bière Tsingtao n’est pas seulement une tasse de bière, mais représente également la vie urbaine de Qingdao.

Passez au niveau de l'industrie

Il existe de nombreuses villes dans le monde qui sont riches en bière, mais lorsqu'il s'agit des sociétés brassicoles qui ont le plus grand impact sur la ville où elles sont situées, aucune ne peut probablement se comparer à Tsingtao Beer. Elle porte le nom de la ville de Qingdao et représente la vie quotidienne d'innombrables personnes ; elle dirige le rassemblement de l'industrie de la bière et fait de Qingdao la première ville de la bière au monde en termes d'échelle industrielle ; elle est profondément gravée dans les gènes culturels de Qingdao ; et continue de se développer à l’étranger tout en renforçant le rayonnement international de la ville.

En fait, l’impact de l’industrie brassicole sur l’économie urbaine est bien plus vaste et plus profond qu’on ne l’imagine. Du côté des consommateurs, la bière est un produit de consommation très mature et en évolution rapide et la boisson alcoolisée la plus consommée au monde cette année, le Festival international de la bière de Qingdao a accueilli à lui seul 6,36 millions de touristes et consommé plus de 2 800 tonnes de bière, entraînant une augmentation significative de la consommation. Augmentation du flux de passagers vers les restaurants, les hôtels et les sites touristiques ; la fin de la chaîne industrielle couvre la culture des matières premières, les matériaux d'emballage, la brasserie, la logistique et le transport, la circulation et les ventes, et a apporté une contribution significative à l'augmentation de l'emploi et à l'augmentation des recettes fiscales.

Le rapport « Beer's Global Economic Footprint » publié par Oxford Economics montre que si l'on prend en compte les facteurs de la chaîne industrielle, un emploi sur 110 dans le monde est directement ou indirectement lié à l'industrie de la bière.

En tant qu'entreprise « maître de chaîne », la brasserie Tsingtao a continué à approfondir son activité principale en matière de bière ces dernières années, à optimiser l'écologie industrielle « bière + », à passer de la satisfaction de la demande à la création de la demande et à aider Qingdao à mettre en valeur ses caractéristiques à l'échelle mondiale.

En mars de cette année seulement, la brasserie Tsingtao a commencé la construction d'un projet de base de production de bière de spécialité haut de gamme avec une production annuelle de 1 million de kilolitres dans le district de Laoshan. Le projet intègre plusieurs formats commerciaux tels que « la bière de spécialité haut de gamme, les bars de mode, et le tourisme culturel". Une fois terminé, il deviendra une base de production haut de gamme, intelligente et verte et une base d'expérience de tourisme culturel de classe mondiale. Il s'agit d'une étape clé pour la brasserie Tsingtao visant à créer une nouvelle référence en matière de fabrication verte et intelligente et à accélérer le développement innovant de « l'intégration de deux industries » dans le cadre de la tendance à la consommation de bière personnalisée et basée sur des scénarios.

La brasserie Tsingtao a de nombreux autres projets marquants comme celui-ci, notamment le projet de centre de R&D sur la technologie de la bière de Tsingtao, le projet d'expansion du parc industriel intelligent de 1,2 million de litres, le projet d'expansion de la base de matières premières de malt haut de gamme de 250 000 tonnes, l'expansion de 1 million de litres de matières premières pures. projet, etc., sa caractéristique remarquable est qu'il intègre la fabrication et les services, favorise l'optimisation et la modernisation de la structure industrielle et améliore considérablement la force motrice globale de l'économie urbaine.

Grâce à une interaction plus étroite entre les entreprises et la ville, la carte de visite de la ville de « capitale chinoise de la bière » brillera encore plus. (Zhou Xiaofeng, journaliste du Qingdao Daily/Guanhai News)