2024-08-15
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파리 올림픽이 끝나고 레이준은 새로운 정체성을 갖게 되었다——글로벌 최고의 배달원.
레이쥔은 올림픽 기간 동안 '파리 브이로그'를 통해 큰 트래픽을 얻으며 네티즌들과 소통하며 폭풍 성장했다.
출발 전 '레이준의 파리 출장 짐이 공개됐다'며 핫소스가 인기를 끌기도 했고, 한동안 '레이씨의 똑같은 핫소스'가 인터넷을 통해 인기를 끌기도 했다.
Su Bingtian과 함께하는 도시 산책 브이로그에서 그는 샤오미 카메라 세트를 사용하여 사진을 찍었는데, 이는 외국 네티즌들을 충격에 빠뜨렸을 뿐만 아니라 중국에서 78만 명이 이를 사려고 줄을 서서 제2의 공황 구매 물결을 촉발했습니다.
사실 샤오미는 이미 포켓프린터를 출시했는데, 이번에 인기를 끈 것은 분명 신기술이 아닌 이유다.
정답은 모두가 오랫동안 셀카를 찍어왔다는 것입니다.
샤오미의 포켓 카메라는 폴라로이드 카메라를 대체할 수 있기 때문에 인기를 끌었습니다. 사진을 빠르게 제작할 수도 있지만 가격이 절반에 불과합니다. 가장 중요한 것은 인화지 가격이 한 장에 2위안에 불과하다는 것입니다.
지난 2년 동안 향수를 불러일으키는 복고풍 스타일이 인기를 끌면서 폴라로이드는 마법의 도구가 되었고 가격이 폭등했을 뿐만 아니라 인화지도 온라인에서는 더 이상 비싸게 구입할 수 없는 금융상품이 되었습니다.
샤오미 포켓 프린터의 등장은 폴라로이드의 인기와 당혹감을 극한까지 증폭시켰다.
친구들 사이에 있는 X 유물이 일본 암표상들을 미치게 만듭니다
2014년에 누군가가 Zhihu에 질문했습니다. 여자친구가 폴라로이드를 사지 못하게 하는 방법은 무엇입니까?
10년이 지난 지금, 이 질문은 114만 건의 트래픽을 불러일으켰고, 아래 사람들은 여전히 답글을 달고 있지만 여전히 유효한 답은 없습니다.
폴라로이드는 소녀들에게 너무나 매력적이기 때문에 지난 2년 동안 복고풍 스타일이 다시 한 번 주목을 받았습니다. 픽셀이 낮고 화질이 좋지 않은 폴라로이드는 소녀들에게 마법의 사진 촬영 도구입니다.
졸업 기념, 인터넷 유명 관광지 체크인, 각종 기념일 모두 폴라로이드의 하이라이트 순간들.
여자친구의 사진을 찍지 못해 애쓰던 많은 터프한 남자들이 점차 폴라로이드에 정복당했다.
얼마 전 지나간 중국 밸런타인데이에는 폴라로이드가 소녀들을 위한 3대 선물로 꼽혔습니다. 중국 밸런타인데이가 지나고 얼마 지나지 않아 많은 상인들의 폴라로이드가 품절돼 모두 품절됐다.
그 인기는 많은 네트워크 데이터에서 확인할 수 있습니다.
폴라로이드에 관한 TikTok 주제는 73억 번 재생되었습니다. Xiaohongshu에서 "폴라로이드 인화지"에 대한 게시물은 쉽게 수만 개의 좋아요를 받습니다.
워낙 인기가 많아서 즉석 인화지는 거의 일년 내내 품절이 되고 있고, 일본인의 인화지 재판매를 전문으로 하는 사람도 있습니다. 많은 일본 암표상들이 사과 판매를 중단하고 인화지 재판매로 전환했습니다.
시대의 유물에서 젊은이들의 새로운 인기까지, 폴라로이드는 전자업계에서 가장 인기 있는 제품 중 하나라고 할 수 있습니다."가장 행운의 제품".
최초의 폴라로이드가 탄생한 지 76년이 흘렀습니다. 폴라로이드를 생산하는 회사들은 여러 번 사고팔았지만, 폴라로이드는 매번 전자 폐기물로 폐기될 수 있습니다. 폭발하는데 사용됨.
1947년 폴라로이드의 창업자는 딸의 사진을 찍기 위해 1분 안에 사진을 찍을 수 있는 카메라를 발명했다. 이 카메라는 타임지에서 20세기 최고의 발명품 중 하나로 칭찬받았다.
그 후 60년 동안 폴라로이드는 영화계와 사진계의 사랑을 받는 제품이 되었고, 수많은 유명 영화에 등장했습니다.
폴라로이드는 여러 차례 파산 위기에 처했지만 폴라로이드의 캐시카우에서 살아남았다.
폴라로이드가 인기를 끌었다가 하락하고 다시 인기를 끌게 되는 과정은 후지필름에서는 늘 일어나는 일입니다.
1998년 후지필름은 출시와 동시에 주력 제품이 된 인스탁스(Instax) 즉석 카메라를 생산해 4년 만에 전 세계적으로 100만 대를 판매했습니다.
디지털 카메라와 아이폰의 인기로 인해 후지필름은 한때 폴라로이드 제품군을 포기하고 10년 동안 신제품을 출시하지 않았습니다.
폴라로이드가 시대의 유물이 되려던 찰나, 한국 드라마에 폴라로이드가 등장하면서 온 나라가 잔디를 심게 되었고, 2018년까지 후지필름의 인스탁스 시리즈는 전 세계적으로 1,000만 장 이상 팔렸습니다.
그제서야 후지필름은 폴라로이드에 더욱 관심을 가지게 되었고, 16개의 신제품을 단번에 출시했을 뿐만 아니라 판매 장소를 디지털 매장에서 식료품점으로 바꾸면서 이를 구매하려는 젊은이들의 물결도 늘어났습니다.
거의 생산이 중단된 이 부서는 Fuji에게 엄청난 돈을 안겨주었습니다. 연간 최대 70억 달러를 팔아 Fuji 전체 사업의 30%를 차지했습니다.
폴라로이드의 생명선,
Xiaomi는 모든 것을 활용했습니다.
폴라로이드는 그렇게 인기가 많은데 샤오미의 포켓 카메라에 가려지는 이유는 무엇일까요?
근본적인 이유는 폴라로이드에 두 가지 약점이 있는데, 둘 다 샤오미가 악용했기 때문이다.
1. 인화지 업계의 에르메스: 구매 제한, 재고 할당, 가격 인상
샤오미 자동차 출시 이후 레이쥔은 '잘 지내기를 바라는 인간형'으로 여겨져 왔으며, 네티즌들은 가격 인하를 원하는 수요가 많은 제품을 나열했으며 후지필름이 최고의 시드를 받았습니다.
샤오미의 포켓 프린트 카메라가 출시되자마자 일부 네티즌들은 환호했다. 샤오미가 포르쉐 촬영하러 가는 길에 폴라로이드를 때렸다.
수많은 폴라로이드 매니아들의 사랑이 인화지로 인해 거부당하기 때문이다.
즉석 인화지는 항상 매우 비쌌습니다. Fujifilm 미니 인화지를 예로 들면, 공식 가격은 20장에 72위안으로 한 장당 평균 3.6위안입니다. 주류 폴라로이드 즉석 기계용 인화지 가격은 훨씬 더 높아 개당 거의 15위안입니다.
이것은 여전히 일반 흰색 인화지입니다. 일부 컬러 및 공동 브랜드 인화지는 단가가 20위안을 초과할 정도로 더 비쌉니다.
일부 네티즌들은 유통기한이 4년인 주토피아 테마 인화지 한 박스가 429위안(약 429위안)에 판매됐다고 전했다. 미개봉 상태여서 사용에는 지장이 없지만 효과를 100% 보장할 수는 없다는 것이다.
비싼 것이 원죄는 아닙니다. 또한 완전한 버그가 있습니다. 인화지는 일년 내내 구입하기 어렵습니다.
타오바오, 징둥닷컴, 핀둬둬 등 국내 쇼핑 플랫폼에서는 다수의 공식 폴라로이드 플래그십 스토어에서 인화지 품절 현상이 나타나고 있다.
소셜 플랫폼에서 즉석 인화지 관련 주제는 조회수 9억 3천만 건을 기록했지만 대부분의 노트는 인화지 구매 방법을 가르치는 내용이었습니다.
부족으로 인한 프리미엄 물결은 관련 상품 거래 시장도 불러일으켰습니다. 일부 희귀한 인화지의 중고 거래 가격은 원래 가격보다 몇 배나 높을 수 있습니다.
Xianyu 및 Xiaohongshu와 같은 플랫폼에서는 많은 상인들이 대량의 인화지를 비축해 두었고, 판매 가격은 인화지의 원래 가격보다 훨씬 높습니다.
일부는 제품을 판매하기 전에 다양한 중고 립스틱, 가방 및 기타 작은 품목과 짝을 이루어야 하는 에르메스의 제품 배포 방법을 배웠습니다.
인화지 부족으로 인해 스컬퍼들은 부유해졌지만 일본의 '언더그라운드 아이돌'들도 인화지를 살 수 없어 수입이 급감했다.
이에 반해 샤오미의 포켓 프린트 카메라는 인화지 가격이 2위안 미만일 뿐만 아니라 접착식 뒷면도 함께 제공되어 폴라로이드 애호가들에게 큰 인기를 끌고 있는 저가형 장점이 있다.
2. 가장 '속이는' 장난감, 사진 찍기 = 블라인드 박스 열기
레이준은 생방송에서 샤오미 포켓 카메라를 소개했을 때 그냥 '장난감 만들기' 정신을 갖고 있었다고 말했다.
디지털 카메라와 스마트폰이 대중화되는 오늘날, 젊은이들의 눈에는 폴라로이드가 단지 유행하는 장난감일 뿐이라는 사실을 그들은 거의 알지 못했습니다.
폴라로이드는 촬영이 끝난 후 1분의 대기시간을 필요로 하는데, 이는 사진작가의 식욕을 자극하며 '블라인드 박스를 여는 듯한 설렘'을 선사한다.
그러나 이러한 흥분 뒤에는 또 다른 문제가 있습니다. 즉, 폴라로이드에는 일정한 폐기율이 있다는 것입니다.
특히 인화지가 비싸고 구할 수 없는 경우, 폐기율은 많은 사람들이 폴라로이드를 방치하거나 중고로 판매하는 가장 큰 이유가 되었습니다.
Xiaomi의 포켓 프린터는 먼저 휴대폰 소프트웨어를 사용하여 P-map을 만든 다음 사진을 인쇄할 수 있습니다.스크랩률을 줄이는 장점을 활용하면 폴라로이드의 단점을 정확하게 저격할 수 있습니다.
게다가 샤오미의 포켓 프린터는 15초 분량의 동영상과 60초 분량의 음성도 업로드할 수 있으며, 밀어서 열어 동영상을 재생할 수 있어 많은 여성들의 요구를 충족시킵니다.
샤오미는 당신을 패배시키는 사람이 반드시 당신의 상대가 아닐 수도 있고, 국경을 초월한 경쟁자일 수도 있음을 다시 한번 확인했습니다.
오래된 골동품이 재탄생하는 비결은 바람 속에 숨겨져 있다
Xiaomi 포켓 카메라가 실제로 폴라로이드 산업을 전복시킬 수 있습니까?
다오 형제는 너무 비관할 필요는 없다고 생각합니다. 결국 포켓 프린터와 폴라로이드 사이에는 기술과 효과 면에서 분명한 차이가 있습니다.
불멸의 폴라로이드, 디지털, 사진, SLR, 휴대폰 등이 그 부활을 막지 못했고, 프린터도 그렇게 빨리 전복되지는 않을 것이다.
그렇다면 오래된 골동품인 폴라로이드에는 분명히 대안이 있는데 왜 항상 인기를 끌까요?
다오 형제는 핵심은 제품이 아니라 폴라로이드가 단순한 카메라가 아니라 상징이자 신념이라고 느낍니다.다양한 시나리오와 요구 사항에 따라 언제든지 자신만의 새로운 기능을 발견할 수 있습니다.
젊은이들은 폴라로이드를 패션 아이템으로 여기고 사회적 속성을 더 중요하게 생각합니다.
요즘 젊은이들은 스마트폰 사진을 이용해 자신의 삶을 기록하고 친구들과 공유할 수 있으며, 폴라로이드를 사용하면 셔터 버튼만 누르면 즉시 사진을 찍을 수 있어 친구들과 즉각 공유할 수 있다. 가상 세계와 현실 세계의 사회적 요구를 동시에 충족합니다.
이러한 사회적 상호작용은 사진을 찍은 후 선물하는 것에도 반영되며, 친구들이 함께 사진을 찍고 현상되기를 기다린 후 이 독특한 사진을 서로에게 전달하는 과정에도 반영됩니다.
게다가 폴라로이드는 많은 새로운 직업을 탄생시켰습니다.
폴라로이드 부스 설치는 슬래시 청년들의 새로운 부업이 됐다. 어디를 가든지 사진을 찍으세요.
인기 있는 관광명소인 디즈니는 물론이고 민정국 같은 '생활공간'까지 그들의 일상적 장소다.
즉석사진의 즉각적 특성을 활용하고 소중한 순간을 보존하고 싶은 사람들의 욕구를 포착하면 사진 한 장으로 빠르게 비즈니스를 유치하고 수십 달러의 수익을 올릴 수 있습니다.
일부 사람들은 또한 현대 사진 촬영을 전문으로 하는 폴라로이드 사진관을 열어 많은 어린 소녀들의 관심을 끌었습니다.
폐기된 폴라로이드 필름도 젊은이들에 의해 새로운 사업으로 변신했다.
Little Red Book에는 폴라로이드 그래피티 물결이 일고 있습니다. 원본 폴라로이드에 다양한 도구를 사용하여 2차 창작물을 만들어 사진을 생생하고 흥미롭게 만듭니다.
손글씨 캘리그라피 시리즈는 특히 소셜 플랫폼에서 인기가 높으며, 일부 블로거는 폴라로이드 필름을 '폭발적으로 수정'하여 돈을 벌기도 합니다.
디지털 사진은 금방 잃어버리고 잊혀지지만, 실제 사진은 소중히 간직하고 공개적으로 전시할 수 있습니다.
즉석카메라의 부활은 '놀이' 경험 > 비실용성이라는 현재 소비자 심리를 포착하는 능력에 있다.
물론, 수요 시나리오에서 혁신에만 의존하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 폴라로이드와 같은 오래된 골동품이 대중화되려면 제품 혁신과 반복도 계속되어야 합니다.
최근 인기를 끌고 있는 '하이브리드 폴라로이드'는 여전히 동체 전면에 렌즈가 있지만 동체 후면에는 LCD 화면과 관련 버튼 부분이 있어 디지털 카메라처럼 보인다.
오디오 폴라로이드도 시중에 등장했는데, 즉 인쇄된 폴라로이드 사진 모서리에 QR 코드가 부착되어 있다. 스마트폰으로 QR 코드를 스캔하면 사진을 볼 수 있고, 사진을 찍을 때 녹음된 소리도 들을 수 있다. 찍은.
물론 Xiaomi의 이러한 영향력은 Fujifilm이 인화지 생산 능력 문제를 해결하지 않으면 실제로 일부 사용자가 Lei Jun에게 빼앗길 것이라는 사실을 상기시켜 주기도 했습니다.
실제로 지난 2년간 오래된 골동품이 인터넷 연예인 제품을 급격하게 변화시키는 사례가 많았다.
예를 들어, 노키아의 구형 휴대폰은 네티즌들에게 인터넷 끊기 휴대폰으로 간주되어 여러 차례 매진되기도 했다.
비즈니스는 수요에서 비롯됩니다. 모든 사람의 사용 시나리오와 문제점을 파악하면 비즈니스의 인기를 높일 수 있습니다.
감성과 복고풍의 감성 발산 역시 앤틱 제품 재탄생의 열쇠다.
인터넷에서 퍼온 사진이니, 침해된 내용이 있으면 연락주시면 삭제하겠습니다.