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パリオリンピックが終わり、レイ・ジュンは新たなアイデンティティを手に入れた——世界最高の配達員。

オリンピック期間中、雷​​軍は「パリ vlog」で膨大なトラフィックを獲得し、ネチズンと交流しながら大きく成長しました。

出発前に「雷君のパリ出張の荷物が公開された」と話題になり、一時は「雷さんの同じ辛ソース」がインターネット上で話題になった。

スー・ビンティアンとの街歩きのビデオブログで、彼はシャオミのカメラセットを使って写真を撮ったが、これは海外のネチズンに衝撃を与えただけでなく、中国でパニック買いの第二波を引き起こし、78万人がそれを手に入れるために列を作った。

実際、Xiaomiはすでにポケットプリンターをリリースしており、これは明らかに新しい技術ではありません。なぜ今回は神とみなされていますか？

答えは、誰もが長い間セルフィーを撮ってきたからです。

Xiaomi のポケット カメラは、ポラロイド カメラに代わることができるため人気になりました。写真もすぐに作成できますが、最も重要なことは、写真用紙が 1 枚わずか 2 元であることです。

過去 2 年間で、ノスタルジックでレトロなスタイルの人気により、ポラロイドも魔法のツールになりました。価格が高騰しただけでなく、写真用紙も金融商品となり、オンラインでの価格が上昇して購入できなくなりました。

Xiaomi ポケット プリンターの登場により、ポラロイドの人気と当惑は極限まで増幅されました。

友達の輪の中にあるXのアーティファクトが日本のダフ屋を狂わせる

2014 年、誰かが Zhihu で「ガールフレンドにポラロイドを買うのを思いとどまらせるにはどうすればよいですか?」と質問しました。

10 年後、この質問には 114 万件のトラフィックが集まり、現在も人々が以下で回答していますが、有効な答えはまだありません。

ポラロイドは女の子にとって非常に魅力的なため、ここ 2 年間でレトロなスタイルが再び注目を集めています。低ピクセルで画質も悪いポラロイドは、女の子にとって魔法の写真ツールです。

卒業記念、インターネットの有名人アトラクションへのチェックイン、さまざまな記念日など、すべてがポラロイドのハイライトな瞬間です。何気ない雰囲気の写真は、ソーシャル メディアに最適です。

ガールフレンドの写真を撮ることができずに悩んでいた多くのタフな男性が、徐々にポラロイドに征服されていきました。

過ぎたばかりの中国のバレンタインデーでは、ポラロイドが中国のバレンタインデーの女の子へのプレゼントのトップ3でした。中国のバレンタインデーが過ぎて間もなく、多くの商店のポラロイド写真が売り切れとなり、すべて在庫切れとなった。

その人気の高さは、多くのネットワーク データからもわかります。

ポラロイドに関する TikTok トピックは 73 億回再生されており、Xiaohongshu では、「ポラロイド写真用紙」に関する投稿は簡単に数万件の「いいね」を獲得します。

あまりの人気のため、インスタント写真用紙はほぼ一年中品薄となり、日本人からの写真用紙の転売を専門とする業者も多く、リンゴの販売をやめて写真用紙の転売に切り替えた。

ポラロイドは、時代の遺物から若者の間で新たな人気となったものまで、エレクトロニクス業界で最も人気のある製品の 1 つと言えます。「最も幸運な製品」。

最初のポラロイドが誕生してから 76 年が経ち、ポラロイドを製造する会社は何度か買収され、売却されてきました。しかし、ポラロイドはそのたびに電子廃棄物として廃棄されることになります。爆発するために使われていました。

1947 年、ポラロイド社の創設者は娘の写真を撮るために 1 分で写真を作成できるカメラを発明し、それは 20 世紀の最も偉大な発明の 1 つとしてタイム誌によって賞賛されました。

その後 60 年にわたり、ポラロイドは映画界や写真界の寵児となり、多くのトップ映画に登場しました。

ポラロイド社は何度か倒産の危機に瀕したが、ポラロイド社のドル箱で生き残った。

ポラロイドの人気が高まり、その後衰退し、そして再び人気が高まるというプロセスは、富士フイルムでは常に起こります。

富士フイルムは1998年にインスタントカメラ「チェキ」を発売し、発売と同時に主力商品となり、4年間で全世界で100万台を販売した。

デジタルカメラとiPhoneの人気により、富士フイルムは一度ポラロイド製品ラインを放棄し、10年間新製品をリリースしませんでした。

ポラロイドが時代の遺物になりかけたとき、韓国ドラマでのポラロイドの登場により、2018 年までに富士フイルムのチェキ シリーズは全世界で 1,000 万台以上販売されました。

このときになって初めて、富士フイルムはポラロイドに注目するようになり、16 種類の新製品を一度にリリースしただけでなく、販売場所をデジタルストアから食料品店に変更し、多くの若者がポラロイドを購入するようになりました。

生産がほぼ停止されていたこの部門は、富士に莫大な利益をもたらし、年間最大70億ドルを売り上げ、富士の全社事業の30％を占めた。

ポラロイドの生命線、

Xiaomi はすべてを活用しました

ポラロイドは非常に人気があるのに、なぜ Xiaomi のポケットカメラの影に隠れてしまっているのでしょうか?

根本的な理由は、ポラロイドには 2 つの弱点があり、その両方が Xiaomi によって悪用されたということです。

1. 写真用紙業界におけるエルメス：購入制限、在庫配分、値上げ

Xiaomi車の発売以来、雷軍は「人型の願いの井戸」とみなされ、値下げしてほしい需要の高い製品を多数リストアップし、富士フイルムがトップシードを獲得した。

Xiaomiのポケットプリントカメラが発売されるとすぐに、一部のネチズンは歓声を上げた：Xiaomiはポルシェの撮影に向かう途中でポラロイドを平手打ちした。

多くのポラロイド愛好家の愛情が写真用紙によって拒否されるからです。

インスタント写真用紙は常に非常に高価で、富士フイルムのミニ写真用紙の公式価格は 20 枚で 72 元、1 枚あたりの平均価格は 3.6 元です。主流のポラロイドインスタントマシンの写真用紙の価格はさらに高く、1枚あたり15元近くです。

これはまだ普通の白い写真用紙ですが、一部のカラー写真用紙や提携ブランドの写真用紙は単価が 20 元を超える場合もあります。

一部のネチズンは、使用期限が4年切れたズートピアをテーマにした写真用紙の箱が429元で販売されたとシェアしたが、未開封で使用に影響はないが、効果を100％保証する方法はない。

高価であることが原罪ではありません。写真用紙は一年中入手しにくいという完全なバグもあります。

タオバオ、京東、拼多多などの国内ショッピングプラットフォームでは、多くのポラロイド公式旗艦店で写真用紙が在庫切れになっていることが判明した。

ソーシャル プラットフォームでは、インスタント フォト用紙に関するトピックが 9 億 3,000 万回閲覧されていますが、メモのほとんどは写真用紙の購入方法を教えるものです。

品薄によるプレミアムの波は、関連商品の取引市場も生み出し、一部の希少な写真用紙の中古取引価格は元の価格の数倍になる可能性がある。

Xianyu や Xiaohongshu などのプラットフォームでは、多くの商人が大量の写真用紙を買いだめしており、販売価格は写真用紙の元の価格よりもはるかに高くなっています。

販売する前に、さまざまな中古の口紅、バッグ、その他の小物と組み合わせる必要があるエルメスの商品流通方法を学んだ人もいた。

写真用紙の不足でダフ屋は裕福になったが、日本の「地下アイドル」も写真用紙が買えず収入が激減している。

対照的に、Xiaomi のポケット プリント カメラは、写真用紙の価格が 2 元未満であるだけでなく、裏面に粘着剤が付いているため、ポラロイド愛好家にとっては大ヒットです。

2. 最も「ズルい」おもちゃ、写真を撮る＝ブラインドボックスを開ける

雷軍氏が生放送でXiaomi Pocket Cameraを紹介したとき、彼はただ「おもちゃを作る」という心構えを持っていたと言いました。

デジタルカメラやスマートフォンが普及している今日、若者にとってポラロイドは単なるファッショナブルなおもちゃにすぎないということは、彼らはほとんど知りませんでした。

ポラロイドではフィルムが完成してから1分間待つ必要があり、これが撮影者の食欲をそそり、「ブラインドボックスを開ける」ような興奮を感じさせます。

しかし、この興奮の裏には別の問題があります。それは、ポラロイドには一定の廃棄率があるということです。

特に写真用紙が高価で入手できない場合、多くの人がポラロイドを放置したり中古品として売ったりする最大の理由は、スクラップ率が原因となっています。

Xiaomi のポケット プリンターは、まず携帯電話ソフトウェアを使用して P マップを作成し、次に写真を印刷します。スクラップ率を減らすという利点を利用して、ポラロイドの欠点を正確に狙うことができます。

さらに、Xiaomiのポケットプリンターは15秒のビデオと60秒の音声をアップロードすることもでき、スワイプして開いてビデオを再生できるため、多くの女の子のニーズを満たします。

Xiaomiは、あなたを倒すのは必ずしもあなたの敵ではなく、国境を越えた競争相手である可能性があることを再度確認しました。

古い骨董品再生の秘密は風の中に隠されている

Xiaomi ポケットカメラは本当にポラロイド業界を転覆させることができるのでしょうか?

結局のところ、ポケット プリンターとポラロイドには技術と効果の点で明らかな違いがあるため、ダオ兄弟はそれほど悲観的になる必要はないと感じています。

不滅のポラロイド、デジタル、写真、一眼レフ、携帯電話はその復活を妨げるものではなく、当然のことながらプリンターもそれほど早くひっくり返されることはありません。

ここで疑問が生じますが、古い骨董品であるポラロイドには明らかに代替品があるのに、なぜ常に人気があるのでしょうか。

ダオ兄弟は、重要なのは製品ではなく、ポラロイドは単なるカメラではなく、象徴であり信念であると感じています。さまざまなシナリオや要求に応じて、いつでも独自の新しい機能を発見できます。

若者はポラロイドをファッションアイテムとして捉えており、その社会的特性をより重視しています。

今日、若者はスマートフォンの写真を使用して自分の生活を記録し、ポラロイドを使用して写真を即座に作成し、友人と共有することができます。仮想世界と現実世界の社会的ニーズを同時に満たします。

この種の社会的交流は、写真を撮った後の贈り物や、友達が一緒に写真を撮り、現像されるのを待って、このユニークな写真をお互いに渡し合う過程にも反映されています。

さらに、ポラロイドは多くの新しい職業も生み出しました。

ポラロイド屋台の設営は、スラッシュの若者にとって新たなお気に入りの副業となっている。写真家にとって、シンプルだが目を引く手書きの看板を掲げ、カメラと写真用紙を背負うだけで、簡単にできる。どこに行っても写真を撮ります。

人気の観光スポットやディズニー、さらには民事局などの「生活の場」も彼らの行きつけの場所だ。

インスタント写真のインスタント特性を利用し、貴重な瞬間を保存したいという人々の欲求を捉えることで、すぐにビジネスを引き付け、1 枚の写真から数十ドルを稼ぐことができます。

現代写真の撮影を専門とするポラロイド写真スタジオをオープンする人もいて、多くの若い女の子がチェックインするようになりました。

廃棄されたポラロイドフィルムも若者たちによって新たなビジネスに生まれ変わりました。

Little Red Book にはポラロイドによる落書きの波が押し寄せています。二次創作物はオリジナルのポラロイド上に作成され、写真を生き生きと面白くするためにさまざまなツールが使用されます。

手書きのカリグラフィー シリーズはソーシャル プラットフォームで特に人気があり、ポラロイド フィルムを「爆発的に改造」して収入を得ているブロガーもいます。

デジタル写真はすぐに失われて忘れ去られてしまいますが、物理的な写真は大切に保管して公に展示することができます。

インスタントカメラの復活は、「遊ぶ」体験＞非実用性という現在の消費者心理を捉えていることにある。

もちろん、需要シナリオのイノベーションに依存するだけでは十分ではありません。ポラロイドのような古いアンティーク製品が人気を博したい場合は、製品のイノベーションと反復も継続する必要があります。

近年人気の「ハイブリッドポラロイド」は、機体前面にレンズはありますが、機体背面に液晶画面や関連ボタン部分があり、見た目はデジタルカメラのようです。

オーディオポラロイドも市場に登場しており、印刷されたポラロイド写真の隅にQRコードが貼り付けられており、スマートフォンでQRコードをスキャンすると、写真を表示し、写真を撮影したときに録音された音声を聞くことができます。取られた。

もちろん、Xiaomi からのこの影響の波は、富士フイルムに、写真用紙の生産能力の問題を解決しなければ、一部のユーザーが実際に雷軍に奪われてしまうことを思い出させました。

実際、過去 2 年間で、古い骨董品がインターネットの有名人の製品を根本的に変えるケースが数多くありました。

例えば、Nokia の古い携帯電話は、ネットユーザーの間でインターネットをやめるための携帯電話とみなされ、何度も売り切れになっています。Nokia 7700 携帯電話の中古品も、その SF 的な外観から 1 万元以上の価値があります。

ビジネスは需要から生まれます。全員の使用シナリオと問題点を把握することで、ビジネスの普及を促進できます。

感情とレトロの感情のはけ口も、アンティーク製品の再生の鍵です。

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