'가짜 주인'에 대한 'Foresight'의 새로운 라운드 뒤에는 개인화 IP가 강력한 감독 시대를 맞이합니다.
2024-08-13
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이번 호의 주제:'유명 기업의 전직 임원', '포춘 500대 기업의 전략 기획자', '300가정을 성공적으로 구한 감성 대부', 이런 '마스터'를 단편 영상 플랫폼에서 만나본 적이 있나요? 이제 그들의 '마스크'는 찢어질 수도 있다. '가짜 주인'에 대한 단편 동영상 플랫폼의 강력한 타격 뒤에는 개인화 IP가 '강력한 감독 시대'를 열었습니다.
최근 중국 중앙사이버공간국은 온라인 생방송 분야에서 허위 문자, 허위 장면, 하단 등 5가지 유형의 혼란을 바로잡는 데 중점을 두고 전국적으로 새로운 '정리' 작전을 개시한다는 공지를 발표했습니다. 라인 마케팅. 이 중 가짜 페르소나, 가짜 전문가 교정 작업에서는 관련 인력 및 기관의 전문 자격, 서비스 자격, 직업 경력 등을 엄격하게 심사해 불법 계정을 엄격하게 처리한다.
'중국 온라인 시청각 발전 연구 보고서(2024년)'에 따르면 우리나라의 단편 비디오 사용자 수가 10억 명을 넘어섰습니다. 온라인 상업 소비와 생활 서비스가 향상되면서 짧은 영상 공간은 현실 사회의 '가상 거울 공간'으로 자리 잡았다. 점점 더 많은 사람들이 자신을 표현하고 트래픽을 경쟁하기 위해 무대 중앙으로 이동하려고 노력하고 있습니다. 점점 더 많은 "마스터"와 "전문가"가 허공에서 등장함에 따라 여론 위험과 비즈니스 생태계는 지속적으로 침식되고 있습니다.
예를 들어, 300명의 가족을 구하고 3,000명의 싱글을 탈출시킨 소위 '감정 전문가'는 소셜 포커스를 이용해 극단적인 견해를 표현하고 성별 갈등에 반대한다. 판매할 '레드 팬'의 신뢰 일부 '고급 감정 전문가'는 '교통을 감시'한다고 주장하고 공개적으로 '명확한 가격의' 데이트 뷰로를 조직합니다. 뷰로당 20명, 기준은 '순자산이 100만 달러인 여성'입니다. 1000만 젊고 아름다운 순자산을 가진 남자" "자산 3000만", 양측 모두 자본금 검증을 받아야 합니다. 남자는 데이트 대행업체 비용을 지불하고 여자는 무료로 지불하고 서비스 수수료는 회사에 지불합니다. "연애국"의 감정 전문가. 결혼 관계의 "거래적 성격"을 장려하고 젊은 사람들에게 "필요"를 심어줍니다. 결혼하려면 어떤 대가를 치르더라도 돈을 벌기 위해 열심히 노력해야 합니다.
'감성마스터'는 '고가치' 남성과 여성을 위한 게임을 맞춤화합니다.
그들 중 일부는 "수백만 명의 팬과 함께 여러 계정을 성공적으로 동반하고 인큐베이션한 IP 전문가", "Fortune 500대 기업의 전 임원", "10개 회사의 상장을 도운 투자자 및 전략 기획자"라고 주장합니다. 상충되는 견해를 표현하는 궁극적인 목적은 돈을 낼 능력이 있는 사람들이 "사설 이사회 및 재계"에 들어가거나 값비싼 인큐베이션 서비스와 개인 코칭 코스를 구매할 수 있도록 하는 것입니다.
일부 이용자는 수십만 위안을 들여 IP 구축 서비스를 구매하기도 했다. “한 번의 조작이 호랑이처럼 치열해 결국 팬 수가 250명이나 늘었다.” 사용자는 사람을 속인 '마스터'를 꾸짖으며 환불을 요구했다. '마스터'는 사용자의 자격이 느리다고 비난하며 책임을 지지 않았다.
인터넷에서는 '창업자'와 '교통 전문가'가 인기
이들 '전문가'와 '구루'들은 상충되고 참신한 콘텐츠를 이용해 빠르게 트래픽을 모으지만, 그들의 입장과 성과, 서비스 효과의 진정성은 보장할 수 없어 여론 환경과 플랫폼 콘텐츠 생태계, 비즈니스 생태계에 눈에 보이지 않는 피해를 입히고 있다. .
단편 영상 플랫폼: 자체 트래픽 특성에 집중해 '가짜 전문가' 퇴치
따라서 '가짜 전문가'를 단속하는 측면에서 주류 플랫폼과 규제 당국은 암묵적인 이해를 형성했습니다. 각 플랫폼은 자체 트래픽 특성, 사용자 특성, 주요 사업을 기반으로 핵심 관리를 수행합니다. Douyin이 발표한 '허위 인격에 대한 행정 공고'에는 검증할 수 없는 '전문가'와 '마스터'를 단속하고 금지에서 계정 정지에 이르는 처벌을 가한다는 내용이 핵심입니다. 구체적으로 다음을 포함합니다:
(1) "제5회 대학 입시 논술반의 유명 교사" 등 검증할 수 없는 직업적 업적
(2) “대형공장장, 협회장” 등 확인이 불가능한 고위임원의 신원
(3) “5개 회사의 상장을 성공적으로 도왔습니다”와 같은 검증할 수 없는 직장 성과;
(4) 감정의 주인, 정신적 동반자 등 자칭, 검증이 불가능한 '모호한 이름'
Douyin, 표적으로 삼을 '가짜 페르소나' 4가지 카테고리 공식 발표
Kuaishou는 사회적 핫스팟을 과대평가하기 위해 극단적인 견해와 허위 사실을 게시하고, 부를 과시하는 등 공공 질서와 선량한 관습을 위반하는 나쁜 인격을 유인하기 위해 설정하는 등 "가짜 전문가"와 그들의 행동을 규제합니다. 위와 같은 행위는 영리행위의 대상이 됩니다. 동시에 AI를 기반으로 한 '전문적 의견'으로 인한 오해를 방지하기 위해 '저자 진술' 기능도 활성화된다.
Kuaishou는 거짓 페르소나의 "행동" 특성을 단속하는 데 중점을 둡니다.
영상 계정은 앞서 정부 관료, 권위 있는 의사, 한의사, 투자 전문가, 호스트 등 전문 신분을 위조하는 계정을 단속하고, 이를 기반으로 한 마케팅 활동에 초점을 맞춘 '위조 신분증 결합' 특별 캠페인을 시작한 바 있다. 그들에.
영상 계정, '특정 직업 신원 허위 신고' 단속 개시
"개인화" IP는 강력한 감독 시대를 맞이합니다. "진짜 주인"은 자신을 어떻게 분류합니까?
장기적으로 감독부터 플랫폼까지 '사이비 전문가'를 계속 강경하게 단속해야 하는 이유는 무엇일까? 특정 분야에서 성과를 이룬 콘텐츠 창작자와 기관은 어떻게 자신을 증명하고 '레드라인'을 피해야 할까요? '전문가'의 직함과 인격, 행동을 감독하는 것은 콘텐츠 플랫폼에 어떤 변화와 트렌드를 가져올 것인가?
첫째, 사회적 여론을 정확하게 지도하고 파악한다. '여론지수'는 여론과 여론 성향을 측정하는 정량적 도구로, 그 수치가 아무리 높거나 낮더라도 긍정적인 영향을 미친다. 지수가 높은 긍정적인 피드백은 "대중 결속력 강화, 시장 신뢰 강화, 정책 지원 촉진"을 할 수 있으며, 지수가 낮은 부정적인 피드백은 "문제 식별, 위험 관리 및 개선 동기 부여"를 촉진할 수도 있습니다. '가짜 전문가'가 만연해 여론지수의 진정성과 정확성을 심각하게 방해하고 관리 비용을 늘리며 전반적인 효율성을 저하시킵니다.
둘째, "의사 전문가"를 제거하고 "진짜 전문가"는 당황할 필요가 없습니다. 모든 사람이 외부 세계에서 인정하는 '이미지와 개인 브랜드'를 갖고 있는 것처럼 소셜 플랫폼의 경우 '개성'은 계정의 자연스러운 속성입니다. '가짜 전문가'에 대한 엄중한 단속은 '진짜 전문가'에게 더 많은 트래픽과 기회를 가져다줄 것이다. 귀하의 진정한 재능과 실무 지식을 증명하고, 플랫폼에서 지원을 받고, 규제 "위험선"을 밟지 않는 방법은 무엇입니까? 다음을 포함하되 이에 국한되지는 않습니다.
(1) 국내외 권위 있는 부서로부터 자격 및 성취증명서를 인정한다.
(2) 이력서와 실적이 기록되어 권위 있는 기관과 언론의 공식 홈페이지에서 조회할 수 있습니다.
(3) 중요한 전문 경험, 출판물 등에 대한 설득력 있는 기록;
(4) 자칭 허위 이름이나 과장된 '강후 이름'을 피하고, 플랫폼의 이익에 해를 끼치는 서로 다른 플랫폼 간 유용 및 거래를 중단합니다.
(5) 자기행동을 자제하고 극단적인 발언을 삼가한다.
셋째, 개인IP에 대한 '강력한 감독시대'가 도래하고 있다. 모든 성공적인 계정에는 "성격"이라는 자연스러운 속성이 있습니다. 캐릭터 디자인에는 아무런 문제가 없습니다. 핵심은 "진실"입니다. 실제 업무 및 생활 상황과 마찬가지로 진정한 정체성은 기본 법적 규칙이며 정직은 기본 도덕 원칙입니다.
(저자: 중국경제음성(China Economic Voice) 해설위원 왕시위안(Wang Siyuan))
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