「偽マスター」に対する「フォーサイト」の新たな大打撃の裏で: パーソナライズされた IP が強力な監督の時代を迎える
2024-08-13
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この号のトピック:「有名企業の元経営者」、「フォーチュン500企業の戦略プランナー」、「300家族を救うことに成功した感情豊かなゴッドファーザー」、ショートビデオプラットフォームでそのような「達人」に出会ったことがありますか？今、彼らの「仮面」が引き裂かれるかもしれない。ショートビデオプラットフォームが「偽マスター」に大打撃を与えた背景: パーソナライズされた IP が「強力な監督の時代」の到来を告げた。
最近、中国中央サイバースペース局は次の通知を発表した。全国で新たな「清算」作戦を開始する――オンラインライブブロードキャストの分野における虚偽の文字、虚偽のシーン、ボトムを含む5種類の混乱の是正に焦点を当てる――ラインマーケティング。このうち、偽ペルソナや偽専門家の是正作業については、関係者や機関の専門資格、職務資格、職歴などを厳格に審査し、不正アカウントには厳正に対処する。
「中国オンライン視聴覚発展研究報告（2024年）」によると、我が国のショートビデオユーザー数は10億人を超えた。オンライン商業消費と生活サービスの向上に伴い、ショートビデオ空間は現実社会の「仮想ミラー空間」となっています。ますます多くの人々が自分自身を表現し、トラフィックを獲得するために舞台の中央に移動しようとし、ますます多くの「達人」や「専門家」がどこからともなく現れ、世論のリスクとビジネスの生態系は絶えず侵食されています。
たとえば、いわゆる「300の家族を救い、3,000人の独身者からの脱出を支援した感情の専門家」は、社会的焦点を利用して極端な意見を表現し、ジェンダー対立に反対します。「黒人のファン」を利用して批判を集め、トラフィックを稼ぎます。 「赤いファン」の信頼を売りにしている 一部の「ハイエンドの感情専門家」は、「トラフィックを選別」し、「料金が明確な」出会い系業者を公然と組織していると主張している：各業者の定員は20人で、基準は「純資産が50万円の女性」である「1000万、若くて美人、資産家」「資産3000万」、双方に資本確認が必要。結婚相談所の利用料は男性が支払い、女性は無料で、手数料は業者に支払われる。 「結婚相談所」の感情専門家らは、目に見えない形で結婚関係の「取引的性質」を促進し、結婚するにはどんな犠牲を払ってでもお金を稼ぐために一生懸命働かなければならないと主張している。
「エモーショナル マスター」は、「価値の高い」男性と女性向けにゲームを調整します
彼らの中には、「何百万ものファンと複数のアカウントを結びつけることに成功した知財専門家」、「フォーチュン 500 企業の元幹部」、「10 社の上場を支援した投資家および戦略プランナー」であると主張する人もいます。彼らは通常、専門家です。経験や成功事例など、相反する意見を表明する最終目的地は、お金を払う能力のある人々が「民間の取締役会やビジネスサークル」に参加したり、高価なインキュベーションサービスやプライベートコーチングコースを購入したりできるようにすることです。
一部のユーザーは知財構築サービスを購入するために数十万元を費やしました。「1 回の作戦は虎のように激しく、最終的にファンの数は 250 人増加しました。」ユーザーは人を騙したとして「マスター」を叱責し、返金を要求した。「マスター」はユーザーの資格取得が遅かったが責任はなかったと非難した。
インターネット上では「創業者」と「交通の専門家」が人気
これらの「専門家」と「達人」は、矛盾する斬新なコンテンツを使用してトラフィックを迅速に収集しますが、その立場、パフォーマンス、サービス効果の信頼性が保証されず、世論環境、プラットフォームのコンテンツ生態学、ビジネス生態学に目に見えない害を及ぼします。 。
ショートビデオ プラットフォーム: 「偽の専門家」と戦うために独自のトラフィック特性に焦点を当てる
そのため、「偽専門家」の取り締まりに関しては、主流プラットフォームと規制当局が暗黙の了解を形成している。各プラットフォームは、独自のトラフィック特性、ユーザー特性、および主要なビジネスに基づいて鍵管理を実行します。 Douyinが発表した「偽人格に関する行政発表」では、確認できない「専門家」や「達人」を取り締まることがキーワードとなっており、アカウント停止からアカウント停止までの罰則が科せられるとしている。具体的には次のものが挙げられます。
(1)「第5回大学入試小論文グループの有名講師」など、職業上の実績が確認できないもの。
(2)「大工場の工場長や組合の理事長」など、身元が確認できない幹部の場合。
(3) 「5 社の株式公開に成功した」など、職場での実績が証明されていない。
(4) 感情の主人、精神的な仲間など、自称かつ検証不可能な「曖昧な名前」。
Douyin、ターゲットとなる「偽ペルソナ」の 4 つのカテゴリーを正式発表
Kuaishou は、社会的ホットスポットを誇大宣伝するために極端な見解や虚偽の事実を公表し、クリックを集めるなど、公の秩序や善良な習慣に違反する悪質な人格を設定するなど、「偽の教祖」とその行為を規制します。および上記の行為 営利活動は厳しくターゲットにされます。同時に、AIによる「専門家の意見」による誤解を回避する「著者ステートメント」機能も有効化。
Kuaishou は、偽ペルソナの「行動」特性の取り締まりに重点を置いています。
このビデオアカウントは以前、政府関係者、権威ある医師、ベテランの漢方医、投資専門家、ホストなどの専門職の身分を偽造するアカウントの取り締まりと、マーケティング活動に焦点を当てた「偽造身分証明書の結合」を目的とした特別キャンペーンを開始した。彼らの上で。
動画アカウントが「特定の職業上の身元に関する虚偽報告」の取り締まりを開始
「パーソナライズされた」IP が強力な監督の時代を迎える: 「本物のマスター」は自分たちにどのようなラベルを付けるのでしょうか?
長期的には、監督からプラットフォームに至るまで、なぜ「疑似専門家」を厳しく取り締まり続ける必要があるのでしょうか?特定の分野で功績を残したコンテンツ制作者や団体は、どのようにして自らを証明し、「越えてはならない一線」を回避すべきでしょうか? 「専門家」の肩書き、性格、行動の監修は、コンテンツプラットフォームにどのような変化とトレンドをもたらすのか？
第一に、社会世論を正しく指導し、把握すること。 「世論指数」は、国民感情や世論の傾向を測る定量的なツールであり、その高低にかかわらず、プラスの効果があります。高い指数による肯定的なフィードバックは「国民の団結を強化し、市場の信頼を強化し、政策支持を促進する」ことができ、低い指数による否定的なフィードバックは「問題の特定、リスク管理、改善の動機」を促進することもできます。 「偽の教祖」が蔓延しており、世論指標の信頼性と正確性に重大な支障をきたし、管理コストが増加し、全体的な効率が犠牲になっています。
第二に、「疑似専門家」を排除し、「本物の達人」がパニックになる必要はありません。ソーシャル プラットフォームの場合、誰もが外部の世界に認識される「イメージと個人のブランド」を持っているのと同じように、「個性」はアカウントの自然な属性です。 「偽の専門家」を厳しく取り締まれば、「本物の専門家」へのトラフィックとチャンスが増えるだろう。自分の真の才能と実践的な知識を証明し、プラットフォームからサポートを得て、規制上の「越えてはならない一線」を踏まないようにするにはどうすればよいでしょうか?以下が含まれますが、これらに限定されません。
(1) 国内外の権威ある部門からの資格および業績証明書の承認。
(2) 履歴書と実績が記録され、権威ある機関やメディアの公式ウェブサイトで問い合わせ可能になる。
(3) 重要な職業上の経験、出版物などの説得力のある記録。
(4) 自称偽名や誇張された「江湖名」を避け、プラットフォームの利益を損なう異なるプラットフォーム間での転用や取引に終止符を打つ。
(5) 自らの行動を抑制し、過激な発言を防止します。
第三に、個人知財に対する「強力な監督の時代」が到来する。成功したアカウントには必ず「個性」という自然な属性があります。キャラクターデザインに問題はなく、重要なのは「真実」です。実際の仕事や生活の状況と同様に、真のアイデンティティは基本的な法的規則であり、正直さはデフォルトの道徳原則です。
（筆者：王思源、中国経済声評論家）
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